互联网财经信息服务行业的特点、问题及解决对策

◆摘  要：基于互联网财经信息服务行业管理体系正处于完善中、服务企业用户与个人用户的“长尾定律”两个显著的特点，导致其行业发展的可持续性与稳定性尚未获得统一，且产品策略仍缺乏充足的市场适应性与灵活性。因此，若想保证互联网财经信息服务行业获得健康、可持续发展，应全方位解析行业发展优势，积极拓展服务领域。并能实现产品的精准定价，增强互联网宣传力度。由此，令互联网财经信息服务行业逐渐迈入更关阔的发展局面。

◆关键词：互联网;财经信息服务行业;特点;问题;对策

新时代背景下，基于互联网技术、现代信息技术的发展，以及市场的实际需求，衍生出新的信息服务行业，即互联网财经信息服务行业。其主要属于生产性的服务领域，基于线上金融信息咨询与反馈等获得经济效益。而在对互联网财经信息服务行业的特点、问题及解决对策进行研究的过程中，需紧密人绕其自身的成长性、以及未来发展设想为核心进行深入的研究。即能够明确互联网财经信息服务行业的特点后，能后认识到发展进程中出现的各种问题。从问题的本质着手，制定行之有效的解决对策。

一、互联网财经信息服务行业的特点

（一）互联网财经信息服务行业管理体系正处于完善中

互联网财经信息服务行业，参与我国市场竞争的时间较短。作为较为新兴的企业，无论是在服务体系上，还是的管理模式上多存在不足。目前，互联网财经信息服务行业仍处于成长初期，虽具备较大的发展空间，但在各项管理与服务制度上需进行进一步的完善。现阶段，互联网财经信息服务行业中具有一定规模的企业不多，能够真正参与到市场竞争的单位还有很大的充盈空间。基于这一特征，使得该行业具备更广阔的发展前景，但需对互联网财经信息服务行业管理体系进行积极完善，创建健康的竞争环境与营商环境，促使更多的企业参与其中。

（二）服务企业用户与个人用户的“长尾定律”特点

互联网财经信息服务行业创作经济价值的渠道，主要依靠以券商为主的企业用户，以及市场中有特别需求的个人用户。从收入比例角度来看，个人服务收入占比更大，成为互联网财经信信息服务行业的主要收入来源。从目前的服务领域与发展趋势来看，个人市场的容量更具有可开发的空间，由此，导致该行业出现“长尾定律”特点。因此，互联网财经信息服务行业在发展的过程中，需结合这一显著特点，科学规划企业发展战略目标。能注重个人用户的服务，开发更多满足其个性化需求的产品。

二、互联网财经信息服务行业面临的发展问题

（一）行业发展的可持续性与稳定性尚未获得统一

基于互联网财经服务行业目前的特点，导致其发展的可持续性与稳定性存在一定的问题。尤其，面向个人服务开发的产品，会受到金融市场的影响而引发诸多的经济风险。而面向合作企业所开发的服务产品，在一定程度上会受到行业与地域等方面的掣肘。互联网财经信息服务行业，既要积极创新与丰富产品，还需确保自身能够稳定的发展。因此，必须逐渐强化主营业务的优势与市场价值。在此基础上能够积极完善产品线，合理解决企业创新发展与稳定性之间的矛盾。

（二）产品策略仍缺乏充足的市场适应性与灵活性

关于互联网财经信息服务行业的问题，目前主要体现在产品的同质化方面。各企业开发的产品间并没有显著的差异性，缺乏创新与个性化。甚至，主营产品都缺乏明显的竞争优势。导致整个互联网财经信息服务行业缺乏充足的市场适应性与灵活性，不利于长期、稳定、健康的发展。除此之外，行业内部间出现产品跟风、抄袭等不良现象，且正版软件与盗版软件在定价上存在较大的差距。不仅降低互联网财经信息服务行业的社会美誉度、信誉度，因恶性竞争还会给部分正规企业带来较大的经营风险。同时，在产品定价方面，因主营产品同质化较严重，各企业在抢占市场份额的过程中，都会参照市场的主流定价。由此，导致产品价格的差异性太小，使得用户在选择产品时出现过多的干扰。

三、互联网财经信息服务行业可持续发展的有效对策

（一）全方位解析行业发展优势，积极拓展服务领域

互联网财经服务行业作为新兴的行业，在寻求健康、可持续发展的过程中，需对自身的价值、发展优势等进行全方位解析。由此，能夠放大优势、扬长避短，充分发挥现代信息技术、互联网平台的优势，能够对服务领域进行积极的拓展。即通过不断完善业务结构，确保在市场环境不稳定的情况下，或发生经济危机时，能够保证互联网财经信息服务企业能获得稳定的发展。管理人员应能积极拓展个人业务，针对具有较大发展空间的互联网企业能够给予针对性、实效性的信息服务。而在形成新的企业发展思路的过程中，管理人员应从宏观视野出发创新与拓展服务领域、服务对象等。不应受到行业本身或是对地理位置的束缚，应向更多的产业、领域渗透、扩张。互联网财经服务企业管理层，需以互联网为主，其他行业为辅，以多渠道、多手段的推广模式加大企业的市场影响力与信誉度。例如，互联网财经信息服务企业可更多的与新浪、抖音、快手等新崛起并获得快速发展的平台进行合作，运用自身的流量优势，对指南针业务进行拓展。通过不断提高企业经济效益，形成良性循环能够在创新与稳定发展中找到平衡，促使企业健康、可持续发展。

（二）实现产品的精准定价，增强互联网宣传力度

互联网财经信息服务行业，更多的是面对金融企业给予指导与信息服务。无论是发布财经信息，还是开展线上咨询等服务，都必须发挥大数据、分析工具的作用与价值，体现互联网财经信息服务行业的优势。因此，企业管理层必须对产品进行精准定价，基于优质的服务、合理的价格，吸引更多的合作者。同时，能够进一步强化互联网宣传与推广力度，打造健康、专业的企业品牌。而在对产品进行定价的过程中，管理者需能科学的拓展与完善支付模式。针对个人服务用户，需能通过安全、固定的账户，引导其按期支付服务费用。例如，可通网络银行、线下银行转账、微信或支付宝等多种渠道实现安全科支付，为用户带来良好的服务体验。互联网财经信息服务企业需对目前市场中的产品类型、交易方式等，进行全面、全方位的了解与分析。针对产品差异化较小等问题，能结合企业自身的优势，加大互联网平台的宣传力度。根据用户的消费情况，分别设置高、中、低等不同等级的产品价格。并通过适当提供线上免费服务活动，吸引更多的用户购买产品。针对不同的服务内容、价格等，更具有侧重的制定线上推广与宣传方案。由此，将产品服务与互联网宣传等进行科学的融合，为互联网财经信息服务行业的可持续发展提供更多可能性。

四、结语

总之，互联网财经信息服务行业最为新兴起的领域，因缺乏完善的市场管理机制，导致其出现严重的恶性竞争。而各企业应能结合行业优势与自身特点，对服务领域进行积极的拓展。能够加大个人用户服务力度，开发出具有市场差异性的服务产品，吸引更多的个人用户购买正规产品。确保大部分企业间都能获得良好收益的前提下，令他们能形成良性循环，促使互联网财经信息服务行业获得健康、可持续发展。

参考文献

[1]侯琦.金融信息服务商WD移动互联发展策略研究[D].云南财经大学，2015.

[2]朱广虎.互联网财经信息服务行业的问题探讨[J].现代经济信息，2014（10）：400.

[3]丁立.X财经网站商业计划书[D].华南理工大学，2014.

[4]王开宇.互联网财经信息服务行业的特点、问题及对策[J].电子商务，2009（01）：60-61.

作者简介

何学武（1970.04—），男，湖南益阳人，硕士，副教授，研究方向：会计信息化。

基金项目：湖南省教育厅科学研究项目“基于大数据与云计算的会计信息化平台的构建研究”（项目编号：17C0417）。