新媒体技术应用模式及其关键技术

王颖

【摘要】随着经济社会的持续快速发展，新媒体技术的应用迎来了前所未有的重大发展机遇，如何采取有效方法与策略，切实优化新媒体技术的整体应用成效，成为业内广泛关注的焦点课题之一。基于此，本文首先介绍了新媒体技术应用的基本内容，分析了新媒体技术应用及实践中的存在问题，并结合相关实践经验，分别从加强网站管理，构建网络化平台等多个角度与方面，探讨了新媒体技术应用模式及其关键技术的发展路径，阐述了个人对此的几点浅见，望对新媒体技术的应用有所裨益。

【关键词】新媒体技术;应用模式;关键技术;控制

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）018-039-03

Abstract： With the sustained and rapid development of economy and society， the application of new media technology has ushered in unprecedented opportunities for development， how to adopt effective methods and strategies to effectively optimize the overall application of new media technology， has become one of the focus of attention in the industry. Based on this， this paper first introduces the basic content of the application of new media technology， analyzes the existing problems in the application and practice of new media technology， and combines the relevant practical experience， respectively， from the strengthening of website management， the construction of a networked platform and other angles and aspects， discusses the new media technology application model and its key technology development path， expounds the individual's views on this， hope to be beneficial to the application of new media technology.

Keywords： new media technology

当今社会，科学技术发展势头迅猛，带动着新媒体技术的创新与发展，为传媒行业带来了新鲜活力。当前形势下，必须宏观审视新媒体技术的应用现状及趋势，精准把握新媒体技术的关键应用环节与应用要点，切实推动新媒体技术应用效果。本文就此展开了探讨。

1. 新媒体技术应用简述

在传统媒介方式下，人们获得信息的渠道与来源相对单一，信息获取面较为狭窄，信息获取过程处于被动接受地位，不具备可选择性，而新媒体技术的出现，则完全改变了上述现状问题。随着新媒体技术的快速兴起与发展，人们不再仅仅局限于某一狭窄的信息获取环境之中，而是对各类新方法、新载体产生了强烈需求。长期以来，相关部门高度重视新媒体技术的应用与创新，在制度标准建设、方法过程控制、综合效益评价等方面制定并实施了一系列重大方针政策，为新媒体技术的应用提供了基本遵循与方向引导，在新媒体技术的各个应用领域取得了令人瞩目的现实成就，积累了丰富而宝贵的实践经验。同时，以广播电视单位为主要代表的传媒行业也在优化新媒体技术应用方法，创新新媒体技术應用形式等方面进行了大量卓有成效的研究与探索，成效显著。

2. 新媒体技术对电视行业带来的影响

2.1 新媒体技术的多元化拓宽了电视功能维度

在现代科学技术的推动下，新媒体技术实现了多元化发展路径，使传统电视行业的功能维度得到极大拓展，无论是电信增值业、传媒业，还是出版业或娱乐业，均受到多媒体技术应用模式的深刻影响，改变了传统沟通与交流的实施模式。以电视产品的多元化发展为例，新媒体技术使电视节目具备了更为立体与形象的综合与混搭场景，实现了平面媒体与电视节目的高度整合，并可通过微博等载体与电视观众进行在线互动，使现代电视产品逐步迈向智能化、信息化、自动化的发展趋势。尤其是在“云媒体”的快速发展背景下，电视与其他各类媒体之间的资源要素实现了广泛共享。

2.2 新媒体技术的互动性增强了用户参与体验

在传统电视行业发展模式下，更多地媒体单位将所有信息资源全部抛向用户，不注重用户的实际感受，漠视了用户的主动性地位，数据信息资源不对称，互动性较差。而在新媒体技术的支持下，可通过拉取信息的模式，根据用户兴趣所在积极主动地从信息数据库中检索有用信息，以更加精准的时间、更加精准的方式、更加精准的面相对象向用户进行推送，并通过特定途径搜集用户反馈，构建双向沟通交流机制，为后续改进优化新媒体技术的应用成效提供参考。同时，在新媒体技术的作用下，用户还可享受到专门的衍伸空间。

2.3 新媒体技术的丰富性增强了电视的表现形式

现代电视节目制作愈发强调表现形式，只有灵活多变、趣味丰富的表现形式，才能在激烈的竞争环境中占据主动性地位。新媒体技术具有典型的丰富性特点，在通信网中的支撑与周转作用极为明显，推动着无线技术朝着宽带化和IP化的方向发展，支持不同类型、不同模式、不同速率的视频或音频业务。以手机电视这一表现形式为例，它作为一种视听新媒体，与现代经济社会生活的快节奏完全吻合，在传播环境方面取得了质的突破，并满足了不同用户在电视节目类型、获取时间与地点、评论转发等方面的个性化需求。

3. 新媒体技术应用及实践中的存在问题分析

3.1 对新媒体技术应用的重视程度不足，群众忠实度低

在新媒体技术快速发展的今天，广播电视行业必须紧跟时代发展趋势，全面掌握新媒体技术的关键应用要求，以充分彰显时代意义。纵观当前新媒体技术应用实际，普遍存在着对新媒体技术重视程度不足，漠视新媒体技术的关键应用价值等共性问题，致使新媒体技术应用推进缓慢。部分广播电视行业单位依旧沿袭传统保守陈旧的技术方法与行为模式，僵化固化的传播技术方式根深蒂固，无法满足广大观众对广播形式、广播内容、广播过程等方面的现实需求，群众忠实度较低，与新媒体技术的应用规律与趋势不相匹配。

3.2 缺乏新媒体技术的应用载体，应用渠道狭窄

新媒体技术不是孤立化、单一化的技术要素，其应用过程需要通过某一种或多种载体来呈现，只有如此才能完成新媒体技术的应用使命。实践表明，部分广播电视单位尽管引进了相应的新媒体技术，但由于与之相配套的应用载体建设滞后，无法为新媒体技术的应用提供良好环境与平台，致使新媒体技术应用过程流于形式，效果浮于表面。同时，相对狭窄的新媒体技术应用渠道还阻碍着广播电视单位市场竞争力的优化提升，久而久之丧失更多市场占有率，后期管理与运营压力持续增大。

3.3 新媒体技术的应用制度缺失，约束性不足

在新媒体技术推广应用中，相关管理制度体系始终处于基础性地位，可为相关具体应用方案与策略的制定提供可靠的制度依据与保障。从当前现状来看，部分广播电视单位未能立足自身实际，结合新媒体技术发展趋势，建立健全相应的管理制度体系，使新媒体技术应用方法无据可依、无章可循。部分既有制度缺乏时效性与约束性，在直播点播、信息互动、实时剧透等方面存在显著漏洞，无形之中削弱了广播电视行业的传统功能。因此，构建完善的新媒体技术应用制度，强化制度约束与引导，势在必行。

4. 新媒体技术及其关键技术的应用拓展

4.1 虚拟现实技术的应用拓展

虚拟现实技术即所谓的“VR技术”，它主要通过计算机技术与网络技术，通过交互式的方法手段，将仿真模拟出的虚拟画面展现出来，使用户通过听觉、视觉、触觉感知虚拟场景，并在其中达到完成自由交互式的应用需求。凭借着诸多方面的应用优势与价值，虚拟现实技术已经逐渐发展成为新媒体技术的关键技术方法之一。在虚拟现实技术应用中，应首先对真实的场景环境进行建模，对地下与地上、室内与室外、近距离与远距离的视觉目标进行用户定义，分层次地描述三维立体空间，精准表达与分析三维立体层面的精确性。其次，对三维立体模型进行技术渲染，根据所构建层次化模型的基本特点，配置各种代表性物体，营造真实感，并通过视频与音频的同步融合，满足透层现实、跳跃穿越等方面的用户交互需求。

4.2 远程通信技术的应用拓展

远程通信技术诞生于上世纪四十年代，在八十年代末至九十年代初进入了快速发展阶段，它是计算机技术远程化操控的必然需求。在多个不同的历史发展阶段中，远程通信技术经历了从小到大、由弱渐强的发展过程，在逐步实现自我优化與完善的同时，开始在新媒体技术领域中占据一席之地。伴随着5G技术的快速演进，新一代无线通信技术的数据传输速度更快，时效性更强，极大程度上迎合了新媒体技术高频次、广覆盖、快速度的发展趋势。在新媒体技术领域，远程通信技术的应用不仅可以完成无线回传、远端无线接入及高速数据等业务，而且还能承载更多大客户及普通家庭用户的业务需求，凭借着高精度与高稳定度的数据信息传输能力，加快推进“三网融合”，以更加平民化的方式实现新媒体技术的创造性应用。

5. 新媒体技术应用模式及其关键技术的发展路径探讨

5.1 提高对新媒体技术应用的认知程度，强化主动意识

新形势下，新媒体技术的应用与发展如火如荼，在广播电视行业中的应用深度持续加大，对传统广播电视媒介形成了严峻挑战与考验，因此必须紧跟时代发展节奏，全面认知新媒体技术的应用对广播电视行业带来的重要作用。要摒弃传统保守陈旧的新媒体技术应用思维与行为方法，突破传统僵化固化技术应用过程的桎梏，自觉运用新时期新媒体技术的新技能，解决广播电视行业发展进程中遇到的新难题，充分满足广大关注对广播电视行业的强烈现实需求。要强化主动意识，化被动为主动，在新媒体技术应用方法、应用环节、效果评价等方面主动出击，迎合新媒体技术发展态势。

5.2 加强网站管理与新媒体技术载体建设，构建网络化平台

正如上文所述，新媒体技术的应用载体始终扮演着不可替代的关键角色，对于充分展现新媒体技术应用优势具有关键作用。要加强网站等传播载体建设，以网站为渠道与载体，突破传统广播电视模式在时间与空间上的限制，广泛宣传广播电视节目类型、特点及播出时段，并将在线收听收看、节目回放、互动交流等功能植入网站，鼓励广大受众群体积极参与互动交流。要突出本地特色，丰富网站等载体内涵，充实更多富有精神内涵、样式活泼多样的栏目类型，形成基于新媒体技术的广播电视载体体系，为获取更大的市场占有率提供可靠条件。

6. 结语

综上所述，受管理理念、技术方法、效果评价等多方面要素的影响，当前多媒体技术应用实践过程中依据存在诸多方面的薄弱环节与不足之处，制约着新媒体技术实际价值的凸显。因此，有关人员应该从新媒体技术应用的客观实际需求出发，充分遵循其基本应用原理与规律，搭建网络应用平台，创新方式方法，强化过程控制，切实优化新媒体技术的应用效果，为促进传媒相关行业的持续健康稳定发展保驾护航。

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