融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策

张田

[摘要]本文从融媒体时代入手，针对融媒体时代下电视民生新闻传播相关问题进行了研究与分析，希望能够为我国电视民生新闻工作的顺利开展提供一些帮助，推动传统媒体行业的发展，促进和谐社会的构建。

[关键词]融媒体时代;电视民生新闻传播;问题;对策

近几年来，信息技术实现了突飞猛进的发展，有力地提高了社会生产工作质量，实现了综合国力的增强。随着融媒体时代到来，手机、电脑等以网络技术为依托的移动终端逐渐被人民群众应用和推广，人民群众的生活节奏逐渐加快，生活方式更为便捷化，获取新闻信息的方式也逐渐变得多元化，不仅保证了新闻信息的时效性，更扩大了传播范围，加快了传播速度，便于人民群众的随时获取与应用。

一、融媒体时代下电视民生新闻的主要发展特点

（一）多样性

多样性是融媒体时代下电视民生新闻的主要发展特点。融媒体时代下，多种类型的平台和网络逐步兴起，传播新闻信息和资讯的媒介更加多元化和便捷化，能够有效地满足不同人民群众对不同信息的需求。因此，在发展过程中，电视民生新闻行业不断地加强对信息技术的应用，使发展形式更加多样性是一项重要发展趋势。

（二）互动性

互动性是指人民群众和新闻事件或者電视行业之间的交流与沟通，能够有效地满足人民群众的参与感，使人民群众的想法和意见实现充分表达。融媒体时代下的信息和资源有着实时共享的特点，并且在融媒体时代下很多的新闻平台逐渐兴起，通过平台人民群众可以实现实时的交流与沟通，增强互动性，扩大电视民生新闻的影响力。

（三）时效性

时效性是保证电视民生新闻质量的一项重要内容，对于社会生产和新闻行业的发展至关重要。我国传统的电视民生新闻整体的工作流程较为繁琐，从事件的发生到新闻素材的准确收集以及到最后的编辑播出，整个过程耗费的时间较长，时间越长，新闻的价值性就会降低，很难满足人民群众的要求。但是融媒体时代下的电视民生新闻可以通过相应的平台进行及时的报道与传播，有力地提升了新闻的时效性。

二、融媒体时代电视民生新闻传播的主要问题

现阶段我国传统的电视民生新闻行业在融媒体的影响下，主要存在着以下四方面的问题：第一，电视民生新闻同质化现象严重。民生新闻是一类关注大众生计，百姓生活的日常新闻，展现的是普通大众的生存空间与生活状态。它具有采编与制作便捷灵活的优点，但这也使得许多民生新闻栏目在新闻选题、报道方式以及主持风格方面过于雷同，报道出的新闻信息和内容大同小异，缺乏新颖的观点和角度，民生新闻整体开始过俗过滥，这显然不利于电视民生新闻行业的发展。第二，民生新闻内容缺乏深度。目前有许多民生新闻内容过于琐碎肤浅，缺乏对事件的深度解读与报道，呈现出娱乐化、低俗化发展趋势，这样既弱化了主流媒体正确引导公众话语权的社会功能，又缩小了民生新闻范围，限制了民生新闻的进一步发展。第三，媒体市场竞争激烈。随着信息技术和融媒体的发展，很多媒体行业都已经逐渐开始了转型之路，但是电视民生新闻行业缺乏对时代的了解，无法吸引人们关注，难以实.现新闻内容和新闻传播形式的创新等等，久而久之，导致电视民生新闻行业的影响力逐渐下降”。第四，无法满足人们的参与性也是阻碍电视民生行业转型发展的重要原因。第五，品牌意识不足。目前我国电视行业进入了一个以受众为主导，以内容为王牌的剧烈竞争时代，谁能精确地进行节目定位，打造出自己的精品节目，较好地满足受众需求，谁就能从众多电视节目中脱颖而出，获得较好的发展成果。但是就民生新闻的整体发展状况而言，品牌节目少之又少，民生新闻节目普遍缺少品牌意识。

三、融媒体时代电视民生新闻传播问题的解决对策

（一）保证电视民生新闻内容的深度与质量

保证电视民生新闻报道内容的深度和质量是提高电视民生新闻质量的重要保障。第一，传统的电视民生新闻行业应该转变传统思想，加强对新闻工作中各个环节的管理与监督，保证工作的准确性和合理性。新闻记者在收集到相应的新闻事件素材之后，在保证事件真实性的基础上对事件主要信息进行获取，对事件发生的全过程进行充分的了解，做到全面掌握之后，新闻记者应该对事件的形式和内容进行创新优化。新闻记者应该对事件背后的问题进行深入的思考研究，挖掘新闻背后的事实与真相，延伸新闻的深度与广度，为人民群众提供更多更加新颖的观点和报道，吸引人民群众的关注度，提高电视民生新闻的影响力。第二，在对新闻事件的进行全方面多层次的解读时，新闻人员应该对新闻的价值进行不断提高，弘扬社会正能量和主旋律，为社会的和谐构建贡献一份力量。第三，融媒体时代，促进电视民生新闻传播，除了要充分利用民生新闻自身的区域性优势外，还可以在新闻内容中适当加入部分区域周边或民众关注的其它热门区域的新闻信息，以有效满足不同受众群体的信息需求。同时针对目前民生新闻信息主要受众是中老年群体的现状，新闻从业人员可以适度筛选一些符合年轻观众需求习惯的住房信息、就业信息、育儿信息等等，通过时尚化与活泼趣味的新闻语言表达方式，培养一大批年轻受众，再造民生新闻的时代生命力。值得注意的是在拓展新闻信息方面，电视台要极力避免与其它电视台的同质问题，通过科学划分报道内容、精心调整新闻内容结构，有效吸引不同年龄段的电视观众，最大化拓宽电视受众群体。第四，电视台要通过“两微一端”的方法，最大化提高民生新闻传播的时效性与影响力。所谓“两微一端”就是在电视台的官方微博、微信公众号与APP视频端对新闻信息进行优先传播，而后通过电视节目详细跟踪新闻事件发展动态，深度解读新闻事件发展进程与新闻事件背后反映的社会问题与思想内涵。

（二）提高人民群众的参与度

很多电视民生新闻行业在发展过程中忽视了人民群众的主体性作用，使得电视民生新闻的影响力逐渐降低。首先，电视民生新闻行业要认识到人民主体的重要性，加强对人民群众参与度的重视。电视民生新闻行业可以利用融媒体技术构建相应的新闻平台或者公众号等等，必要时通过网络的形式对新闻进行报道，不仅满足了人民群众碎片化时间的应用，更实现了人民群众和新闻事件以及媒体之间的交流与沟通，通过网络平台，人民群众可以在平台上充分表达自己对新闻事件的想法意见，提升电视民生新闻的影响力。另外，通过新闻信息平台，人民群众还可以对新闻工作提出意见与问题，电视民生新闻企业可以根据相关的评论对民生新闻工作作出具体的改进与优化，也可以对人民群众的兴趣点和关注点实现了解与掌握，便于更好地开展民生新闻工作。需要注意的是，人民群众在平台发布评论和看法时，相关的电视民生新闻企业应该对评论进行实时的关注，对于错误言论进行及时删除，实现对人民群众正确价值观和思想的引导，传递社会正能量和价值。

（三）贴近人民群众的生活

民生新闻最重要的就是民生两个字。融媒体下电视民生新闻行业在开展相应的工作时应该加强对民生的重视。新闻记者在开展相关的工作时，应该转变传统思想，明白受众群体的重要性。电视民生新闻节目应该以做好“大民生”新闻为基本立场，树立大局观念和小事出发的理念。从国家的发展层面进行问题的考虑，从人民群众身边的小事入手做起。新闻记者可以深入到人民群众的生活中，站在人民群众的角度，对人民群众感兴趣和关注的话题素材进行收集，保证与人民群众的生产生活相符合，保护好人民群众的切身利益。另外，新闻记者在对收集来的新闻素材进行整理时，应该把事件与国家层面相互结合，从人民群众身边发生的小事中实现对国家经济发展趋势与相关问题的联系和解答，传递正确的价值观，促进社会的稳定和谐发展。新闻记者在从人民群众关注的小事和话题传达国家发展形势时，应该用人民群众便于理解和大众化的方式进行阐述报道，但是也不能过于娱乐性，要始终保证新闻的准确性和时代性。例如，新闻记者可以从人民群众的衣食住行入手，对国家的经济形势和国家农村城市建设改造等等，还可以从人民群众的教育和医疗等入手，实现对医疗教育政策和工作的解读，保障人民群众的利益，进而实现融媒体时代下电视民生新闻的真正民生化。

（四）构建具有特色的民生新闻体系

不同地区的电视民生新闻企业有着不同的发展模式和发展形式，也具有着地区的不同特色。为了实现融媒体下电视民生新闻行业的顺利发展，打造具有自身发展特色的民生新闻体系至关重要。电视民生新闻行业在发展过程中，可以加強与地区政府的合作，加强对地区新闻内容和传播方式的创新，增强品牌意识，提升新闻记者的能力与素质，提升其新闻敏感度，培养新闻记者正确的工作态度和职业素养，便于更好地开展电视民生新闻工作。另外，在工作中，还要加融媒体和传统媒体的结合，利用融媒体的优势，实现传统电视民生新闻行业的转型与优化，提升媒体行业的竞争力，实现影响力的增强，推动经济效益的提升。融媒体时代，在民生新闻传播实践中，新闻编辑制作人员既要确保电视民生新闻节目的独特性，以受众更易接受的通俗易懂方式解读社会热点问题，又要强化主流媒体编辑制作人员的职业素养与专业精神，传播符合社会主义发展观的正确价值观念。

（五）强化民生新闻编辑制作人员能力与素质

在融媒体时代，因为信息资源海量涌现，而众多自媒体平台又具有较强的信息传播自主性，所以出现了大量不完整、不真实的新闻信息。这就加大了民生新闻编辑制作人员的工作难度，对民生新闻编辑制作人员的职业素质与职业技能提出了更高要求。为此民生新闻编辑人员在不断进行专业知识学习的同时，也应该进一步明确自身充当的社会监督者与文明引导者的角色定位。在舆论监督过程中，新闻编辑制作人员既要时刻谨记自身拥有的媒体监督权利，又不实施媒介审判。在整个新闻传播过程中，有效避免工作片面性与情绪化问题，高度坚持新闻报道的完整性与真实性。努力在正确解读相关法律法规与各项政策的前提下，对新闻事件进行深入采访，而后第一时间通过微博、微信、电视台APP网站与电视新闻节目准确无误地将新闻信息传播给大众，充分满足大众对新闻事件的知情权。

结语

融媒体时代对于传统媒体行业的发展来说既是困难又是机遇，关键是电视民生新闻行业如何抓住机遇，从容不迫地应对挑战。传统的电视民生新闻行业应该加强对社会和时代发展趋势的认识与了解，做到与时俱进，加强对融媒体的利用，贴近人民群众的生活，采取合理的方法来有针对性地对问题进行解决，提升民生新闻工作的质量和效率，树立具有一定特色的民生新闻品牌，不断提升电视民生新闻行业的影响力，为社会的发展贡献力量。

参考文献：

[1]张东.融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策研究[J].西部广播电视，2019（5）：19-20.

[2]田炎鑫，姚璐.融媒体环境下电视民生新闻节目的创新传播策略研究[J].传媒论坛，2020，3（2）;66+68.

[3]李忠益，融媒体时代民生新闻的传播路径探究[J].传媒论坛，2020，3（6）：62.

[4]吴灿，融媒体时代电视民生新闻转型探索[J].记者摇篮，2020（2）：104-105.

[5]刘克飞融媒体时代电视民生新闻栏目的困境与突围[J].传媒论坛.2019，2（20）：45+47.