浅析电子竞技盈利能力

摘要：随着互联网时代的发展，电子竞技这一新兴行业也受到了很多投资者的关注。英雄联盟作为电子竞技行业发展中的佼佼者，以它独有的游戏魅力以及背靠腾讯这座大山使它长期霸占年度最受欢迎游戏帮以及年度游戏创收榜的榜首位置。它的成功给了电子竞技行业一个很好的模板。很多学者以及游戏爱好者也对其做了很多研究。本文基于文献综述法和个案分析法，通过对腾讯集团盈利能力的研究以及电子竞技网络游戏对于腾讯集团盈利能力的影响，结合英雄联盟的各项数据，对电子竞技行业的盈利能力做了一个综合评测。以英雄联盟的视角，对电子竞技行业的大体发展情况做了一个探究，并以英雄联盟的发展为例，对电子竞技行业今后的发展提出了一些合理化建议，虽然不是很全面，但也具有一定的借鉴意义。

关键词：电子竞技;英雄联盟;盈利能力

一、关于英雄联盟与腾讯

英雄联盟（简称：LOL）是由拳头游戏开发，腾讯独家代理运营的一款英雄对战MOBA竞技类网游。2011年腾讯收购拳头游戏92%的股份并在中国服务器内发行英雄联盟，正式开启我国电子竞技行业的黄金时代。英雄联盟精良精良的产品质量以及独特的文化给腾讯游戏带来了优良的口碑以及巨大收益，而腾讯的绝佳运营也让英雄联盟从发行至今一直热度不减。从某种意义上来说两者“一荣俱荣，一损俱损”。

二、英雄联盟盈利能力的研究

就目前而言，腾讯的主要经营业务大体可分为几类：互动娱乐、移动互联、网络媒体、社交网络、金融服务、技术工程共六类，三十二个业务。其中在IM行业中，腾讯一直稳坐着市场头把交椅，其垄断地位很难被撼动。在电子竞技网游中也一直保持着领先地位。随着近年来移动支付和电子商务的兴起，腾讯便把盈利重心向移动支付和电子商务倾斜，由于腾讯在这一方面起步较晚，所以在占据市场份额方面有着一定的困难程度。腾讯凭借着社交软件——微信庞大的用户数量，抢下了支付宝一般以上的市场交易量，一跃成为移动支付行业的“老大。与阿里巴巴相比，腾讯的经营收入太过于依靠流量，以至于盈利能力一直得不到提升。伴随着用户流量的流失，腾讯的经营盈利能力或将随之下降，腾讯游戏收入就是如此。

关于游戏收入可谓是占据了腾讯的半壁江山，自2015年起，腾讯游戏的收入增长率就明显低于总收入增长率，这就导致了腾讯游戏收入的占比呈直线下降状态，从而影响得到了腾讯集团的盈利能力。因为，相较于腾讯的其他产业，游戏的运营成本相对较低。与网易和暴风雪不同的是，网易与暴风雪都是网游公司发家，而腾讯则属于“半路出家”。对于电子竞技网路游戏，腾讯只负责代理却不负责开发，这就使得腾讯在游戏研发方面省却了一大笔研发费用。

从另一方面看，工具、社交等产品虽然能留住不少客户，但毕竟效果有限。而竞技网络游戏不同，竞技网络游戏通过人与人之间的竞技交流能使人成瘾并产生依赖性，从而达到留住客户流量的目的。而客户流量是目前为止腾讯最坚实的依仗。伴随着网络游戏客户流量的流失，腾讯的客户流量也将受到一定的波及。

三、英雄联盟盈利能力分析

提起英雄联盟很多游戏玩家一定不会陌生，因为它是网游史上寿命最长的游戏。英雄联盟与腾讯游戏之间的关系就好像“神兵”与“高手”之间的关系。高手让神兵体现价值，而神兵却让高手称霸“武林”。自2011年腾讯代理英雄联盟以来，英雄联盟就一直是腾讯游戏收入的主要来源之一。截至2017年，英雄联盟占腾讯游戏收入的占比就保持在10%以上，2018年随着王者荣耀的爆火，导致了英雄联盟在腾讯游戏收入构成中比重下降。但，王者荣耀的爆火很大程度上也是仰仗英雄联盟。据有关数据报道，王者荣耀80%的玩家都曾经是英雄联盟的玩家。而王者荣耀的爆火也是因为它的制作90%是参照了英雄联盟的模式。

就目前而言，英雄联盟的收入来源主要依赖于两个方面：游戏收入和周边收入。周边收入主要依赖于英雄联盟赛事的收入。

（一）从游戏收入分析

众所周知，游戏主要的仰仗就是用户流量。伴随着，英雄联盟用户流量的不断下降，英雄联盟的游戏收入将出现下降趋势。介于英雄联盟忠实玩家比较多，用户流量下降的趋势不会太剧烈。据腾讯游戏公布的的最新咨询显示，英雄联盟手游版将于2020年年底进行公测。根据目前王者荣耀的用户数量以及英雄联盟玩家情况预测，英雄联盟手游的发布将为英雄联盟迎来下一波的流量高潮。

（二）从英雄联盟赛事收入分析

近年来，随着国家对于电子竞技产业的扶持，电子竞技赛事的关注度的到了一定提高。英雄联盟以其独特的游戏文化占据了电子竞技赛事市场的大部分市场份额。据新京报网统计数据显示，截至2018，英雄联盟职业联赛观看流量已达到9960万人次，相较于2017年增长了42.17%;总观看时长已达到23.5亿小时，相较于2017年增长了45.96%。伴随着英雄联盟赛事关注度的提高，英雄联盟赛事收入也将获得大幅度提高。

纵观腾讯集团的发展，从QQ到微信;从音乐到视频到游戏几者之间似乎没有太大的关联。就好似小鸡啄米般完全凭兴趣来赚钱，不像阿里巴巴对自己的产业链有着完整规划，从电商到互联网金融到菜鸟联盟再到云服务和新零售。一步一脚印，一步一规划。而腾讯发展至今二十多年，一直都是依靠流量来赚取营业利润。在这种模式下，腾讯要想提高盈利能力还得从发展电子竞技网络游戏出发。因为与其他产业相比电子竞技网络游戏的运营成本较低，且更容易留住客户流量。基于这种观点下，下面将对电子竞技行业的发展提出部分建议。

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作者简介：王映琪（1997.10.12-），女，壮族，云南文山，大学本科，云南民族大学，财务会计教育