论气象节目播出平台的变革和经营方式的创新

庞兰

摘 要：随着新媒体时代的到来，依托于传统媒体的气象节目遇到了前所未有的危机，然而换个角度来说，在新媒体的浪潮中，气象节目也面临着巨大的机遇。过去电视气象节目生存的土壤是各大电视台，而现在有更多的平台可供选择，相应地节目制作和运营思路都要随之发生巨大的变革。本文将从气象数据的商业价值、新媒体中气象节目的传播平台和经营方式的变革三个方面来探讨气象节目适应新的媒介生态的实践和困境。

关键词：气象节目;播出平台;变革;经营方式;创新

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 22-00-02

在经济学中有一条经济产业理论——“德尔菲气象定律”。指的是企业在气象信息上每投资1元，便可以得到98元的经济回报。依据不同的市场条件，使用“德尔菲气象定律”，经济回报率有可能会更高。如果商家在经营中事先了解天气情况，趋利避害，不光能减少损失，还可能会在行业竞争中取得先机。

一、气象大数据的商业价值

气象大数据的应用在国外已经有很多成功先例。例如美国默克公司曾经提前6个多月了解了下一个春天的天气趋势，得到春天气温偏暖的预测，进而预判花粉过敏的人群可能会受到影响，因此对过敏药加大了宣传和供应，销售额增加了数百万美元。更为常见的是，路边的连锁便利店会在快下雨前将雨伞摆放在醒目的位置;从气象大数据中找到商机的还有销售西装、凉鞋、饮料、甜甜圈和汽车零部件的公司等等。在英国，气象服务年产值达到2600亿美元，美国达1600亿美元，日本达100亿美元。

如今大数据和“互联网+”的时代已经到来，我国的气象大数据也引起了高度关注。2014年，中国气象局公共气象服务中心曾与阿里云达成战略合作，联合搭建“中国气象专业服务云”，把权威部门的气象信息与电商平台做对接，对这部分信息进行挖掘，用以拓展与气象相关的电商类买卖。比如用双方合作挖掘的数据为保险公司设计与气象有关的险种提供支撑。

2015年初，中国天气网加大了对国内商业气象市场的拓展力度，与国内主流电商进行合作洽谈，深入探讨气象服务产品对各方的价值，并在此基础上反复研讨气象服务在电商平台结合气象大数据分析的应用场景，并为此做好技术支撑。最终，团队决定首先与阿里巴巴集团旗下的阿里妈妈进行合作，阿里妈妈是国内领先的大数据营销平台，共同挖掘气象大数据在电商平台的潜力。

由此可见，气象数据与电商的结合可以带来巨大的效益是不争的事实。但具体到气象节目如何利用数据优势，将气象数据与商品结合起来，制作成短视频，并没有成功的先例可循。如今短视频行业是新媒体的“风口”，如何抓住这个机遇，在新媒体生态链中另辟蹊径，找到新的生存空间，是气象节目需要思考的问题。

二、气象节目传播方式的变革

传统媒体时代，气象节目主要为预报类节目，由于预报的时效性，很少有重播的情况，播出一次即完成了传播使命。而在新媒体时代，气象节目的受众和内容都发生变革，相应地播出平台也将更为多样。目前已经开发的有直播平台，如一直播、腾讯直播等;短视频平台，如微视、吱扭等;视频网站，如爱奇艺、哔哩哔哩（B站）等。

尽管播出平台拓展了一些，但是目前尚存在很多问题。第一，大部分节目内容并没有完全脱离电视节目，所谓的多平台传播，只是将電视节目平移到新媒体平台上。第二，没有最大限度地发挥优势主持人的影响力，主持人在新媒体上的努力更多的是单打独斗，团队支撑的力量不够。第三，缺少经营意识，对新媒体平台的经营模式没有深入探索。例如，2018年，中国气象频道推出了一组短视频宣传片，将天气预报节目拟人化，化身成无处不在的黑衣人，和男主人公一起，在高温天、下雨天、大风天经历了三个小故事，表达了希望每一个人都能因为黑衣人的“关怀”，生活得更好。这样的创意改变了天气预报一贯严肃的形象，迅速走火网络。1月5日片子上线，1月16日，播放量达到了4000万，气象黑衣人大叔一度成为网红。但是随后，好不容易建立起来的黑衣人IP并没有得到很好地利用，优秀的短视频最终成了昙花一现。

未来气象节目应该更加“有的放矢”，充分了解各类新媒体平台，在节目开发阶段就充分考虑到用户喜好，把握用户心理，针对用户特点制作节目。并且着力打造有自身特点的核心节目，形成新的品牌优势，并以此为出发点，进行多平台传播。在新媒体平台中，气象节目的投放播出不是目的而是手段，要根据新媒体的特点对节目进行经营，只有这样才能实现盈利，最大限度地实现传播的价值。

三、气象节目盈利方式的创新

在新媒体生态链中，盈利是重要的一环，相比于传统电视媒体以广告为主的盈利方式，新媒体节目的盈利方式更加多样化。新媒体中的气象节目，只有盈利，才能组成完整的生态链条。

目前新媒体中短视频的盈利方式主要有三种：广告、知识付费和电商。

（一）新媒体短视频广告的主要形式

短视频广告有传统的贴片广告，即片子播放前或播放中、播放后，随片播放的广告。由于短视频时长短，贴片广告可能会影响观看体验，所以贴片广告的形式正在被其他的广告形式所取代。例如开屏广告，即打开APP时播放的广告;还有信息流广告，即广告主将产品特性通过轻松娱乐的短视频表现出来，广告本身就是精彩的短视频，通过软性广告的形式传递信息，情节性更强、更生动，相比于贴片和开屏硬广，更容易提高受众的接受度。此外，还可以与视频达人合作，进行广告植入。内容带动人气，人气驱动利益，也就是由粉丝效应达成盈利的目标。

（二）信息爆炸催生的知识付费

按照信息论的观点，信息从信源直接到达信宿，信道越高效，噪音就会相应减少。随着新媒体，尤其是移动新媒体的蓬勃发展，人们无时无刻不处于信息的冲击之中，只要打开电脑，打开手机，海量信息就会扑面而来。有权威机构所发布的数据显示，2013年全世界的数据已经达到了1.2泽字节，如果将这些数据全部储存在纸质图书之中，这些书可以将美国覆盖50多次。如今人们对信息的反应速度已经远远低于信息的传播速度，人们每天接触的海量信息远远超出人类所能接受的数量，在如此多的无关信息的干扰下，对正确信息的选择已经变得十分困难。[1]因此更有效率地获取信息成了很多人的需求。越来越多的人愿意为获取知识付出相应的费用，来降低获取有效信息的时间成本。

（三）新媒体短视频和电商的融合

随着新媒体技术的发展，人们在收看短视频的同时可以随时点击到电商平台，因此边看边买成了新媒体短视频的重要盈利模式。除了技术上的突破之外，优秀的短视频账号还可以把流量引入到自己的电商平台当中，从而实现盈利，例如“一条” “美食台”等就是这种模式，通过优质短视频内容，打造自己的电商平台。

具體到气象短视频适合哪种广告形式，还要看投放平台的特点以及视频内容的特点，并且这些盈利形式完全可以打“组合拳”，最大限度地达成盈利的目标。如果是针对学生群体的科普类短视频，知识付费的形式可能会更加合适;而针对儿童的气象科学试验短视频，除了知识付费，还可以融合电商，售卖实验器材等;如果是将气象与旅游、饮食、出行等结合起来的短视频，可能更适合电商模式。如果有成熟气象短视频出现，并且形成了品牌，值得开发自有小程序甚至APP，那么开屏广告、电商、知识付费都可以尝试。

从实际出发，首先可以做到的是重视粉丝的力量。在传统媒体当中，气象节目累积了大量的忠实观众，这些观众中有很多可以被分流到新媒体中，成为粉丝。将节目或者节目中的主持人培养成气象领域的意见领袖（KOL），当粉丝达到了一定的量，就可以对粉丝进行分析和画像，从而归纳其消费模式。脱胎于粉丝的用户与KOL之间有很强的黏性，从用户到消费者的转化率很高，产品的推广和销售也就更加容易。

四、结语

2020年直播“带货”已经成为热门的营销模式，受到了习近平总书记的高度肯定。在疫情席卷全球的特殊形式下，电商服务出新出彩，线上消费新业态展现出强大生命力。面对农产品滞销等问题，气象带货一度成绩不俗。很多地方的气象部门都抓住了机遇。气象部门驻村第一书记直播带货、气象服务全流程参与、气象助农服务平台广开销路，从线上代言销售到线下发货运输，气象部门全力做好贴心服务。

有成功的先例、有理论的支持、有资源的优势，但气象节目如何抓住新媒体蓬勃发展带来的机遇，持续打好“气象数据+短视频”这张牌，在新媒体生态链中找到适合自己的生存之道，还需要更多政策层面的支持，需要加大资金投入的力度。

参考文献：

[1]刘小华，黄洪.互联网+新媒体：全方位解读新媒体运营模式[M].北京：中国经济出版社，2016：219.