媒体融合时代党刊新媒体平台的优化对策探讨

李薇

[摘要]在舆论宣传中，党刊占据着重要的地位。但因为受到新媒体的冲击，导致党刊的舆论引导作用有所减弱。为了取得进一步的发展，党刊需要与时俱进，加强与新媒体的融合。本文主要围绕党刊新媒体平台的优化对策进行分析。

[关键词]媒体融合;党报党刊;新媒体平台;优化对策

随着新媒体技术的不断发展，各种新媒体纷纷涌现，这改变了我国的传播格局。媒介融合时代背景下，人们接受信息的渠道与方式不断拓宽，尤其是新媒体的发展，使得党刊媒体的发展受到了巨大的冲击。为了更好地发挥党刊的舆论引导作用，就需要对党刊新媒体平台进行不断地优化。

一、在媒介融合时代，党刊发展所面临的问题

（一）党刊的文本有待创新

党刊具有较强的政治性，所以其文本必须严肃，这与其他报刊有所不同。在精简新闻报道的要求下，现有党刊的文本已经变得较为简练与活泼，但是，与一些新媒体相比，创新性还有待提升。无论是从选材的角度来看，还是从文章的内容、写作的角度来看，党刊都难以与新媒体相比。因为党刊中的内容政治性较强，这使得其报道与群众的实际生活不够贴近，这在一定程度上阻碍了党刊的宣传力度。此外，通过对党刊内容的阅读可以发现，大多数党刊的文本编写格式雷同，具有一定的套路或者模板，这很难激发读者的阅读兴趣。

（二）党刊缺乏与群众的互动

党刊主要是为了向广大人民群众宣传党的方针政策，人民群众要想了解当前社会形势，那么党刊是一个非常权威的信息接收窗口。但是，从许多党刊的传播内容来看，因为重视说教而忽视了与人民群众的互动，这导致党刊的受众群体较窄，所以其传播效率也就不够理想。此外，党刊的创建模式主要以纸质形式为主，这种传播载体在传播速度方面较差，与新媒体相比差异较大”。另外，在党刊发行之后，群众也很难将自己的意见或者想法反映出来，受众难以参与进去，这也是制约党刊发展的重要原因之一。

二、党刊新媒体平台的优化策略

随着新媒体的快速发展，人们的信息接收渠道不断增多，这对党刊媒体的发展造成了巨大的冲击。为了取得进一步的发展，党刊媒体需要与时俱进，加强与新媒体的融合，并对新媒体平台进行不断优化。具体而言，可以从以下几方面着手：

（一）建立党刊立体交流平台

在今后的发展中，党刊媒体需要加强对网络技术的引进，要着手建立立体交流平台。如此，党刊就能够实现与人民群众的交流，能够实现与读者的互动，将最新、最权威的资讯传递给读者。通过党刊立体交流平台，群众就能够与采编人员进行沟通，这样也有助于党刊保持与人民群眾的密切联系，能够不断更新自己的创办思路，使自己获得更好的发展前景。

例如，党刊可以开发自己的APP软件，就如同腾讯新闻以及网易新闻等都开发了自己的APP软件，人们可以在自己的手机上下载新闻软件，然后根据自己的兴趣喜好去阅读新闻信息。党刊APP软件的开发，可以使用户能够及时浏览新闻，并在该平台中发表自己的建议。这样就可以使党刊及时了解受众的需求。

（二）推动内容的多屏呈现

随着信息时代的来临，人们对信息的需求也越来越迫切。但是，因为媒介的类型呈多元化的发展，再加上人们接触媒介的时间越来越分散，使得人们主要是以碎片化的阅读为主。因此，党刊的内容需要多屏呈现，要能够覆盖各种终端。这样不仅可以使党刊的受众群体有所增加，还可以使舆论的覆盖面不断扩大，能够提高党刊内容的转载频次。多屏呈现可以在任何时间影响受众，而且可以在任何空间上影响受众。现如今，我国一些党报已经实现了内容的多屏呈现。例如，某日报报业集团打造了手机报、电子杂志、电子报以及公共视屏的美肌品牌。多屏呈现的主要任务在于将党刊内容进行重新包装，要先了解各种新媒体的特性，然后将其搬到电子荧屏上。当前，党刊的多屏呈现存在着以下几种问题：（1）商业模式尚不成熟，因为在收入份额中所占的比例比较低，所以资金非常的紧张。（2）竞争较为激烈，市场风险较大，受到了资金上的约束，所以浅尝辄止者比比皆是。（3）党刊的纸质内容灵活性不够，内容过于严肃，所以如何将其搬上荧屏，使之变得更加的活泼，需要党刊编辑人员全力探索。面对上述这些问题，党刊需要不断地探索，不能浅尝辄止，因为一些困难而驻足不前。

（三）培育党刊内容品牌

随着新媒体的快速发展，对传媒秩序产生了较大的影响，主要表现为内容与渠道的分化，这也是传媒产业结构发生变化的结果。在新传媒秩序的构建中，究竟是以渠道为王？还是以内容为王？这在当时争论较大。随着科技的发展，极大地拓展了渠道，这使得数字化渠道变得畅通无阻。在起初，媒体人先尝试渠道先行的这个战略，而这个战略实施之后，“内容为王”的格局就会显现。但是，只有具有竞争力的内容品牌商才会获得最终的胜利。从目前的媒介发展态势来看，渠道仍然是王者，内容仍然处于弱势地位。但是，随着受众对于媒介内容的越来越关注，这使得越来越多的媒体认识到内容为王的战略实施可行性。因此，党刊需要培育内容品牌，这样才能够在日后的竞争中立于不败之地。如果缺乏品牌竞争力的内容，那么在收益分配格局下，党刊也势必会处于一个不利的地位，最终陷入发展困境。

党刊要想提升自己的影响力，则更应该打造内容品牌，只有这样才能够吸引更多的受众群体，才能够提高党刊内容的转载量。如果缺乏优质的内容，那么即便是免费，受众也不愿意进行阅读。

（四）实施全媒体发展

在网络数字技术的推动下，广播、电视等几大出版产业的边界越来越模糊，在以下多个维度下不断走向融合：（1）传输平台，（2）内容生产等。传统媒体产业的结构发生了较大的变化，不再是传统的纵向一体化结构，而是转变为横向一体化的结构。从传统传媒业的发展进程我们可以知道，其主要是按照报纸、电视等媒体形态进行纵向分工。但是，在媒介融合时代，传媒业形成了内容制作、传输、包装、发布等分工体系。在内容的多屏呈现过程中，若党刊主要是为了扩大自己的范围覆盖，那么产业流程则始终局限于内容的平面，这不仅与技术规律不相符合，而且也与集约生产规律不相符合。因此，在今后的发展中，党刊媒体需要建立全媒体数字平台，要对产业流程进行改变，从而实现集约化的内容生产。在全媒体数字平台下，新闻生产理念发生了变化，不再是以前的“第一时间采写”的这个理念，而是转变为“第一时间发布，多媒体有序呈现”的这个理念，此外，新闻的内容形式也发生了改变，不再是以平面内容为主，而是以立体内容为主。

（五）打造互动平台

传统纸媒主要是在封闭的平面表达观点，这种模式下，传播者與受众分工明确，传受的边界非常的清晰，属于单向的传播。受众只能够被动地接受媒体的报道。但是，新媒体改变了这一格局，其具有开放性、共享性的特点，不再是单向的信息传播，而是多人同时对话。在这种背景下，加大了党刊媒体的舆论引导难度。在传统纸媒时期，舆论宣传主要包括两个关键环节，一个是内容采编，另一个是刊物发行。但是，在新媒体时代背景下，仅将报道内容发布于新媒体平台并不意味着舆论的引导完成，而是引导受众参与讨论的一种方式。此时，媒体如何吸引受到参与讨论是其发展的瓶颈。在党刊的发展中，舆论引导是其重要工作内容，而新媒体平台上受众围绕党报党刊的内容或者围绕现实生活中的一些新闻事件进行讨论的热门话题，是党刊获得新闻线索的重要来源，这些内容一方面需要在纸质平面上表达，同时也需要将其发布于新媒体平台之中，以引起受众的再讨论，从而扩大事件的影响力。这样一来，通过打造互动平台，加强新老媒体的合作，就能够更好地引导舆论，使党刊的功能得到更好的发挥。

结语

综上，随着新媒体时代的来临，党刊媒体的发展受到了一定的冲击，由于党刊的文本形式较为严肃，内容不够灵活，而且缺乏与受众的互动交流，这导致受众的阅读兴趣不高，影响了党刊的进一步发展。因此，党刊需要与时俱进，建立党刊立体交流平台;要从内容上着手，推动内容的多屏呈现，并树立内容为王的办刊理念，培育党刊内容品牌，以增强自己的竞争力。此外，党刊需要实施全媒体发展，并打造互动平台，打造新老媒体的合作，进而实现对舆论的引导。如此，党刊才能够取得可持续发展。

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