对民族地区群众文化活动品牌与特色发展的思考

杜功才

摘要：近年來我国群众文化工作虽然取得了不小的成果，但对于群众文化活动的同质化问题，却一直未能取得太大的突破，而民族地区群众文化活动品牌的创建与特色发展，则恰恰能够使这一群众文化工作难题得到有效解决。基于此，本文对创建民族地区群众文化活动品牌的意义进行了分析，同时针对民族地区群众文化活动品牌与特色发展提出了一些较为可行的建议，以期能够对民族地区群众文化工作的推进有所帮助。

关键词：民族地区;群众文化活动;品牌

引言：

在城市化、工业化建设进程持续加快的背景下，我国民族民间文化正遭受着现代文化元素的剧烈冲击，各地区民族文化的生存环境也变得异常恶劣，这不仅严重破坏了中华民族传统文化的多样性，同时也给民地区族群众文化工作的推进带来了诸多阻碍，而要想改变这一民族民间文化发展现状，则需要充分发挥民族地区的民族文化优势，将广受各民族群众热爱的群众文化活动品牌创建起来，并推动民族地区群众文化活动品牌与特色发展。

一、创建民族地区群众文化活动品牌的重要意义

（一）丰富群众业余生活

在国家政策支持、地方政府推进等诸多因素的影响下，近些年我国民族地区的经济实现了快速发展，人民生活水平也有了明显的提升，这虽然为群众文化工作的展开创造了良好基础条件，但由于很多民族地区的群众文化活动都存在着形式单一、内容陈旧的问题，对基层群众缺乏吸引力，因此民族地区群众的精神需求往往很难通过群众文化活动得到满足。而通过对群众文化活动品牌的创建，则能够将民族地区的特色文化元素融入到群众文化活动中来，在创新群众文化活动形式的同时，提高群众文化活动的吸引力与多样性，进而使群众业余生活中的精神文化需求得到极大满足[1]。

（二）弘扬民族地区文化

民族地区的群众文化根植于五十六个民族的文化土壤中，不仅是五十六个民族传统文化的重要载体，同时也承担着传播民族文化的重要职能，虽然从目前来看，民族地区的群众文化尚存在着内容陈旧、形式单一等问题，但只要能够将民族文化元素融入到群众文化活动之中，创建具有民族特色的地区群众文化品牌，就必然能够使各民族文化广泛传播开来，并通过群众文化活动赢得群众的广泛喜爱，进而达到弘扬民族地区各民族传统文化的重要目的。

二、推动民族地区群众文化活动品牌与特色发展的有效措施

（一）树立良好品牌意识

在社会经济持续发展的影响下，民族地区群众的精神生活需求、心理行为变化、利益诉求均呈现出了多元化特点，而群众文化活动品牌作为民族文化在群众文化活动中的集中体现，则恰恰能够满足群众精神生活需求，使群众个体实现与人交往、受人关注、被人认同、实现自我价值的终极目标。因此对于民族地区群众文化工作者来说，要想将民族地区的群众文化活动品牌创建起来，就必须要树立良好的品牌意识，正确认识到群众文化活动对人民群众的重要意义，同时以民族地区各民族文化元素为基础，对群众喜爱的群众文化活动展开探索，在提高群众文化活动质量的同时，将其在宣传教化、精神调剂、知识普及、团结凝聚等方面的功能凸显出来，为民族地区群众文化活动品牌的创建打下坚实基础[2]。

（二）坚持循序渐进原则

对于群众文化活动品牌的创建是一项长期性、系统性工作，虽然在民族地区，极少数民族文化能够为群众文化活动品牌的创建提供重要基础支撑，但要想保证群众文化活动品牌功能的长期持续性，民族地区群众文化工作者仍需坚持循序渐进原则，从多方面入手逐步展开对群众文化活动品牌的建设。例如在活动设计方面，不仅要对活动内容、形式展开创新，同时也要立足全局，将群众文化活动品牌的阶段性规划、活动周期、活动时间等信息确定下来，使各种具有民族文化特色的群众文化活动能够持续、有序开展，并将民族地区群众这一参与主题的期盼心理充分激发出来。而对于活动组织方面，则需要邀请民族非遗文化传承人等专业人员参加活动，进行民族非遗文化表演，或是为各种节目的表演提供指导，以提高群众文化活动的质量，吸引不同阶层、不同年龄、不同文化修养以及不同爱好的群众，这样既可以使民族文化得到弘扬，同时也能够使群众的多样化精神生活需求得到满足。

（三）凸显民族文化特色

群众文化活动以基层群众为主体，源于基层群众的劳动生产与生活，具有着很强的地域性特征。而要想将民族地区群众文化品牌建立起来，实现不同民族地区群众文化的明确区分，自然也就需要凸显当地民族文化特色，将各民族的文化元素融入群众文化活动的形式、内容乃至主题之中，弘扬，使民族地区的文化优势能够逐渐转化为地域优势、人文优势以及资源优势，最终在群众文化活动中赢得的民族地区群众的广泛认可，成为群众文化活动品牌的代表[3]。

（四）重视活动形式创新

群众文化作为社会经济、政治特征的集中反映，其不仅具有着很强的时代特色，同时还会随着社会环境、时代背景的变化而进行同步嬗变，而在当前我国社会经济高度发展的背景下，要想在民族地区实现群众文化活动品牌的持续性构建，自然也就需要在传统群众文化活动的基础上展开创新，确保群众文化活动的无限生机和活力。例如在信息时代下，各地区政府就可针对年轻群体工作繁忙的特性，在网络上举办如民歌会、民族舞蹈大赛等群众文化活动，为学生的提供线上参与活动的机会，使学生的学习需求得以满足。

结束语：

总而言之，当前民族地区的群众文化工作虽然正面临着不少困难，但对于群众文化活动品牌的构建，仍然是十分必要切可行的，而要想将民族地区群众文化活动品牌有效创建起来，并实现民族地区群众文化活动品牌与特色的持续发展，则还需要在群众文化活动创新、民族文化特色凸显等方面采取合适的措施。

参考文献：

[1]尹照东.边境地区群众文化工作在现代文化引领中的定位及目标[J].新丝路（下旬），2015（12）：90-91.

[2]陆吉星，方延厚.对群众文化活动品牌建设的思考[J].电影评介，2012（13）：105-107+110.

[3]余斌.对民族地区群众文化的初探[J].西藏艺术研究，1994（04）：69-71.