基于区块链技术的媒体转型探索

◎唐 鲲

2019年10月24日，中共中央政治局的第十八次集体学习中， 着重强调了区块链技术对于推动产业融合创新发展的重要意义。 本文将以目前全球比较热门的“区块链+媒体”技术，探讨区块链将给传媒业带来什么样的影响？ 纸媒又将如何应对这新一轮的挑战？

一、区块链技术的特点

区块链是一种去中心化的分布式账本，具有以下特性：（1）高度去中心化。 区块链上所产生的数据，都是通过密码学和数学算法进行建立信任关系， 而不需要中心化机构来构建。 （2）不可篡改。 当一组数据从节点产生并通过大部分节点验证认可，之后数据写入区块链，每一个节点都会复制数据并保存。（3）分布式账本。属于点对点的交易，每个节点都等于有一本账本，并同时记录相同的数据，节点可分布在任何地方。 （4）共识信任机制。 因为区块链通过密码学和数学算法的技术手段实现信任， 不需要第三方中心化机构来进行背书以及证明。 （5）开放性。 在区块链上除了交易主体身份信息被加密之外，其他的信息都是开放的，任何一个参与者都可以通过公开的端口进行查询相关记录。

二、“区块链+媒体”实践

针对纸媒业而言， 区块链技术将重点在创新激励新闻生产方式、重塑媒体公信力、提出数字化版权保护方案这三个方面探索出了实践道路。

（一）创新激励新闻生产方式——以Presscoin 为例

在数字媒体崛起的今天， 传统的新闻制度与盈利模式遭受着艰难的考验， 各大互联网数字巨头主导着内容与收入，优质新闻时时遭受“劣币驱逐良币”的困境。在这样的困境中，美国一群与时俱进的独立新闻人脑洞大开，创建了一种名为PressCoin 的加密电子货币。目的是为了摆脱传统新闻媒体的广告收入模式，促进新闻业的资金来源多元化，并颠覆媒体巨头对新闻的把控和垄断， 加强媒介作为全球公民参与手段的功能与作为公众舆论空间的影响力。

1.公司定位：

Presscoin 主要是依托区块链技术建立的新闻平台，通过发布新闻加密货币的形式进行新闻的生产、输出、激励，从而使得新闻生产能够走向更加健全的机制建设， 推动新闻业输出品质。

2.运营模式：

Presscoin 可以实现新闻生产的自给自足， 通过账本的形式将机构所具备的所有信息都进行了完整的记录， 包括资金的分配。 每个机构都会根据分配的资金收入进行新闻的生产，从而使得新闻价值能够据此得到输出。Presscoin 系统会对于新闻机构的做出的贡献进行详实地记录， 并且通过共享的形式对数据进行实时共享，同时，通过系统的汇集工作，进一步开展细化的评估工作，从而对不同机构的真正贡献进行比较并据此进行有针对性的奖惩工作， 进而推动新闻生产活动走向更加科学的道路。

3.优势特点：

（1）打击虚假新闻报道。 一方面，系统内部所有的新闻机构的信息都会被记录在册，具有“可追溯性”。在信息发布时，这一系统还可以同时对多项信息进行记录，从而使得读者可以据此对数据的来源进行反复确认， 从而进行自我判断和二次确认，确认这一新闻是否真的存在可信度。

（2）“去中心化”重建新闻生产关系。Presscoin 呈现出一个多元传播模式，每一个区块都是独立中心，也可以说是独立的新闻机构，每个内容生产者都可以参与到区块链中，提供新闻内容。从新闻消费者的角度出发，“读者报酬”功能使得读者也可以参与新闻的评论、讨论，也作为区块链中的节点收到报酬，促进整个生态的良性循环。

（二）重塑媒体公信力——以Userfeeds 为例

在传统纸媒时代，媒体往往就是公信力的化身，引起社会公众关注的热点问题、各类排名评比、投票结果等均会通过纸媒平台发布通知、 公布结果。 而在网络媒体发达的今天， 网络上的大多数的媒体都是基于用户注意力为导向的运营模式，不少垄断平台会通过不透明、难懂的算法控制排名，导致了互联网的信任危机。 基于此Userfeeds 应运而生。

1. 公司定位：

目前全球网络用户被各种虚假信息包围， 为了解决这个问题，波兰区块链初创企业Userfeeds 利用以太坊区块链搭建,让用户收集重要话题反馈的投票系统，并奖励提供信息的用户。其目的就是以新的经济激励措施，改变目前网上内容发布的现状。

2. 运营模式：

在Userfeeds 里面，不同的用户之间、用户与生产者之间的互动行为是通过代币的交换进行， 通过分析交换代币的相关数据可以对内容的可信程度进行很好地衡量。 在有真实性保障的基础上，不同的主体都能够据此真实、客观能看到其关注的自定义结果，从而得出各类富有价值的信息。

3.优势特点：

（1）保证真实性前提的个性化定制媒体。Userfeeds 不但可以过滤掉虚假新闻，而且具有一定的个性化定制功能。它的特点提前过滤掉大部分虚假新闻。

（2）“去中心化”的利润模式。 一方面Userfeeds 将内容生产者和用户放在对等的位置上， 从根源上保证新闻透明且可追溯，促使新闻生产者、传播者对真实性负责；另一方面，他们还可以通过代币来交易，为媒体提供超越传统广告和用户订阅的全新商机。

（三）数字化版权保护方案——以Mediachain 为例

Mediachain，总部位于纽约，是一家以帮助创建数字媒体的人将自己的身份与其作品关联起来为主营业务的区块链初创企业。

信息技术的变革推动了出版方式的变革， 出版方式的数字化增长相应引发了版权保护制度的变革。 数据显示，2017年仅仅在视频版块， 因没有正版付费保护便已带来136.4 亿元的损失，针对数字版权的保护工作，迫在眉睫。区块链技术的去中心化、公开透明、可溯源、不可篡改的特性，给数字版权保护带来了新的机遇。

1. 公司定位：

旨在帮助用户找到高质量和拥有正确、清晰归属的图片。

2. 运营模式：

Mediachain 是这个领域内的一个独特项目， 它帮助数字媒体人将自己的身份与作品相互关联起来。 具体来说，Mediachain 的核心是一个元数据， 开发者可以用内容的元数据进行自动化归因， 保存内容移动历史遗迹分析内容的使用方式。 这个应用将会帮助用户找到高质量的和正确归属的数字作品。

3. 优势特点：

实现数字版权的管理。 通过区块链技术，数字产品只要经过确认，后续交易都会进行实时记录，实现数字版权管理。

三、媒体+区块链对传统媒体的影响

在信息技术的驱动下，区块链技术的到来，可能改变媒体产生较大的影响，具体有以下几种可能：

（一）实现版权为王

区块链的“去中心化”、“可追溯”、“不可篡改”等特性与数字版权保护具有天然的吻合性， 可为新闻作品提供版权交易的平台。有了区块链技术后，可以通过自建版权保护系统来提供一整套追踪新闻的解决方案， 还可以构建图片版权的数据库，提供类似Mediachain 的解决方案，使记者、自媒体最大限度的保护自己版权利益。

（二）推动内容生产的积极性

对自媒体来说， 区块链技术将会使媒体的组织架构真正实现扁平化。 可以试想下，在区块链技术搭建的平台上，自媒体可以通过平台上给内容标价，获得相应的报酬，这不仅是创造了一种新的付费模式， 同时还调动了内容生产者的积极性。

对于传统媒体来说，未来可以建立自有的区块链网络，实现新闻内容资源的共享，降低新闻采编成本，建立全透明工作协同平台 。

（三）对数字广告传播效果的提升

区块链技术与数字广告的紧密结合将会使得广告的发展和走势发生新的变化， 使得广告在技术的应用方面更加具备前沿性。在信息发布时，将会要求用户进行实名制的认证， 从而防止虚假广告以及各类恶性欺瞒的广泛蔓延。 同时，由于区块链自身的特点，可以进一步确保广告的内容能够真正实现真实性和有效性，减少各类虚假的广告的产生，并且一旦出现虚假广告，将会进行永久的存储。 另外，区块链技术还可以进一步识别有恶性记录的消费者， 从而进行标注和有意识地剔除， 从而使得广告商的利益能够得到更加广泛的保障。