新形势下如何创新企业宣传思想工作

李荆

[摘 要] 在社会高速发展的当下，大众越来越注重精神层面的需求，思想逐渐得到解放。在新形势下，大众越来越追求独立性，注重思想自由，这既对企业宣传工作提出了新要求，也加大了工作难度。做好企业思想宣传工作至关重要，不仅影响着企业内部的凝聚力，而且有助于提升企业员工的综合素质。随着社会进步，企业员工思想观念不断更新，企业只有积极革新宣传工作内容，探索新的宣传形式，才能增加企业的凝聚力。文章以新形势为大背景，以企业宣传为切入点，深入阐述做好宣传思想工作的重要价值，并尝试从理论引导、抓住主线、创新载体三个方面，提出改善企业宣传思想工作现状的有效路径，进而提升企业的宣传成效。

[关键词] 新形势 企业 宣传思想工作 重要意义 有效路径

中图分类号：F272 文献标志码：A

对于一个国家而言，宣传工作发挥着重要作用，是弘扬国家观念、彰显社会主旋律的重要方式。就企业而言，宣传工作有助于更新员工观念，更好地凝聚企业力量，形成核心竞争力，实现自身转型和升级。企业员工群体存在很大差异，如何才能统一员工思想、促使员工形成一致信念是企业在发展过程中不可回避的重要问题。宣传思想工作是解决此项难题的重要方式，员工只有在思想层面不断进步，才能在行为层面有所改变。因此，企业应高度重视宣传工作，进而提升企业员工的整体素质。现阶段，员工素质和能力不尽相同，应紧密结合本企业员工的发展现状以及自身实际情况，合理制定宣传计划，将主流思想有效融入企业宣传中，这样才能更好地宣传我国在抗疫期间实施的政策、举措，还可以弘扬大国力量、增强企业内部的凝聚力。

一、企业宣传思想工作的重要性

对于企业来说，思想工作是日常管理中不容忽视的重要内容，是企业良好运转的有力保障，可以为企业长足发展提供不竭动力。企业是由不同群体组成的一个团体，确保人员的稳定性非常重要。企业将思想工作落实到位，员工才能团结一致，形成良好的工作风气，增强员工的执行力。

在企业发展中，生产经营管理固然重要，但思想工作也同等重要。在某种程度上，思想工作是基础性工作，如果生产经营管理方面出现问题，究其根源，主要在于前期思想工作做得不到位。如果企业做好宣传思想工作，可以极大地提高工作效率。

企业良性发展离不开正确思想的指导，企业员工思想的转变、个人能力的提升离不开正确思想的浇灌[1]。有效的思想工作是系统的、科学的，是具有针对性和侧重点的，既要坚持务实性原则，摆明立场和态度，又要对员工的思想有所触动，为员工创新工作方式起到启发作用，从而为企业生存和发展营造良好的环境。可见，宣传思想工作对企业具有重要价值。

二、创新企业宣传思想工作的有效策略

（一）理论引导，占领宣传思想文化工作高地

宣传思想工作重在对企业发展实施理论引导，为其指引正确的发展方向，创建积极向上的舆论环境，为其良性发展打下良好的基础。

其一，以意识形态领域内的思想为基础，积极弘扬正能量。在全国共同抗击疫情的艰难时刻，企业应将党的领导思想进行大力宣传，及时在企业内部宣传党的主张，将宣传抗击疫情思想和社会正能量摆在企业思想工作的重心位置，让企业员工及时了解疫情发展的态势，并从思想层面准确认识疫情，既要为员工树立抗疫的决心，也要坚定其理想信念，避免员工出现恐慌。将抗击疫情作为当下企业发展的重要思想内容加以宣传，为企业实现复工复产提供思想保障。

其二，结合企业发展的实际以及未来的发展方向，积极宣传党的方针政策。在新形势下，企业应清晰解读国家的政策，让员工了解政策对于企业发展、个人职业发展的影响。将政策方针作为员工必学的内容，如将党的十九大精神、党的十九届四中全会要义等重大会议内容，纳入员工培训计划，以此增加理论深度，提升员工的思想境界。此外，宣传思想工作负责人必须具备较高的政治觉悟，具有坚定的理想信念，在宣传过程中以及日常工作中具有大局观，确保宣传思想的准确性[2]。在宣传过程中，应注重树立企业全体员工的大局意识，缩短员工与企业的心理距离，增进情感。

（二）弘扬正气，把握宣传思想文化工作主线

为了将思想工作落在实处，应坚持与时俱进，将正确的新思想、新理念引入宣传工作中。将党的新动态、新举措及时纳入思想工作内容中，将大国思想融入企业文化中，弘扬社会正能量，将企业发展与国家动态紧密联系起来，发挥主流思想对企业的重要引领作用[3]。

其一，弘扬主题教育精神，扎实推进宣传思想工作。在国家开展主题教育的影响下，企业应积极以此为借鉴，将主题教育精神运用于企业思想工作中，并针对企业情况，积极开展主题式讨论，及时了解员工对企业的印象，了解其真实想法。员工是企业发展最具有活力的因素，是企业的创造性力量，员工的真实需求非常重要，体现了其对个人发展的欲求，企业应最大限度给予满足，由此激发员工工作的积极性。同时，为员工提供正确的引导，帮助员工解决生活上、工作上遇到的难题，让员工有归属感。

其二，树立模范典型，发挥榜样力量[4]。树立榜样是开展宣传思想工作的有效方式，在榜样的引领下，会形成一种无形的约束力，促使员工严格要求自我。为员工树立榜样，可以激发其内在的工作动力，进而促使其不断提高职业需求，提高工作业绩。一方面，可以多收集一些先进模范事例作为具体案例向员工进行介绍，让员工了解其具体工作事例，深入学习其敬业精神。现阶段，可以将抗疫时期的先进人物事例加以宣传，介绍不同岗位上平凡英雄的先進事迹，以及他们为打赢抗疫保卫战所做的努力和贡献，这对于员工来说是非常鲜活的事例，因为在抗疫情战争中，员工也是参与主体。另一方面，可以将企业内的优秀员工塑造为典范，对优秀员工的思想品质、工作业绩等多方面进行宣传，企业内的榜样往往更具有说服力。

（三）创新载体，拓宽宣传思想文化工作渠道

企业宣传工作应积极搭乘互联网发展的契机，充分利用网络平台进行思想传播，不仅要更新传播方式，而且要革新传播理念，努力打造顺应时代发展的企业文化[5]。

其一，建立健全网络宣传体系。在新形势下，网络逐渐成为重要的宣传平台，丰富了宣传途径。企业应积极打造“互联网+”思维，充分利用互联网，不断拓宽宣传路径，探寻新的宣传方法，充分发挥网络具有的舆论导向作用，为企业传播健康思想营造良好的环境。在企业发展战略中，宣传工作是其重要组成部分，是维系企业顺利运转的有力支撑[6]。高效落实思想工作，才能让员工真正在行为层面发生转变，才能确保措施执行到位，进而提高工作成效。如果企业宣传思想工作流于形式，没有真正做实、做细，会极大地影响企业内部的凝聚力，进而降低企业发展的动力，出现“散沙”现象。

其二，从宣传思想工作本身抓起，加强功能建设，为开展工作奠定基础。时代发展不断促使新思想的出现，这些新思想对企业文化有着重要影响。企业思想工作应顺应时代发展，不断在工作中融入时代内涵，确保自身的先进性。既要牢牢把握传统的宣传阵地，也要勇于抓住网络契机。不仅要做好企业内部的宣传工作，而且要加大对外宣传力度，利用网络优势提升公司影响力。企业可以利用自己的网站推出企业文化，将企业特色以网页或网络链接的形式展示给大众，这既可以让大众更好地了解本企业，有助于吸引外资，盘活资金链，打响自主品牌，也可以增强员工的自豪感和荣誉感，进而让其产生归属感[7]。

其三，全面提升宣传人员素质，增强企业内部凝聚力。宣传思想工作者应具备良好的品德和工作素质，这既可以确保思想工作的可靠性，又有利于增强其他员工对思想工作的信服力。在提高人员素质方面，企业可以采取有针对性的培训方式，丰富培训宣传人员的知识，培养技能，不仅要学习理论内容，还要设置实践环节，并在具体工作中，采取“老带新”的方式一一指导，这样点对点的培训更能发挥作用。同时，注重培养宣传人员的业务能力，尤其是对宣传选题的筛选和策划，緊紧围绕企业经营重点或发展方向进行宣传，建立全方位的培训体系。

三、结语

综上所述，企业宣传思想工作的重要性不言而喻，并对企业发展意义重大。企业应以自身发展情况为依据，以行业特点为参照，顺应时代发展趋势，牢牢抓住网络契机，不断革新宣传手段，拓展宣传内容，将宣传思想工作真正落实在日常管理中，为企业发展创造有益环境。

参考文献：

[1]罗超.新形势下企业宣传思想工作的创新路径[J].现代国企研究，2019（02）：279.

[2]黄坤明.增强脚力眼力脑力笔力 守正创新做好新形势下宣传思想工作[J].内蒙古宣传思想文化工作，2019（02）：4-7.

[3]倪东方.新形势下的国有企业宣传工作创新路径研究[J].现代国企研究，2019（04）：69，71.

[4]王世平.新形势下国有企业宣传思想工作路径探析[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2019（03）：142-143.

[5]安瑞青.浅谈新形势下如何做好煤炭企业宣传思想工作[N].阳泉日报，2019-05-19（003）.

[6]曲国善.新形势下企业宣传思想工作研究[J].办公室业务，2020（02）：59-60.

[7]李甜甜.新形势下国有企业对外宣传工作分析与创新[J].传媒论坛，2020，3（04）：144-145，148.