基于体验式消费情境的商业空间色彩设计

董垂锋

摘 要：色彩设计对于营造整体的空间设计氛围至关重要，随着生活水平的提高，人们对于一般的商业空间提出了新的设计要求，强调舒适、愉悦的感官体验，当下已经进入体验式消费时代。目前，体验式商业空间色彩设计的相关研究较为欠缺，大多面向的是大型商业综合体，缺少对独立的室内商业空间进行色彩搭配设计的研究。文章通过研究体验式商业空间模式以及人们精神文化需求，对比体验式商业空间色彩环境，探索体验式消费情境中色彩搭配的有效应用，满足商业空间个性需求、多元需要，营造更加满足人们心理需求的体验式商业空间环境。

关键词：体验;商业空间;色彩设计

基金项目：本文系2018年度广东省本科高校教学质量与教学改革工程项目环境设计特色专业项目（粤教高函[2018]179号文件）成果之一。

一 、概念界定

（一）体验式商业空间

体验式商业空间指的是从消费者的体验感出发，根据不同类型的商业空间进行设计，注重独特的感官、心理体验，以商业空间情境营造为重点，提升空间价值，营造出让消费者感到舒适、愉悦且能产生共鸣的商业空间环境。它以休闲娱乐为主、购物为辅，是新时代人们更高精神需求的产物。体验式商业空间打破了人们对购物空间环境的刻板印象，从满足现代人们精神需要和价值追求出发，融合地方、品牌等文化背景和设计主题进行整体设计，让人们在购物活动中获得愉悦感。

1.环境营造

在环境营造方面，需重点突出文化创意性、休闲趣味性特点，使之与人们的文化价值诉求、生活品质追求相匹配，使消费者的消费过程更加愉悦流畅。通过融入与体验式商业空间功能相适应的主题、文化价值，营造出别具一格的体验式商业空间环境。

2.功能定位

在明确受众群体的基础上，深入分析受众群体的价值追求和精神需要，根据自身的设计定位，充分考虑目标群体因素，结合功能需要，增加体验式商业空间的吸引力，以获得娱乐、休闲、舒适、轻松的感官体验为主。

3.公众参与

人们从购物活动中获得的美好体验、愉悦感受来自相关各个方面，购物空间环境的色彩、灯光、材质、物理环境以及参与式体验等都会影响受众的感官体验。如一些甜品店就会设置DIY场所，让消费者参与进来，体验甜品制作的乐趣，了解甜品相关知识，并且在制作过程中获得愉悦的情感体验。

（二）色彩设计

“色彩是一种可视现象，是不同波长的光波从物体反射到人的眼睛从而产生的视觉反应。”日常生活中，人们对于色彩的视知觉感受主要通过色彩的色相、明度、纯度的综合作用产生，不同组合设计会给人以不同的空间体验。在商业空间设计中有效运用色彩设计能很好地营造体验式商业空间效果，在调节室内空间尺度和光线的同时，能很好地作用于人们的体验，使人们感到舒适。如商业空间中的休息區、咖啡厅等功能空间一般会运用清新、淡雅的色彩，给人一种放松、安静、平和的心理感受。

（三）色彩与体验式商业空间的关系

1.色彩情感与空间关系

色彩、人、空间三者相互联系、相互影响、互为整体。在空间中通过材质肌理、界面体块等不同介质来表现色彩设计，传递色彩情感。通过有目的的艺术设计表现手法，对各个设计元素进行提炼、搭配、组合、再设计，从而产生具有强烈表现力又能深刻感染人的色彩情感。此时，色彩情感和空间相互融合，形成和谐统一的有机整体，很好地提升了空间中人的情感体验。

2.色彩情感与形态关系

在体验式商业空间色彩设计中，掌握色彩相应的形态关系以及设计色彩的诉求指向，对于构建一个科学、美观且舒适的空间环境非常重要。红、黄、蓝是三原色，正方形、三角形和圆形是最基本的色彩形态。正方形色彩传递出重量、稳定感，三角形色彩的进取形态意向与色彩中明亮的黄色一致，圆形与生俱来的律动感和自然感与色彩中澄澈的蓝色相呼应。掌握并利用色彩情感与几何形态的关系，将有助于我们进行体验式商业空间色彩搭配设计，使商业空间环境色彩情感更加丰富、色彩形态更加生动。

二、 体验式商业空间色彩设计策略

（一）体验式商业空间色彩设计原则

1.整体性

首先，基于消费者对客体商业空间整体认知把握，我们需要遵循体验式商业空间色彩设计整体性原则，这是其区别于其他类型商业空间的一个重要特征。因此，无论从商业空间结构角度，还是从消费者心理角度出发，贯穿色彩设计感官层面的整体性是商业空间色彩设计的重要准则之一。如佛山Ttsp·X女装店空间设计，清新典雅的色彩搭配、温润流畅的空间曲线造型，让人们仿佛置身于一个极具动感的空间。高级的空间色彩搭配，使人通过感官体验获得对产品的印象，进而对品牌形成认知，并获得愉悦的购物体验。

2.功能性

体验式商业空间色彩设计具有功能性，要优化体验式商业空间色彩主导功能，满足现代人们的心理诉求，强化消费引导。色彩本身并不具备直接消费引导功能，需要依靠不同色调的牵引，让受众从宽泛的色彩结构中体验到不同色彩标注的空间区域功能，这能很好地令消费者直观感受到自身所处的商业空间的功能性特征。

3.主题性

商业空间常见的主题定位有艺术体验、文化体验、情境体验、场景体验、娱乐体验等。在空间色彩设计过程中，根据空间主题定位，选择相应的主题色彩，结合点缀色，并通过艺术表现手法，营造一个丰富多彩、舒适宜人且符合人们审美标准和心理价值诉求的购物空间环境，是设计师需要重点考虑的。色彩所传递出的感官知觉信号是设定主题色彩的关键因素，能够更好地促进商业空间色彩设计效果的呈现。

4.人性化

一切设计都是为人服务的，要遵从“以人为本”的色彩设计原则。体验式商业空间色彩搭配要与人们的心理产生共鸣，这样才能在一定的色彩情境中激发人们的消费欲望。不同的色彩设计会不同程度地影响受众的视知觉感官，因此在进行体验式商业空间色彩搭配时，要从消费体验视角进行综合考量，以色彩对人们的情感导向为基准，这样才能将满足消费者需求的色彩融入体验式商业空间整体设计中。

（二）体验式商业空间定位与色彩设计

1.体验式商业空间主题与色彩设计

色彩搭配对于商业空间氛围的营造至关重要，而不同的商业空间氛围对消费者的心理价值诉求的引导也不尽相同，主题定位精准度越高，色彩设计的舒适体验感越强。反之，不了解终端市场需求，主题定位不够明确，色彩设计的愉悦体验感会较差。只有在充分调研目标受众偏好、喜好、价值诉求的基础上，对体验式商业空间主题进行精准定位，才能更好地呈现符合大众心理需求的色彩搭配效果，营造符合受众喜好的购物环境，让消费者获得舒适、愉悦的购物体验。

2.体验式商业空间规划与色彩设计

色彩规划的科学性、合理性也是体验式商业空间色彩设计的重要因素。在体验式商业空间主题定位的基础上，着手进行空间色彩规划，如整体的色彩环境、色彩的选择搭配、主色调的选择、点缀色的装饰等。只有科学、合理且符合空间主题定位的色彩规划，才有助于在后续施工过程中有条不紊地进行色彩设计，不影响商业空间色彩体验的整体效果，使之协调、统一，张弛有度。

3.体验式商业空间界面与色彩设计

商业空间界面由墙、地、顶、隔断等框架组合而成。在体验式商业空间色彩设计中，我们需要对空间界面进行综合考量，衡量空间界面与色彩的适应度。通过构成等艺术表现手法，商业空间界面色彩设计及色彩表现更加灵活、美观。

4.体验式商业空间照明与色彩设计

室内空间照明与色彩密不可分，通常情况下需要综合考虑进行设计。体验式商业空间照明是消费者体验感受参考的指标之一，根据空间功能需求的差异性，在满足空间照明需求的同时，选择相应的冷暖色或光色进行组合搭配。如一些冷光为主的商业空间门面设计对光照亮度的要求更高，通过这种强光来吸引消费者。

5.体验式商业空间装饰材料與色彩设计

在现代快节奏的生活环境中，一些柔和的灰白色调或者一些温暖的木质元素能很好地让人们的心情变得舒缓、放松，让商业空间的氛围更加轻松、惬意，这符合当下人们快节奏的生活背后的心理诉求。当商业空间属性决定了必选材质后，空间色彩的搭配方案也随之改变。如在商业空间中大量使用金属等元素，那么空间整体的风格是偏中性的，在灯光的选择上要较多地使用冷光，营造大气、高雅、庄重的空间氛围;当空间中大量使用木质材料时，色彩的饱和度就会较高，要更多地使用暖光，搭配暖色调，营造一种温暖、安静、平和的室内空间氛围。因此，商业空间主题风格的需求不同，选择的装修材质也不同，要补齐相应的色彩元素，才能打造整体性较强的色彩空间氛围，增强人们的视觉体验。

三、结语

随着生活水平的提高，人们对于精神层面的追求不断增长，对于商业空间功能的需求也不断提升。基于体验式商业空间色彩设计，结合当下人们的价值追求，根据体验式商业空间色彩设计整体性、功能性、主题性、人性化的设计原则，从体验式商业空间主题定位、空间规划、界面设计、照明以及装饰材料几个方面出发，进行科学、合理、有效、舒适、美观的室内色彩设计，创造出符合人们审美标准、心理诉求、价值导向的体验式商业空间。

参考文献：

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作者单位：

广东白云学院