优质旅游内涵式发展探究

林孔江

〔摘 要〕进入新时代，国民经济转为高质量发展阶段，旅游产业也面临提质增效、高质量发展的挑战与要求，需要向优质旅游方向发展，而根本路径在于内涵式发展。《印象·刘三姐》作为国内首部大型山水旅游演艺，十多年的发展历程，是对优质旅游发展的有力践行。本文通过对其发展实践进行深入研究，以期为打造优质旅游演艺提供启示。

〔关键词〕 优质旅游；旅游演艺；《印象·刘三姐》

一、优质旅游内涵式发展

作为国民经济战略性支柱产业，旅游业已进入新时代，到了提质增性的关键节点。向优质旅游发展是新方向，根本在于坚持走中国特色内涵式旅游发展之路。《印象·刘三姐》作为国内首部大型山水旅游演艺，深受大众喜爱。分析其发展、实践过程，可为旅游演艺的内涵式发展提供思路，并为打造新时代优质旅游演艺提供启示。

“发展优质旅游是新时代的客观要求，关键问题在于转变发展思路，为优质旅游营造好的环境”。①面对人民日益多样化、个性化、深层化的旅游需求与追求规模增长、粗放式发展旅游供给的现实矛盾，必须改变发展策略，转变发展理念，深挖产品品质，跟踪旅游需求，走优质旅游发展和内涵式发展之路。

二、《印象·刘三姐》的开发实践

1.演出概况 《印象·刘三姐》是由知名导演张艺谋、王潮歌和国家一级编剧梅帅元等主创，是中国第一部全新概念实景演出，它的出现让国内外游客领略到广西民族特色经典山歌和人文风情。作为广西旅游的一张名片，《印象·刘三姐》充当着核心旅游吸引物的作用，每年为当地带来大量客流，对阳朔GDP增长起着极大的带动作用。

《印象·刘三姐》取民间刘三姐故事，融民族歌舞、服装艺术、民俗风情于其中。内容上，《印象·刘三姐》作为传统文化的代表，独具地方民族特色；形式上，首创了中国大型户外山水实景旅游演艺。在新时代发展优质旅游，《印象·刘三姐》在传播和发展民族文化，丰富旅游内涵方面的探索和实践，具有重要的研究价值和借鉴意义。

2.开发实践

（1）注重地方特色文化元素的应用 桂林作为中国国际旅游城市，旅游资源丰富，拥有着多彩的民族文化和秀美山水。《印象·刘三姐》将旅游产品内涵作为核心目标，将桂林自然山水和经典歌舞、民族风情等地方特色民族文化元素与旅游相结合，选取民族色彩元素作灯光布景，编排民族歌舞为演出内容，甚至挑选了当地渔家村村民参加表演，打造出中国第一部山水实景旅游演艺，让游客于山水间感受到阳朔的民族文化，极大地满足了游客对于山水和文化求新求异求美的旅游需求。

（2）创意设计，巧用现代科学技术 进入大众旅游时代，要打造出旅游精品，创意是核心因素，科技的应用则为其锦上添花。《印象·刘三姐》突破传统室内剧场的限制，利用现代科学技术进行创意设计，采用环境艺术灯光和舞台烟雾，目的在于营造出若隐若现的漓江山水以及让游客置身其中的逼真效果。游客在夜色中领略到秀丽的阳朔漓江山水的同时，欣赏到当地独特的民族风情。此外，在演出过程中，舞蹈演员的道具上还加入了LED灯进行装点，让科技和文化相融合于旅游的舞台之上，牢牢抓住游客的眼球，极大地丰富了游客的视聽感受，带给游客赏心悦目的旅游体验。

3.延伸产业链条，走产业化发展之路 《印象·刘三姐》作为一部旅游演艺，它的出现不仅传播了当地文化，也促进了当地经济的发展。在演出内容上，项目组不断推陈出新，2006年3月推出《鼓楼大乐》、东街等精彩项目；在配套服务上，在东街上新开发了有着浓郁民族风情的建筑物和各式酒店、酒吧、餐馆、房地产、商住楼等等。经过几年的发展，《印象·刘三姐》已经打通了食住行游购娱等各个旅游要素的产业化聚集，极大地延伸了产业链条，实现由单一的旅游演艺产品向多元化的综合性景区的转变， 形成以旅游演艺为核心，多业态环绕的产业可持续发展新格局。

（4）不断更新迭代，开发多元化产品 旅游产品和服务体验的质量和品质直接影响着旅游者的满意度和体验感，只有优秀的旅游产品才能够给旅游目的地带来源源不断的客流，也只有不断更新迭代，才能满足日益多样化、个性化的旅游需求。《印象·刘三姐》在十几年发展历程中，勇于突破传统主题乐园式的旅游开发模式的限制，创造性地将桂林当地特色民族文化——刘三姐文化与喀斯特山水风光相融于旅游演艺中。同时，不断对原有产品进行更新迭代，不断推陈出新、增加文化的附加值，丰富旅游演义的内涵， 是其拥有持久的竞争力和魅力不被市场淘汰的关键所在。

三、优质旅游内涵式发展启示

1.深挖民族文化，加注文化内涵 文化是旅游演艺的核心与灵魂，旅游演艺是外在表现形式，二者相辅相成，地方文化能够增添旅游演艺内涵，旅游演艺能够活化地方文化，使其获得新生。只有真正别具特色的地方文化才能引领和满足旅游需求，也只有在深刻理解当地民俗风情和地方文化的基础上，才能创作出精彩绝伦的演出作品，从而深入人心，受到市场青睐。面对竞争日益激烈的旅游市场，如何才能占得山头，文化无疑是核心武器。体现地方民俗风情和历史的地方文化是旅游演艺的核心竞争力。因此，旅游演艺要想成功，必须融当地山水等自然背景和当地特色文化于一体，加注文化内涵，使得文化和环境相得益彰，做到雅俗共赏，才能最终受到旅游者青睐。

2.变革展现方式，融入科技内涵 旅游演艺中由昂贵的高科技设备打造出来的音响、灯光、舞台效果，能在瞬间为游客带来震撼的视听感受，带给游客愉悦的旅游体验。因此，旅游演艺要想成功，就需要变革展现方式，融入科技内涵，赋予传统演艺内容现代感和科技感，提升旅游演艺魅力和吸引力。在当下，5G时代已经来临，旅游演艺要想保持和提升游客新鲜感，特别要重视多媒体技术、虚拟现实、增强现实、人机交互等相关的科技应用，并附加创意的虚幻式、科幻式、梦幻式的旅游体验方式，打破传统演出者与旅游者之间的距离感，增强二者的互动性，重新定义游客与表演者的角色关系，让游客不再仅是被动接受舞台表演，更能够参与其中，深度体验。

3.创新产品业态，丰富产业内涵 《印象·刘三姐》的长久成功很大程度上在于其在经营过程中能够抓住游客日益多样化的需求，适应市场变化，适时搭建起丰富的产品业态，建立起文旅综合体，丰富经营模式，而不单单依靠旅游演艺门票经济的拉动和维持。旅游演艺与其他产品业态相辅相成，共同服务于游客，构成了完整的旅游产业链。因此，应当在打造精彩的地方旅游演艺的基础上，适时创新产品业态，丰富产业内涵，例如建设酒店、餐厅、艺术馆、文创购物街等，不仅可以分摊投资成本，其带来的综合性收益也远比单纯的门票收益高。

4.提升游客体验，深耕服务内涵 《印象·刘三姐》作为国内首部大型山水旅游演艺，将演出空间设置在户外山水实景中，是对室内情景剧场表演的突破和大胆创新，极大地利用了当地独特的山水自然资源，还游客以最原生态的民俗风情，是对游客体验需求的进一步满足，带给游客震撼的视听体验。随着旅游演艺消费者阶层的提高，其需求也在不断朝着个性化、内涵化、多样化转变，为了提升游客体验，形成对游客的持久吸引力，需要深耕服务内涵，即增强体验性、互动性、生态性，让游客在游览行走中通过不同的表演场景，欣赏到感受文化艺术魅力。不仅听觉、视觉上享受，触觉、嗅觉、味觉同样获得愉悦体验，从而形成完整、美好、全方位身临其境的旅游体验。

结 语

旅游演艺作为一个旅游目的地重要的旅游名片，是地方文化和旅游资源展现的大舞台。在日趋激烈的市场竞争中，旅游演艺要想获得市场长久青睐，必须顺应当下发展潮流，迈向优质发展道路，改革供给侧结构，从根本上转变发展理念，注重产品和服务品质，内涵式发展，即文化内涵、科技内涵、产业内涵和服务内涵，全方位丰富旅游演艺内涵。在突出当地特色的基础上，以高科技创新表现形式，延长产业链条，拓广产品业态，丰富旅游体验，以适应和满足日益多样化、个性化的旅游市场需求。

（责任编辑：翁婷皓）

注 释：

① 王成志.新时代我国发展优质旅游的必然性与关键问题研究[J].旅游学刊，2018，33（10）：5-7.