疫情下，主流媒体的助农作为

◎鲁 腾 孙 凌

受新冠肺炎疫情影响，湖北部分农副产品消费需求明显下降。同时因运输不畅、农产品加工企业复工延迟等叠加因素，农副产品长期依赖的线下交易几乎停转，一些湖北农产品销售面临困难甚至出现滞销现象。

帮困境中的农户收获一个春天的希望成为主流媒体义不容辞的责任，各家媒体纷纷行动，涌现出许多优秀的助农案例。 以湖北日报为例，通过组建公益助农平台、策划直播带货等方式， 实现了农副产品促销和媒体品牌影响力提升的“双赢”。

一、公益平台让助农力量动起来

农产品滞销，很大一部分原因是在于信息不对称。 试想，如果有一个农业信息平台，能让对农副产品产销数据实现匹配，就可以有效进行调整，促进农副产品供需平衡。

作为传播机构，主流媒体因其权威性和公信力，成为信息沟通的桥梁。疫情期间，湖北日报利用全媒体矩阵搭建“云平台”，想方设法动员全社会各界力量，帮老乡销售农产品，实现供需信息对接，共同战“疫”。

开设新闻专栏，营造舆论氛围。 媒体手中的笔，就是帮助涉农主体战“疫”最有力的武器。 湖北省启动重大突发公共卫生事件一级响应后， 湖北日报就积极宣传报道全省农副产品供货销售情况，帮扶政策，专家解读、为企业、合作社等市场主体积极发声，如《县市长直播“带货”，带来了什么》《战“疫”助农 粤鄂情深——广东协助湖北农产品走进粤港澳大湾区》《以“新意”尽“心意” 苏宁易购联合湖北日报卖“鄂货”》等有影响力的稿件。 截至4 月15 日，共发稿近200 篇，为湖北农副产品销售营造良好的舆论氛围。

调动媒体矩阵，组建信息平台。 面对湖北农副产品销售难题，全国媒体积极响应，通过报纸、杂志、网站、微博、微信、抖音、头条号、客户端等平台广泛宣传湖北农产品待销信息，引导各大电商平台、各类批发经销企业采购湖北农副产品；利用自有营销平台、借助本地网销平台，帮湖北导流带货，为湖北农副产品拼单。

湖北日报利用客户端、微博、微信等全媒体矩阵构建信息“云平台”，将农副产品供需信息通过多渠道进行传播，缓解信息“肠梗阻”。 3 月，湖北日报整合发布经核实的农副产品供货信息数十期， 涉及茶企471 家， 小龙虾企业684家，不少外地企业看到报道后，主动联系产品滞销的企业。湖北日报农村版（农村新报）则与中华全国农民报协会共同发起“全国农报一家亲 共推湖北农产品”大型宣传推介活动，带货效果明显。

二、可视化表达让助农报道活起来

移动互联网时代，可视化表达凭借其多样化、简单化、形象化的特点，被大众广泛接受。

在可视化的视觉表达中，新闻信息和服务通过造型和色彩的运动，满足受众的视觉感受，同时将信息内容更为直观、更加深刻地传达给受众，使整个信息传达的过程更加轻松，用户体验更好，给助农报道的形式和内容提供了广阔的创新空间。

在助力湖北农副产品销售中，湖北日报《每周一字》栏目，推出“鄂有好货 等你下单”创意九宫格海报，九张图组合起来能看到一个“买”字，单独点击每张图则展示着湖北优质农副产品的形象，激发起网友的购买欲望，也包含湖北人民对全国网友助力的感谢， 这则创意海报的相关话题阅读量与互动达600 万，

同一时间段， 其他媒体也纷纷推出为荆楚味道吆喝“带货”的海报，利用媒体属性，把优质产品进行整合，进行专业的制作，通过优质的内容，进而给消费者呈现最真实、最优质、最美好的农副产品。 如央视新闻的“谢谢你为湖北拼过单”、人民日报的“为鄂助力，帮湖北拼一单”，这些可视化表达创意十足，在网友的朋友圈呈刷屏之势，有些海报上还贴心的附上购买二维码，欣赏之时顺手下单。

三、直播带货让助农实效看得见

互联网时代，“流量”就能产生“销量”。在疫情期间，网络直播为受到冲击的市场主体找到了新的发展契机。 湖北日报积极对接电商平台，与阿里巴巴、今日头条、快手、抖音、京东、腾讯等平台合作，以“县长来了”为主题，聚焦农产品走出去的全过程， 带着网友看湖北优质农副产品是怎样从田间到餐桌，实地感受湖北农副产品质优价廉，来促进产品销售。

从4 月1 日至15 日， 湖北日报已开展带货直播11场，有18 位地方政府负责人走进直播间，为当地特色农副产品站台，鼓劲。实践证明，通过电商平台直播带货，帮助销售农副产品，效果不错。秭归县县长杨勇现场剥开秭归特产脐橙，一个小时内吆喝得非常起劲，卖掉两万斤脐橙。 洪湖市委书记张远梅现场下厨，制作排骨藕汤，这场直播现场网络销售45 万份洪湖莲藕。 “县市长请您品春茶”活动中，11位湖北县市长为春茶代言，总观看量超442.9 万人次，当天直播间成交122.08 万元。 带货公益直播在湖北日报客户端及联动电商平台播出后，全网点击量已过1 亿，带货价值超千万元，助农效果看得见。

四、疫情后媒体助农的思考

首先，县长直播带货此前就存在，但没有最近这么高的关注度。 现场试吃、打折销售等网红主播常用的方法，也让网友看到了县长接地气的一面。 作为管理一个县市的党政官员，愿意在公开场合进行推广，从本质上说是以政府信用和媒体公信力为当地农产品背书， 让消费者更加有信心“买买买”。 农产品企业应提升产品品质， 特别要把好质量关，决不能夸大宣传，否则会对当地农副产品的形象带来负面影响。

其次，今年是脱贫攻坚的决胜之年，媒体与电商平台合作探索出来的“内容+品牌+渠道”的“流量变现”之路，在疫情结束后的助农报道中，依然可以策划一系列主题活动，更好地服务于如何推广农村特色资源， 让脱贫攻坚之路走得更稳。

最后，农产品销售是市场行为，公益助农是应急之举。新闻媒体有必要和相关部门建立长效机制， 利用新闻发布平台，把党和政府的强农惠农富农政策、涉农信息全面及时发布，消除信息传播的单面性和不对称性。