融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析

摘要：由于近几年社会科技的快速发展，网络技术的发展对广播节目也产生了一定的影响。传统媒体现在已经不仅仅局限于自己擅长的领域，而是将广播、电视以及互联网自媒体进行了结合，将不同媒介的优势相融合。其中主持人在广播节目中占据了主要的地位，为了促进广播节目的发展，本文将以融媒体时代下广播节目主持人的角色定位为主题展开分析。

关键词：广播节目;主持人;角色定位

主持人对于广播节目的开展有着极为重要的作用。由于互联网信息时代的高速发展，推动了自媒体的诞生。在这种情况下想提高广播节目的收视率，就要突显出广播节目的特点。而这一要求也为主持人的工作带来的挑战，主持人需要塑造出自己的风格与特色，这样才能让更多人记住并收听广播节目。

1 融媒体时代广播节目的特点

融媒体所指的是将电视、广播、互联网等多个渠道中的信息进行整合、资源共享的一种媒体传播形式。随着近些年互联网的高速发展，融媒体的发展趋势也逐渐明显。用户可以在手机等移动设备上通过观看视频、收听广播等方式获取信息。与传统媒体相比，融媒体对于数据信息的整合力更强，信息传播的效果也更好。社会经济快速的发展，让人们对于生活以及精神物质的需求越来越高，日常生活中也需要大量且快速的信息内容。目前融媒体对于群众多样化的信息需求有着较大的优势。对于群众来说，信息的传播速度要够快、信息质量要高。

广播作为传统媒体，在融媒体时代也具有一定的发展空间。广播节目可以从传统的收音机收听的方式转变为由APP等渠道来进行收听，这样既提高了节目在空间与时间上的灵活性，还能够将广播节目的特点表现出现。融媒体时代的广播节目已经不再是单纯作为人们闲暇时的消遣，而是通过自身独特的传播方式提高广播节目与观众的互动性，从而扩大受众群体。

2 融媒体时代广播节目主持人的角色定位

2.1有利于主持人树立自身形象

广播节目主持人在融媒体时代能够使用更多的媒介来进行新闻传播，同时还可以利用网络快速传播、便捷等特点对信息进行快速处理与传播。通过多种渠道的信息传播，能够让广播节目主持人的形象更加立体。除此之外通过利用微博、抖音等直播平台主持节目，主持人能够与听众展开更多的互动，加深受众群体对节目的了解。

以往群众对广播节目的认知就是隔着屏幕或收音机接受信息，但是在融媒体时代，群众可以与广播节目与主持人进行沟通与交流，或是直接参与到广播节目中的某一个环节中。传统的广播节目，人们仅仅只能听到主持人的声音，但现在除了听到主持人的声音、了解自己需要的讯息，才能够与主持人之间进行交流。让听众能够更加全面的了解广播节目，也更有利于主持人树立自身人物形象。

2.2塑造个性化角色

融媒体时代的快速发展要求广播节目主持人必须向个性化发展，不能出现节目掌握主持人的现象，而是需要主持人把控整个节目的走向。在广播节目的主持过程中，主持人不能只机械化的朗读信息，需要让观众在收听过程中了解节目的特色。

融媒体时代的广播节目主持人不但要参与节目主持，还需要积极参与到广播节目的策划以及节目编排中。这也在无形之中对主持人的综合能力提出了更高的要求。融媒体时代的广播节目主持人需要与节目高度融合，并且根据节目的特点来确定自己的主持风格，这样才能塑造出具有节目特色的主持人。观众初期了解节目是因为节目的类型以及特色，但是随着后期不断深入了解，观众的目光会逐渐转移到主持人身上，这也是主持人自身的人格魅力发挥了作用。主持人利用自身的人格魅力以及专业素养吸引了更多的观众，这也是融媒体时代下对广播节目主持人带来的最为显著的影响之一。

2.3充分了解节目的运作方式

在广播节目中，主持人作为节目运作的主要人员，需要积极参与到广播节目中的各个环节中。尤其是随着融媒体时代的到来和发展，广播节目更应当顺应时代发展的潮流，对主持人的定位进行全新的包装。在新的时代以及新的管理模式的影响下，主持人除了做好自身的主持工作之外，还应当关注节目的策划以及制作等方面的问题，只有全方位的融入到节目制作环节中，才能够更好的推动广播节目在融媒体时代的发展。广播节目需要以观众的意见为基础，将主持人作为中心任务，不断拓展出听众群、微信群、公众号等多种融媒体渠道，从而达到巩固听众忠实度的目的。由此可见融媒体时代的广播节目主持人不但要做好节目主持，还需要了解节目的运作方式，并通过跟观众的沟通交流为节目提供更多的创作思路。

2.4管理传播媒介

广播节目的持续发展需要不断扩大主持人的影响力，在融媒体时代下扩展主持人的影响力不能仅局限于广播着一种方式，而是需要不断扩展传播媒介的种类。广播节目可以通过微博、其它视频平台进行直播，加强与观众之间的互动，这些都是融媒体时代下广播节目的发展优势。通过加强与平台、观众之间的互动，塑造出良好的广播节目主持人形象。由于不同媒体之间的传播方式不同，主持人所处的地位也不同。也正是因为主持人需要面临不同的场合，因此需要不断提高自身的形象，广播节目主持人不但要塑造、维护自身以及节目的想象，还需要在不断提升自己在节目之外的形象。

2.5增强并拓展与受众群体的互动

广播节目的主持人在融媒体时代下能够促进与受众群体之间的互动，主持人需要通过融媒体媒介加强与各界的互动，这样有助于广播节目主持人与互联网时代接轨。根据目前广播事业的发展，广播累节目更应该创新广播形式，为受众群体营造惊喜。在融媒体时代下主持人所面对的受众群体都是现货的个体。由于用户群体的个性化，因此主持人也需要拟定更具有个性化、人性化的广播策划方案，这样才能与用户展开更有效的交流，也能更加体现出融媒體时代的特点。在融媒体时代下，只有将广播节目更加的人性化、平等化发展，才能得到更多用户的支持，从而推动广播节目的传播。

2.6加强职业素养，随时转换自身身份

融媒体的发展为广播节目创造了发展空间，但也减少了节目主持人的神秘感，这样能有利于主持人与观众之间的交流与互动，这样能够丰富节目的信息量，从而让广播节目更加贴近民众生活，这样的管理发展模式也可以帮助节目收到有意义的反馈信息。

融媒时代的广播节目主持人应当能自由转换自然人与媒体人的身份，不能将生活状态与工作状态相混淆。目前关于主持人的管理与约束还有待完善，因此更需要主持人加强自身的约束，只有自觉遵纪守法，做好身份的转换，才能让主持人更加适应融媒体时代的发展潮流。

3 结束语

综上所述，在融媒体时代广播节目主持人应当及时转变自身工作观念，根据时代的潮流以及节目的风格找准自身的定位。除了要利用自己的声音来进行信息传播，还需要利用现代化的技术加强与受众群体之间的交流，从而吸引更多的听众，制作出更加优秀的广播节目。广播节目主持人只有找准自己的定位，才能够确保节目在新媒体的冲击之下还能够拥有较强的行业竞争能力。

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作者简介

孙贺（1980—），男，辽宁辽阳人，沈阳师范大学讲师，研究方向：播音与主持艺术。