新媒体背景下互动广告营销策略探究

谢赞鑫

摘要：随着我国经济的发展，互联网的发展也进入到一个全新的阶段，在新阶段新媒体慢慢在取代传统媒体的功能，新媒体也渐渐成为了新时代全新的媒体方式，而传统媒体已然不能满足目前广告营销的需求。而在新媒体环境下，广告营销模式无比丰富，能够满足大多数客户的要求。鉴于此，本文对新媒体背景下互动广告营销策略进行分析，以供参考。

关键词：新媒体;互动广告;营销

引言

媒体融合时代下，传统媒体的逐步被转化，使其更适应时代的发展和变化，进一步强化自身的社会引导力。广告内容也应适应新的环境，产生新的变化，以实现有效发展。

一、新媒体的概念

新媒体是一个相对的概念，与传统媒体相比，媒体形式随着社会的进步而不断发展，因此在传播方式和内容形式上的改进，媒体形式相对较新的媒体可以在时间和技术上都相对被称为新媒体，例如广播比起报纸、电视比起电脑、互联网是新媒体。

二、新媒体背景下互动广告营销

随着新技术的发展，广告从内容、数量、传播方式、传播速度上完全颠覆了以前的表现形式。新媒体的出现带来了广告文字的重大变化。广告已经从简单的文字叙述变成了结合了图像、音频和视频的多媒体。手机、录像机和计算机图像处理技术的发展大大降低了广告的制作和传播成本。

三、互动广告营销存在的不足

3.1互动的形式、内容单一

互动是Web2.0的心魄。基于这个观点的出现，广告主最期待的是用户能够自觉主动地看广告中的信息，发挥着自己的重要作用。但是，在现在互动媒体广告市场上，很多广告只是打着“互动”的招牌，通过简单的活动吸引着大众的回报水平。真的没有利用互动广告的效果来宣传。参加互动营销活动的人通常被吸引。

3.2欠缺科学的效果评估体系

虽然互动媒体广告的影响评价比传统广告具有多方面的技术优势，评价的现实性仍然难以实现，传统广告在接受这些困难的背景下，实施起来还是比较对被动广告进行评价能够清晰地识别出样本的统计来源的独立选择权，因此在评估广告效果时，数据源的样本变得模棱两可和不确定。传统广告评估因素相对单一。

四、加强新媒体互动广告营销的策略

（一）结合品牌媒体定位，精准进行广告投放

当前新媒体充分融入到人们的生活与工作中，例如微信、QQ、微博、短视频等，可以说人们的生活已经无法脱离新媒体技术，而这一点也必将成为品牌与商家的推广方式。例如微博，实际上每一位微博用户都是一个新媒体，也有拥有评价品牌的权利，对品牌的批评可以成为该品牌的灭顶之灾，而同时用户通过微博平台上的操作实际上也是一种产品的无形推广，这使得企业要充分利用微博平台等多媒体的积极作用，借助消费者的力量实现产品的推广。又比如微信，品牌可以借助微信平台与消费者建立一对一的沟通关系，从而针对消费者个体的实际需求进行精准的划分，以此为基础精准的投放广告。

（二）深度挖掘消费者需求，实现精细化广告推广

随着新媒体技术的不断发展，人们的注意力被分散为多个内容，传统生活中一家人围坐在电视机前观看，或者共看一份报纸的时代已经逐渐流逝，甚至最早应用的多媒体平台中的用户也在不断减少，例如拥有5亿以上用户的微信也不得不与多个订阅号相互分摊受众。受众不在处于被动地位，而是更加主动的选择信息类型，为此品牌广告推广中想要实现良好效果，就必须要对受众进行精细化分，深度挖掘受众对新媒体的接触与需求。

微信公众号也是品牌推广的重要途径，但是该推广方式不能仅局限于品牌传播本身，而更应该为消费者提供生活资讯、趣味新闻等，这种广告推广策略是当前应用最广的多媒体技术，虽然单个公众号的关注者较小，但是同质化及精准化程度却非常高，选择类型相似的订阅号推广广告更能够满足受众的需求。

（三）拓宽资源整合下的多元表达

随着新媒体技术的飞速发展，在我们面前的春雨过后，各种新媒体形式如竹笋应运而生。新媒体论坛融合了文字、图像、音频、视频等多种传播方式，极大地丰富了广告的表现形式，拓宽了其传播范围。

（四）广告价值的生动诠释

广告学教材忽视“道”而重视“技”，一定程度上表现出广告价值的窄化和单一化，利益导向明显。在新媒体时代，广告的流量追求相比以往有过之而无不及。为了夺人眼球，新媒体广告制作中不乏利用夸张渲染、贩卖焦虑、出乖露丑等手段，有些甚至违背公序良俗。广告作为社会文化现象必定要有所坚守。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上曾指出“新媒体也要讲导向”，确立了新媒体传播行为的根本原则。该书结合新媒体广告特征，生动诠释了广告的使命和底线，认为广告除营销外更大的价值在于弥合社会裂痕，传播和巩固社会共识;通过传递正确的人生观、价值观，于潜移默化中影响个体行为选择，促进社会和谐发展，“使世界变得更美好”。作者在书中充分展示了广告这种沟通方式的美妙。

五、新媒体广告营销的发展趋势

近年来，我国网络技术不断发展，各大新媒体平台也在快速发展，慢慢获得了庞大的用户群，而在新媒体环境下，广告营销的效果得到显著提升，在这种形势下，更多的营销策略被应用到实际生活当中，但是这些营销策略也存在很多不足。首先，在新媒体环境之下，新媒体广告往往是真假难辨，经常出现商家与企业夸大产品效果，导致很多广告的可信度低，在客户眼中新媒体平台的广告口碑下降，广告效果降低。第二在新媒体环境下，很多广告营销策略也在不知觉的情况下侵犯到客户的权益，而目前我国网络活动并没有收到很好的管控，相关法律也并没有完善，很多新媒体平台的广告营销活动也没有进行正确统一引导。

结束语

与传统在纸质媒体或者电视广播相比较，新媒体是以新技术作为支撑的新型媒体形式，例如数字广播、数字杂志、移动电视等都是属于新媒体范畴。随着科学技术及人们生活需求的不断提升，新媒体技术得到迅猛发展，并且与人们的生活完全融合，也成为当前时代信息传递的主要方式。通过相关机构进行调查发现，近几年在全国范围内的传统广告投放量严重下降，与此同时数字广告等多媒體形式的新型广告投入逐渐提升，以此可以说明品牌广告通过多媒体技术加以传播与推广的重要性。

参考文献

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