融媒体时代下电视台栏目创新途径

黄水晶

[摘要]融媒体的发展为电视台栏目带来了极大的挑战，也提供了全新的发展基础。为了能够充分发挥融媒体为信息传播带来的优势，促使电视台栏目实现良性发展，本文基于融媒体时代的信息传播特点，分析该时代下电视台栏目的变革之路，提出建设电视台栏目传播新路径的办法。

[关键词]融媒体;电视台栏目;传播

现代网络技术的发展使得媒体行业进入了一个全新的发展时期，在技术进步和观念创新的双重驱动下各类媒体正在逐步实现融合发展，传统的电视媒体更是在技术发展中不断创新突破，其充分利用了大数据挖掘、虚拟现实、算法推送等多种技术，正在向多元化的方向发展。以县级电视栏目为例，其在下沉到普通民众的过程中不断创新，积极迎接各类挑战和机遇，努力追求借势突围。在此环境下，电视栏目要不断追求技术创新、观念创新、形式创新，做到可持续健康发展。

一、融媒体的定义与影响

融媒体时代，各种传统的媒体和新型媒体在技术的发展和观念的更新下逐渐走向一体化的发展道路，其中最为明显的就是各类媒体的融合。媒体的融合是基于现代信息技术发展到一定程度的复杂传媒现象，其重点体现在内容融合、网络融合和终端融合三个层面。首先是在内容的融合方面，由于技术的进步，各类媒体在开展采编工作时采取的方法大同小异，便捷的网络工具能够及时捕捉到新闻信息，这就使得传统的电视媒体和新媒体在内容选取方面有许多相似之处，而这种信息收集渠道的相似也侧面体现了网络融合带来的改变，由于网络技术的发展，媒体之间的距离正在被不断拉近，传统的电视台也不再只局限于通过电视栏目进行节目播报;二是采取多种媒体工具开展宣传;三是终端融合，由于媒体间的融合发展，消费者对媒体服务的需求呈现出多样化和一体化的需求，各类媒体都在努力满足市场用户的需求。但县级电视台由于规模过小，资源过少，在网络融合背景，容易和地市级或者省级电视台产生巨大的技术力差距，在新闻资源的获取上展现出疲软感，若不能在融媒体背景下完成电视台自身的转型，则难以做到长远发展。在此复杂的环境下，县级电视台应当努力创新节目形式，从而打造自己的核心竞争力。

二、融媒体背景下电视节目的未来发展逻辑

无论何种电视节目方式，都必然有着其核心逻辑。例如：搜索引擎主要以影响媒体的流量、内容作为主要的核心逻辑;社交媒体则是将渠道分流作为核心逻辑，借助用户与用户之间的关系来实现信息分发，而传统的电视节目则主要是以信息生产与话语权传播作为核心逻辑。在融媒体环境下，县级电视台要努力在电视栏目的制作和新闻话语权的强化方面下足功夫，以此做出突破和调整。

不同于传统媒体时代受众必须在特定时间内通过特定的工具来进行电视节目的观看，融媒体时代电视台的节目放送突破了时间和空间的限制，用户仅需一部手机或者电脑就能收看相关的电视节目，融媒体已经成为了电视节目的重要渠道，受众者在获取新闻信息和节目方面呈现出典型的多元化特征，即受众者根据个人的需求可进行新闻内容的选择，并在所需要的时间下进行新闻的收听收看。为此，在电视节目的转型发展下，县级电视台要把握住信息时代的受众群体特征，给予本地群众更自由，更广阔的选择空间，让其得到良好的视听体验。

三、融媒体时代下电视台栏目创新

（一）丰富新闻素材，增强民生特征

地方电视台有明显的民生属性，县级台要坚持围绕基层，从基层获取新闻素材并根据基层的需求进行内容的优化，县级电视台要努力改变以往“政务新闻”多，缺乏亲和力的状况，坚持下沉到基层人民之中去。在融媒体时代下，地方电视台需进一步发扬民生特征，坚持对基层民生以及县区发展的新闻素材进行整合，为广大用户提供健康、教育、旅游等各个方面的贴身服务，还要对地方政府资源进行快速整合，为广大用户提供医疗、交通、便民等相关公共服务。同时还要结合区域产业结构资源，为产业提供线下推广、营销策划、品牌代理等强大的增值服务3。基于本地居民和县区经济构建起独具地方特色的新闻生活圈，充分发挥融媒体时代电视节目受众基数大和各类技术迅猛发展的优势成为涵盖各个方面的综合性服务商。如龙门电视台的《街坊话题》，其以基层人民喜闻乐见的新闻为出发点，紧紧围绕当地的社会热点，同时借助了当地的特色语言文化一龙门方言为播音语言，该栏目坚持在服务理念和技术运用上下足功夫，不仅具有丰富的素材，更贴近了百姓生活，做到了为民服务。

（二）开展媒体联合，增强媒体实力

融媒体环境下，各种新媒体迅速成长起来，导致电视节目的生存空间持续收缩。县级电视台的规模、资源无法和大型电视台比较，技术力、创新意识、创作自由度无法和新媒体比较，因此属于融媒体环境下的弱势传统媒体。为此，地方电视台可以和邻近县区、乡镇地区的电视台积极合作，形成资源共享、栏目共建的新局势，形成跨领域、跨媒体、跨地域的全方位立体化传媒新模式。同时，地方电视台尤其是县级电视台更要充分发挥融媒体时代媒体融合的优势，其要坚持运用新技术，积极转向数字化发展模式，县级电视台要坚持运用现代互联网技术对电视节目进行数字化和信息化建设，同时努力提高电视节目的质量和水平，以此吸引更多受众，实现可持续发展。

（三）打造全媒体传播队伍

为了可以更好的在融合背景之下做好媒体的报道，电视台首先要求报道人员必须不断加强自身的专业素养、理论功底和专业知识的积累，节目组成员进行新闻报道和娱乐宣传时，需要顾全大局，具有全局意识，节目素材要以正面内容为主，同时还需要具有一定的信息敏感度，及时发现地方发展的亮点和变化。电视台的节目组人员不能够仅仅只掌握传统的技术，还需要加强新媒体技术的掌握，这样才能更好的适应新时代的信息传播要求。如在进行实时新闻报道之时，新闻报道人员可以手握自拍杆，自己一边当摄像师，一边当评论员，用手机进行现场报道，这样可以更好的方便后方的编辑团队进行编辑，为广大读者提供更加有效的延长报道。同时，在进行地方新闻报道或者政策宣传时，电视台可以开发完善移动端的融媒体产品。例如新闻发展最新现状，新闻发展微评等等，以这些报道来获取用户的关注，更好地吸引用户的关注度。

（四）加强素材挖掘和宣传

在融媒体时代，电视台要懂得深度开发信息宣传资源。在宣传报道的过程之中，虽然信息非常多，但是同质化的现象依旧非常严重，而且具有特色、特质、特点的信息宣传并不多。为此，电视台报道需要进一步挖掘信息的潜力，进一步加强信息宣傳故事的讲述。信息宣传报道人员需要进一步加强有思想、有温度、有品质作品的创作，要丰富表达方式、广泛运用多种形式，让一批创意新颖、制作精良的作品有效传播、直抵人心。例如，可以利用各个重大节日或者是新闻的重要时点做好深度报道，深度挖掘信息资源。除了对资源的有效运用，栏目组还要做好话题引导。信息宣传工作人员需要善于制造话题，需要主动把握舆论的引导力，营造良好的舆论氛围。例如，在抗击新型冠状病毒期间，节目组就可以将媒体人为抗击新冠肺炎先进事迹的行为在五互联网上进行报道，进一步提高媒体行业在人民心中的正面形象。

结语

在现代互联网信息技术的推动下，各类媒体将会实现融合发展，融媒体将会更加立体化、深层化，信息的传播将会更加高效、便捷，在此前提下，电视节目作为传统的媒体，其必须顺应融媒体时代的发展趋势，坚持以数字电视的整体转换为发展契机，做好转型工作，为基层人民提供更优质的电视服务，真正做到创新发展。电视台尤其是基层地方电视台要在复杂的市场环境中做好自身发展的定位，要坚持利用好丰富的融媒体资源实现从内容到形式、理念和传播等多方面的全新发展。县级电视台更要以服务好广大基层群众为目标，努力为大众带去优质的电视栏目服务。

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