融媒体背景下新闻短视频的生产传播策略

梁雁

[摘要]短视频发展风口下，新闻报道与短视频的结合日益紧密，新闻短视频平台涌现，数量暴增，也成为电视新闻融媒体发展的重要方式。在融媒体发展背景下，新闻短视频的生产与传播要坚守主流媒体新闻产品的高品质与权威性，同时要兼顾新媒体多样表现形式、传播形式和强互动的特点。

[关键词]融媒体;新闻;短视频;生产策略

在经济全球化的大背景下，传统的电视媒体行业将更多的注意力放在新闻短视频的生产与传播上，使新闻信息的传播速度有了进一步的提高。目前，相关数据现实，我国目前的短视频用户规模是很庞大的，在网民总数中占据的比例也越来越高。与传统媒体相比，短视频能够将图片、文字、声音等多种素材融合在一起，调动受众的多种感官来接受传播信讯息，因此已经成为融媒体背景下信息传播的一个重要途径。新闻媒体如果想要在8益激烈的竞争中占据一定的优势，就必须顺应时代发展的潮流，将短视频应用于新闻传播，从而能够制作出为广大观众喜闻乐见的新闻类视频节目。

一、融媒体背景下的新闻短视频

融媒体指的是对媒介载体充分的利用，将具有共同点的报纸、电视、广播内容等进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体从而构建一种新型的媒体。短视频多指指的是播放时间在1分钟以内的视频、，其可以实现移动观看的内容，具有内容丰富、制作精良等特征。新闻短视频在短视频的基础上增加了资讯这一属性，既包括政治、经济等方面的新闻，也包括新闻评论、新闻专题等形式。技术的发展使新闻短视频的出现成为可能，时代的变化使新闻短视频行业进一步繁荣。一方面，短视频是图片、文字等多种元素的结合，能够在较短的时间内将更多有效信息传达给观众，满足了新闻报道对于高效传播的需要;另一方面，新闻类内容作为产品的一种，有着十分广阔的发展前景，呈现明显上升的趋势。目前，尽管目前短视频的内容更多的是美食、旅游、电影等领域，但是新闻短视频已经成为互联网行业的一个新风口，在投资、生产、消费等领域均具有很大的竞争力。2014年，新华网推出了“新华15秒”，;2016年，新京报推出了“我们视频”，;2019年，中央广播电视总台也上线了“央视频”，可以看出，各类视频平台在短视频领域的竞争已经呈现了出十分激烈的状态。

二、新闻短视频的优势

（一）满足用户的多样各种需求

在“互联网+”的时代背景下，人们可以通过传统媒体以及新兴媒体来获取信息，在这一阶段，新闻用户的阅读具有碎片化的特点。新闻短视频短小精练，满足用户任何时间、任何地点获取新闻资讯的要求，符合融媒体时代发展的要求。经济的快速发展使人们越来越关注精神世界的满足，对于娱乐的需求也与日俱增。新闻短视频在娱乐信息传递方面也有一定的竞争力，能够切实满足大众的娱乐需求。

（二）节目形式新颖，具有较强竞争力形式新颖有竞争力

相比于传统的新闻节目，新闻短视频在节目形式上进行创新，在满足受众碎片化阅读方式的基础上，将社会热点事件以通俗的语言传递给大众。以《主播说联播》这一短视频栏目为例，其采用了大众最喜欢的社交方式平台，选择大家讨论较多的话题制作成新闻短视频并上传到多个门户网站。除此之外，其还特地开设了评论区，使时网民大家能够在观看视频后能够发表相应的见解。这种与众不同的节目形式，为新闻传播行业注入了发展的活力，在融媒体背景下，其在观众中间十分受欢迎。

（三）促使新闻交互

传统的电视媒体采用的是单线传输的方式，观众只能被动的地接收消息，受众与电视媒体之间很难有及时、有效的互动。新闻短视频的功能十分强大，具有评论、转发、点赞等功能，能够最大程度满足受众的新闻交互需求。群众受众在观看新闻短视频后，不仅能发表自己的看法，而且还能够将其转发到不同平台，可以使不同平台的受众都可以进行实时的交流。

三、新闻短视频生产面临的困境

（一）新闻内容管理层面

短视频行业的成功吸引了越来越多的人参与其中，有一些视频制作者为了获得更大的经济效益，无视作品的真实性，随意编造，不仅降低了大众对新闻短视频的期待，而且扰乱了整个短视频行业的正常秩序。另外，短视频对于时间的要求比较严格，。制作者在进行新闻短视频视频制作时，往往只能选取最核心的部分，这样虽然节省了受众的观看时间，但是也可能会使受众对新闻的认知出现偏差，从而使新闻传播存在失实的风险。此外，为了获得更高的关注，新闻短视频在内容上往往会出现一定的相似性，反复出现的新闻会使受众产生厌烦的情绪，最终影响新闻短视频行业的可持续发展。更为重要的是，短视频新闻领域娱乐化趋势较为明显，在视频制作时，制作者如果一味的地迎合受众的娱乐需要，新闻就失去了本身应有的信息内容和价值内涵。目前，用户比较多的短视频平台主要有抖音、快手等等，。这些平台产生了许多“粉丝”较多的“网红”，而一些网红的不恰当言行不仅会给自身带来一定的不利影响，而且也给相关平台带来了困扰。

（二）经营管理层面

互联网时代下，使媒体与用户之间的关系发生了翻天覆地的改变，。传统媒体如果想要跟上时代发展的潮流，就必须在人员培训、管理制度等多個层面进行调整。由于视频总量的不断增加，新闻短视频在审核上必然会遭遇较大的困难，审核视频制作的成本也会随之提高。新闻短视频平台获利主要依靠广告来实现，在技术迅猛发展的今天，想要实现新闻短视频的长远发展必须注入需要更多的资金支持。

（三）传播媒介层面

在国内社会传播媒介上，不同类型、不同风格的短视频纷纷出现，但这些短视频更多的是用在娱乐活动中。微博以及QQ上的微视频，内容大多为群众自发拍摄，传播范围也局限于微博以及QQ空间，其受众也多为"80后、90”“90后"，其他年龄的人群解除对其接触较少。传播媒介的缺乏连通性，使新闻短视频在传播上布局上合理性不够，难以发挥其应有的作用。

四、新闻短视频发展策略

（一）在内容制作上严格把关

短视频行业的成功吸引了越来越多的人参与其中，有一些视頻制作者为了获得更大的经济效益，无视作品的真实性，随意编造，不仅降低了大众对新闻短视频的期待，而且扰乱了整个短视频行业的正常秩序。新闻短视频不同于一般的短视频，在制作时应当具备真实性、准确性、公开性等特点，。新闻类视频最重要的是要保证素材内容的真实性。对于传统新闻视频报道而言，视频制作以及发布都是由专业团队负责的，因此其采编核发制度都是比较成熟的，出错的几率也比较小。而在UGC模式下，各项制度都需要逐步的地建立起来，但是这不代表新闻制作可以自由发挥，在新闻制作时，应当要严格把关，在传播时履行相应的社会责任。短视频行业的成功吸引了越来越多的人参与其中，有一些视频制作者为了获得更大的经济效益，无视作品的真实性，随意编造，不仅降低了大众对新闻短视频的期待，而且扰乱了整个短视频行业的正常秩亨。

（二）具备相应的互联网思维

互联网的出现以及发展不仅给我们人们的生活带来了十分明显的改变，给各行各业都带来冲击，而且也催生了一些新兴产业，短视频便是其中之一。事实证明，如果新闻媒体不能顺应时代发展的潮流，将互联网思维应用到新闻传播中，那么很难在市场竞争中取得胜利。新闻短视频是媒介融合的产物，具有很强的互动性，而互联网是新闻短视频的发展的基础，也是主要的传播方式，。因此，在内容制作时，制作者必须具备相应的互联网思维，必须呈现相应的互联网气质，将更多的精力放在评论区，主动链接移动社交关系，打造普通网友、意见领袖、传统媒体之间的互动生态圈。

（三）运用技术手段，加强数据分析

电视新闻短视频在布局时要深入挖掘数据信息数据深入的加以挖掘，并在此基础上进行科学的分析，对受众的浏览习惯、新闻需求等有比较充分的了解，从而为新闻短视频制作提供数据资源。平台将新闻短视频上传后平台后，应当要关注视频的浏览量及转发数，关注受众对短视频的评论，并借助相应的技术手段进行分析。视频生产者只有对受众的需求做出精准的判断，才能为受众提供更具针对性的服务，扩大新闻短视频的传播范围，从而促进整个传媒行业的发展。另外，青年人、老年人这两大群体在我国社会中占的比重较大，这两类人也有充足的时间来观看短视频。新闻短视频平台如果要想要有较高的播放量，应当丰富视频的种类，尽量将所有层次的消费人群囊括其中，从而为新闻短视频发展提供更加广阔的市场。

（四）对新闻短视频内容加以净化，提代良好的传播环境

新闻短视频的发展需要保证内容的积极向上，为了更好地净化新闻短视频环境，各类平台都采取了行之有效的措施，比如如对违反规定用户予以封号、向网络管理部门报告等等。唯有确保新闻短视频内容的科学、健康，避免传播一些消极内容，才能从源头上避免其不良影响，真正发挥短视频的新闻价值。国家有关部门应当对新闻短视频的制作加强以监管理，对内容进行严格的控制，发挥其在短视频领域的监管作用，为新闻短视频的发展提供良好的传播环境，从而吸引更多的受众关注。而新闻短视频应当在保证视频内容健康专业的基础上，应当尽可能地使作品具有吸引力，使大家受众乐于观看新闻短视频，从而为新闻短视频行业的发展提供更多的机会。

（五）建立完备的互联网传播途径

在新闻短视频制作完成后，为了扩大其传播范围，使更多的观众知晓，应当建立起多方位的互联网传播途径，从而实现更完美的传播效果。如《筑梦新时代·小城之夏》创意微视频系列报道在传播过程中，在移动传播以及社交互动上都投入了更多的精力，而且在新闻客户端、头条号、公众号等上同步推出，在微博上也设置了相应的话题，邀请人们积极参与讨论，由此获得了极高的关注。

在融媒体的时代背景下，新闻短视频迎来了发展的好时机，尽管其仍存在面临一些挑战问题，但是在不断摸索与互联网技术的日益成熟下，新闻短视频行业最终会克服种种困难，最终迎来全面发展。

参考文献：

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[2]沈千炜.融媒体时代新闻短视频的生产传播策略以央视短视频栏目《主播说联播》为例[J].新媒体研究，2020（4）：14-15.

[3]邓若蕾探析融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].中国传媒科技，2019（12）;26-28.