侗族民间节会文化元素中旅游文创设计与产业开发路径研究

樊家欢 向颖晰

（怀化学院，湖南怀化 418000）

1 侗族民间节会文化元素

侗族民间节会和谐文化：侗族是一个热爱生活的民族，他们希望亲人们都能得到幸福和谐的生活，所以在漫长的历史发展中形成了大大小小的充满欢乐的节日风俗习惯。这些风俗成为侗族人与神明，人与人之间联系的纽带，也成为侗族人民对美好生活的一种精神寄托[1]。侗族民间节会中提炼出的和谐文化理念是最具特色的，虽然具有一定的迷信色彩，但它传递的却是积极向上的正能量，侗寨中总呈现出一种和谐，和平，自由的公民社会奇观。人与人之间何以会出现一种本能的和谐，凉亭处处，为行者添鞋备茶。侗寨超越了人类进化的社会阶段论，是古已有之的先进形态。践行契约精神，在宗法伦理的护航下，渐渐积淀为民族性格，最终呈现为现代和谐社会的范本。

2 侗族民间节会元素插画设计方案

2.1 基本形象场景设计

侗族民间节会故事内容作为基础进行的插画设计，保留其内容的同时，再进行创新设计，人物统一用q版人物表达，衣着根据侗族服饰进行简化，有侗族传统服饰风格的同时，又避免了繁琐，插画的背景颜色比较明亮鲜艳，并且带有侗族民间节会故事中的场景，让人通俗易懂，更加贴近青少年以及儿童的审美，也能使他们最大化程度接受侗族民间节会所要传达出的精神与和谐文化理念。

2.2 插画内容选定

侗族民间节会众多，大小节会多达上百次，大的节会超过二十余次，此次选举了十一个最具代表的侗族民间节会，并用插画形式表达。

2.2.1 春节 春节是中华民族传统节日。侗族人民也不例外，插画内容选取具代表性的是侗族人民围着火塘吃粥食的场景。

2.2.2 讨葱节 是侗族传统的社交节日，选取侗族男女相互交换信物的场景进行创作。

2.2.3 四月八 由于不同地区的习俗不同，内容用三个不同的小场景，来表的不同地区关于四月八这天的不同风俗。

2.2.4 大戊梁歌会 由于纪念闷龙肖女的遭遇，形成的大戊梁歌会。插画选取闷龙肖女的溺水的场景进行创作。

2.2.5 花炮节 选用大家花炮节中争抢绑有红绳的象征吉祥寓意的铁圈[3]。

2.2.6 赶社 侗族有赶社的习惯，大家三五成群，手提刺绣荷包，与后生共进午餐，内容选取男女结伴赶社的场景进行绘画。

2.2.7 斗牛节 呈现的是两头牛争斗的场景。

2.2.8 尝新节 传说是狗带来的谷粒才发展到了今天，所以狗是上宾，就选用狗漂洋过海带来谷粒的场景。

2.2.9 八月十五 侗族八月十和中华传统的八月十五相差不多，大家坐在一起边吃月饼，边诉说衷情，场景选用大家围坐一起吃月饼，诉衷情的样子。

2.2.10 侗年 侗年是侗族人民吃冬祭祖的日子，大家有的吃汤圆，打糍粑，杀猪宰羊，把这三个不同的小场景变成插画作品。

2.2.11 萨玛节 以各家各户都着盛装出席，姑娘们跳舞的场景进行插画创作。

2.3 整体风格色彩

侗族民间节会传递的都是积极向上的精神，它向人传递人文关怀，插画风格仿照欧美儿童插画，美国是一个年轻的国家，年轻意味着喜爱热闹，不喜沉静；喜爱张扬，不喜内敛；喜爱简单，不喜复杂插画色彩艳，热烈，饱和度高，选色也是偏爱纯色。一张图拿过来，人物也是动的，色彩也是跳跃的，都刚好符合青少年儿童的审美趣味和认知水平。

3 文创产品

侗族民间节会文化元素旅游文创产品的应用：将侗族民间节会文化元素进行插画设计，并依附于视觉陈设产品进行表现，主打产品主要有，日历（和谐合理都生活规划），家居吊坠饰品（顺利安康），钱包（财源滚滚），抱枕（和谐安稳），明信片(寄送祥和)，装饰画（家庭和谐，文化内涵优化居家风水），筷子（双对和谐，夫妻和睦），扇子（谐音善良，送善）， 日用品：（围裙，抹布，手绢，毛巾，杯子，梳子），包类：（书包，电脑包，收纳袋，购物袋），餐具：（碗，盘子，果盘，勺子，饭盒），工具：（雨伞，胶带纸，笔记本，手机壳 ）。

4 侗族民间节会元素旅游文创市场分析

4.1 侗族民间节会文化旅游文创市场前景

目前我国经济已进入新常态，广大旅游消费者需求出现很大变化，越来越多的人追求文化内涵丰富的独特产品，渴望深度体验特色文化风俗艺术，但随着社会的发展对旅游文创产品的需求越来越高，可期待的巨大市场空间和可怜的市场占有率形成了鲜明的对比。就目前而言，侗族旅游区常见旅游工艺品类型有挂件、侗银、传统纺织、摆件等，但这些旅游工艺品除了具有传统民族元素之外，大多都缺乏设计理念和时尚感[4]。并且在品种、造型、风格上都大同小异，虽有侗族文化的民族元素，却缺少民族内涵与民族气节。很难激发当代消费者购买欲。并且传统纯手工的旅游文创成本比较高，并不适合作为亲民的旅游文创进行推广，对于目前的市场状况来讲，旅游文创设计发展的前景空间较大，所以作为一名设计者，我将从侗族民间节会故事中提取和谐文化元素，再进行插画设计，在弘扬传统文化的同时，对其不断的创新，以旅游文创的形式为大众传播侗族人民的民风民俗，以及侗族的和谐文化理念。

4.2 侗族民间节会文化元素旅游文创的创新点以及优势

对于目前侗族旅游地区的旅游文创的设计，大多都是传统的带有侗族元素的工艺品，不仅缺乏设计理念和时尚感，并且成本相对较高，所以为了使产品更加大众亲民，将采用侗族民间节会故事中提取的和谐文化元素，以插画的形式表现出来，进行设计再造，产品定位上更偏向于青少年，儿童，所以在设计中将根据他们的生活方式，喜好以及需要而研究，在满足他们兴趣爱好的同时，又能够从中获取所需要的知识，并真正做到寓教于乐[5]。材质方面运用用绿色环保材料，体现出侗族和谐文化中人与自然和谐统一，真正将侗族的和谐文化以和谐产业的形式可持续，绿色设计发展。这样不仅使产品贴近大众生活，也将侗族民间节会中所传递出的和谐文化理念得以传播。

5 旅游文创推广方式

5.1 传播经营

5.1.1 线上：

（1）建立微信公众号，推广工艺品牌的宣传。定期推广产品的更新，产品的文化内涵，以及不同类型产品的介绍[6]。

（2）在微博，抖音等网红软件推出种草产品，做到产品的宣传作用。

（3）通过淘宝、天猫等第三方销售平台进行产品的销售；

5.1.2 线下：

（1）建立侗族民间节会文化元素剪纸体验馆，过用户亲自体验剪纸，当场制作成书签、明信片等产品，剪纸图案纹样类型，我们会根据侗族和谐文化进行展开提取，同时进行体验式消费。

（2）建立侗族民间节会故事益智游戏体验观摩馆，让儿童在玩耍的同时，了解侗族民间节会中所传递的人文精神。

6 结语

通过对侗族民间节会文化元素进行插画设计创作，不仅对侗族民间节会起到保护传承作用，同时解决该区域旅游产品模式化，无本土地域文化特色，杂乱无序这一问题[7]，无形中传递了侗民族的和谐文化，在向世界讲好中国故事，讲好民族故事，也带动了经济发展，使旅游过程更多元，更立体，更趣味。