新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探析

◎邱 磊

当前我们正处在新媒体时代， 如果传统广播还是依靠传统模式， 固步自封来运行， 不仅不能满足广大受众的需求，还要逐渐被时代所淘汰。 因此，如何将传统广播媒体与新媒体有机结合起来，促使传统广播的稳健可持续发展，是现阶段摆在我们面前亟待解决的重要问题。

一．传统广播与新媒体融合发展的重要性

（一）有利于突破传统广播局限性发展思维

在新媒体时代下， 传统广播因为受传统媒介和技术等方面的影响， 不管是在发展思维还是在运营管理方面都存在僵化性和局限性，阻碍了自身的稳健长远发展。为了与时俱进，满足广大受众的需求，传统广播需要顺应时代发展步伐，坚持与新媒体融合发展，通过融合发展认清自身的发展需求和现实需求。 记得在1986 年底所诞生的“珠江模式”，创新性的开启了广播电视媒体的新纪元， 它以广播内容专门化、节目设置板块化、栏目主持人固定化、栏目播出直播化及开通热线，鼓励听众参与等理念，使广播事业焕发了新的生机。如今的新媒体融合发展模式，正是对“珠江模式”的全面拓展，让广播更具信息化和时代化特征，真正意义的形成新媒体与传统广播媒体发展思路和模式[1]。

（二）有利于打破传统广播发展瓶颈

随着社会媒体技术的高速发展， 传统广播节目在改革中暴露出诸多痛点，无疑使传统广播发展举步维艰。 然而，新媒体融合理念的出现， 使传统媒体与新媒体之间具备了融合发展的可能，同时以“珠江模式”为代表的媒体方式，仍然与新媒体发展具备高度的契合度。一方面，它们均赋予了媒体受众自主选择性，并通过多元化的信息传播方式，让信息发布更及时、内容更丰富、方式更多样。另一方面，新媒体环境下的个性化更突出，即可以借助文字、音频、视频及三维动画等， 展现出更加立体的媒体内容， 真正达到言之有“物”的标准。

二、新媒体时代传统广播与新媒体融合发展策略

（一）以新媒体为依托，不断更新传统观念

一是广播决策人需坚持以新媒体为依托， 学习借鉴新媒体管理观念，促使自身管理观念的更新。纵观当前绝大多数传统广播还在延续传统媒体管理模式进行控制或是管理，落后陈旧的模式一方面影响了广播质量，另一方面还在很大程度上阻碍了广播行业的稳健长远发展。 常言道：“无规矩不成方圆”。 在新媒体时代下，不断更新传统广播管理观念，对传统管理模式进行改进，有助于构建良好的广播发展框架，便于根据广大受众的需求或是特征，针对性地调整广播发展模式，形成个性化特色；二是传统广播通过整合新媒体的各种资源，吸收借鉴其优势，能够进一步增加传统广播与受众之间的互动性， 通过还可以让受众利用微信，微博、抖音或是其他途径参与中广播中，并提出自己的建议。

（二）不断更新广播内容，推出创新融合产品

一是广播电台需立足于实际， 构建一个专门负责新媒体融合的部门， 这个部门专门负责新媒体与传统广播节目融合相关事务工作，对广播内容进行重点管理和监控，并负责开发融媒体产品项目，以及在手机平台APP 上推广广播节目；二是广播电台要不断创新广播节目内容，特别是新闻广播节目，借助传统媒体的威信和公信力，了解百姓关注的社会热点问题，焦点问题，实现内容的开放性，让文风更加“接地气”。另外还要注重形式的趣味性和多样性。充分利用新媒体的优势，针对不同的人群需求，推出相应的内容，并安排合理的时间。对于广播主持人而言，还可以充分了利用微信、微博、APP 等新媒体平台，加强与受众的交流沟通，同时还利用新媒体收集节目素材， 还可以利用平台推送优质评论，促使听众参与感和互动性的增强；三是在内容方面一定要做好短小精悍[2]。广播电台还要最大化地利用听众碎片化的时间，为广大听众打造简短优质的新媒广播节目，最大限度地满足广大听众的需求。 听众还可以通过新媒体定制自己需要的新闻,手中选择性增多,人人都可以接受信息;各种形式的表现过程比较丰富;信息发布实时,无时间限制,随时可以加工发布。

（三）更新传统广播形式，打造全新广播载体

在新媒体时代下， 广播电台要进一步加强传统广播节目与各种新媒体的的融合，比如，智能手机等，从而更好地创新广播播出形式。 一是广播电台要充分利用手机APP 播出广播节目。另一方面，还可以充分利用手机电台、抖音、直播平台，推出直播间模式，在线直播新闻、娱乐等类型的广播视频节目。 广播电台通过听觉体验与视觉体验的有机结合，让传统广播空间和时间的限制得以打破，还可以进行回访收听。 所以，在新媒体时代下手机电台APP 是丰富传统广播内容载体和扩展节目渠道的有效途径； 二是构建属于自己的融媒体平台。 结合实际积极推出自己的APP 或是访问端口，同时还可以开发直播平台。记得在十几年前一场大雪灾害导致城市交通陷入瘫痪，短信、电话信号也处于中断状态，交通台新闻记者无法顺利外派。 为此，我们主持人号召听众提供交通路况，听众打进电话报路况，很快就知道各路段情况，获得了良好的反馈，进而有老记者感慨这就是媒体的力量。这不就是所谓新媒体的优势吗？只不过现在有了更多手段而已，本质是一样的。新媒体模式的出现打破了以往的时空局限，使新闻信息随时都能够“新鲜出炉”， 新媒体用强大的软件和网页呈现内容,可以轻松地实现24 小时在线。一条电话线几乎可以包办了部分新媒体的功能，当今加之微博、微信、各种app、直播的支撑，让大众第一时间得到所有的信息，有图有真相，做到即时地、无限地扩展内容,从而使内容变成“活物”,使传统广播媒体如虎添翼。 现在的大融合最大化地发挥传统广播与新媒体的优势， 促使广播深度和广度的延伸。

（四）加强人才队伍建设，提升人员综合素养

毋庸置疑，人是一切发展的源动力，在新媒体下传统广播节目与新媒体的融合离不开一支思想觉悟高、有潜力、充分工作热情、具有创新精神的人才队伍来完成。为此需做好以下几点，第一，构建相关激励机制，通过机制最大化地调动广播工作人员的积极性。在这过程中，新媒体融合部门工作人员还要对广播站工作人员的稿件质量、节目质量、任务量进行绩效考核，通过考核最大化地调动他们的积极性，促使他们深入基层，洞察民生百态、了解百姓的需求和心声，吸收听众促使节目质量的提升；二是重点加强培训教育，通过线上线下结合的方式， 促使相关工作人员综合素养的提升，为传统广播与新媒体的融合发展夯实良好的基石。

结语

总之， 在新媒体时代下， 传统广播与新媒体的深度融合，是时代发展的必然趋势。现阶段如何促使二者的深度融合发展，促使广播质量的提升是迫在眉睫的。 因此，我们要坚持走融合发展创新之道路， 立足于实际制定科学规范的发展战略，将传统广播的优势与新媒体的优势结合起来，助推广播事业的可持续发展。