山重水复柳暗花明——镜片行业的“内循环”转型之路

策划、执行/本刊编辑部

今日的中国消费市场，很难从过往历史中找到相似的参照——互联网渗透万物，与消费升级互相叠加，深刻地改变了品牌传播和触达用户的根本方式，渠道销售与品牌塑造越来越融为一体。对于眼镜行业来说，过往“躺着赚钱”的商品红利期已成为历史，眼镜产品都已演变为典型的买方市场。

社会大众对于眼镜“暴利”的错误观念迟迟难以根除，部分原因是来自于大众忽视了镜片从出厂到零售终端之间各个环节的额外成本。但将行业解构开来，若能打通供应链，从供应商快速直达消费者，价值的传递将更加高效，无论是对企业还是消费者，都是一件好事。然而正是这短短的几步，却因为行业发展的不均衡，成了难以跨越的鸿沟。可以预见，如今的镜片行业，从品牌方到零售端，整个供应链都处在一个较长时期的探索与转型的路上。