影视海报中的构图分析

卢洪源，陈红艳，孙 群

（上海工程技术大学 上海 201620）

影视剧海报是海报的一个分支，它是影视剧宣传的重要手段之一。它不仅仅具备商业宣传的功能，更是有着独特的艺术性。海报与影视剧之间紧密相连。可以说成功的影视剧一定有一个成功的宣传海报。

一、海报以及海报的历史

海报，英文名：poster，也称之为“招贴”，可以张贴于街头、公园、墙面，广告牌、地铁站机场码头等各处人流量密集之处，以此来达到宣传作用。一般不同区域适用于不同类型的海报，如公交站台多是拒乘黑车类公益广告，地铁站多是商业类广告，影剧院都是影视剧类宣传海报。

“海报”这一称呼已经有了一百多年的历史，国外也有人称为“瞬间”的街头艺术。西方公认最早的“海报”是古希腊时期被发现名为《寻奴》的作品，当15 世纪到16 世纪的欧洲印刷术得到广泛传播和运用时，真正意义上的现代广告出现了。世界上第一个纸质印刷广告出现在英国，当时是用来宣传贩卖教会图书的宣传品。中国近代最早的商业海报起源于20 世纪20 年代。

二、当前海报现状与问题

（一）国外海报现状

影视剧海报依附影视剧而生，两者相互依存，相互联系。说起世界上第一张电影海报，应该就是卢米埃尔兄弟在法国巴黎的一间餐厅里播放了《火车到站》等系列视频时的那张名为《卢米埃电影》的海报。随着时代的进步，影视剧的普及以及科学技术在影视剧海报中的应用，海报的表现手法也开始变得多元化，而不再是单一的手工绘制。文字、色彩、图形的应用也变得愈加精湛。不单单是平面的海报，如今还发展出了动态的海报，在科技高速发展的今天，海报逐渐多元化发展。

（二）国内海报现状

国内的海报发展在经历空白借鉴模仿等几个阶段以后，也逐渐走向创新之路。我国早期对影视剧海报重视程度不够，导致海报的设计缺乏创意。如今越来越多的人意识到宣传海报的重要性，影视剧宣传海报不仅仅是简单的信息罗列叠加，而是一种艺术形式。一个优秀的影视剧海报能够第一时间吸引消费者，不仅仅给予受众视觉乃至心理层面上的冲击，它更应该主导受众的视觉反应，使之朝着设计师设计目标的预期方向发展，产生“形有尽而意无穷”的效果，让观众产生共鸣，从而使信息得到充分的传播。由于长期不受重视，影视剧宣传海报发展停滞不前，而老旧的形式无法满足大众日益增长的审美需求，最终导致抄袭模仿的现象比比皆是，毫无设计感与创新。而且国内海报有一个很大共性，就是演员明星占了海报绝大部分的篇幅。也许是出于票房号召、偶像效应等因素，但是海报本就空间有限，明星占去绝大部分篇幅以后，加上文字的排版等，剩下的几乎没有设计师可以发挥的空间，最终导致国内影视剧的海报普遍雷同。这样只会捡了芝麻丢了西瓜。拿部分影视剧来说，几乎清一色全部都是主角占海报大部分，背景虚化，然后影视剧名字放在图片下方或上方，这样令观众视觉疲劳的构图方式至今仍然广泛存在于各大影视剧中。知名的如《甄嬛传》《步步惊心》等，最新的如《从前有座灵剑山》《鹤唳华亭》《我在未来等你》等，缺乏推陈出新，归根结底还是没有重视海报的设计。这样的海报设计，一定很难让作品在广泛的影视剧中脱颖而出，也很难吸引消费者的注意。

三、影视海报构图的具体研究

（一）国内影视剧海报

国内一般较为优秀的海报都出自电影，相比较而言，电视剧类优秀的海报则较为少见，下面将列举几个影视剧的海报，并对海报中的构图进行分析。张艺谋电影《影》的海报。海报中两个角色分别立于海报两边，采用剪影的效果，从而突出角色的动态，极具江湖气息。剪影的搭配也更能和剧名《影》相呼应，该海报基本呈现为左右对称，又与剧情里太极阴阳调和之道相吻合。不得不说，《影》的海报是一款成功的海报设计。

《黄金时代》美版海报，海报中间呈现了一个金色笔尖，但是仔细观察，就会发现笔尖与内部女主的剪影呈正负形关系。从艺术性上讲，这种图底关系的转换带来了很强的设计感以及时尚性，“负”形中女主的剪影茕茕孑立，孤对傲梅。在负形的衬托下，更能清晰明了地凸显主题。

（二）国外影视剧海报

国外优秀的影视剧海报不胜枚举，无论是电影，电视剧或者动画，在这百年的时间里都留下了许许多多优秀的作品。有许多经典流传至今，还有些甚至成为后人制作海报时争相模仿的案例与模板。

《人工智能》海报（2001）使用正负形与留白的结合，用两个男孩形象巧妙构成了AI 两个字母。

电影《美国丽人》的海报中，镜头特写了女性的肚皮，女人手持玫瑰，放在肚脐之下，由肚脐、手、玫瑰作为主要的三个特景置于画面。这是典型的小品式构图，小品式构图是将生活中一些小的，甚至不起眼的景物或特写，进行构图设计，达成一种艺术性的意境，使画面变得富有趣味和深刻意味。小品式构图的最大特点就是细致、精巧。品的是精巧画面下所深藏的深长意味。

《辛德勒的名单》海报画面中，特写了局部：两只手，一个是大人手，一个是小孩的手。海报采用先文后图的构图方式，即文字盖在图片上方，手部上方无数名单呈点线面结合。

国外优秀的影视剧海报还有许多，如《大小谎言》中特写三位主角的上半张脸。《绊脚石》中，主角奔跑跳跃的姿态，以及斜构图所带来的速度与动态之感。日剧《X 医生：外科医生大门未知子》海报中，角色与标题完美融合。《摩登家庭》第十一季的竖版对称构图，《硅谷》第六季海报中的纯文字排版，无一不体现创意。

四、影视海报的未来发展

在科技高速发展的今天，海报也逐渐呈现出多元化的趋势。如海报内容与观众的互动性，海报也不仅仅只是平面视觉类海报，它还会与感官相结合，与各种材料结合，与新媒体结合，与高科技结合。

同时，我们不必固守传统文化紧紧不放,唯恐招致“全球化”的负面影响。传统是条流动的河,各个时期都自有它各自存在的形式与价值。今天的现代就是明天的传统。对于今天包括海报在内的视觉传达设计,我们应一方面吸收传统文化的滋养,另一方面则应全面吸收包括数字技术在内的世界优秀的物质与精神文化。只有以传统文化为根基,具备国际化的视野,我们才不至于在全球化中失去自己的坐标与价值,也才能获得“民族感”的认同。

面对全球化的今天，我们既不能一味地固守传统文化，也不能生搬硬套国外的东西，前者是思想固化，后者是抄袭，如何在中西方文化中，新旧文化之间，现代与传统之间取一个平衡点，取其精华去其糟粕，是当代设计师应该考虑的事。将来，我们也许会重新定义海报，而不仅仅是“平面海报”。

五、总结

在设计海报时，我们更应该注意与影视剧情的结合，注意剧情与海报的链接，注意如何通过海报中简单图形文字与内容将影视剧的核心表达出来。技术的高速发展给影视剧行业也带来翻天覆地的变化，但我们也不能一味依靠技术，技术不过是起到锦上添花的作用，一部影视剧是否优秀靠的永远是剧情。同理，一个优秀的海报靠的也一定是内涵。设计师们需要在继承传统的基础上开拓创新，形成自己独有的风格和特色，立足国本，放眼世界，才能将中国电影海报的东方神韵和时代风貌发扬光大。