代餐食品行业鱼龙混杂亟待出台国家强制标准

2020-10-27 09:30陈雪柠
中国食品 2020年19期
关键词:代餐奶昔主打

陈雪柠

想要控制体重,喝一瓶代餐粉当晚饭;忙工作过了点儿,吃一根堅果蛋白棒省事儿还管饱……现如今,主打低热量、健康、饱腹的代餐食品已经成为年轻人的必备之物。由于市场广阔,代餐食品也吸引了众多食品企业投身其中,并获得资本青睐。但是业内人士指出,目前代餐食品这一新兴市场仅有中国营养学会最新颁布的《代餐食品》团体标准作为行业参考标准,尚无任何强制规范标准,仍按照普通食品来管理。而且,有关机构进行的测评显示,某些知名品牌的代餐食品也信不过,行业存在鱼龙混杂、品质良莠不齐等乱象。

代餐食品销售火爆企业纷纷入局捞金

在工位常备一盒代餐粉,已经成了上班族苗宇的日常生活习惯。下班后,他不去食堂吃饭,冲一杯代餐奶昔就是晚餐。“晚上吃炒菜重油重盐,容易长胖,这个用温水一冲就能喝,还能减肥。”根据天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》,代餐食品已经成为流行趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看,均有着稳步增长,且呈现大于50%的增长率。据天猫数据预计,未来几年,以代餐食品为代表的功能零食市场将达到1500亿元,空间广阔。

记者在主流电商平台搜索看到,代餐食品中最常见的就是冲泡式的固体饮料,它们主打的功能各不相同。有的产品主打高蛋白,声称1瓶提供的蛋白质相当于7个鸡蛋白的含量;有的主打植物提取,在代餐粉中加入红石榴提取物、DHA藻油等营养成分;更有品牌针对长期看电脑、早起工作、出差倒时差等不同人群提供不同配料的产品。

在这些代餐食品中,以新兴的互联网品牌居多,比如网红品牌WonderLab代餐奶昔,淘宝旗舰店粉丝有十万之多。除了新兴品牌,传统食品企业也纷纷入局,去年9月,旺旺推出低糖低卡的全新产品系列“Fix?Body”,包括素食多谷物粉、燕麦粥等代餐食品;江中品牌也推出代餐饮料越光米稀,宣称零糖、零脂、养胃;今年4月,雀巢推出健康轻食产品诺萃怡刻,这是雀巢在该领域的首次尝试。而且,代餐行业还迎来一波又一波的资金加持。公开资料显示,仅在今年7月,就有多起融资案例。Smeal获得中路开牛股权融资;ffit8首轮获投数千万元;WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资。各种网红代餐不断地出现在直播间、短视频以及朋友圈的推荐广告里。在小红书APP上,关于代餐的笔记多达20余万篇,其中不乏各种品牌测评和明星的背书。

由于声称是功能型食品,因此代餐食品的价格并不便宜。以网红品牌WonderLab代餐奶昔为例,6瓶装的价格促销后在129元左右,折合单瓶超过20元;固本堂代餐奶昔价格稍低,但6瓶装价格也达到了98元;某品牌720克的魔芋蛋糕,价格达到150元。“名为代餐,实际上确实要花费至少一份快餐的价格。”消费者评论认为,代餐的价格已远超一般人对于零食的价格预期。这也导致代餐食品更受一二线城市消费者的青睐。

尚无强制性标准行业内产品鱼龙混杂

行业大戏唱得火热,但消费者最关心的是,号称健康、饱腹的代餐食品到底是否营养安全。代餐食品真的能“代”餐吗?

“一个好的代餐食品,关键是配方需要营养、系统、全面。但现在市面上很多产品其实是不符合这个标准的。”北京营养师协会理事、营养师顾中一介绍,以谷物代餐粉为例,里面主要是碳水化合物,热量虽然够,但维生素和矿物质是不够的。“与其吃这种代餐,还不如拿牛奶混合燕麦片泡一泡吃,可能营养还更好一些,而且更经济实惠。”

今年8月,深圳市消委会对10款网红代餐食品进行了测评。结果显示,碧生源、汤臣倍健、康宝莱、网易严选4款样品的能量、蛋白质、总膳食纤维偏低,Fatlaster极塑代餐奶昔的能量、蛋白质偏低,仅有3款样品营养配比表现较好。

代餐食品发展迅速,但同时也应看到,行业存在产品鱼龙混杂、品质良莠不齐等乱象。目前,国内并没有关于代餐食品的强制性标准,中国营养学会最新颁布的《代餐食品》团体标准,仅作为行业参考标准。代餐食品目前仍按照普通食品来管理,亟待规范。

“不要盲目相信商家宣传,一定要认真阅读营养标签。”广东省深圳市慢病防治中心副主任医师、营养与食品卫生学博士李艳艳建议,代餐粉不要长期食用。顾中一也表示,代餐可以作为没空吃饭的解决方案,但无法替代均衡的日常饮食,尽量一天不要超过一顿。

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