国产动画电影中受众的审美心理和观看行为动机研究

顾瑾

【摘 要】国产动画电影发展之路可谓是坎坷不平，但近几年随着几部全龄化的国产动画电影的上映，使观众将目光重新聚焦在国产动画电影之上，国产动画电影走向了“青春期”。本文以2010年至今的优秀国产动画电影为例，对全年龄段观众收看国产动画电影的审美心理进行探讨，得出观众在观看国产动画电影作品时会调用审美感知机制、情感机制和理解机制;出于娱乐动机、人际交往动机和审美动机去观看电影，对国产动画电影的成功之道有着借鉴意义。

【关键词】审美心理;行为动机;国产动画电影

中图分类号：J905   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）27-0155-03

近年来，多部优秀国产动画电影一改昔日的低龄化，以精美的制作依托优秀传统文化故事打动着全年龄段观众的心，使动画电影的观影受众不再局限于儿童和青少年，如《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》《大护法》《大鱼海棠》等脍炙人口的国产动画佳作，创造了动画电影市场一个又一个的票房奇观，让观众广泛接触和了解到国产动画电影的表现形式和发展形态。这些国产动画电影无论是视听感受还是剧情安排，或者是意识形态等，都给观众留下了深刻的印象，而它们的成功离不开观众审美心理机制的调用，以及观众观看国产动画电影的行为动机。

一、受众观看国产动画电影时的审美心理

影视艺术的审美心理比较复杂，在审美过程中，观众的审美心理机制会因为电影的情节、人物或场景而调用。这些审美心理要素主要包括审美感知、注意、联想、想象、情感、理解等，各要素之间相互融合、相互渗透。了解了观众的审美心理要素，对影视创作有着巨大的帮助。

从心理学角度来讲，艺术审美心理机制既包含个体的个性化心理因素，又有着社会文化影响下诸多社会审美文化積淀，不仅体现着感性审美，又是理性审美的升华，触发审美满足和心理愉悦。

（一）审美感知

审美感知就是审美感觉和审美知觉，受众在审美过程中，最直接的方式就是把握审美对象的美，审美感觉是个体对外在事物特征的反应，一般从对象的外部特征如形状、声音、色彩等入手，并形成一定的印象，是一种直接的条件反射、生理反应。与美感不同，审美感知是个体对事物外在特征的整体感受，是一种具有理性意识的积极的心理活动。

现代心理学研究表明，人类获得的信息有85% 以上来自视听，视听艺术在审美感知方面优于其他艺术。与传统的动画电影相比，近几年我国在院线上映的动画电影，摆脱了之前人们对其“假”的看法，以一种逼真的视觉形态呈现在全年龄的受众眼前，使想象力不如儿童的成年人也能够接受影片中的动画人物形象设计，以及对现实中不存在场景的还原。

在国产动画电影中，视觉和听觉被极大程度调用。例如，在国产动画电影《哪吒之魔童降世》中，制作团队追求极致的视听体验，通过采用国内最先进的特效技术，将整部电影的光影特效和音响效果展现得淋漓尽致，呈现在观众面前的效果丝毫不亚于好莱坞大片，极大地满足了全年龄受众对国产动画电影音画的诉求。

除此之外，在科技力量的推动下，动画电影不仅能还原现实场景，还能打造出现实中不存在的仙境，使观众沉醉其中。如在电影《白蛇：缘起》中，捕蛇村的场景设计，悬崖峭壁中红枫绿地，轻波涌动，是现实中不会出现的场景，为观众带来一种别样的视听享受，动画的“假”也成了其他类型电影无法企及的“真”。

（二）审美情感

审美情感是主体对客观审美对象是否符合其内在心理需要的经验和主观态度，具有稳定性、本质性和可变性。在审美过程中，情感起到极其重要的作用。 主体在审美过程中的情感活动是以知觉和注意为基础，通过联想和想象从感性上升到理性，主要体现在观众对影视艺术形象的情感和态度上，以及“审美移情”和“审美认同”上。

所谓“审美移情”就是主体在关注审美客体的过程中，不自觉地将人的生命趣味转移到审美客体上，从而达到“我忘事”的心理状态，使审美客体具有生命力，达到移情。

动画电影的某些情节虽然“无厘头”，不及现实主义对受众情感的煽动性大，但动画电影通过对人物性格的塑造，一样能使观众在情感上产生共鸣。例如，在电影《哪吒之魔童降世》中，哪吒的传统形象被彻底颠覆，以黑眼圈、暴脾气、玩世不恭的形象出现，从开始人见人怕到最后人见人爱。影片在传统神话故事的背景下，刻画了一个渴望被认可、不服输的人物形象，在哪吒情绪饱满地说出“我命由我不由天”时，观众的情绪也被调动起来，将哪吒的经历移情到自己身上，产生审美认同，与哪吒的形象产生一定程度的心理切换，用心去体会角色的感受，爱其所爱，恨其所恨，从而与角色产生精神交流。

（三）审美理解

审美理解是对审美对象的感性认识和对审美对象的理性升华。 它是在感觉、注意等感性认识的基础上产生的一种理性认识活动。审美对象不仅具有感性形象，而且具有本质意蕴，因此它是观影审美活动中感性与理性的统一、情感体验与审美价值的统一。

观影过程中受众通过视听感受感性地接触艺术形象，但在感知艺术形象的过程中，也必定理性地把握故事情节和人物关系。近几年的国产动画电影，其制作策略从低幼化转向全龄化。大多数人认为，动画片是给儿童看的，这种观念有失偏颇。动画电影中的人物形象和场景虽然不是真实存在的，但它所表达的情感是真实的。例如在动画电影《白蛇：缘起》中，许宣和小白的情感描绘非常细腻，奋不顾身的爱情充满着浪漫主义色彩，有着深刻的思想内涵，其美轮美奂的视听语言令人动容。

除此之外，多部国产动画电影依托传统文化和神话故事，充满中国古典美学意象，宣扬中国传统文化的同时，也满足了现代人的审美需求。例如，动画电影《白蛇：缘起》以一幅优美的水墨画开始，引出小白与玉簪子之间的前世渊源。秀丽山水中，许宣与小白泛一叶扁舟于碧波之上，歌声婉转悠扬、令人沉醉。该影片在影像风格上注重意境的营造，在形象塑造上强调“物我同一”和意趣之美，流畅的音乐与人物的慢动作都颇具抒情色彩，彰显出诗意的审美精神，整体上显现出“中和”之美。许宣在帮助小白找回记忆的同时，也历经了重重磨难，给观众呈现出对家园的向往，对爱情的大胆追求，对自由的憧憬，展现了“爱与自由”的文化内涵，凸显了乐善好义、抑恶扬善的价值观。在磅礴而又玄妙的视觉感染中，影片“不忘初心，敢于拼搏”的现代主题使观众有着强烈的代入感，触动观众的心灵，引发情感共鸣。

二、受众观看国产动画电影的行为动机

观众不会无缘无故地去观看一部电影，观众的观影行为受观影动机的驱使，观影动机促使观众主动、积极地去观看电影，满足内心的某种心理需求和渴望。首先，它具有导致观看行为的激活函数;其次，它可以引导观众选择一个特定的观看对象，它具有指向功能，它决定观众选择观看什么样的电影;最后，当先前的观看行为达到预期目的时，观众会受到观影动机的影响，加强个人肯定行为的频率，从而形成观看习惯和行为模式。

受众观看电影的行为动机往往分为内在动机和外在动机，内在动机是个体自发产生的，观影目的隐含在观影动机当中，因此无论是审美还是非审美，内在动机都具有自发产生、自我调节的功能。外在动机受外在条件的驱使，个体观影的目的在于观影活动之外。

（一）娱乐动机

娱乐动机往往是受众在观影时的主要动机，从大众的角度来看，电影作为一种大众文化，其最高目的就是为了满足消费，满足一种浅层次的感官需求，在具有教育功能的同时还具有娱乐功能。娱乐功能是大众传播四大功能之一，能够调节受众的情绪，现阶段经济发展迅速，受众的生活压力也随之增大，自然而然会选择电影等大众传播媒介来调整情绪，动画电影与其他电影类型相比，更能凸显娱乐性。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》选择暑期档上映，其定位也是全年龄观众。该电影虽然以古典神话为背景，但是融入了许多当代社会元素，如太乙真人操着一口接地气的“川普”、用指纹解锁宝莲灯，以及哪吒挂着重重的黑眼圈的形象都使观众忍俊不禁，满足了观众观看电影的娱乐动机。

（二）人际交往动机

麦奎尔等学者认为，影视类作品能从两个方面拓宽受众的社交需求，一个是现实人际关系，即受众观看节目之后与周围的朋友、家人，或者是在网络论坛中与网友进行沟通和讨论，从而增进关系，建立属于自己的社交圈，有利于人际关系的活跃和维持;另一个是拟态人际关系，即受众对影视作品中的主角或某个人物产生如朋友或家人般的熟悉感，从而在心理上得到认同。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》在点映阶段，就已经收获了一大批“粉丝”，甚至被很多观众誉为“国内目前为止水平最高的动画电影”。在上映后更是刷新了动画电影《西游记之大圣归来》的票房，荣登国产动画电影票房榜首。不少观众都成为了它的“自来水”，去影院多次观看，主动为该电影进行宣传，吸引了更多受众出于人际交往的动机去影院观看。

而在动画电影《西游记之大圣归来》中，制作团隊对《西游记》的经典故事加以修饰，对孙悟空的形象进行改动，影片中的孙悟空是一个极具东方特色的盖世英雄，他和普通人一样，有着迷茫和困惑、失败和堕落，但是，不论经历多少挫折和磨难都不会轻言放弃。孙悟空本就是大家十分熟悉的人物形象，电影中，他历经沧桑，法力尽失，不复大闹天宫时的意气风发。英雄陌路的浓厚惆怅因江流儿的天真与善良而逐渐淡化，重现当年的威武勇猛，而让受众移情到自己身上，彷佛孙悟空是自己的一个旧友，一起讲述着人生路上的坎坷，互相鼓舞。使受众出于对拟态人际关系的渴望而去观看这部电影。

（三）审美动机

除了娱乐动机和人际交往动机外，受众观看国产动画电影还出于审美的动机。电影作为一种艺术形式必然有其审美价值。审美动机是指引导审美创造活动的主观目的、意向和欲望的心理动力机制。有意识与无意识、简单与复杂、感性与理性。自觉动机是被好奇心、探究欲、创造欲所驱使，展开积极思维活动、情感活动，求知、求美、求乐的有意识的动机;非自觉动机是一种潜意识的心理活动，参与审美活动之前无选择、无预期、无目的，仅以休闲、娱乐为满足的随机性动机。

国产动画电影《大鱼海棠》在为观众提供审美价值方面有着远超传统动画电影制作的艺术性表达。电影艺术化形式的视听语言将物像、具象、表象一步步升华，将观众的需求和体验上升到了一个更高的层次。天人一体的世界观令人惊叹，极尽仁义之道的价值观令人动容，内置了生命历程体验的人生观令人深思。这些场景画面艺术化的表达形式，由感官刺激升级为艺术化的心灵感受和体验。

该电影通过对神的形象和其他事物的超人形象的人性化表达，构建了核心艺术形式的对象化能指，并在这种能指表达上，升华了电影主题。

总之，在影视艺术欣赏过程中，对受众心理因素的探讨和描述是一个动态的过程。受众怎样感知、如何移情、如何理解，有什么内在的需求，都要受到受众审美活动时的心理机制、观影动机的影响。一部成功的动画电影需要创作团队从受众审美的深层次去挖掘受众的心理。

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