传统媒体进军融媒主战场的思考

◎成晰曦 李继伟

习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，新闻舆论工作面临新的挑战。受众在哪里，哪里就是主战场！很显然，互联网已成为意识形态斗争的主战场、主阵地、最前沿,网络意识形态工作成为意识形态工作的重中之重。如何在移动互联网主战场上构建起主阵地，发挥新型主流媒体主力军作用？湖北广电于2016年2月,投资建设“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的长江云移动政务新媒体平台(以下简称“长江云平台”)成为全国媒体融合标志性成果。以长江云平台为基础,推动传统媒体与新兴媒体深度融合发展,巩固主流思想舆论阵地,抢占网络舆论阵地制高点。基于长江云平台,打造了省市县三级媒体、党政部门政务新媒体互联互通的长江云融媒体集群。

一个核心：创新机制，建立融媒思维

要深入推进媒体融合首先要创新机制，解决推进媒体融合的主体———“人”的问题，要有一支能抗能打的“主力军”。在新闻实践中能实现理念的更新、战斗联合，并最终达成“全员”“全息”“全程”“全效”的目的。

1.媒体融合首先就是理念上的更新换代

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调:媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。他还指出：党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。习总书记提纲挈领的指明了全媒体环境下，新闻从业人员的素质要求。长江云平台运行已4年有余，已经形成“统一策划、一次采集、多种生成、多元分发”传播格局,实现新闻资源共用共享，但实际运行中，小部分记者仍然固守传统媒体的采编思路，一个内容两个平台分发，仅仅将新媒体作为传统媒体之外的另一个内容发布渠道，没有充分考量到小屏受众的阅读喜好、习惯，没有从根本上树立起小屏先发思维、融媒采编思维。究其原因，说到底还是认识不足，危机意识不足。故而，进一步加强理念学习势在必行，建立一套完整、科学的考核机制也必不可少，用好奖励机制，以先进带动后进，推动全能型记者的培养。

2.改革传统采编模式切实推动战斗联合

中央厨房的建立有利于媒体资源的合理调配，但在实际操作过程中，仍然会出现部分选题过度重复的问题，多个媒体同时采编，有时选题方向出现明显雷同，造成了资源的浪费。对此，是否可以消除频道间的壁垒，真正打通资源？从前期策划时就协调好一线记者，采集尽可能丰富的素材，供后方多个平台从不同角度进行二次编辑。以此节省人力资源，空余出更多一线记者做更丰富的题材，从根本上实现“一次采集、多次生成、多屏分发”的战斗联合。可喜的是，在这次突如其来的新冠疫情宣传战中，全台切实实现了一次大练兵，集中采编力量，记者编辑集中指挥调配，并集中策划、集中制作，集中宣推，大屏小屏同屏共振，成为湖北抗击疫情宣传报道的主阵地。

三大据点：深挖传统媒体优势资源，强化主流声音

1.提供全案代理服务，整合力量深耕政务资源

长江云已经构建了贯通省市县三级的“政务大厅”,开通了在线发布和政务直播平台,即时发布党务政务信息。全省已有2000多家各级政府部门分别入驻当地政务移动客户端，在挖掘政务资源的路上已颇具成效。但在商业广告市场萎靡的情况下，政务资源仍然需进一步深耕，全台统一步调，提高服务水平是上乘之策：

切实建立流畅的沟通机制打通全台资源，如建立全案服务流程，明确各个环节的人员、节点，包括方案的审批、总协调人、各频道频率的对接人、环节周期等，以减少沟通成本。如台集团目前正在筹建的教育产业集团就是在各频道频率纷纷抢占少儿市场背景下的一次大整合，既能避免内耗，又能整合资源，正是全台创新改革的有益尝试。

做好全案代理。充分提高服务意识，要有乙方思维。针对近两年的合作经验，甲方更接受整体打包服务。比如湖北电视综合频道2019年负责执行的“全国女性手工创业创新大赛”，就是根据甲方需求提供的一次创新的定制化全案政务服务，最终圆满完成了包括总决赛、颁奖仪式、优秀手工作品展览展示、会务组织接待、赛事宣传五大方面工作，获得全国妇联及各级领导的高度评价；还有上市企业红星美凯龙在与本土媒体的合作上同样提出了整体打包的需求，因此，顺势而为，依据甲方市场的变化及时调整步伐是大势所趋。除此，还可参考纸媒入驻政府部门提供整体服务的做法，我们也要及时调整步伐，根据客户需要，有机组合各频道频率的优势，打破内部资源要素的条块分割,握紧拳头，加快实现“你就是我、我就是你”的融合发展格局，下好一盘棋。

2.短视频唱响主流声音，直播互动拉近受众群

提高短视频生产能力。新闻资源历来是主流媒体牢牢把控的优势，也是党媒使命之所在，但面对网络环境的多样性和复杂性，受众的需求以及5G技术的来临，让我们认清的一个事实就是，提升高质量短视频的生产能力，做好短视频生产是当务之急。虽然短视频已是融合传播的激战区，但短视频生产恰好也是最能将传统电视媒体专业优势与互联网视频产品需求相结合的手段。目前需要做的是培养更多的新闻人员“两手都要硬”，即既要学会制作短视频的技术，从拍摄到后期到推广，加强业务学习，同时还要结合时代背景，把握受众喜好，做走心的产品，打造爆款。比如在此次抗疫宣传中，湖北广电策划推出公益视频短片《武汉莫慌，我们等！》，在展示媒体专业水平的同时，更是深刻体会了社会民众心理，唱出了百姓心声，播出后一呼百应，全网播放量超6亿次，并在中国外文局的主导下被译成12个语种，覆盖100多个国家受众。

做好直播互动。媒体融合的关键之一就是要适应新时代、新传播、新要求、新特点———实时、互动。无疑，直播是最好的形态之一。以上海电视台“看看新闻”App为例，他们就是以具备新闻性的直播互动为产品亮点,以聚合网络新闻视频为内容保证,成为传统媒体与新媒体融合的样本。

再以湖北电视综合频道《执行聚焦》栏目为例，团队前往省内多地法院开展“全媒直播抓老赖”活动，在长江云、央视新闻、今日头条、斗鱼等平台全程同步直播，现场短视频二次碎片式传播，一经推出便登录直播平台首页或置顶推荐，多次登录“今日头条直播媒体直播周榜”前十。如：“汉江两集法院三地联动追老赖”，点击量609万+，登顶同时期“今日头条直播媒体直播周榜全国榜”首位；“湖北荆州开展金融案件专项执行金秋行动”，点击量更是突破1000万，位列“今日头条直播媒体直播周榜全国榜”亚军。

毋庸置疑，挖掘新闻话题，制作高度互动性的直播产品是新时代的传播需求。同时，注重直播常态化，才能有助于培养受众习惯。

3.打造公益大拼盘，彰显社会责任，夯实平台公信力

开展公益行动既是党媒的社会责任，也是其内在属性，湖北广电历来有做公益的传统，比如湖北电视综合频道连续5年积极开展“清欠大行动”，帮上千名工人讨回劳动报酬上千万元，为留守儿童、贫困学子、农民工等困难群众提供媒体帮扶,唱响帮扶“四季歌”；湖北经视“谈笑爱心基金”积极开展助学行动、电影圆梦等系列爱心活动，垄上频道全年开讲“垄上公益课”，新闻广播简爱基金“抱团学雷锋——陪伴老人过元宵”公益行动、交通广播“爱心助学季”等公益活动品牌，长江云也有益起来平台，坚持开展公益活动。百花齐放，各有特色。但如果能形成合力，社会影响力更大，才能不被淹没在繁杂丰富的信息流中。