平面设计中版式设计的合理化应用

赵悦

摘  要：现代平面设计中一幅优秀的作品不仅要传递准确的宣传信息，同时也要让消费者享受到视觉上的美感，设计师要达到这一目的，除了要有最基本的设计能力，版式编排的能力也是当代设计师应该具有的必备技能。版式设计是设计师将图形、文字、色彩等元素放置在固定版面内，根据设计主题与内容的要求进行组合分配、整体配置，将设计思路以平面艺术的方式呈现出来的一种设计形式。

关键词：平面设计;版式设计;合理化应用

在我们的现实生活中，只要你留心观察就会发现，生活中的报纸、杂志、海报、网页、报纸、户外广告牌等设计，都会应用到版式设计。所有的这些传统和新兴媒体都通过这种艺术的形式向消费者传递各种信息。设计师将传递主题的视觉信息通过精心的编排设计，巧妙地设计制作出各种美轮美奂的设计作品，使产品特点完美的展现在大众面前，刺激受众的购买欲。

一、版式设计的视觉要素

版式设计的基础是能构成版式设计的各种视觉要素，其中文字、图形、色彩是其最重要的组成元素，设计师在进行编排设计时，将各类元素进行科学的视觉分析，再加上专业的设计方法，便会使作品带给受众不一样的视觉盛宴。

（一）版式设计的文字

文字是版面编排中重要的组成元素，文字能够传达比图形更为准确地信息。优秀的设计师能够将大量的文字进行合理组合，引导消费者进行有目的浏览，通过对字体、距离、字号、方向的合理编排与组合，能够使文字居多的杂志、报纸、书籍等载体没有拥挤感，从而给观者更好的阅读体验。

1、字体

在出色的版式设计作品中，每一种字体都有它独特的视觉魅力，字体的选择不是随意的，其字体的选用、编排的风格要和画面主题相一致。针对平面中的字体设计，设计师经常会出现字体样式过多，使用的字体复杂，不易识别，导致页面杂乱;字体样式、颜色与画面主题不符合的系列问题。所以我们要在此之前，多熟悉各种字体的风格与搭配，选择两到三种字体进行版面设计，否则，会产生混乱且缺乏整体性。

2、字距与行距

在字数过多的版式设计中，字距与行距的多少直接影响画面的效果，行距紧密，版面信息量大，过紧的行距容易使读者感到视觉疲劳，反而合适的行距，会让每一行的内容都十分清晰明确，阅读起来也会十分轻松流畅。一般情况下，标题的行距为标题的高度即可，目录的行距为文字高度的2-3倍，正文的行距需要保持全文统一。但这些都要根据主题的实际情况来决定。

（二）版式设计的图形

在版式设计的视觉元素中，图形的合理选用能够影响整个作品的设计风格，并能够提高整个画面的视觉注意力;图形相对于文字来说，其影响力更加直接，图形是一种世界语言，它能够影响设计作品的传播力，好的图形设计同样也会激发消费者的观赏兴趣，使想要传达的信息能够更加准确地传达，表现形式也更加多元化。在平面设计作品中，设计师通过直观化、抽象化等表现形式向受众传达自己的设计过程与逻辑思维，以达到诉说或指引的结果;换言之，消费者也是通过对设计师作品的分析，最终掌握其作品想要传递出的思想情感。所以我们在图形的设计中，必须选用能够反映设计主题的图形，抓住其精髓与特点，否则将会“失之毫厘，谬以千里”。

（三）版式设计的色彩

在版式设计中，色彩是非常重要的组成部分，其作为产品最明显的特征，能够首先吸引受众的目光。色彩可以通过冷色调、暖色調、高纯度、低纯度等因素的对比，把设计师想要表达的设计含义传递给消费者;色彩同样可以在作品中加强版面的视觉感染力、冲击力，烘托符合主题的气氛，直接让受众对产品产生共鸣;同时，色彩还可以配合其他元素更加深入地揭示画面主体的鲜明特点，在传递主题思想的同时给人以视觉上的享受。设计师在设计作品时，应从作品的整体出发，注重画面中色彩关系与其他元素之间的整体性，以便能形成充分展现主题的特定色调，进而考虑色彩的明度、纯度、色相等因素的搭配关系。好的设计师有能力掌握作品的主题色调，好的颜色搭配也有助于主题的诠释，可以帮助受众更好的理解作品的含义，使画面产生一种舒适的美感。

二、版式设计的视觉流程

在当今快速发展的信息时代，消费者只愿接受视觉冲击力强且能够吸引到自己的视觉信息，所以设计师在设计作品时应该遵循人的视觉规律，合理的整合画面中的图形、色彩、文字等元素，才会快速的表达出自己所要表达的内容，达到刺激消费的最终效果。平面设计中的视觉流程指的是一种视觉空间的运动，是人眼在观察事物的时候，视线流动所具有的先后过程。根据研究验证和当代人的阅读习惯，人们在观看平面信息时，整个画面的中上部和左上部为最佳视域，越往下注意力越下降，注意值也逐渐降低，所以多数设计作品上重要的产品信息都被编排在了最佳视域上。但是视觉流程并不是一成不变的，我们在进行版式设计时，可以根据主题与视觉元素的搭配来去改变视觉流程，通过精巧的设计，重新设置视觉流程，从而引导消费者的视线，去感受最佳的视觉享受，合理的运用视觉流程也是当代设计师必备的基础技能。

三、版式设计在平面设计中的应用

在我们的日常生活中，招贴广告、杂志、网页等视觉载体都离不开版式设计，合理运用版式设计的各种视觉元素，按照版式设计原则进行正确编排，就能够传递出版面所要表达的主题内容。

杂志的版面类别很多，可以分为科技类、生活类、文化类、艺术类、经济类、综合类等不同版面。杂志是我们生活中常见的平面载体，其内容过多，需要将多篇文章以栏目划分整合在一起，添加图片、色彩、表格等内容，版式设计的合理运用就显得尤为重要。杂志的封面设计应根据杂志的定位及读者群进行设计，选择具有视觉冲击力的图片和醒目的刊名设计，通过图片、文字大小、疏密的对比或各种编排对齐方式等，将多种信息元素编排形成有机整体。杂志的内页设计应充分利用网格系统，一般杂志的分栏多采用两栏或者三栏，对于内容过多的杂志，可采用复杂的分栏进行编排。

招贴广告的商业价值决定了其设计的编排，必须在众多构成要素中，准确地传递广告信息，突出主题内容，在读者来去匆匆投以一瞥的瞬间，看清广告宣传的目的并留下深刻的印象。招贴广告的版面编排力求做到条理清晰、简洁大方、层级分明，具有明确的视觉流程，使消费者在瞬间就能读懂广告所要传达的主题内容，使版面具有单纯而有力的诉求效果，招贴广告中图形的设计应具有典型性和个性化，选择的图形也应该特点突出，具有趣味性;文字的设计同样重要，可以采用正反倒置、字体混用、大小穿插、上下错位、虚实变化等多种处理方式。

网页按照一定的结构关系组合成一个完整的网站，是网站的重要组成元素。网页的版式设计是艺术设计与网络科技的有机结合，与其他平面载体有所不同，其版式设计具有声、像、图文、视听互动的特点，不同类别的网站具有不同的网页版式设计风格、内容与标准颜色。网页的版式设计基本元素包括：站标、导航栏、广告条、标题栏和按钮等，在进行网页的版式设计时，应考虑整体版面的连贯性与一致性，不能孤立地进行每一页面的设计，要合理搭配图形、文字、色彩等基本元素，同时注意整个网页应具有良好的视觉流程设计。

四、总结

版式设计的合理化应用，能使各类平面载体得到较好的设计效果，设计师应该掌握与利用科学的版式设计，将其运用到自己的设计作品中，才能让作品更具有感官上的形式美、自然美，从而吸引大众的目光，得到消费者的青睐，这对平面设计领域有着重要的作用与意义。