融媒体时代电视新闻的守正创新

谷雪梅

摘 要 在融媒体时代下，电视媒体想要实现发展，必须在结合传统发展方针的基础上，对内容进行创新和完善。以高品质的内容，维持自身竞争发展优势，巩固自身的地位，达成创新发展的战略目标。为此，电视台需要将内容创新作为主要发展方向，加强融媒体中心的建设，扩大新闻的影响力，提升电视台的品牌形象。文章通过对融媒体时代电视新闻的守正创新进行论述，希望对促进电视新闻事业发展有所帮助。

关键词 融媒体；电视新闻；守正创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0044-02

电视台作为主流媒体，有责任和义务响应党的号召，引领正确的舆论导向，积极传播正能量，反映人民群众的心声，唱响改革开放的主旋律。因此，对融媒体时代电视新闻的守正创新进行论述，其意义十分重大。

1 坚持内容为主，深耕内容，引领主流声音的价值

目前，在电视新闻领域对于电视新闻的未来发展，形成了两种截然不同的声音，一种声音是内容为主，另一种声音是渠道为主，二者的争论愈发激烈。互联网技术的普及和发展，丰富了电视新闻的媒介，渠道资源对于受众面的影响正在降低，反而凸显出了内容的重要性。对于电视新闻来说，内容创新和手段创新同样重要，但内容创新应该成为核心。在融媒体时代下，内容对于电视新闻的品质，起着决定性的影响，这种观点也得到了电视新闻领域的认可[ 1 ]。只有深入挖掘新闻内容，发挥出内容的特色，推出高度、深度和温度并存的新闻内容，电视新闻的魅力和价值才能得到彰显，电视新闻的影响力和引导力才能得到提升。

1.1 全力打造新闻头条工程

近些年，头条工程已经成为电视新闻领域的热点话题，各大电视媒体都将打造头条工程，作为重点工作内容，并不惜耗费大量的人力和物力打造头条工程。例如：中央广播电视台为进一步巩固自身的竞争优势，加大了《新闻联播》的建设力度，将《新闻联播》作为头条工程进行聚力打造，习总书记的先进思想在《新闻联播》的新闻报道中得到了体现。比如：习总书记的金句妙语，被电视新闻进行深加工后，成為了巧妙的镜头语言。其次，中央广播电视台还善于把握新闻细节和人民群众关注的重点，致使《新闻联播》在播报国内外热点事件的同时，也强调民生内容的报道，引起了观众的共鸣，电视新闻的感染力得到了显著增强。海南广播电视总台狠抓头条工程，同时，还积极发挥本台外宣优势，围绕海南建省30周年，策划了多个主题主线报道，在中央电视台展现海南风采。

2018年1月27日，由海南广播电视总台制作的《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，海南“三十而立” 再绘特区新画卷》在中央电视台《新闻联播》栏目以头条的形式播出。新闻讲述了海南在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，抓住建省办特区三十周年的契机，积极谋划、主动作为、争创范例，以一分部署、九分落实的干劲，加快建设美好新海南的内容。新闻一经播出，获得了社会各界的一致认可。

1.2 制作新闻大片

在融媒体时代下，广播电视台不仅要全力打造头条工程，还要推陈出新，制作新闻大片，以增强自身的竞争优势。2018年，在博鳌亚洲论坛举办和习近平总书记参加海南建省办经济特区三十周年庆祝活动期间，海南成为各方关注的热点。海南广播电视总台抢抓发稿机遇，制作多条新闻大片，在中央电视台上呈现出丰富多彩的报道。其中，《潮起海之南，海南：增绿护蓝 念好绿色发展山海经》《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新气象 新作为，努力推动实现更高水平的开放》《经济特区：勇担新使命 整装再出发》等新闻在中央电视台《新闻联播》栏目里播出。

2018年10月16日，国务院新闻办在北京对外发布《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》（以下简称《总体方案》），商务部和海南省有关负责人受邀对总体方案内容进行介绍和解读。《总体方案》给予海南众多政策支持，涉及外资市场准入、贸易、现代服务业、高新技术产业、人才引进等多个领域，标志着中国（海南）自贸试验区建设进入了实质阶段。海南广播电视总台积极策划，制作了多条新闻报道在中央电视台各频道、各栏目播出。其中在央视《新闻联播》发稿1篇，在央视新闻频道、综合频道、财经频道、中文国际频道等频道栏目发稿24篇。这些新闻的播发在国家级电视媒体平台上形成热点关注，播出效果好，社会反响大，为海南推进自贸区建设营造了良好舆论氛围。

在融媒体时代下，广播电视台制作新闻大片只要广播电视台打造的新闻大片符合时代发展特色、体现中华民族伟大复兴的愿望，契合于社会主义价值观，且题材正确、制作精良，那么就会成为满足人民群众精神需求的作品，并得到人民群众的认可。

1.3 完善电视新闻的评论板块

浅阅读已经成为当代阅读的主流方式，电视新闻显然不是这种阅读方式的受益者，电视新闻想要在现阶段保持发展活力，必须要在思想层面，提高电视新闻的高度，让电视新闻引导思想、价值和舆论。目前，部分电视台不重视电视新闻评论的重要性，电视新闻中的评论过于表面化和浅显化，甚至一些评论缺少实质性的内涵，电视新闻评论也因此受到了观众的吐槽[ 2 ]。对于这种情况，《人民日报》的做法值得众多广播电视台借鉴。《人民日报》将评论作为电视新闻的重要组成部分，并将其刊登于版面的显著位置上，这一做法，提高了人民日报的舆论和价值引领能力。

完善电视新闻评论模块，建立新闻评论品牌，宣传事实真相、引导正确的舆论，是各级广播电视台应尽的义务和责任。为此，各级广播电视台需要在发展过程中，借鉴其它电视台的成功经验，并结合自身的实际情况，对新闻内容进行创新，以此来打造属于自身的品牌形象，提高自身的竞争优势，推动电视新闻事业的发展。

2 加大融合深度，放大主流声音

2019年，习近平总书记多次强调融媒体发展的重要性，并就融媒体发展提出了建议。只有尽快实现媒体融合，电视新闻引导舆论的功能才能有效实现，其价值才能充分发挥。

2.1 各媒体渠道共同发力，构建移动传播体系

截至目前，我国网络用户的人数达到了8.2亿。其中，手机网络用户为7.9亿，手机已经成为人们进入互联网的主要工具。由此可以看出，移动端在未来必将成为电视新闻传播的主阵地[ 3 ]。基于此，广播电视台需要针对这一形势，调整自身的发展方针，重新确定自身的发展方向，坚持读者采用什么方式上网，受众就在哪里的发展方针，扩大电视新闻的覆盖范围，开辟全新的宣传路径，实现突破式的创新和发展。目前，我国一部分电视台将三微一端作为移动传播体系的组成部分，这一体系的构建，大大提升了电视新闻的传播效率，电视新闻播报效果也得以强化。三微一端已经逐渐成为电视台推动融媒体发展的主流方式，通过对这种方式的有效利用，致使我国电视新闻事业迎来了发展的黄金时期。

众所周知，电视新闻在新闻视频制作方面存在着天然的优势，但随着多媒体技术的普及应用，这项优势已经被视频平台所獲取。视频平台所制作的视频，不仅内容充实，且容易引起观众的共鸣，取得了良好的社会反响。为此，电视新闻应重新审视自身的情况，全力打造微视频，利用高质量的产品，重新夺取竞争优势，巩固自身的地位。在2019年春节前夕，海南广播电视总台制作了微视频《爸爸的请假条》。视频中通过一个请假电话，一则“又跟你请假”的微信，一沓承诺“下次补回”的请假条，讲述了媒体人不向单位请假，总把请假条留给家人的故事，情节感人，真情直击人心。

2.2 建设融媒体中心

融媒体中心建设需要受到各级广播电视台的重点关注，如果无法走出传统的发展思维，必然会被时代所淘汰。为此，广播电视台需要将新闻内容作为主体，将视频作为重点，坚持以观众为中心的原则，实现移动方式创新战略，最终形成大屏推动小屏，小屏巩固大屏的双赢局面。为此，海南广播电视总台建立了融媒体中心，强化新闻内容的采集、策划和传播效果。

3 结论

综上所述，在融媒体时代下，电视新闻想要维持自身的发展优势，乃至实现进一步发展，必须坚持守正创新的原则，具体表现在以下方面：一是坚持内容为主、打造头条工程、制作新闻大片、完善评论模块；二是加大融合深度，促进融媒体中心的建设和发展。

参考文献

[1]俞磊.论融媒体时代电视时政新闻的创新路径[J].记者摇篮，2019（1）：62-63.

[2]蒋强先，谢鸿鹤，谢榭.融媒体时代电视新闻的守正创新[J].中国广播电视学刊，2019（1）：31-33.

[3]范志忠，严勤.融媒体时代电视新闻评论的守正创新——第二十八届中国新闻奖评奖札记[J].新闻战线，2018（21）：36-38.