基于市场需求的系列化设计方法与实践

吴梦婧 吴婕

摘要：从已有研究成果理论和著名公司成功的系列化策略进行研究，进行产品设计实践，从而引起设计师对产品系列化设计的新思考，使产品更符合现阶段市场环境和消费观念。设计方法研究与设计实践结合。结合现在的品牌、商业和消费心理等新的发展现状，提出新的产品系列化方法，最后设计一套系列化的桌面产品。系列化设计可以让产品之间形成关系网，通过设计语言将多个产品进行系列化联系。这种联系方法需要随着科技和市场的发展进行更新与补充。从设计概念、结构统一、包装营销等方向进行新的思考可以使系列产品得到消费者的认可。

关键词：系列化 创新设计 工业设计 工业风 产品概念

中图分类号：J05

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2020） 09-0113-03

引言

在经济飞速发展的过程中，各企业为了不在竞争中淘汰，通过系列化设计方法积极创新产品、驱动产品升级。产品系列化就是在分析同一类产品发展规律后，将产品的各项标准进行确定，以协调同类产品和配套产品的关系。这种设计出来的系列化产品功能协调、视觉效果一致，以产品间相互联系形成组合群体来吸引消费者注意。企业通过这种对产品种类和规格进行简化的手段提高产品的竞争力和市场占有率，树立品牌形象。

一、产品系列化设计策略

通过研究理论成果和著名公司成功的系列化策略，分析产品系列化设计如何控消费需求和市场销售，提高产品落地率和市场占有率。

（一）通过系列视觉效果吸引消费者注意

1.横、纵向设计统一：系列化设计通常以横纵向改变为设计方向。一是成套系列设计，即横向确定系列产品，纵向改变型号、规格等。二组合系列设计，即横向衍生产品不同的形态与功能，适用不同的场合、消费者的行为。成套系列产品为同一使用空间的产品，通常为捆绑式销售;组合系列为不同空间的不同产品，通常为单体销售。系列化产品都围绕同一个主题进行延伸，“同一主题发展起来的系列化产品会有秩序感、韵律感，视觉上具有强烈的辨识度，进而吸引消费者的关注并提高购买欲望”[1]。

2.CMF设计：CMF为色彩、材质、表面处理工艺。“三者相互依存、相互独立、相互配合”[2]。色彩具有情感温度，影响消费者的视觉感与心理变化;相比于视觉感受，材料还具有触觉感受;而表面处理工艺会带来不一样的感觉特征，如拋光具有科技感而磨砂具有高级感。通过选择有关联度的材料、色彩作为主体框架，再考虑何种表面处理工艺符合系列主题，并能搭配材料、色彩，最后利用差异性设计系列个体。当CMF三者相同时，系列产品强调统一性;当CMF三者中两个相同一个改变时，系列产品强调整体统一性、个体差异化。这三者的确定便可决定系列风格，达到视觉上的可辨识度。

（二）通过确定风格打造品牌理念

系列化产品的外观统一需要直观表达整体风格，不仅需要CMF（色彩、材质、表面处理工艺）配合系列风格，在产品细节方面也不能偏离整体风格，避免造成视觉上的奇异。系列化的重复性特征可以帮助消费者提炼出语义词汇，能促成消费者认知的连贯性。设计过程中，需要了解风格语义后，将风格特征进行抽象化与重组化应用到产品外形中。“相同的抽象概念能帮助认知主体快速地完成造型特征的视觉感知，让消费者提炼出关键语义的特征，从而实现系列产品造型风格的认知”[3]，甚至形成以后的品牌风格。当新产品推出时，消费者可以根据品牌风格产生联想和关联，从而对品牌产生信任感和依赖心理。

如小米电子产品、智能产品造型以圆角四面体为主，造型简洁少有装饰;色彩方面选择白色为主体，少量搭配黑色液晶显示屏;材料方面使用高分子材料及复合材料并进行表面磨砂处理，消费者能够轻易概括出品牌“极简风”、“智能化”的语义特征，如图1。

（三）通过组合式销售提高市场占有率

1.单体与整体的组合式：通过标准化设计具有差异性的单体产品：先以系列化的标准确定每个单体的同一性，再考虑各方面的差异性，之后研究各个单体以何种形式能够进行交互、整合，成为具有完全功能的整体产品，使不同的组合形式在整体的结构又统一和谐。

如nendo工作室设计的花骨朵花瓶，将方形带管口的箱体作为独立的花瓶个体，但是他们制作一系列不同颜色、尺寸的个体，这些个体花瓶可以根据用户需求进行三维空间上的组合拼接，形成新形态的整体花瓶。这种可以由消费者自由创作产品的模式会吸引他们购买系列部件，如图2。

2 不同尺寸、种类产品的组合式：“对已经确定主参数的基型产品进行系统规划，去设计风格一致、关系明确的变形产品。”[4]通过确定系列风格、材质等基本要素，完成同个空间内需要使用产品的系列化设计，达到空间内视觉效果一致的目的。

如Tokyo Tribal Collection-部落系列家具。设计具有部落风格的大小不一的桌椅家具。当部落风系列产品陈列在消费者眼前时，消费者会思考单个产品太过于独立，是否需要买系列内其他产品来完成风格匹配。系列化的销售模式从心理上促进了消费者的购买欲望，如图3。

（四）通过配置统一帮助消费者操作

产品系列化设计的标准化促使产品设计由繁入简。系列产品在同一个框架结构中衍生，相似的结构可以减少消费者在使用、携带的过程中对产品的不理解、不会使用。可以通过统一功能部件达到目的：—方面是统—功能部件摆放的空间位置;另—方面是统—功能部件的外部造型。“产品之间能够相互共鸣，相同的操作方式使消费者生理、心理上的反应趋同”[5]，从而产生同类其他系列产品使用不顺手的感受。

如苹果公司推出的iPhone 4至iPhone 8正面统一采用主屏幕上方为摄像头与喇叭;下方为退回主屏幕及清理后台的home键等功能设计。固定性使得产品的空间与功能相互对应。当手机更新换代时，基本操作按钮位置不变使得消费者操作方式无需改变，消费者也熟悉各个功能部件的位置与使用方式，如图4。

二、产品系列化设计方法的新突破

（一）结合概念，进行情感化設计

主题决定了系列化设计的方向与内容。为了迎合大众的爱好，现在市场系列化产品的主题风格趋同，如极简、科技、环保。主题的趋同导致消费者的审美疲劳，也使系列中的产品有可替代性。

1.利用叙事性作为系列线：通过结合一个概念或者赋予一个故事进行情感化设计，将抽象的概念在产品系列上进行具象的表达。以故事为线索，对应具有相应功能的系列产品。在主题下赋予产品温度，使产品不仅给消费者提供功能，还能够引导他们的情绪与思考。

2.文化符号的应用：当系列化风格和主题具有文化或故事背景时，可以将涉及到文化主题再创作，就是将文化元素的抽象概念进行具象设计应用到系列中，作为系列产品具有的特征。“在设计运用时，建立系列产品与文化题材之间的联系，从而可以使文化在系列上有契合点。”[6]—方面，文化特征可以作为产品造型、功能的一部分，进行匹配使用;另—方面，具有相同文化符号的系列产品视觉上会更加统一、协调，更有辨识度。使消费者感悟文化特色、领略文化魅力。

（二）包装与营销新思路

1.突出产品个性化标识：将产品包装结合系列主体概念进行系列化设计也会使用户耳目一新。“品牌标志以人体的“五感”作为设计出发点，除了最为主要的视觉要素外，通过尝试抓住受众的触觉、听觉、味觉、嗅觉这些生理性反应来与品牌标志结合，以刺激人的生理性的“五感”本能反应，在第一时间注意到品牌”[7]。Logo作为产品的小标记也许过于简单。可以将设计理念进行“五感”方向延伸，如可动、可触、具有味觉引诱等融合在系列产品的logo中，使logo作为系列中个性化标识。同时品牌logo需要具有诱导性，不仅仅是系列的标志或者是装饰，给与消费者可以与产品甚至环境互动的机会。

2.场景布置与展示：若是在同一个场景下使用的系列产品，空间式的具有层次的摆放会更有目的性。前后或是高低的的展示不仅有韵律感，还能给消费者在心理上暗示产品的使用方式。如索尼oc的展示中，将系列部件与产品通过排序进行展示，引导消费者观赏顶端的照相机主体后在依次观看其部件，如图5。

三、产品系列化设计的实践

（一）设计方法应用原则

1.把握消费需求：现代的桌面产品非常多样，消费者一般通过满足某种行为目的去选择购买拥有相应功能的产品。反过来，可以通过观察消费者每天的行为流程去设计匹配的系列产品。以一天中的时间线为线索，考虑从早起一做饭一休息一社交一学习—入睡这几个具有表现性的行为节点作为系列产品出发点，通过赋予产品功能从而满足消费者在以上节点的行为目的。

2.突出系列特征：外形以几何元素呼应主题：方体表达工业风的冷酷感，圆柱体表达时间的周期性。横向上让系列产品色彩、材料、表面处理工艺相互搭配、呼应;纵向上通过设定每个产品不同的表达时间的功能进行延展设计。总体配合logo与包装体现系列概念、强化系列主题的可视感。

3.实现系列功能：选择可以与时间相关的产品功能，如计时、显示时间、定时等，再思考各个行为节点需要产品什么样的功能进行匹配，使消费者通过使用系列产品完成日程。

（二）设计实践步骤

1.概念确定：流淌在生活中的时间：生命的长河记载着时间的碎片，一年有365天;一天有24小时;一小时又有60分钟……人一天中要与形形色色的产品进行互动，去完成工作、娱乐、休息等。选择以流逝的时间作为主体，用系列化产品讲述一个人在普通的一天里所做所感，去记录属于现代人每天流逝的时间。

2.选择匹配风格：在20世纪40年代时。美国纽约兴起了LOFT的居住方式与装修风格。这种房子的内部通常保留了原先破旧式的工厂风貌。裸露式的砖墙、木梁还有金属管道类的工业印记给人复古、颓废确又硬朗的气息。“对已熟悉的材料，可根据以往的触觉经验通过视觉印象判断该材料的材质，从而形成材料的视觉质感。”嘲总的来说，工业风经典的金属、水泥、塑料、皮革等材质能够传达的感觉特性是人性、现代、科技、工业。这与时间的概念十分契合。颓废式工业风加以现代的装饰与产品正表达出时间流逝的、日月如梭的变化。

3.系列产品延伸：早起一做饭一休息一社交一学习叭睡五个时间节点分别赋予系列产品闹钟、餐钟、音响、时钟、定时五个功能。以人的一天的行为轨迹，分别设定五个产品的相应作用。

（1）“隐藏的时间”为可动式时钟。通过山和日的意向，让人感受到时间的流逝感。金属圆盘日出在左，日落在右，而傍晚便会向下隐藏无法看到时间，一方面提醒用户夜深可以休息，二是给予用户时间易逝的情怀感。（2）“小食光”通过定时器与传统餐钟的造型结合。餐钟定时的功能让“时间”与“吃”的联系更紧密。（3）“时间音响”为带有计时器的蓝牙音箱。时间的流逝虽然是无声的，但是在这一款时间音响上，我们可以通过设置歌曲播放的时间去享受属于自己短暂的自我世界。利用蓝牙连接音响播放音乐，通过按钮调节播放时间，当音乐停止时便可知道已经过了多久时间。（4）“对话时钟”不同于正常的同轴同心时钟，它将时针与分针分离开来，指针为表盘上的缺口，小表盘表示小时数，大表盘表示分钟数，通过旋转表盘达到显示时间的效果。两个刻度盘就好像时针与分针在进行对话一样。通过在一整天的时间里两个指针可以相遇两次，相遇不易，传达一种珍惜时间的同时珍惜身边的挚友的理念。（5）“专注当下时钟”反思了科技进步的同时现代人对于手机的依赖感。电子产品的介入导致学习工作效率低下、注意力不易集中。此产品呼吁使用者“放下手机专注事情”——将手机放进产品孔中，手机屏会锁定在锁屏模式，同时有无线充电的功能进行充电。计时功能来记录每日的专注时长，通过专注于学习获得每日的成就感。

4.造型确定

（1）形态选择：形态方面采取简约几何形态，做增补切割的方式来体现简约感。选择方形与圆形作为基本的几何形态，将两种元素有次序性地进行创作。方形进行三维方向的直线切割，圆形进行镶嵌与组合。使得元素表现呈现出以下设计特征：具有棱角分明结构线的方体，搭配圆柱的弧度，形成粗犷而又圆润的造型。几何元素具有独特的表现力，在几何形态的基础上，延伸出细节的设计完美塑造了工业风单纯、简洁、庄严、调和、规范的风格特征。

（2） CMF选择：材质方面选择带有颗粒感的水泥与光面塑料、金属，使产品在粗犷与细腻之间找到了一种平衡。水泥的可塑性方便系列产品不同的几何形态的塑造;水泥的耐用性和持久性给人触觉上的坚实度与冷酷干;水泥的颗粒材质给予视觉上的冷酷感与中性。搭配以具有透光度、质感细腻的塑料部件和稳固厚重、理性冰冷的金属装饰，能够呼应时间流逝的理性感与工业风的清冷感。

色彩感方向主色调采用灰色，传达自然、不加修饰的感受。无彩色的混合搭配的话在层次上会出现很多的变化。再用暖色系的点缀显现出反差，加入温暖的人文关怀气息。

表面加工工艺选择对水泥材质的不加工，在水泥凝固后保留其颗粒感;金属选择抛光工艺。利用金属的折射度与水泥粗糙感形成对比，增加产品可视化内容的震撼度。

（3）功能性部件设计：在进行功能性部件统一设计思考时，将抽象的时间概念物化成圆盘造型并在竖直方向增减缺口，以“时钟”的造型作为旋钮。当旋钮转动时表现时钟的指针随着分秒走动而转动，以运动的可视化造型提醒消费者时间在不经意间消逝。产品后部的开关也统一为大小形状一致的金属开关。开关、按钮的统一在消费者使用时给予心理暗示，操作起来会更加便捷。

（4）logo设计：Logo为“CLOCK”单词造型。“CLOCK”单词表达产品的系列功能——时钟，同时结合产品设计的几何造型元素，圆、方、三角元素的组合，将产品的功能和造型特点展现出来，与产品冷静、理性的感觉相契合，如图6。

5.展示场景搭建：通过搭建圆柱展示架，将系列产品摆放在不同的高度上进行展示，形成层次的节奏感和韵律感。将方、圆两种感觉的产品进行间隔摆放，整体视觉上会更加舒适与统一，如图7。

结语

系列化设计是企业发展不可缺少的一个进程。系列化产品能够减少设计成本和维修成本，成为具有市场弹性的产品。系列化产品需要根据品牌、商业和消费心理等新的发展现状进行更精准的把握。以满足人的需求为前提，系列化除了满足基本内容，更需要结合人文、经济、科技等各方面内容，完成具有更深层次的设计。.

参考文献

[1]郭传红.产品设计的系列化探究[D]青岛理工大学，2011

[2]王佳丽，顾蓉，刘瑞.探讨CMF在系列化产品设计中的应用[J]设计 2020，33 （08）：127-130

[3]姚干勤，薛澄岐.产品造型风格意象认知空间构建方法研究[J]包装工程，2018，39 （12）：100-106

[4]侯南菁.基于设计几何学的系列化产品形态设计研究[D]北京工业大学，2018

[5]王佳丽，顾蓉，耿欢.产品系列化设计的创新设计方法探究[J]大众文艺，2020 （05）：62-63

[6]高崇，卜立言，孙明磊馆藏品文化符号在系列化产品设计中的应用[J]包装工程，2017，38 （04）：47-50

[7]程萍，張静.基于五感互动体验的品牌标志研究[J]湖北工业大学学报，2020，35 （03）：117-120

[8]吕娅洁.产品设计中的材料语义研究[D]景德镇陶瓷学院，2009