关于做好企业融媒体建设的思考

许珀

摘 要：“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体时代的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。因此，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。本文就如何做好企业融媒体建设进行探讨。

关键词：点面结合;守正创新;企业融媒体建设

习近平总书记强调：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”做好国有企业宣传文化工作，就要认真贯彻落实习近平总书记关于宣传文化的重要论述，进一步加强企业宣传媒体建设和创新，积极发展企业官方网站、微博、微信、机报和网络电视等各类新媒体，采取各种互动式、服务式、体验式的服务手段，努力使企业的文化传播实现全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音进车间、进班组、进职工。

一、推进融媒体建设是做好新时代国企宣传工作的内在需要

什么是融媒体？融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到“文化自信”，强调要增强文化自信和价值观自信。思想文化是一个国家、一个民族的灵魂，而企业文化就是一个企业的灵魂。要传承“百年重钢”优秀企业文化，夯实集团公司广大干部职工的思想基础，奠定重钢人的文化底气，加强企业媒体融合发展建设迫在眉睫，这是做好新时代国有企业宣传文化建设的内在需要。

重钢集团融媒体主要是指将重钢电视台、重钢报、“百年重钢”官方网站和微信公众号、手机报等各类新媒体相融合的现代传播体系。当前，集团公司融媒体建设，正从强化领导、抓好部署、优化机构、提升创新能力、完善管理机制、投入保障等六个方面进行积极推进，以融媒体建设提升企业宣传引领力，确保集团公司舆论主阵地更牢固、主旋律更響亮、正能量更强劲。

二、对推动集团公司融媒体建设的几点思考

通过推动集团传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，才能打造出形态多样、手段先进，具有竞争力、引领力和传播力、公信力的企业融媒体平台，形成立体多样、融合发展的现代融媒体传播体系，让“百年重钢”文化精神星火相传。

（一）找好切入点，优化融媒体工作机构推动融媒体建设。

（1）优化融媒体机构。融媒体机构优化应向一专多能、内外联动、上下协作转变。以集团媒体采编机构为主，集团机关各部门、各子公司为辅，建立采编专职人员与通讯员互相协调、紧密配合的新闻信息提供、采取、编辑、制作、发布的流程。

（2）建立专业采编体系。文字采编主要由《重钢报》文字记者、各单位骨干通讯员等组成，负责新闻、信息及相关活动稿件的采写;图片采编主要由《重钢报》摄影记者、文字记者和骨干通讯员等组成，负责新闻、信息及相关活动图片的拍摄与后期处理;视频采编主要由重钢电视台摄影记者和骨干通讯员等组成，负责新闻、信息及相关活动的视频录制，并按照新媒体的上传要求进行编辑制作。

（3）组建融合编辑。其主要由集团报台具有新媒体编辑能力的人员组成，负责将文字采编室、图片采编室、视频采编室提供的信息，进行加工整合编辑，形成最终的发布内容。

（二）找准着力点，打造“百年重钢”特色品牌推动融媒体建设。

策划推出“重钢发布”栏目，针对集团公司“两会”、团拜会、经济运行分析会等大型会议和活动，围绕集团公司重大新闻事件进行宣传报道，以新媒体直播的方式进行宣传报道，以最快的速度传递最新资讯;策划推出“改革进行时”栏目，聚焦重钢集团重大改革;策划推出“重钢人风采”栏目，持续关注广大职工文化业余生活;策划推出“百年重钢·史话”栏目，利用重钢档案馆丰富的馆藏，对重钢悠久历史进行再创作。

（三）找到着重点，细化融媒体各阶段宣传推动融媒体建设。

要找到媒体宣传的着重点，细化企业宣传的各个重要节点和时点，精心策划，有针对性的开展形式多样的宣传活动。

（1）突出服务企业，凝人心、提士气开展宣传。聚焦安全生产月，着重对各单位安全生产相关新闻进行宣传报道;聚焦“时间过半任务过半”，着重对重钢集团和各子公司半年工作情况进行宣传;聚焦集团公司各子公司改革发展、生产经营上台阶、创佳绩进行宣传报道;聚焦“冲刺总目标”，着重对集团公司及各子公司生产经营情况进行报道。

（2）突出服务职工，接地气、聚人气开展宣宣传。聚焦公司的防暑降温和高温慰问，着重对重钢集团及各子公司平安度夏进行宣传报道;聚集职工帮扶工作，着重宣传“金秋助学”活动、春节慰问活动;聚焦职工文化生活，着重宣传团拜会、游泳赛、歌咏赛、蓝球赛、读书活动等。

（3）突出典型引领，树榜样、弘正气开展宣传。聚焦“三.八”妇女节，着重对重钢集团广大女职工发挥半边天的巾帼事迹进行宣传报道;聚焦“五.四”青年节，对各级团组织开展的相关五四活动、青年先进典型进行宣传报道;聚焦“五.一”劳动节，着重对重钢集团及各子公司的劳模、先进进行宣传报道;聚焦“七一”建党节，着重对集团公司党建工作和党务工作者的典型事迹进行宣传报道;聚焦“八.一”建军节，重点对集团公司民兵武装工作和优秀民兵的先进事迹进行宣传报道。

（四）找足支撑点，全方位做好保障措施推动融媒体建设。

（1）注重政治建设。把牢“正能量”总要求，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，全力推进企业内部相关平台的深度融合。要把推进企业融媒体中心建设作为树牢“四个意识”、践行“两个维护”的直接体现，作为党管意识形态工作的“一把手”工程来抓，加强党的领导，积极主动加大政策、资金、人才支持，着力打造企业舆论高地。

（2）加强组织领导。根据宣传形势要求和集团媒体融合发展工作需要，在党群工作部的指导下，建全机构设置成立集团融媒体工作室，由保障中心管理，保障中心传媒工作部具体负责业务运行。做到责任分工，集团党群工作部负责对集团新闻宣传工作进行指导，集团保障中心传媒工作部负责具体实施操作，集团各子公司党委负责协调配合。落实工作流程，每季召开专题工作例会，提出宣传计划要求、部署宣传目标任务、督促工作落实。

（3）强化责任落实。在集团层面全面整合媒体编采人员和各子公司通讯员队伍等内部资源，整合“报、台、网、视频”资源，以技术平台为支撑、以综合信息服务为主要内容、以移动传播为主要渠道，构建集团多媒体融合的全媒体运营体系。融媒体发展更新迅速，为更好的适应新的要求，根据集团宣传工作需要，适时对“百年重钢”官方微信进行改版，促进发布的形式和内容创新。

（4）提升创新能力。组建融媒体研发团队，掌握最前沿的运行模式和方法，借鉴业内成功经验，确保不断推出符合企业宣传实际、受众喜欢的融媒体产品;引进融媒体专业人才，配套相应科学合理配套的薪酬绩效机制，以此加强选题策划，提升融媒体运作、发布的水平、档次和能力;注重融媒體人员业务培训和业内交流学习，拓展视野和眼界，提高采编、制作人员的政治、专业素质。

三、抓实传统媒体与新兴媒体深度融合助推融媒体建设

近年来，随着数字信息传播在智能手机上显现的特征日益更新，Android（安卓）、IOS两大主流操作系统在智能手机和平板电脑的广泛应用，由用户界面和应用软件延伸出多种APP客户端，成为了社会各个领域和行业在信息交流、线上、线下互动的主要载体。就企业而言，主要在网络媒体、手机媒体“两微一端”等互联网应用建设中，企业顺应信息现代化大趋势，运用新媒体作为开展互动和宣传的载体。为更快更好加强集团媒体融合发展工作，应积极推进传统媒体与新兴媒体的深度融合，助推企业整媒体建设。

要积极发挥好集团官媒的舆论正确引导作用，充分遵循移动优先战略，形成以微信公众平台为主导，以报、台等传统媒体为辅的集团全媒体营运系统。要通过全媒体运营矩阵，将图、文、音、视等内容快速汇集的同时，真正实现新闻内容一次采集、多头编辑、多次生成、多元发布、多平台推送的融媒体传播格局。要通过技术手段整改、整合、吸收各子公司微信公众号，链接到“百年重钢”官方微信，从而改版“百年重钢”官方微信。

媒体融合发展，是一条从未有人走过的路，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。面对新时代的新机遇和新挑战，加强企业媒体融合建设工作更是任重而道远。在集团党委的坚强领导下，通过媒体融合，技术支撑，集团融媒体宣传一定能积极发挥正确舆论导向作用，为推动企业文化建设，营造积极向上的舆论氛围。

参考文献

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[2]李滢，柯思德.关于县级融媒体中心建设的几点思考--以望江县融媒体中心为例[J].新闻世界，2019（8）：52-56.

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