基于视觉突破的海报设计创意及表达

【摘要】海报设计的发展归功于时代的进步，科学技术日新月异，各种新的成果涌现出来，海报设计的内涵更加丰富，更具有现实意义。现代的海报设计已经突破了平面设计，在海报设计创意中需要运用各种观察方法，设计中达到视觉突破的效果，呈现出跨空间表达。极具时代色彩的动态海报与原有的静态海报相比较，其更符合时代潮流，也是海报设计发展的必经之路。在海报设计中，在创意和表达上实现视觉突破，就需要在设计手法上不断创新，在设计作品的呈现上要推陈出新，使得艺术传媒散发出独特的魅力。在海报设计中，良好的创意就是将各种新艺术元素有效结合，应用图像信息技术处理提升艺术视觉效果，将海报的主题信息得以精确地表达出来，吸引受众关注。中国的海报创意设计水平要有所提高，做到精确表达，做到视觉突破，以更好地发挥图形信息传达功能。本论文着重于研究基于视觉突破的海报设计创意及表达。

【关键词】海报设计；视觉突破；创意；表达

【中图分类号】J529 【文献标识码】A

引言

在进行海报设计中，要获得良好的视觉效果，就需要有所创意，且满足受众的视觉需求。在进行海报设计中，发挥主流传播媒介的作用，将海报的内容向受众直观传递。在海报设计中，需要应用各种前沿技术强化设计的艺术效果，让受众在欣赏海报的时候沉浸在艺术氛围中，特别是设计作品以多个空间替换，形成动态效应，给人良好的视觉体验。在海报设计中，将时尚文化元素渗入其中，使得视觉信息中融入时尚元素，给受众以视觉冲击力。海报设计的创意和表达要实现创新，在设计模式上也要突出现代科技的特点，语言更直接呈现，获得良好的传播效果，热切且充满趣味性。[1]海报设计中要实现视觉突破，在设计中合理应用媒介的同时，还要融入科学技术，在传达海报信息的时候，还需要受众的参与，采用互动的方式，以获得良好的传播效果。海报设计上的视觉突破使得海报设计呈现出新的发展趋势，这就需要在设计中要引入媒介，还要在设计思维上予以创新，使海报的呈现方式有所突破，这些都需要运用科学技术得以实现，以获得良好的视觉效果。海报的信息传达方式发生了变化，受众对社会的认识和感悟也发生了改变，海报不仅起到信息传播的作用，而且还具有教化功能，对受众更有吸引力。

一、“读图时代”下的海报设计

海报设计作品无处不在，各种具有视觉冲击力的图像以视觉表达形式渗入到人的感知领域中。处于读文时代，文字语言是非常重要的表达形式，其可以用于传递信息。但是，社会发展速度加快，信息技术快速更新，在各种媒体中，包括电视、电脑以及网站等都有大量的图形充斥着，传达着各种信息。采用这种传播方式，不仅速度快，而且有很高的传播效率。现在的人们生活节奏非常快，阅读文字信息需要一定的时间，观看图形则不然，可以一目了然。人类已经进入到读图时代，视觉传达占据着主导，这就意味着，在海报设计中，运用图形艺术表达信息，就要更新设计理念，使海报设计的艺术媒体得以彰显。现在的人们对视觉艺术有更高的要求，海报的创意设计也进入到新的发展阶段。海报的设计元素多种多样，按照种类划分，主要包括色彩设计、图形设计以及文字设计。[2]其中，图形设计是最具根本性的要素，在海报设计中发挥重要的价值。这是因为运用图像传达信息不需要很长的时间，这是文字信息传达所不具备的优势。运用图像使得信息更加形象，很容易在人脑中形成感知，给人以视觉印象，与具体的事物之间能够产生共鸣。所以，运用图形可以获得良好的信息传递效果。[2]

二、基于视觉突破的海报设计方案

在海报设计中，要达到视觉突破的效果，应用三维软件可以实现艺术层面的突破，设计三维动态海报，发挥虚拟现实技术的作用，设计虚拟现实动态海报，应用App设计手机动态海报。这些海报都有一个共通的特点，就是海报的画面动态化，将所要表达的主题更为形象生动地呈现出来。具体如下。

（一）利用三维软件设计提升海报的动态化艺术魅力

在海报设计的过程中，图形是重要的应用元素，在设计中要有所创意，就需要对图形抽象化，构图要简洁，让受众看到设计作品的时候就能够产生视觉冲击力，形成直观的感受。海报设计中应用图形语言，是为了让宣传的内容以视觉语言形式表达出来，这就需要在设计中从视觉认知出发，总结客观事物的一般形态规律，对于主题元素予以提炼，经过重新整合之后概括得出。[4]在设计的过程中，采用三维软件设计三维动态海报，目的在于突破静态的艺术，突出动态化的艺术魅力。操作三维软件将材料实施建模处理，并对动態轨迹予以编辑，在平面展示效果上要更加突出、醒目。[3]在具体操作中，可以根据需要采用3DMAX软件、Photoshop软件、Maya软件、Rhino软件以及AE软件等。比如，使用Photoshop制作3D眼镜海报，就是要呈现立体化、动态化的艺术效果，给人以身临其境之感。图片中的人物坐在室内的沙发上，他的右边一辆炫酷的红色小汽车奔驰而来。小汽车当然是室外了，这种拼接令人感到怡然。但是，只要稍稍留心就会发现，这个人是戴着眼镜的，与普通的眼睛不同的是图中为3D眼镜，手里拿着手机。他是带着眼镜看视频，使得手机的画面立体化了，成为3D图景，也就是他右面呈现出来的画面。这种3D效果逼真，他甚至错误地认为小汽车就在自己的右面奔驰而过，所以，这个人向右看的时候，表情非常惊讶。[4]这种设计的海报创意充满了趣味性，并强调虚拟现实眼镜的存在。虽然是平面展示，却能够引发人的联想，令人感觉到车辆动态行驶的状态。这种虚拟突破了视觉的现实感，令人无意识中在脑海中形成了动态的画面，将主观意识融入其中。这样的海报设计达到了视觉突破的效果，是将海报的主题通过巧妙的设计与观赏者实现互动，给人以震撼之感。

（二）运用虚拟现实技术设计科幻艺术海报

应用虚拟现实技术设计的海报有科幻艺术之美。海报的设计要获得如此的效果，使用虚拟现实技术设备，在设计中做到虚实结合，一种现代艺术感的海报设计出来。在电脑软件的应用上，可以使用ue4 虚拟与现实引擎，将虚拟场景建立起来或者将虚拟图像制作出来。在虚拟设备上有 VR 穿戴设备，将设备佩戴好之后，就可以进入到虚拟世界中。海报信息透过眼睛传播到大脑中，一幅内容丰富的虚拟画面就浮现出来。这种海报可以实现虚拟与现实的交互感受。在虚拟世界中设计动态海报素材，对于设计好的动态海报使用虚拟设备展示出来，可以获得良好的视觉效果。[5]

比如，电影《储灵空间》的海报设计就给人以科幻感十足感。其中的女主角逐渐破碎纷飞的外表是海报要宣传的主题，成块消失的皮囊之下是用数据技术塑造的血肉。这种海报设计的创意十足，产生令人震撼的视觉效果，这就是海报设计中将虚拟科技与现实相结合所获得的结果。以科幻元素为基础，运用虚拟技术解读人性是一种新的尝试。将各种图形组合起来，不分虚实，虽然每个图形都是独立存在的，都有其独特性，但是，各个图形相互之间具有紧密关联性，如此构成一个统一的图形，一个艺术化的形象得以体现出来。当受众对于视觉图形有所感知的时候，对于图形的注意力就会有所降低，视觉中心发生变化，原有的视觉形象也会出现转移。在海报设计中运用共生图形能够获得良好的效果，在于图形的边缘曲线之间重叠产生的效果，对人产生视觉冲击力。画面中优雅美丽的女性在回忆中逐渐被摧毁，一系列神秘的密码被包裹在破碎的皮肤下。这样的场景是虚拟的还是真实的？在《储灵空间》的海报中运用了这种手法，不仅引导观众思考人工智能，更是虚拟现实技术的精彩呈现。人在现实世界中已经故去了，却可以在虚拟空间中生存，活着的人可以将属于自己的虚拟世界创造出来。如果人类的意识可以存储起来，是不是就说明人类可以永生呢？在最新发布的先导海报中，在女主角破碎的人类外表之下不但暗示了本片想表达的深刻内涵，同时也暗示了这个故事最终的结局选择合适的图形，通过运用技术手段修改之后，对于图形重新整合，就可以将设计人员对于海报的设计主题充分表达出来，使得受众在欣赏海报的时候，可以通过视觉做出判断，并与设计人员的思路建立紧密联系。[7]

在进行海报设计的过程中，要做到图形的简洁化，使人对图形很快地识别，明确图形要表达的内涵，以使得海报视觉传达获得良好的效果。在海报设计的过程中，运用图形创意的方式表达信息，应用视觉传播学的理论即可获得解释。在视觉信息传播中，需要发挥媒介的作用，对各种视觉信号进行传播。海报是由各种视觉符号构成的，其所运用的图形承载信息，是由于匹配意识观念层次产生的视觉认知，其具有代表客观事物的能力，其作为设计人员的作品，与受众形成沟通就获得了传达效果。现在的图形创意非常多，视觉意识本身就是认知符号，有客观性，使得海报具有生命价值。[6]

（三）运用App设计手机海报

微商人制霸朋友圈，动态海报是决胜武器。海报作为活动的一个通知窗口，是作为微商的代表形象存在的，也是微商的门面。如果采用传统的静态平面海报，已经无法满足用户的需求了，采用动态海报可以得到更多用户的关注。动态海报本质上就是GIF动态图，通过动态画面与静态画面的结合，使得品牌输出更多的信息，而且海报的创意也得以展示出来。

手机动态海报的优势在于，手机在人们生活中必不可少，在传播动态海报信息的时候，手机发挥载体的作用。手机的使用更加灵巧，而且具有交互性，这些特点都决定了手机动态广告的创造性。新软件不断的更新，动态海报在手机上的视觉形式以及视觉效果更好，人们的阅读习惯也因此不断更新。[7]

比如，Me微杂志是一个移动动态海报制作平台。采用丰富的字体、精美的模板和各种音乐制作而成，信息互动非常简单，即使是不懂得操作的用户，也能免费制作新颖有趣的微杂志，使简单的图片记录更加丰富多彩。在微杂志制作中，采用矛盾图形的构成形式，首先考虑的是塑造一个矛盾空间。海报的设计要实现突破，要将生活中各种视觉现象体现出來，就要运用不真实的设计手法，让原本自然的现象变得超自然，整个的空间被虚拟化。比如，天上有鱼儿在游、房子像船一样在海中漂浮、动物会说话等。这些图形在海报中看起来是矛盾的，整个画面却给人以和谐之感。在海报设计中运用这种手法，使得人们的传统观念发生了改变，使原本现实化的视觉氛围变得超现实了，在受众的视觉空间中就会对图形化的图像加以扩展，令人产生深刻的记忆。采用替换图形的方式操作，基于原有图形的加工而成，将图形的原始形态采用艺术的手法加工之后，图形就会形成新的视觉效果。在新图形的创作过程中，要将原图形所具备的基本特征保留下来，对于替换元素要予以增加，使得图形具有独特的艺术表现力，让受众观看了这样的图形之后充分发挥想象力，视觉上产生震撼感。将一种视觉空间营造出来之后，将新的空间视觉效果融入其中，形成新的组合。采用渐变形式构图，与人类视觉上所存在的认知规律存在必然联系，受众观看这种图形的时候，明显感到其中的层次感，使得视觉认知有所增强，由此使得双方产生共鸣。无论是图形的规格如何，数目比例如何，在规划海报的整体布局上都会产生自由感，不需要被约束，这种图形创作的自由感以及韵律感都能够使受众得到视觉上的满足，对于图形有效传达信息非常有利。

三、结语

通过上面的研究可以明确，海报设计中实现视觉突破，不仅使得平面的内容更加丰富，而且需要在设计中应用先进科学技术，使得海报设计成果具有时尚感，而且在设计质量有保证的前提下，设计效率更高。在海报创意设计的过程中，将原有的静态二维设计转变为动态的三维设计，将个性化的艺术元素渗入其中，达到动态化的艺术效果。在海报设计中实现视觉突破，为了吸引人的眼球，这就需要在设计内容和设计形式上都有所创新，突出所要表达的内容，让海报设计更有创意。使用这种方式进行海报信息的传递，需要设计人员按照规范执行，还要创新思路，使得所设计的作品符合审美需求。在设计中要做到视觉突破，才能超越传统设计模式，将图形的信息传递功能充分发挥出来，才能推动海报创意设计有更好的发展。

参考文献：

[1]欧阳莉，凌杰.在纸面和屏幕之间流动——动态海报设计教学改革实践研究[J].艺术教育，2018，339（23）：166-167.

[2]张译桐.混合现实视域下的动态交互式海报设计的探索[J].艺术品鉴，2018（35）：58-59.

[3]李楠，崔晨晨.浅谈新媒体艺术背景下海报设计的发展演变[J].大众文艺，2019（6）：136.

[4]施天驰.动态平面设计表现形式初探——以动态GIF为例[J].戏剧之家，2019（16）：134.

[5]张媛.基于PHP与数据库技术的Web动态网站设计[J].自动化与仪器仪表，2018（9）：83-85.

[6]刘璐.新媒体时代动态电影海报的视觉特征分析[J].艺术教育，2019，344（4）：185-186.

[7]王浩然.跨界理念下的海报设计与研究[J].西部皮革，2019，41（10）：39.

作者简介：夏慧慧（1982-），女，汉族，江苏省徐州市，硕士，江苏省徐州经贸高等职业学校艺术设计系。