互联网背景下新媒体发展趋势与前景分析

王铎（长春建筑学院文化创意产业学院）

■引言

立足于国内或者国际视角，新媒体的发展都是社会文化发展的必然趋势。尤其是近几年里，新媒体的发展势头尤为强劲，在经济全球化与互联网快速发展的背景下，新媒体的发展趋势值得各个行业的专家学者加以研究。

■新媒体的含义

简而言之，新媒体指的是一种崭新的信息传播环境，其内容基本上能够涵盖当下社会的所有数字传媒形式，例如电视、广播、杂志等，以及传统媒体近年来创建的数字化形式。在现代社会中，新媒体是一个较为宽泛的概念，指的是利用闲先进的数字化技术、网络通讯技术，将海量的信息传递到移动终端，由专项设备对信息进行甄选和分类，最后提供给用户。

联合国将“新媒体”这一概念解释为，能够利用信息化技术，将互联网作为信息传递的载体，进而实现信息传播和共享的技术形式。

■新媒体的发展现状

（一）新媒体用户数量增加

在我国经济建设、互联网发展如火如荼的大背景中，我国国民的生活质量和生活水平出现进一步增长，互联网不再是“高不可攀”的高新技术，而是成为了人们日常生活中必不可少的工具之一。越来越多的人积极学习使用互联网，并且成为了众多“网民”中的一员，也推进了我国移动网络设备的购买量和使用量提升。

根据相关统计报告显示，截至到2017年年底，我国互联网用户的使用人数已经近6亿，且这一数字正在不断增加，其中手机等移动传媒的用户也近5亿人。从这两个数据能够看出，我国互联网使用的人群基数较大，且在不断提升。人们足不出户就能够浏览社会各界、各个国家的相关信息，其便捷性和时效性都是传统媒体难以达到的。如图1为2018年—2019年我国手机用户数量增长情况。

（二）新媒体传播内容变化

新媒体是一种崭新的信息传播形式，具有传统媒体不具备的特点，尤其是在传播内容和传播形式上的变化更为可观。例如，在传统媒体的影响下，人们的沟通形式基本上是写信、电话，朋友之间也难以在短时间内熟悉对方的生活情况。而当下我们熟悉的微信朋友圈则有效转变了这种情况，即便是千里之外的朋友也能够实现实时互动，视频电话、语音电话更是实现了“千里情谊一线牵”的浪漫构想。随着互联网使用群体数量增加，譬如微信、微博、抖音等平台也受到众多网民的关注。这类信息传播、信息交流的形式将人与人之间的沟通便捷化、高效化，受到了广大民众的青睐，且以高速发展的趋势在社会群体中普及。

■新媒体的发展趋势

（一）传统媒体与新媒体相互结合

纵观世界领域上专家与学者对新媒体事业的看法和论断，随着新媒体事业的产生与发展，传统媒体在社会中的关注热度逐渐下降，甚至在未来一段时间内会出现落寞与消失现象。但是在笔者的研究与猜想中，这种言论是缺乏一定科学性的，这种言论的立足点广度不足，仅仅看到了新媒体的发展态势，却忽视了传统媒体在社会中的优势地位。在未来一段时间内，传统媒体与新媒体的结合才是两种媒体形式的必经之路，二者在一定程度上能够互相学习、取长补短，实现信息传递的便捷化、高效化。

例如，在我们日常生活中熟悉的光明日报等主流媒体已经先后建立网络版本、微博、微信、客户端等，这种行为无疑是传统媒体在新媒体中的延伸与发展。如图2为央视新闻微博平台，向网友传递新闻信息，可见其浏览量和粉丝数量都十分可观。

（二）新媒体载体呈现多元化发展

在日常生活中，新媒体的形式呈现多元化发展趋势，并且这种发展态势在短时间内并不会出现滞后与减速现象。

例如，在一些小区的电梯里，物业安装了小型移动电视机，可循环播放新闻和广告等，在人们生活中的碎片时间中实现信息传递。公交车上的移动屏幕，能够在乘车时间给予人们休闲娱乐的时间，也能够传递例如社会主义核心价值观等具有正能量的信息。

以上的设备均转变了传统意义上的电视机、手机等载体，而是能够在我们目光所及的各个方面。根据当下新媒体发展的趋势能够看出，在未来的一段时间之内，新媒体的利用范围和利用率都将全面提升，生活中应用新媒体的场所和机会将进一步扩大，力求能够满足人们多样化的信息获取需求。

（三）新媒体的营销价值会进一步凸显

现阶段，众多公关公司、广告公司账户间认识到了新媒体在互联网中的重要性，能够利用互联网实现良好的营销目标。众多企业和个人都投入了大量资建设属于自己的新媒体，将不同形式的媒体平台作为自身宣传的手段。

例如，我们熟悉的苹果公司，已经逐渐降低在电视上的广告宣传，转向互联网上进行广告投放，并且取得了良好的宣传效果和营销成效。

随着新媒体在我国不断发展，以上的经济效益也会呈现“遍地开花”的营销情状，新媒体的营销价值会在社会经济发展的大背景中进一步拓展，对我国乃至世界领域的重要意义可想而知。

■结束语

在信息技术高速发展的今天，新媒体成为社会各界广泛重视的新技术、新领域，在我国科学技术不断成熟的背景下，新媒体发展呈现前所未有的生机与活力，不仅能够推进电视、广播、报纸等传统媒体的发展进程，还能够为自身发展拓宽领域。诚然，在 未来一段时间的发展中，新媒体势必会成为我国乃至世界领域内不可多得的传媒形式。

通讯作者：周世明