新媒体时代播音主持的创新路径

辛振宇

摘 要：在新媒体时代，媒体的传播方式发生了很大变化。现在的信息传播逐渐向便捷化、智能化、信息化和交互化的方向发展。而广播电视受众的收听收看习惯也由传统的电视广播端向移动客户端和融媒体客户端转移。在新媒体环境下，各种广播电视媒体都在根据自身发展需要进行相应的改革。播音主持工作是媒介传播的直接体现，在新媒体时代播音主持要不断创新工作路径，更好实现融媒体时代的媒体融合发展。

关键词：新媒体;播音主持;创新路径

中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）19-0-02

现在是互联网信息化的时代，在互联网时代各种媒体经过融合发展产生了新的发展形式。新媒体就是在互联网时代出现的一种媒体形式，新媒体是相对于传统的广播、电视和报纸等旧媒体而言的，新媒体的出现是移动互联网时代发展的必然产物，但是新媒体的发展不能完全抛弃传统的传播媒介。传统的广播、电视、报纸等媒体在互联网信息时代同样也会因为官方消息的準确性和权威性受到广大群众的喜爱。新媒体时代播音主持工作在保留传统媒介优势的前提下，可以根据自身的实际情况对播音主持工作进行不断创新发展，扩大自己在新媒体时代的影响力，更好地占领新媒体市场，服务广大人民群众。在这个过程中新媒体与播音主持相互融合，互相促进，能够更好地把握时事热点，将权威的信息及时地传送给广大人民群众，更好地满足观众对于信息的需求[1]。

一、新媒体时代播音主持工作创新的必要性

广播电视从诞生之日起，在信息的传播上就是以语言作为传播的基本手段，播音主持的语言传播一直是电子传媒传播信息的主要方式，甚至可以说是一种非常重要的、不可或缺的传播方式。传统的媒体中广播电视播音主持是人们获取各种资讯的主要渠道，但是随着新媒体时代的到来，互联网信息技术已经融入人们的生活当中，人们获取各种新闻信息的来源渠道也变得更加丰富，同时很多的专业媒体也在向自媒体进行转变，而智能手机等移动终端的流行也让人们获取信息的方式更加多元化，让传统的播音主持这一行业受到了前所未有的挑战。因此在新媒体环境下如何让播音主持工作更好地适应时代发展的要求，在新媒体激烈的媒体竞争环境下占据一席之地就成为现在播音主持工作必须要考虑的问题，因此新媒体时代播音主持工作必须进行创新[2]。

随着社会资本流动自由化程度的不断加剧，国家新闻出版行业对于民营资本的开放程度也越来越高，尤其是随着互联网信息技术的发展，传统的媒体环境在互联网信息技术的加持下得到了更快发展。现在除了很多专业的新闻媒体之外，自媒体已经成为现代人们喜闻乐见的一种媒体形式，在短时间内获得了快速发展，媒体传播内容和传播方式也更加丰富多彩，传播形式也日趋多元化，这些都对传统的播音主持行业造成了巨大的影响。新媒体形式和环境给传统媒体带来了巨大的压力，传统的播音主持工作必须进行创新才能适应新媒体时代的发展步伐，因此播音主持工作的创新是非常有必要的。

二、新媒体时代播音主持工作的特点

在新媒体时代，要想让播音主持工作能够创新发展，首先要了解新媒体环境下信息传播有哪些特点。在新媒体时代，由于媒介形式发生了变化，因此信息的传播方式、传播内容和传播时效性都发生了巨大的改变。对于播音主持工作来说，也必须与新媒体时代的信息传播特点相适应，同时还要根据新形势下新媒体发展的特点不断地进行创新。在新媒体环境下各种新闻信息无论是发布者、传播者还是接受者都有了很大的变化，尤其是新媒体时代的自媒体发展迅速，很多新闻内容都可以在第一时间通过微信、微博等自媒体社交平台转发出去，这些都与传统的媒体信息传播方式有很大的不同。信息的传播者也不再是传统意义上的媒体，互联网的出现让信息的传播变得更加方便快捷，利用各种传播软件可以迅速地传播信息。在新媒体环境下，人人都是自媒体，人人都是记者，同时人人也都是播音员和主持人。信息的接受者虽然也是广大群众，但是受众面和范围已经被无限扩大，包括媒体自身也是新媒体时代的信息受众，同时也成为信息传播的接受者[3]。因此传统的信息传播在新媒体环境下出现了新的发展特点，这也让播音主持发生了很大的变化，体现在以下几个方面：

（一）播音主持的身份发生变化

在传统的媒体环境下，播音员主持人通常都是科班出身，经过专业院校系统的理论培训和专业训练，同时经过严格的筛选才能够从事播音主持工作。因此在传统的媒体形式下，播音员主持人无论是在语言表达能力上还是在信息传播方面都具有相当的理论基础和实践经验，同时绝大多数的播音员主持人都有从事播音主持相关的资质。但是在新媒体环境下，由于信息传播的方式、途径和内容发生了变化，导致了播音主持的身份也在随之发生变化。首先在新媒体环境下，很多跨界的播音员主持人不断涌现，自媒体的出现让原本身份是记者、教授、老师、演员、歌手和学者等不同行业的人都在担任节目的播音员和主持人工作，同时也出现了一些跨领域的播音员主持人，比如很多新闻节目的新闻主播去主持娱乐节目和综艺节目等，这种不再局限单一专业的多元化形式成为新媒体时代播音主持工作的一大特点[4]。

（二）播音主持的形式发生变化

在传统的媒体环境下，播音主持工作通常就是将各种节目信息进行串联衔接，起到一个节目过渡的作用，整个节目的重心还是以节目内容本身以及节目中所请到的嘉宾为主线，播音员主持人主要是发挥节目串场的效果。在新闻节目中播音员主持人也只是将新闻信息通过口语表达的方式传递给受众，播音员主持人和观众之间较少互动，双方之间是信息的传播者和接受者。但是到了新媒体时代，播音员主持人更多的是直接参与到新媒体的节目内容当中，同时与观众之间的互动性变得更加频繁，观众的参与性也会更强，能够更好地推动节目向前发展。笔者以厦门卫视对台播音主持的工作为例，在《两岸新新闻》以及《两岸直航》的栏目中，播音主持更需要考虑到播音主持的风格，用两岸人民都熟悉的播音语态、话术方式、关注视角、传播平台等进行一系列短视频和节目的创作，充分引发台湾族群的共鸣，增强亲近感，而不是以说教的、机械的、生硬的播报主持方式，才能起到较好的入岛宣传的效果。

（三）播音主持的平台发生变化

在传统媒体环境下，播音员主持人的主要平台是广播和电视。而在新媒体环境下互联网技术的发展，为播音员主持人提供了更多的发展平台，尤其是现在网络节目非常流行，深受大家的欢迎，很多视频网站制作的节目成为新的发展平台。同时还有很多播音员主持人自制的一些自媒体视频在自拍网站上传播，这些都充分发挥了播音主持自身的特点，同时也对播音主持行业起到了丰富和拓展的作用，为自由媒体人搭建了播音主持的新平台。此外，一个节目也可能在多个平台同时推广，也为播音主持工作带来了更多的挑战。笔者以厦门卫视“嗨淘自贸区”直播为例，一场直播除在看厦门App播出外，还在央视新闻+、新华现场云、新浪全网（包含微博）、厦门广电网、今日头条、zaker新闻、中搜搜悦、一直播、哔哩哔哩、快手等多个平台播出，并接入公交、地铁、BRT等端口万屏同步直播，一场直播实现立体宣传全覆盖。由于播出平台发生变化，播音主持的风格和形式也要发生改变。整场直播以演播室+场外连线方式，用轻松活泼的主持播报，并在现场布置、内容呈现、流程设置上精心策划，融入限时抢券、抽奖送好礼等互动环节，增强了直播的体验感和可视性。

三、新媒体环境下播音主持工作的创新措施

新媒体环境对播音主持工作带来了前所未有的发展机遇，同时也是巨大挑战。播音员主持人必须在新媒体环境下不断适应新的信息传播形式和特征，不断创新发展，把握新媒体环境下的时代发展机遇，只有这样才能赢得更多受众的青睐，在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

（一）不断提升自身的业务能力

新媒体的发展让信息传播的速度越来越快，途径也越来越多元化，因此播音主持工作就必须不断提升在信息处理上的业务能力，尤其是一些新闻类的播音员主持人在遇到一些重大的、突发的新闻事件时，由于现场直播的内容和现场连线相对较多，同时也增加了与观众之间的互动和讨论环节等，这就要求播音员主持人必须能够在新闻事件中快速了解状况，尽快地把握新闻事件的真相，了解新闻事件的来龙去脉，根据新闻现场的环境氛围尽快地捕捉有价值的新闻信息和图像，并且能够采访相关人员，在最短的时间内做好新闻直播的准备工作。在新闻播报时要尽量用口语化的语言为观众描述新闻事件，这样会让观众感到亲切，同时要针对受众最关心的问题与受众之间展开良好互动，对新闻事件本身进行相应的讨论。

（二）创新播音主持的风格

在新媒体环境下，自媒体得到了快速发展，自媒体中的播音员主持人风趣幽默，同时能够与观众迅速打成一片，因此受到了广大观众的喜爱。现在很多自制网络节目在各大视频网站上都能够看到，这使得各种节目传播越来越多元化，同时也让播音员主持人的风格特点呈现出多元化的发展态势。播音员主持人必须不断标新立异，创新播音主持的形式，同时根据节目的风格特点来转变播音主持的方法，只有这样才能够与受众之间形成良好互动，达到双赢的局面。在新媒体环境下，播音员主持人不但要了解国家的宏观经济政策和社会发展趋势，同时也要具有良好的新闻素养和亲和力，能够与观众融合在一起，了解普通百姓的文化生活，将自身的风格通过播音主持工作淋漓尽致地表现出来。

（三）利用新媒体技术推动播音主持工作的发展

在节目制作播放的过程中，要充分地将新媒体技术融入播音主持相关的工作当中，不断提升播音主持工作的效率和效果。首先在节目的传播形式上，要充分结合新媒体时代的特点，利用新媒体平台对节目进行直播，比如可以把播音主持的内容及时地推送到主持节目官方微信公众号和短视频平台账号中，利用这些平台受众群体较多、受众面较广的特点推广自己的主持节目。同时也可以充分利用新媒体平台发布与播音主持相关的节目动态，将一些主持节目中的优秀片段通过短视频的方式发送到各大视频网站上，吸引观众的焦点和注意力。要充分利用新媒体加强与受众之间的沟通与交流，在互动交流中积极听取受众的意见和建议，增加受众与主持节目之间的互动性，从而让观众对于主持节目更加关注[5]。

四、结语

新媒体时代的到来为传统的播音主持工作带来了新的发展机遇，主持節目一定要牢牢把握新媒体时代信息传播的特点，不断提升播音员主持人的素质，创新节目内容和形式，转变播音主持工作的风格，为观众带来更多高质量的节目。

参考文献：

[1]沈艳峰.新媒体时代播音主持行业面临的机遇与挑战[J].西部广播电视，2017（16）：156+161.

[2]张平.论新媒体时代播音主持工作的“讲究”之道[J].教育传媒研究，2017（5）：51.

[3]李秉智.新媒体时代播音主持语言艺术探析[J].传媒论坛，2019，2（22）：46+48.

[4]王守江.浅析新媒体时代播音主持语言艺术[J].西部广播电视，2019（13）：158-159.

[5]马嘉.媒介变迁与播音主持理论新发展——评《新媒体时代新闻播音主持理论与实践》[J].传媒，2017（8）：92-93.