复色在婴幼儿玩具包装上的设计与应用

摘  要：婴幼儿时期在成长发展中处于黄金地位。随着国家政策的推出，新生婴儿出生率升高，婴幼儿产业也迅速发展。玩具是婴幼儿成长初期的第一位朋友，陪伴他们一起打开新世界的大门。色彩是婴幼儿产品包装的重要组成部分。复色是色彩中较为特殊的色彩，有着自身独特的魅力。因此，探究复色在婴幼儿玩具包装上的设计与运用具有重要意义。

关键词：复色;包装设计;婴幼儿玩具

一、复色在包装上的发展概述

复色，俗称“三次色”，也称“次色”或“再间色”。复色是原色和间色或者间色与间色混合而成的颜色，种类繁多、变化万千。其主要原因是复色的组成部分不同，可能是三个原色按照各自不同的比例组合而成，也可能是原色和包含另外两个原色的间色组合而成。因为含有三原色，调色时容易显得很脏，因此需要掌握一定的比例。多数的复色较灰。复色与原色和间色之间比较，饱和度最低。因此，它在婴幼儿玩具包装设计中给人们温柔、平和的感觉。

复色的调合纯度通常偏低，给人平和、和谐之感。包装设计中的色彩搭配不是单一色的搭配，没有一个色彩是独立于其他色彩存在的，都是相互联系、影响。西方比较有名的灰调大师乔治·莫兰迪，是一位意大利画家。复色在他的画面中被广泛运用，他说道：“我本质上只是那种画静物的画家，只不过传出一点宁静和隐秘的气息而已。”莫兰迪作品中张扬的颜色微乎其微，多数运用看似灰暗的中间色来表达作品，就像一位具有内涵的人静静地散发个人魅力，使平静的内心得到洗礼，营造出最奇特、最简洁、最和谐的气氛。他去世后，人们将他的作品情调称为“莫兰迪色系”，这个色系对设计界及整个时尚界都有着深远的影响。莫兰迪的绘画作品会使观看者不由得全心身放松，指引观看者探寻其内心世界。这也证明了复色有着自身的独特魅力和特殊风格。复色在生活中的运用也较多，如包装设计、服装设计、室内设计等，充斥在生活的方方面面。

婴幼儿包装是包装设计中的一个特殊分类。色彩的搭配是包装设计视觉化效果的決定元素之一。据调查，在超市卖场中，复色在婴幼儿玩具包装中运用广泛，能刺激购买者的眼球，增加其玩具的销量。

二、婴幼儿玩具包装概述

（一）婴幼儿玩具包装设计

随着经济水平显著提高，二胎政策逐渐放开，婴幼儿玩具成为热点话题。玩具是宝宝成长中必不可少的物品，对于婴幼儿来说是他们的“第一位朋友”。玩具启迪他们的智慧，给他们带来欢声笑语，也让婴幼儿开启新世界。婴幼期是人类成长的初期，有着自身明显的阶段特点。根据产品功能，可以分为眼、耳、鼻、口、触等。婴幼儿主要有发育类和认知类玩具，如功能性口水巾、功能性安抚玩具、游戏毯等。用独特的方式使宝宝参与活动，锻炼他们爬、坐、握等能力。婴幼儿产业是朝阳产业，具有庞大的消费群体和市场，市场生命力旺盛。另外，现代社会竞争加剧，父母对孩子的成本投资加大，宝妈宝爸们对婴幼儿的投入增加，玩具类产品的销量也日益增长。

婴幼儿有着特殊的要求：如因为成长的关系，自身比较脆弱，婴幼儿对产品的安全性要求极高。这个时期是人的大脑和身体发育的重要阶段。婴幼儿产品需要同时满足促进智力发育和事物认知的需求。除了这些因素，还包括产品的文化内涵和审美等综合性要求。这对婴幼儿产品的包装提出了更高的标准，包装设计更具综合性和人性化。

婴幼儿与儿童是不同的两个发展阶段，经过考察发现，很多包装设计忽视了婴幼儿包装与儿童包装设计的区别。1.一味地追求视觉效果，使用过多的色彩，造成包装色彩用色凌乱，产品信息和产品功能的展示被弱化。消费者分不清产品特点，获取大量的消极信息，造成视觉疲劳，给消费者较差的品牌和产品形象。2.婴幼儿玩具包装的选用过多考虑父母的购买要求，忽视了婴幼儿的使用需求。造成盒型设计复杂，不便于开启，需使用其他工具辅助打开，从而造成伤害。3.过度强调包装的保护功能，造成包装材料的浪费，形成不必要的环境负担。研究证明，宝宝三岁之前养成的性格和大脑发育程度对他们的一生都有重要影响。三岁之前获得前视觉刺激影响较多的婴幼儿，比同龄人色彩辨识度高。视觉发展方面，初生儿只能感光，随着生理和心理的成长，逐渐深化对具体颜色形状的认知。因此包装设计中色彩搭配需要考虑复色。

婴儿期可以分为三个时期：新生儿时期、新生儿前期和新生儿晚期。早期新生儿有初步感知，会对外界刺激作出反应，如视觉、听觉反应等。视觉刺激能够促进婴儿感觉器官的发育。婴幼儿包装设计中色彩搭配应符合婴幼儿成长发展特点。发展中期的婴儿，触觉进一步发展，开始有目的地认识世界，这个时期的包装设计需注意包装的触感设计，如使用特殊的包装材料。婴儿晚期，所有能力都有大幅度提高，可以使用复杂玩具，这时玩具包装也需满足舒适性和刺激性等新功能。调查表明，婴幼儿玩具消费的地点主要在早教中心、婴儿用品店和儿童玩具店等。销量较高的玩具往往有详细的说明，玩具使用特点鲜明，说服力强，售价相对较高。大多数消费者会被视觉效果好的包装所吸引，从而进一步了解产品功能。美国设计家华尔特·斯特恩在《包装的力量》中说：“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比，在商店里要活泼而抢眼，买回家以后要柔和而不刺眼。”包装的视觉效果要与产品的属性相匹配。一个好的包装设计既能体现品牌的价值诉求，也能增强产品宣传，从而提高产品价值。婴幼儿玩具色彩应用应与儿童玩具包装色彩相区别，运用色彩心理学，掌握婴幼儿色彩。

（二）复色在婴幼儿玩具包装中的应用

婴幼儿玩具包装色彩具有独特性，复色的特点与该特点契合。复色变化丰富，婴幼儿也喜欢较靓丽的色彩，因此在玩具包装上，用低饱和度的颜色调和也要控制在小面积内，不影响包装整体效果。根据复色特征，在包装设计上应注意：1.分析婴幼儿心理状态和对色彩的喜好。品牌主题色在包装上的运用，让消费者在商场购物时，一眼就能在货架上识别出该品牌的产品。2.根据产品的色彩和形态，设计和完善包装的色彩分布和比重，并明确主体色、饱和度、色相。复色的运用会使包装整体丰富、活泼、对比与统一。3.从色彩面积和布局上来看，色彩搭配注意颜色之间的关系，合理搭配补色，避免使用让整个画面很灰的颜色。对比色和补色在画面中应该均等处理。恰到好处地控制复色色彩面积会实现良好的感官效果，有利于产品的展示和宣传。包装画面形成特定的品牌风格，增强品牌辨识度，有利于消费者对该品牌的购买。

“通感”是指人体各种感官相通。婴幼儿时期是人体感官发展的重要时期，把不同的感官联系起来传递自己的情绪和感觉。基于此特点，对包装提出了新的要求：包装不仅要满足视觉的刺激要求，还应有刺激其他感官的认知功能。婴幼儿包装上复色和高明度的颜色搭配、对比与协调，是常用的设计手法。复色搭配中需要注意以下问题：1.多利用对比协调的关系处理复色和高纯度、高明度颜色之间的关系，使包装的主色调和产品功能属性、品牌主体色相匹配，符合创作理念。2.在色彩因素变化繁多的情况下，保持画面设计要素的秩序性和稳定性。3.合理使用中间色，使画面有更好的过渡，使浅颜色在明度和纯度上更好地衔接。中国古代社会在玩具上的用色就十分讲究，如年画、布老虎、泥娃娃等民间艺术玩具，其复色运用也很多，值得现代人借鉴。

三、结语

中国是一个婴幼儿高出生率的国家，也是一个婴幼儿玩具需求和生产的大国。色彩是包装设计的基础，它奠定了包装的风格和设计方向。基于产品特性，包装色彩极大影响消费者的视觉体验，起着刺激消费者购买商品与传递产品内容的作用。复色在婴幼儿包装中有着广泛运用，一方面复色的变化丰富了包装色彩，达到传递品牌特色的效果。另一方面由于年龄阶段的相近性，区分儿童包装和婴幼儿包装在色彩上的使用，方便消费者对产品的认知、购买，并达到传播产品功能及特色的效果。消费者的消费习惯是客观的。复色贴近婴幼儿视觉习惯，引导消费者消费，达到销售目的。同时，结合市场需要和婴幼儿自身的成长特性，让婴幼儿包装在市场中更具竞争力。

参考文献：

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作者简介：吴俊妮，广西师范大学硕士。研究方向：视觉传达。