地方特色文化在文创产品中的运用和融合

李倩

（江西工业贸易职业技术学院）

随着经济与社会的快速发展，近年来我国民众的文化自信心和民族自豪感不断增强，地方特色文化的受关注程度也不断提升。基于此，本文将简单分析地方特色文化与文创产品的关系，并深入探讨地方特色文化在文创产品中的运用和融合途径，希望研究内容能够给相关从业人员以启发。

地方特色文化指的是特定范围内产生的文化，具备包容性、独特性、指向性等特点，对于以文化为内核的文创产品来说，地方特色文化能够为其提供灵感和素材。为保证文创产品能够更好应用地方特色文化，正是本文围绕该课题开展具体研究的原因所在。

■地方特色文化与文创产品的关系

（一）同根同源

分析文创产品和地方特色文化可以发现，二者交叉融合、同根同源，如果从发展角度、历史角度观察二者关系，可发现文创产品和地方特色文化存在相同出发点。使用工具属于人类文明的开端，人造器物和活动方式不断发生的演变则属于文化发展的实质。新的技术和知识会随人类活动方式变化不断产生，人造器物变化会受到新技术和新知识应用影响，人类活动方式则会受到人造器物的抑制或促进作用影响，相关文化将因此产生。无论是传统手工艺术品还是现代产品，均属于某一区域、某一时期产生的人造器物，其与人类活动的联系极为紧密。以石臼为例，石臼的诞生使得谷物物理形态得以改变，人类获得了新的谷物食用方式，而在对这一新的谷物食用方式享受过程中，人类也会对石臼提出使用方式方面的新要求，很多节日因此诞生，畲族的“三月三”节属于其中代表。总的来说，文创产品和地方特色文化间存在十分紧密的关系，相互融合的二者可实现螺旋式发展[1]。

（二）相互制约

地方特色文化与文创产品间也存在相互制约的关系，这种关系主要体现在两个方面。第一，现代人审美、认知与传统文化间的矛盾。为解决矛盾，必须关注地方特色文化的表达方式选择，以此保证其更好被现代人所接受。如表达方式选择不恰当，用户将出现对地方特色文化的认知偏差，文创产品的接受度和可信度也会受到负面影响；第二，文化价值和商业价值的矛盾，这种矛盾源于文化价值和商业价值的平衡追求，地方特色文化与文创产品会因此相互制约。如过于追求文化价值，文创产品的商业价值将无法得到保障，反之亦然。总的来说，文创产品与地方特色文化的联系极为紧密，二者相互制约又相互融合，能够实现螺旋式发展，单纯强调一方面不利于文创产品的创造和地方特色文化的传播，因此必须找寻二者间共同发展的平衡点，以此开展针对性的分析和梳理，提升文创产品的设计与开发水平，强化地方特色文化的传播和发展[2]。

■地方特色文化在文创产品中的运用和融合途径

基于地方特色文化与文创产品的关系，本节将围绕三方面探讨地方特色文化在文创产品中的运用和融合途径，包括基本途径、结合传统工艺、挖掘经典IP等。

（一）基本途径

为实现地方特色文化在文创产品中的运用和融合，可从文化语言、产品形态、用户群体三方面入手。基于文化语言，可通过文化语言的符号化、具象化、动态化开展文创产品的设计与开发。文化语言的符号化指的是通过将地方特色文化浓缩为一种符号象征物，用于文创产品的设计与开发。以二十八星宿为原型设计的“二十八星宿”灯为例，原设计中灯上的图案造型繁复、面目可憎且不符合现代审美，而通过符号化处理传统图案，即可实现化繁为简与内涵把握的兼顾，独具特色的IP形象也能够依托地方特色文化设计出来，这种符号化表现的二十八星宿形象及历史故事极为适合文创产品开发。文化语言具象化指的是依托壁画器物、诗词歌赋中蕴含的传统文化进行具象化处理，年代过于久远、内容过于抽象、理解相对困难的地方特色文化可由此具象化并用于文创产品设计与开发。文化语言动态化需依托计算机三维技术，通过动态化处理壁画器物、诗词歌赋，即可提升其视觉冲击力，由此开发的文创产品也能够更好引起用户兴趣，拉近用户与地方特色文化及文创产品的距离；基于产品形态，文创产品的设计与开发需开展市场及用户调查，关注现阶段我国文创产品领域存在的严重同质化问题，以此逐步告别“跟风”模仿，强化对地方特色文化的开发，更好满足用户求变、求新的审美需求。具体实践可将地方特色文化与现代设计元素相融合，同时关注文创产品形态的更新换代，推进其多元化形态发展，多元化的用户审美需求可更好满足；基于用户群体，地方特色文化在文创产品中的运用和融合还需要关注用户需求细分和品牌效应打造，具体需要研究不同地区、学历、年龄、性别用户的不同需求，并真正将地方特色文化作为品牌故事打造特色文创企业，地方特色文化在文创产品中的运用和融合基础可由此夯实[3]。

（二）结合传统工艺

在具体的文创产品设计与开发中，可提炼地方特色文化中的文化元素，考虑到历史生活的文化积累属于艺术创作灵感源头，为实现文创产品的创意发展，不得出现脱离现实一味想象问题，而是应依托地方特色文化，各地区独有的传统工艺便属于其中代表。因此，本文建议文创产品设计从地方特色文化中获取灵感，并依托传统工艺完成开发，通过提取代表性的地方特色文化元素，通过传统手工艺进行展现，即可保证文创产品的艺术性。以我国南方地区为例，由于存在地理位置优势，近年来南方地区的经济发展迅速，南方地区存在的陶瓷、丝绸、琉璃、竹材等资源，以及缂丝、苏绣、顾绣等工艺均可用于文创产品设计与开发。以苏州博物馆的文创产品设计与开发为例，设计师在包袋设计中提取了苏州市的市花桂花元素进行设计，同时采用缂丝织造技艺，通过雕琢镂刻处理包袋表面，在双面立体感下，桂花静雅高贵的整体气质显露无遗，这也使得该文创产品一经推出便销量喜人。通过将传统工艺与地方特色文化的完美结合，即可实现传统工艺和地方特色文化的双重传承，人们对传统工艺的喜爱性与接纳性能够为其发展提供支持，地方传统文化的独特美感与风情也能够更好展示，并赋予文创产品更大的影响力。

（三）挖掘经典IP

基于地方特色文化的文创产品开发与设计还可以依托经典IP，文创产品形态与种类的丰富可同时实现。依托书画、文物、旗袍等经典IP形象基础，可引入新潮文化开展创新探索，这属于对地方特色文化开展的新价值附加。从深层次角度进行分析可以发现，经典IP形象可通过附加价值实现更为广泛的传播，附加的知名度也能够使文创产品设计在竞争中脱颖而出。以日本的浮世绘这一地方特色文化为例，为更好运用和融合地方特色文化，近年来联动经典IP形象的浮世绘创作大量涌现，这种创作特别受到年轻人群体的欢迎，以日本热门游戏《Fate/Grand Order》为题材创作的《葛饰北斋江户浮世绘木版画》便属于其中代表，该作品的售价高达三千余元人民币，这种日本地方特色文化与动漫的融合具备极高借鉴价值。总的来说，成功的IP形象在产业链发展中能够发挥积极作用，结合相关成功案例，地方特色文化在文创产品中的运用和融合也可以依托经典IP，2020年6月1日发行的《动画——葫芦兄弟》特种邮票便属于国内相关探索典型。值得注意的是，在挖掘经典IP的过程中，可注重经典IP与地方特色文化的融合，与此同时推动传统的艺术传承和现代文明的发展，地方特色文化可由此更好融入文创产品的设计与开发。

■结论

综上所述，地方特色文化在文创产品中的运用和融合具备较高现实意义。在此基础上，本文涉及的基本途径、结合传统工艺、挖掘经典IP等内容，则提供了可行性较高的文创产品设计与开发路径。为更好应用地方特色文化，传统工艺技术的应用、各地精神的融入、高新技术的结合同样需要得到重视。