全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策

同娟利

摘要：随着全媒体时代的到来，社会公众的信息获取方式也发生了巨大的转变，这种变化虽然为企业和大众的信息获取、传递带来了很大的便利，但是也将国有企业的新闻宣传工作带进了一个迷茫阶段。面对发展新形势，如何在当前传统媒体与新兴媒体融合的时代下保证企业新闻宣传工作的稳定发展，并且有效提高品牌知名度，成为了当前国有企业需要重点关注的课题。本文主要对全媒体时代下国有企业宣传工作中面临的问题以及应对策略进行分析，探讨国有企业宣传工作发展方向与途径。

关键词：全媒体时代;国有企业;宣传工作;问题;应对策略

“全媒体”最早起源于美国一家生活媒体公司，而本文提到的“全媒体时代”主要是一个以报纸、电视为主要信息传递渠道的传统媒体，与当今以新兴媒体—互联网技术来传播信息的平台融合互通的时期。这一变化对于社会公众来说，其在一定程度上为大众提供了更加丰富的信息交流方式;而对于国有企业的宣传工作来说，长期通过电视、报刊等传统信息传播方式来展现企业文化、提高品牌效益的宣传思维也需要重新进行思考。

1.当前国有企业宣传工作的迷茫期

1.1新闻内容的“追新求异”

新闻中的内容是一篇新闻的核心，也是国有企业提高品牌效应的常用方式。然而，在当前全媒体背景下，我国很多的国有企业在企业文化宣传工作上遇见了新问题，部分企业看到新兴媒体的热度比较高，就盲目跟随新媒体的发展改变，严重忽视了客观环境的影响。其中最为突出的三类问题就是：

其一，过分猎奇新闻事件。某些国企不从客观事件出发，将一些与企业发展毫无联系的社会热点新闻与企业本身联系起来，以此来吸引社会大众的注意。

其二，追剧热潮兴起。有些企业还会将当下阶段播放的热度比较高的电视剧与企业文化联系起来进行宣传，不论电视剧与企业品牌是否符合，都将企业发展照搬到电视剧上，造成了一种“不伦不类”的效果。

其三，老菜新炒的现象不断出现。有些企业还会将多年以前的旧新闻重新翻出来，利用全媒体时代的互联网技术炒作企业发展。

1.2企业新闻宣传平台盲目跟随全媒体时代的改变而改变

全媒体时代是一个传统媒体传播方式与新兴媒体传播方式相互融合、相互补充的时代。但是各大企业的宣传工作，在对内宣传上，企业只是通过建立单一的宣传平台来开展宣传工作，然而，在当前全媒体的背景下，要想使企业员工能够全面关注企业文化和发展进程，只有不断更新新闻内容、创新传播方式才能完成，否则其只会是从报纸、电视的束缚中迈向了全媒体时代中的束缚;而在对外宣传上，很多企业也出现了盲目跟风的情况，不全面分析企业自身的实际发展情况就大幅度改进已经建立的信息平台，从而导致企业的对外宣传没有效果。例如：某些企业本来属于产品制造生产企业，却看到其他企业的服务平台引流效果比较好，所以，其为了达到同样的宣传效果就大肆模仿其他企业的宣传平台，然而到最后却成为了自己花钱为别人做宣传的效果，浪费资源。

2.国有企业宣传工作中面临的问题

从近两年党的新闻舆论工作座谈会中可以发现，国家也越来越重视新闻舆论工作的内容，其倡导要不断创新，保证新闻的时效性和针对性，这种要求也就为国有企业的新闻宣传工作提供了发展方向。但是，在全媒体发展的背景下，国有企业的新闻宣传工作依然面临着巨大的挑战。

2.1创新理念不足

国有企业要想保证新闻宣传工作的有效性首先就必须要不断创新企业思想观念，尤其是企业内部新闻宣传者的思想。就当前国有企业的新闻宣传工作来看，开展工作的主要思想就是根据自身的实践经验进行企业宣传工作，但是，在全媒体背景下，企业要是只通过自身的经验进行宣传，而看不到时代的发展，没有积极的创新观念，就不能有效适应全媒体时代新闻的分众化传播，甚至逐渐还会出现发展边缘化的现象。对此，国有企业的宣传人员必须要牢牢树立创新意识，在充分发挥传统媒体作用的基础上科学、合理的开发新兴媒体。

2.2宣传形式和内容等方面的创新力度低

习近平主席曾经就提到过，新闻宣传工作中内容、形式、宣传手段等方面的创新非常重要，但其根本还是要对新闻的内容进行不断的创新。就当前国有企业工作内容来看，我国大多数国有企业从事的都是与国民生活息息相关的工作，这就对新闻宣传的灵活性和创新性要求非常高。然而，当前很多国有企业的宣传工作在内容上还没有打破传统宣传工作的束缚，概括性比较高，很少有一些与社会公众生活需求紧密联系的内容，新闻形式上也只是根据企业自身的发展需要进行，企业倾向性非常高。

3.国有企业新闻宣传工作的应对策略

3.1充分发挥主流媒体的优势，掌握正确的发展方向

不管互联网技术的发展多么全面，国有企业的新闻宣传工作必须牢牢坚持以宣传正能量为主，利用正面宣传中的舆论导向进行企业文化的宣传工作。尤其是在当前全媒体背景下，企业发挥正面舆论的导向作用是非常重要的，充分依靠党政报道一类的主流媒体，全面创新新闻宣传内容，以此来获得社会各界的关注。不仅如此，全媒体时代的新闻传播速度快、宣传信息的内容也非常多。在此，各大主流媒体新闻宣传的可靠性和權威性也逐渐显现了出来。在此条件下，国有企业必须要充分抓住媒体宣传的这一优势，全面做好企业的内外宣传工作。在对外宣传上，企业要与各大主流媒体形成战略合作意向，充分发挥主流媒体的信息可靠性和权威性，在此基础上不断创新新闻宣传内容，发挥舆论导向作用，从而真正实现新闻宣传的时效性;在对内宣传上，充分依托企业内部信息沟通的全媒体立体化工具，向企业员工全面灌输企业文化，从而为企业的稳定发展提供保障。

3.2依托全媒体时代下的新媒体平台，做好企业的“接地气”工作

在全媒体背景下，企业文化的宣传工作已经不再只是各大主流媒体和新闻记者的工作，新闻现场中的每个人都可以是企业文化的宣传者，从而让其根据自己的兴趣导向表达对企业文化的见解。而国有企业要想在全媒体背景下向社会传递企业文化，就必须要充分依托新媒体平台的作用，大力拓展企业新闻的宣传渠道，还要全面吸取企业内部在新兴媒体方面有爱好才能的人才，充分发挥企业人才的主观能动性，以此来提高企业宣传的效果。

有些企业认为内部工作人员在企业宣传方面并不能起到明显的效果，实则不然，企业内部的工作人员大多是来自基层部门，他们有一定的群众基础，并且也非常了解社会公众所关注的点在哪一方面，所以，由企业基层工作人员来进行宣传工作才能真正达到全媒体时代新闻宣传工作的要求。因此，国有企业新闻宣传人员一定要放下自身工作的架子，积极吸取企业基层员工的意见和建议，从而真正做到社会公众的关注点在哪里，宣传报道的出發点和落脚点就在那里，以此来为企业宣传工作的科学性和有效性提供保障。另外，国有企业还可以建立科学的企业宣传工作激励机制，激发企业内部工作人员的新闻宣传意识，发挥其在宣传工作中的资源优势，以此来为企业品牌效应的提高提供前提。只有这样做才能有效提高国有企业在全媒体背景下的宣传有效性，从而推动企业的可持续发展。

3.3提升企业文化宣传工作人员的综合能力

要想保证企业文化宣传工作的有效开展，企业新闻宣传人员就必须要从自身做起，不断进步，以此来提高自身的业务能力。

在全媒体背景下，新媒体的快速发展给企业新闻宣传人员提出了更高的要求，最主要的就是以下两个方面：

（1）做好企业的政治站位工作

国有企业的企业文化宣传人员在外的一举一动都能彰显出企业的形象，因此，宣传工作人员必须要具备较高的政治素质和全面的政治理论基础，这就要求宣传工作人员积极提高自身的理论学习能力，以此来成为一名对企业宣传有帮助的优秀人才。

（2）做好技能提升工作

全媒体时代下，国有企业宣传工作人员只具备采取、记录这些宣传工作的基本功是远远不够的，还要熟练掌握新媒体技术的应用技能，从而做到针对于不同的内容能够选择具有针对性的宣传方式，这样做就能在一定程度上保证企业宣传工作的有效性。

由此可见，只有具备上述多种技能的优秀人才，才能有效保证全媒体时代下企业宣传工作的顺利进行。

4.结束语

总之，全媒体时代的到来不仅给国有企业的宣传工作带来了机遇，也带来了一定的挑战。针对当前企业宣传中存在的问题，企业必须要充分发挥传统主流媒体和新媒体平台的作用，不断提升企业宣传人员的综合素质，要求其在熟练掌握传统宣传工作的基础上提高自身的政治和新媒体应用能力，以此来促进企业文化的宣传工作的顺利进行，从而为国有企业的长远发展提供保障。