媒体融合环境下电视行业的坚守与创新

张旖

【摘要】由于媒体融合给电视行业带来严重冲击，如何实现媒体融合环境下电视行业的坚守与创新也成为业内重视的内容。本文简要阐述在媒体融合环境下电视行业存在的运行模式单一、管理体制落后、盈利途径固定、内容缺乏特色问题以及如何通过社会效益至上、坚持文化传播、确保核心内容、调整运营模式、完善管理体制、拓宽传播途径、创新特色内容实现电视行业的坚守与创新，以期推动电视行业发展。

【关键词】媒体融合;电视行业;坚守与创新

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-156-03

Perseverance and innovation of the TV industry under the environment of media convergence

Zhang Yi

（Hubei Radio and Television Station Wuhan， Hubei 430071）

Abstract： Due to the serious impact of media convergence on the TV industry， how to realize the persistence and innovation of the TV industry in the media convergence environment has also become the content of the industry's attention. This article briefly explains the problems of the TV industry in the media convergence environment with a single operating mode， backward management system， fixed profit channels， lack of distinctive content， and how to use social benefits first， adhere to cultural dissemination， ensure core content， adjust operating models， and improve management systems ， Broaden communication channels， and innovate characteristic content to realize the persistence and innovation of the TV industry， with a view to promoting the development of the TV industry.

Keywords： media convergence; television industry; persistence and innovation

由于各类新媒体的争相出现，给电视行业带来非常大的影响，不仅难以保持在行业中的领军地位，原有的许多受众群体也相继流失，导致电视行业在市场中的份额急剧下降。为了能够有效地改变这种现状，在媒体融合的环境下，电视行业的坚守与创新就显得尤为重要，毕竟，新媒体的出现能够让人们获取信息的方式变得多样化，但是并不能彻底撼动电视行业的市场地位和社会价值。

1. 媒体融合环境下电视行业存在的问题

第一，运营模式单一。在各类新媒体未出现前，电视是人们获取外界信息的主要手段，由于其能够实现画面与声音的同步传播，给人以最直观的感受，深受人们的喜爱。随着新媒体不断出现，电视的这种特点已经不再作为行业的优势，同时，电视行业依旧采取单一的运营模式，导致信息传递延时性的问题无法与当下快节奏的社会发展相适应。因此，人们将获取信息的方式转移到各类媒体当中，从而出现了电视行业市场份额急剧下降、观众群体大量流失等问题。第二，管理体制落后。由于电视行业在运营模式方面的问题，导致其管理体制也比较落后，不仅内部的管理模式比较固定，在各类技术、人才方面的管理理念上也鲜有调整。第三，盈利途径固定。电视行业虽然是负责向人们传播各种信息，但是也需要经济利益。传统电视行业的盈利途径是比较固定的，即广告投放的费是电视行业赚取经济收入的主要途径。然而，新媒体的出现彻底打破了这个现状，因为新媒体同样具备较高的曝光率，而且还能达到实时传播的效果，进一步扩大了广告的影响力和流量。第四，内容缺乏特色。内容缺乏特色也是电视行业存在的主要问题之一，比如电视行业中存在许多的电视节目，这些节目的设计、制作与运营模式有着直接的关系，换言之运营模式的问题导致了电视节目缺乏特色。

2. 媒体融合环境下电视行业坚守的主要方面

2.1 社会效益至上

在媒体融合的环境下，电视行业通过不断的调整，能够更好地适应社会发展的步伐，重新吸引更多的关注。然而，电视行业在得到发展的过程中，也同样应当注重许多的方面，即正视发展问题的同时，也不能忽视自身的责任。虽然新媒体的飞速发展给电视行业带来了许多的压力，但是并不能彻底撼动电视行业在市场中的重要地位，毕竟电视行业在社会中仍然具有主导的作用，因此，在媒体融合环境下，电视行业仍然需要做到以人民为核心，秉承社会效益至上的原则，发挥自身的特点，为社会带来更多、更好地体验。比如在电视节目制作与内容传播方面，要从客观公正的角度出发，利用好在话语权方面的优势，正确把握社会舆论、价值取向方面的引导，避免给社会帶来消极和负面的影响，同时也要更多地关注更多民生方面的内容，减少电视行业与社会群众的距离感，逐渐吸收更多的观众群体。

2.2 坚守文化传播

我国作为具有五千年历史的文明古国，能够在风云变幻的国际社会形势下予以平稳的前行，与传统文化思想有着密不可分的联系，因此，即便在媒体融合的环境下，电视行业在改变自身，建设发展道路的过程中也要坚持进行文化传播，展示更多的传统文化，提高人民的精神文化水平，树立良好的思想道德意识，不仅让电视成为人们获取信息的手段，也能够成为接受文化教育、感受传统文化魅力的重要途径。比如中央电视台的《中国诗词大会》节目将传统的古诗词文化扳到了荧幕之上，让人们了解更多古诗词内容的同时，也能够真正地感受到传统文化产生的深远影响，有效地展现了传统文化的魅力所在。

2.3 确保核心内容

核心内容是所有行业的关键部分，若想要得到充足地发展，核心内容才是保证稳步前进的重要手段，电视行业也同样要注重该方面的内容。毕竟在媒体融合的环境下，电视行業遭受的冲击是非常大的，为了能够更好地适应发展的要求，与新媒体的融合则是电视行业必须要面临的选择，只是新媒体与电视行业中存在较大的差异问题，若处理不当，极易让电视行业失去了核心的内容。一旦这类情况出现，不仅无法实现发展的目的，更会起到抑制的作用。因此，电视行业在与新媒体进行融合的过程中，应当拥有充足地认知，也就是明确电视行业与新媒体的不同特性，做到以电视行业的内容作为核心，将新媒体作为手段推动自身的前行，避免出现顾此失彼的问题，否则将难以挽回电视行业的颓势。

3. 媒体融合环境下电视行业创新的相关内容

3.1 调整运营模式，积极融合新媒体

由于运营模式单一的问题严重影响了电视行业的发展，因此，在媒体融合的环境下，调整运营模式显得尤为重要。将原有的运营模式与各类新媒体进行充分地融合，不仅拓宽了信息传播的渠道，消除了人们观看电视节目只能利用电视机来实现的局限性，为越来越多的人提供便利。例如将电视与互联网进行有效地结合，让移动终端用户能够实时地观看电视节目，真正的打破了空间上的限制。与此同时，电视行业还应当将自身作为基础，与先进的新媒体技术进行整合，进一步展现媒体融合的多元化特点，让电视行业的运营模式能够符合更多观众的需求。比如将电视节目按照内容或结构进行编辑，并在新媒体平台中展现不同的分段内容。这样观众可以根据喜好进行选择性的观看，毕竟社会发展的节奏较快，人们在信息获取方面更趋向于有针对性的内容，也就是观众更喜欢观看自己喜欢的部分，这种特点若只是在电视行业中是难以实现的，只有通过有新媒体结合的方式才能够真正达到该目的，也能更好地提升对电视节目的关注度。

3.2 完善管理体制，优化内部管理

电视行业应当提高在管理体制方面的重视程度，开展针对多方面的管理并予以充分地完善和优化，才能够促进电视行业的发展。例如针对技术方面，应当对现有技术进行全面的分析，及时引进先进的技术，提高整体水平，避免出现长期技术停滞的问题，而且还应当开展深入地市场调研，并利用各种媒体及互联网技术等手段对各类用户的电视收看情况进行了解，收集并分类不同用户的需求，掌握观众的真实想法，从而更好地发现自身存在的问题。对于内部管理方面，应当改变现有的管理模式，积极的培养各类人才，让他们能够对媒体市场的实际情况和各类新媒体技术拥有充足地认知，只有储备足够的高素质人才，才能够将先进的技术予以合理地应用，制作出与市场需求相符的电视节目，从而达到让电视行业与其他媒体进行深度地融合的目的，否则将无法解决电视行业中存在的问题。另一方面，也要在电视行业的业务办理方面予以重视，对从事的相关工作人员要给予严格的要求，端正工作态度，做到提供最快、最好的服务，才能够给予用户充足的便利，满足对电视行业的各类需求。

3.3 拓宽传播途径，提升品牌形象

与新媒体的融合虽然能够提高人们对电视行业的了解，但是这样的方式仍然无法进一步增强人们对电视行业的认知，因此，电视行业在发展的过程中应当能够认清该问题，不断地拓宽传播途径，让更多的人对电视行业产生关注。比如在电视谈话类节目进行的过程中，可以通过开通节目的视频直播、文字直播等方式，为各类用户提供便利，让人们能够在不同的情况下以各种形式收看电视节目，也可以在直播电视谈话类节目的过程中，增加场外互动或回答留言问题等环节。通过这些方式，不仅能够让观众能够与电视节目拥有实时的互动，展现新媒体互动性强的特点，也能够提高人们对电视节目的满意度，只有观众对电视节目感到满意，才会产生关注的欲望。需要注意的是，电视节目播出的过程中，应当将节目的收视情况、互动信息等方面进行收集和整理，便于掌握观众的心理特点和偏好，为提高节目质量提供依据。另一方面，在传播节目内容的同时，也要相应的提升品牌形象，只有电视行业在观众中形成良好品牌形象，才能够发挥品牌的影响力。例如电视节目可以与各大主流互联网媒体进行合作，进行媒体直播或开设相应的节目专题等。该方式能够利用主流互联网媒体的影响力来提升电视节目的品牌形象，从而产生更多的品牌效应。

3.4 明确受众群体，创新特色内容

电视行业得到长足地发展，首要解决的就是受众群体的问题。只有掌握受众群体关注的方面，才能让电视行业进行有针对性的调整。所以，应当通过新媒体及互联网对电视行业受众群体的范围进行详细地划分，做到真正地了解观众的需求。与此同时，还应当根据观众的兴趣对内容进行创新，才能吸引观众的注意力。毕竟发展离不开创新，只有创新才能够得到进一步的发展。例如，对于经常关注电视综艺节目的观众来说，他们不仅会在节目内容上有许多的想法，也更喜欢了解幕后的故事，因此，可以根据观众的该方面心理，在节目中播放特定时长的节目花絮或者制作与电视综艺节目有关的幕后专题节目供观众欣赏。这种方式让他们对喜欢的内容予以进一步了解的同时，更好地提高对节目的关注度。

4. 结论

综上所述，由于新媒体的不断出现，媒体融合已经成为发展的重要方向，对电视行业的影响也会不断增大。为了能够有效确保自身在市场中的核心地位，电视行业应当在媒体融合的环境下将新媒体作为提升的必要手段，持续进行合理地调整，更好地吸引更多的观众群体，同时，也应当坚守行业规范与责任，从根本上实现有特色的电视行业发展道路。

参考文献：

[1]尤丽艳.广播电视与新媒体融合发展的路径探究[J].传播力研究，2019，3（34）：93.

[2]孙喜杰，吴瑶.新媒体背景下电视综艺的价值坚守及有效传播[J].今传媒，2017，25（06）：139-140.

[3]孙晓红.新时期电视媒体如何坚守文化阵地[J].电视指南，2017（08）：35.