论全媒体出版环境下图书编辑创新理念与角色的转型

吴贯一

[摘要]研究图书编辑的创新理念与角色转型，有利于使图书出版行业在全媒体出版环境下得到更好发展，为此本文对全媒体出版环境下图书编辑的创新理念与角色转型方面进行了分析。信息技术的发展使数字出版物、移动传媒等媒介作为全媒体出版模式，在如今的媒体出版行业中占据极为重要的优势，对纸媒造成极大冲击。此外，零散阅读的出现，也使纸质出版物、传统的图书出版概念不再受欢迎。数字阅读巳在读者群体中广为流行，令图书编辑工作面临巨大的机遇与挑战。为了适应出版市场的新环境，图书编辑必须在概念上进行创新，在角色方面上及时转变。因此在多媒体出版环境下，编辑工作应抓住时代机遇，跳出传统角色，实现主体观念的转型。

[关键词]全媒体;图书编辑;角色转型;图书出版

研究图书编辑的创新理念与角色转型，有利于使图书出版行业在全媒体出版环境下得到更好发展。如今，图书出版需要进行加工的信息资源早已不仅仅局限于文字、照片，更多是对声音、图片、视频等资源进行编辑加工，使其转变为更加丰富的形式。新技术、新方法的不断开发，要求图书出版单位内的编辑从业人员必须熟练掌握这些新技术、新方法，充分利用全媒体社交网站、大众论坛等网络工具，对资源进行更加科学、高效的整合利用，使那些符合社会需求、受读者喜欢的选题从中脱颖而出，以高质量、高水平的原创形式呈现在读者面前"。

一、图书编辑工作现状

近年来，美国等发达国家的图书、报纸公司发展遭遇瓶颈，与此形成鲜明对比的是，手机和平板电脑等新媒体的销量屡创新高。在中国，书店连锁店不复存在，纸质书也变得不合理，但盛大文学，晋江文学城，移动梦网以及其他社区得到较高的普及。出版的对象已经转变为所有媒体。为了可以在新的竞争市场中牢牢把握主动权，以更好地应对新媒体带来的冲击与机遇，图书编辑必须及时转变适应新的角色定位。此外，在全媒体势力的严重冲击下，我国也对数字出版行业的改良与创新给予了高度重视”。

网络读者的数量居高不下，在这种形势下，图书编辑从业人员必须努力加强图书营销创新力的培养，促进图书营销手段的创新，扩大图书营销新渠道。例如，建立网上图书馆，及时发布有关出版图书的一系列详细信息，第一时间解答读者疑惑，规范完善图书的数据流量，为广大读者带来更多的阅读途径。还可以与一些大流量的读书网站合作，为广大读者带来更加舒适、方便、有效的阅读体验;推动和网络书店的相关合作，进一步拓宽纸质图书的营销渠道以及加大与电子阅读器开发商的合作，推动畅销电子书系列的开发。

全媒体出版时代的到来对出版业来说是一场颠覆性革命。传统纸质出版物是先生产，分发并最终实现消费的出版物。从生产的角度来看，这是一种与批打印和模块化生产相关的标准工业形式;从分销的角度来看，它主要基于分销渠道并取决于实体店的销售;从消费的角度来看，读者是整个链条的末端，但是读者对工作的价值拥有最终的判断力”。但全媒体的发布不同，其具有两个主要属性：首先，时间属性与传统的纸质媒体相反，所有媒体的发布同时在不同渠道和不同媒体上发布信息，强调时间同步;其次是渠道属性，所有媒体同时发布，即“任何人，任何时间，任何地点，以任何方式获得任何内容"。本质上，出版纸是“先生产然后销售”的模型，而在媒体，上出版是“同时分发信息”的模型。在全媒体出版时代下，越发强调对读者感兴趣的信息的抓取整合，因此图书编辑的作用越发凸显。

二、图书编辑工作的创新理念

一个行业要想得到长期发展，首先需要做的就是提高行业内专业人才的综合素质。由于编辑工作需要具有较强的逻辑性以及系统性，因而其从业人员必须具有多种素养与技能，才能够创造性实现对信息的搜集、整理、分析、编辑等一系列工作。因此出版行业急需充分激发出编辑从业人员的内在潜质，在全媒体环境下转换其固有观念，严守专业技术的同时努力学习其他行业的专业知识，特别是全媒体数字出版的相关编辑手段等，在短时间内适应转型，出版更多样、丰富以及优秀的原创作品，确保图书出版行业在全媒体时代顺利完成行业转型及创新。

三、依托媒体营销概念提高资源整合创新能力

媒体营销概念有利于提高编辑资源整合创新能力。在传统纸质媒体时代，编辑主导着出版业。而在全媒体出版时代中读者才是出版的关键。为此全媒体时代引入媒体营销概念，即在买方市场中，媒体取决于产品的价值，以在交换过程中获得读者的满意。如果不能使读者满意，那么会对出版产生难以估量的影响。

数字化使信息大爆炸时代提早来临，博客网站等平台广泛搭建，使大量碎片化信息充斥在民众日常生活中，编辑应剔除掉其中的无效信息，选取重要信息进行筛选，禾用网络上的多种渠道公开发行畅销系列图书。可见编辑的信息搜集能力的重要性。因此编辑如何有效搜集到有效内容，并将其有效整合加以应用，这是全媒体背景下图书编辑面临的一大挑战。

四、图书编辑角色的转型

全媒体时代的来临对图书出版行业而言是一个巨大的挑战。伴随科技水平的不断提高，图书出版行业面临着重大改革，因而，转变观念、适应角色、清晰定位成为出版行业以及编辑未来发展的重中之重。因此图书出版编辑在策划主题时需要转变以往的旧式观念，积极创新，努力探索学习新技术，将新技术和图书出版编辑工作融为一体，相辅相成。如利用互联网实现出版商和读者之间的及时互动，增加出版社对读者心理的把握程度，为图书出版的编辑工作打下夯实基础”。

全媒体时代下的数字化出版要求编辑必须转变观念，合理选题。选题工作是图书编辑中最为基础也是最为关键的工作之一，其主要任务就是对需要编辑者编写的内容进行大致阅览和审核，确定编辑者编写内容的基本范畴。实际上，图书编辑工作中选题的确定是基于对市场实际状况以及读者市场的了解完成的。明晰读者的心理诉求之后，再选取适宜的题目，确定写作内容及写作风格"。要想在选题的角度上完成图书编辑的创新，就需要在原本的选选题工作基础上进行更加完善的工作，借助目前比较先进的科学技术，对读者的阅读诉求进行社会调研，进而提高图书编辑工作中对于各种写作题材的敏感度，切实把握读者脉搏，并在这个基础上增加市场的预见性，进而更加合理、有效地完成图书的出版和编辑工作。

由传播向互播转变，也是全媒体时代的显著特点。从全媒体诞生、发展、成熟的历程来看，它和报纸、广播、电视、电台等几大媒体从点到面的传播方式不同。自主交叉传播是它独有的传播方式、传播渠道、传播时效等，图书出版行业需要对出版编辑的创新能力和创新思维进行培养，确保其可以把握市场脉搏。在这一方面，编辑必须确保两点"。首先，通过网上论坛、社交网站等全媒体大众平台，对目前比较热门的话题资源进行收集，再结合自身工作经验，对公众感兴趣的话题进行一系列的策划、编辑、出版等;其次，强化对编辑内容的质量把关，既要在内容上实现深度挖掘，又要对当前话题进行持续关注，确保与公众始终保持一种密切的交流互动，在这个过程更加有利于激发编辑的灵感和思路，使图书产品具有多样化优势。

结语

本文对全媒体出版时代下图书编辑工作的优化与创新进行分析，依托全媒体时代发展背景，根据当代图书编辑工作面临的困难和挑战，对其进行优化和创新。希望本文的研究能够为全媒体时代图书编辑工作的优化与创新提供一定理论依据。

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