大湘西红色旅游资源综合评价指标体系的构建

舒晓惠， 唐红美， 方 磊

（1. 怀化学院商学院， 湖南怀化418008； 2. 吉首大学数学与统计学院， 湖南吉首416000）

一、引言

红色旅游资源是中国共产党在不同历史时期的革命纪念地、纪念物，它承载中国共产党不畏艰难、百折不挠、越挫越勇的革命精神，是一种特殊的旅游资源[1]。红色旅游作为传承红色文化的载体，具有增加阅历、振奋民族精神、传承文明等多重属性。乡村振兴战略的实施为红色旅游的发展提供了有力的支撑，合理开发和利用好红色旅游资源，能够带动乡村经济的发展，改善农民生活，改善区域产业结构，尤其是对振兴革命老区具有重要的现实意义。

本文所说的大湘西，是对包括张家界市、湘西自治州、怀化市，以及邵阳、永州部分县市在内的整个湖南西部地区的统称，也是湖南省少数民族人口和贫困人口较为集中的区域，还是湖南三大旅游热点区域之一，遗存有丰富、宝贵的红色旅游资源，在发展红色旅游方面具有独特优势。例如，毛泽东在怀化的通道力主转兵贵州，实现长征中首次伟大历史转折；贺龙等老一辈无产阶级革命家领导的红军在湘鄂川黔革命根据地与敌人进行艰苦的武装斗争，成功策应了党中央战略转移和中央红军长征等。红色旅游资源从物质上讲主要表现为革命历史遗迹、博物馆、纪念馆、展览馆、烈士公墓、文学作品等，如湘鄂川黔革命根据地遗迹、通道转兵纪念馆、粟裕故居、向警予纪念馆、滕代远纪念馆、湘西剿匪陈列馆等；从精神方面讲主要指湘西人民在中国革命和建设发展历程中，逐步形成的以爱国主义为核心的爱好和平、精诚团结、艰苦奋斗、勤劳勇敢、自强不息、视死如归、无比忠贞的伟大民族精神以及 “拥护党、跟党走” 的红色基因。

大湘西红色旅游开发力度如何？刘建平[2]认为大湘西红色旅游资源目前还未能得到有效开发，如何妥善保护并充分利用这些资源成为当务之急；赵丽[3]针对湘西革命老区红色文化资源的保护利用提出，应与全省红色文化村镇的红色资源进行整合，融入全省红色旅游的阵容中，同时加强红色历史文化名镇（名村） 的联系和交流。可以说，大湘西的旅游开发研究尚待展开。在乡村振兴战略背景下，利用本土红色文化资源，传承大湘西红色文化基因，促使大湘西红色旅游高质量发展，助推大湘西地区脱贫攻坚和乡村振兴，实现区域经济的快速发展，这是当前亟待深入探讨的一个课题。

二、红色旅游相关文献综述

红色旅游内涵的相关研究，是进一步探讨红色旅游的理论基础，学术界因为研究视角不同，对其内涵的界定有一定差异。景志明[4]认为红色旅游主要是以红军长征所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵；张弛、管美艳等[5]则认为红色旅游的载体更多地体现在革命先烈所具有的革命精神方面，而不仅仅局限于革命纪念地、纪念物等；毛粉兰[6]从旅游目的的角度出发，认为重温革命历史、寓教于游是红色旅游的最终目的。

红色旅游的价值主要体现在传播文化、教化育人[7]。基于对红色旅游功能的深入研究，冯凌[8]等认为红色旅游的主要功能体现为政治教育功能，且游客在旅游的过程中能够深刻体会到红色文化的精神内核，培养其爱国主义情怀。此外，红色旅游所蕴含的文化、经济功能也是国内学者广泛关注的热点，部分学者从教育、文化、经济三个方面对红色旅游的功能进行了深入细致的研究[2，9]。

关于红色旅游资源综合评价的研究，付岗[10]、翁钢民[11]等通过对红色旅游资源的内涵及其特点的分析，建立了层次分析模型，并运用该方法对河北省、江西瑞昌县的红色旅游资源进行了定量评价，并根据评价结果及河北省、江西瑞昌县红色旅游发展现状，提出了打造红色品牌、加强资源保护、实现可持续发展的对策；向延平[12]等认为红色旅游融合发展具有经济绩效、生态绩效和社会绩效，并采用专家咨询法（Delphi） 和层次分析法（AHP） 对韶山红色旅游融合发展绩效进行了综合评价分析。

目前学界关于红色文化的理论研究以及红色文化的育人功能研究较多，而对区域性的红色文化资源挖掘整理得较少。基于此，本文对大湘西红色旅游资源价值进行综合评价，以期进一步从理论和实践层面进行整体性研究。

三、大湘西红色旅游资源综合评价模型的构建

（一） 评价指标体系的建立

在参考已有的评价指标体系的基础上，运用专家咨询法（Delphi），结合大湘西红色旅游资源的实际情况，我们设计出大湘西红色旅游资源评价指标体系如下（见表1）。

（二） 权重的确定

采用层次分析法（AHP） 对大湘西红色旅游资源进行综合评价，评价步骤如下：

1. 如表1 构建评价层次结构模型

2. 计算出各层次的判断矩阵

其中aij表示指标ai与指标aj的相对重要性的值，且aji=1/aij；

层次结构模型中各元素对目标的影响程度不同，因此各指标所占比重不同，决策者会按照重要程度给予比重的大小，采用 “1～9” 比例标度法构建各层指标两两判断矩阵，评价尺度表见表2。

3. 计算重要性排序

本文主要使用和积法，设判断矩阵为A=（aij）n×n，具体步骤如下：

表1 大湘西红色旅游资源评价指标体系

表2 AHP 评价尺度表

（3） 将w˜i归一化得到近似权向量w=（w1，w2，…，wn）T；

表3 随机一致性标度

四、实证分析

（一） 指标权重值的计算

首先，构建判断矩阵，将各评价指标通过相对尺度下赋值的方式进行两两比较，由此建立Ai、Aj对于O 的相对重要性矩阵，Bi、Bj对于Ai的相对重要性矩阵，Ci、Cj对于Bi的相对重要性矩阵。其次，针对上述指标，对判断矩阵进行赋值，再利用Matlab 软件编程计算得出下一层级指标在上一层级指标中的权重并进行层次一致性检验和组合一致性检验，限于篇幅，本文只列了一级指标相对于总目标层的权重值以及二级指标相对于一级指标的权重值，相应的评价结果见表4—表7 所示。

资源价值A1、资源条件A2、资源影响力A3对于乡村振兴背景下大湘西红色旅游资源综合评价O的相对重要性矩阵，见表4。

历史文化价值B1、观赏价值B2、政治教育价值B3、科学价值B4、经济价值B5、社会情感价值B6对资源价值A1的相对重要性矩阵，见表5。

表4 O- Ai 判比矩阵及权重

表5 A1- Bi 判比矩阵及权重

表6 A2- Bi 判比矩阵及权重

交通条件B7、旅游服务B8、基础设施建设B9、环境容量B10对于资源条件A2的相对重要性矩阵，见表6。

知名度B11、景点旅游地域组合B12对于资源影响力A3的相对重要性矩阵，见表7。

最后，将所有专家对其中各个评价指标的权重进行加权平均计算，得出大湘西红色旅游资源开发价值评价各指标权值及排序，见表8。

表7 A3- Bi 判比矩阵及权重

表8 各指标权重及排序表

（二） 评价结果分析

通过构建大湘西红色旅游资源评价指标体系，并采用层次分析法对其进行全面评估。从其一级指标的权重值来看，大湘西红色旅游资源的资源价值＞资源条件＞资源的影响力；从其二级指标的权重值来看，知名度＞历史文化价值＞交通条件＞景点旅游地域组合＞旅游服务＞政治教育价值＞基础设施建设＞环境容量＞社会情感价值＞经济价值＞科学价值＞观赏价值，其中，红色旅游资源的历史价值、政治教育价值以及知名度所占的比重高于其它9 项指标的权重之和；从其三级指标的权重值来看，指标重要性排在前五位的分别是在革命史上的地位、革命文化传承价值、爱国主义教育价值、红色革命精神的象征价值和健身益智教育价值。

总的来看，大湘西红色旅游的发展依赖于大湘西地区的红色资源，红色旅游的发展应凸显红色资源在革命史上的地位，重点挖掘发生的具有爱国主义精神的红色故事，以及其所反映出的精神价值。

五、对策与建议

大湘西红色旅游开发对当地的政治、文化、经济发展和文物保护工作等方面具有重要作用。大湘西红色旅游开发具有资源丰富和特色明显等优势。为推进大湘西红色旅游资源的开发，本文对提高大湘西红色旅游目的地资源评价值提出如下对策建议：

（一） 加大宣传力度，提高大湘西红色旅游知名度

从评价结果来看，红色旅游资源的影响力占据着一定的权重，尤其是知名度的重要性更是排序第一，表明大湘西红色旅游景区需要积极地做好红色旅游的宣传，更有力地将自己推销出去，继续提高其知名度。在媒介化的社会背景下，开发者可以充分利用新兴的网络媒体进行营销，发挥媒介技术加强宣传，进一步提升文化内涵的渗透度。

（二） 改善交通、通信等条件，提升大湘西红色旅游的便利性

大湘西地区作为革命老区地处偏远，由于历史因素和自然条件的限制，其发展相对滞后。交通条件在二级评价指标中的重要性排序为第三，因此，在发展大湘西经济与红色旅游的过程中，应推进和完善大湘西交通、通信等基础设施的建设。要充分利用张吉怀高铁于2021 年通车后产生巨大拉动效应的这一契机，有序建设好从各高铁站到红色旅游区域的交通线路与配套设施。

（三） 加速融合发展，打造大湘西红色旅游精品线路

大湘西红色旅游的发展更需精心设计一批经典线路，研发一系列红色旅游商品，以此拉长红色旅游链条，提升红色品牌的经济价值。可以以历史事件为纽带，对大湘西各区域红色旅游进行整体规划，形成精品线路，带动大湘西全域旅游的快速发展。同时，跳出区域发展视野，加强与长株潭红色旅游圈和省外红色旅游目的地的对接组合，实现湘、赣、闽、粤、鄂、川、黔等省红色旅游的强强联合，使具有红色旅游资源的大湘西成为周边省份重要的研学旅游目的地。