深入践行文化自信，加速新闻出版业创新发展

【摘要】   《习近平新闻思想讲义（2018年版）》是新时期中国化马克思主义新闻观的最新理论成果，也是新闻出版业科学发展的行动指南。在新的历史发展时期，新闻出版业应立足时代主题，坚守价值导向，突破思维与技术局限，从开发中华优秀传统文化资源、发扬革命文化传统、创新社会主义先进文化发展三个方面深入践行文化自信，加速行业创新、高效发展。

【关  键  词】《习近平新闻思想讲义（2018年版）》;新闻出版业;文化自信

【作者单位】郑海妹，海南师范大学马克思主义学院。

【中图分类号】 G219.2【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.028

2018年6月，人民出版社、学习出版社共同出版了由中共中央宣传部编撰的《习近平新闻思想讲义（2018年版）》（以下简称《讲义》），总结了习近平总书记近年来关于新闻舆论工作做出的重要指示。《讲义》展现了习近平总书记就中国新闻出版业的历史使命与当代任务做出的七个“新”论断[1]，是当代新闻出版业创新发展的实践指南。《讲义》就世界传媒变局和中国传媒发展新时期展开论述，强调新闻出版业要反映时代主题、传递先进精神、推动社会先进文化建设，深刻践行文化自信。本文以新闻出版业如何践行文化自信为核心议题，结合《讲义》内容对新时期新闻出版业创新发展展开探讨，为学界和业界提供启示。

一、践行文化自信要注重开发中华优秀传统文化资源

践行文化自信要弘扬中华优秀传统文化，扎根民族文化资源，打造新时期的新闻出版业特色品牌标识。党的十八大以来，习近平总书记围绕传承与弘扬中华优秀传统文化进行了一系列论述，尤其强调“要讲清楚每个国家与民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同”，才能形成特色，凭借中华优秀传统文化的价值精粹提升文化软实力，适应国家和时代发展进步要求。在《讲义》中，习近平总书记重点强调了新闻出版业“要讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，让世界认识一个立体多彩的中国”[1] 。这意味着新闻出版业应深刻践行文化自信，以服务党和国家工作大局为核心，为人民群众提供更好更多的精神食粮，生产更多体现中华文化精神的特色文化产品。那么，如何在传承与弘扬中华优秀传统文化中践行文化自信？

第一，有效开发中华优秀传统文化资源。习近平总书记在《讲义》中指出：“新闻舆论工作者应基于地位作用、职责使命、基本原则做到‘四向四做。”[1]努力创作和传播彰显中国价值观念具有思想性、艺术性、观赏性的优秀文化作品已然是新时期新闻出版业的主要任务之一。自2017年1月中共中央办公厅、国务院办公厅颁发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》以来，新闻出版业在有效开发与弘扬创新中华优秀传统文化资源方面收获众多成果。以山西出版传媒集团为例，早在2018年，该集团便从顶层设计入手出台了《传承中华优秀传统文化实施方案》，将相关图书选题与山西地方特色融合，打造传统文化普及教育产品出版、山西历史文化读物系列开发工程等10项品牌工程。在《讲义》中，习近平总书记格外强调新时期新闻出版工作的职责使命，这既是新闻出版业构建话语标识，持续推进中国文化对外传播的重要力量，也是拓展行业价值空间，延伸产业链，促进新闻出版业品牌传播与构建的有效保障。此外，深刻了解新闻出版业所处的内外竞争环境，了解中华优秀传统文化资源在文化竞争日益加剧的当下带来的新动力，是建设人民群众满意的文化阵地的核心力量，对塑造社会审美、传播社会风尚大有裨益。新闻出版业需顺应新形势、新任务、新要求，在开发中华优秀传统文化资源时坚持“创新为要”，这样才能“不断提升传播力、引导力、影响力和公信力”。这也与《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》的任务要求不谋而合。

第二，以中华优秀传统文化构建中国国际传播话语权体系。就我国当前的发展现状看，尽管我国当前的经济总量在世界上已经名列前茅，但国际话语权建设依然紧迫，部分西方国家试图制造“文化侵蚀”，甚至发出“中国威胁论”等谬论。如何破除不实言论，积极发声，建立国际传播话语权体系，展现客观真实的大国形象和风采是新闻出版业应长期坚持的重要命题。结合《讲义》看，传承与弘扬中华优秀传统文化的重要目的之一是打破“西强我弱”的国际舆论格局[1]。2019年新闻出版业在中宣部领导下，以“丝路书香工程”等重点项目工程为支撑，基于国家外交政策支持，在法兰克福书展、意大利都灵国际图书沙龙、布达佩斯国际图书节等国际图书交流活动中大放异彩，逐渐从“阐释中国”走向“中国阐释”，以传统文化价值观解答国际问题，为中国国际形象构建起到了重大作用。中华优秀传统文化是树立新闻出版业话语特色的“主力军”。我国传统文化博大精深、源远流长，内容丰富、形式多样，是构建我国对外传播格局体系不可或缺的组成部分。随着《讲义》的传播与出版，近年来新闻出版业正不断提高对中华优秀传统文化资源的出版发行力度，这从国家出版基金、央视新闻报道中有关中华优秀传统文化的比重增加情况也可得知。总而言之，践行文化自信要立足民族文化根基，并从中汲取精髓，促进新闻出版业更快、更稳、更好发展。传承与弘扬中华优秀传统文化不仅是《讲义》明确要求的内容方针，还是打造新时期新闻出版业特色品牌标识的關键所在。

二、践行文化自信要积极发扬革命文化传统

践行文化自信要发扬革命文化，充分汲取红色精神，坚定新闻出版业以人民为中心、为人民服务的基本信念。原国家新闻出版广电总局局长聂辰席认为，新时期的新闻出版业发展要全面贯彻党的精神，深入学习和宣传习近平总书记系列重要讲话精神与治国理政新理念，加强精品力作的创作生产，积极践行文化自信，与时代发展紧密相连，不断回应时代关注[2]。中国共产党在历史发展中积累的革命精神，既是历史经验的总结，也是促进新闻出版事业长效发展的价值信念。

第一，坚持党性和人民性高度统一。党性是政党固有的本性，中国共产党的党性是各个历史时期英勇奋斗、忘我牺牲、开拓进取的实践总结，是革命精神的集中体现。习近平总书记多次在重要场合、会议中阐明“党性和人民性从来都是一致的、统一的”观点，在《讲义》的第二讲也详细阐释了党的新闻舆论工作要求[1]。其内涵有两点：一是新闻出版业作为党的喉舌，要积极将党的主张转化为人民的行动，引导社会和谐发展;二是新闻出版业要切实为人民服务，客观反映人民的现实需求。新闻出版业要积极发扬革命精神，要积极进行自我经验总结，及时发现问题、解决问题;要高效发挥媒介作用，为政府和人民群众的无障碍沟通提供强效保障;要不断拓展行业内涵与外延，顺应时代发展潮流，紧密围绕在党和国家的大政方针下，及时、准确地将重要消息传达给广大人民群众。2019年初，中南出版传媒集团制定了《2019—2023图书出版战略规划》，以特定主题为出版对象，形成了特色鲜明、成绩喜人的主题出版集群现象。其中，建党100周年、长征胜利85周年等富有革命文化价值的精品力作不仅获得了国家出版基金的鼎力支持，还深受学界、业界及读者的喜爱，彰显了新时期新闻出版人的文化责任和使命担当。

第二，与时俱进地科学发展。革命文化是一个不断发展和积累的过程，新时期的新闻出版业除了要继承历史阶段的革命文化精神，还要吸收新元素、新内容、新文化，不断武装思想，与时俱进地科学发展。首先，在新时期的新闻出版业发展过程中，相关机构要围绕社会重大事件、活动、节庆和理论问题展开工作。如2019年国家出版基金在申报指南中明确提出了“围绕纪念中国共产党成立100周年提前布局”， 2020年更将新冠肺炎的宣传科普工作纳入范畴，这说明我国新闻出版业对社会问题、人民问题的高度关注，其核心反映了中国共产党为人民服务的根本宗旨。在《讲义》中，习近平总书记指示：“新闻舆论工作者要不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁这个根本问题;要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品;要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。”[1]这表明新时期新闻出版业要充分学习和实践党政方针，与时俱进地开展工作，促进新闻出版业高效发展。其次，《讲义》指出新闻出版事业并非一成不变，要顺应时代趋势，勇于创新。如“媒体融合要从‘你是你、我是我变成‘你中有我、我中有你，进而变成‘你就是我、我就是你”等论断便是习近平总书记就当今媒体发展的新趋势为新闻出版业指明的未来方向[1]。在《讲义》中，习近平总书记格外强调“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”[1]，意味着当前的新闻出版业要勇于创新技术思维，打造一批新型主流媒体，加强网络舆论引导，构建立体多样、融合发展的新闻出版体系。2019年，百度联合人民东方出版传媒有限公司、科学普及出版社推出的智能科普图书《科学大咖秀》便是典型代表，人民融媒传播有限责任公司利用三维码技术打造的VR融媒图书也引起了业界关注。随着5G、人工智能、AR/VR、区块链、物联网等新兴技术的进一步融合应用，新闻出版业的发展未来可期[3]。

三、践行文化自信要多元发展社会主义先进文化

践行文化自信要发展社会主义先进文化，以强化内容形式建设提升新闻出版业的文化内涵，有效激发与人民群众的灵魂共振。针对当前传统主流媒体存在的影响力下滑、受众流失、被边缘化等问题，习近平总书记在《讲义》中指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力” [1]。这说明在信息环境日益复杂的今天，新闻出版业不仅要做好传承弘扬，还要做好开拓创新，只有不断发展社会主义先进文化，生产更多人民群众喜闻乐见的文化产品，才能树立媒介权威，提升舆论引导力，实现跨越式发展目标。

第一，以媒体融合促进社会主义先进文化创新发展。在《讲义》中，习近平总书记就媒体融合发展做出系统论述，认为新时期媒体融合是新趋势，不仅要“常做常新，更要着力打造一批新型主流媒体” [1]。据QuestMobile报告显示，2019年我国短视频用户规模已超8.2亿，同比增速超32%，短视频已成为碎片化内容消费时代新闻出版业发展的主流方向。为此，近两年各大传统媒体纷纷入驻短视频平台，加速媒体纵深融合转化，为引导网络舆论、弘扬社会主义先进文化发挥了重要作用。2020年，我国出版业加速与互联网内容平台合作，开启新征程。如2020年4与23日，喜马拉雅FM与中信出版社、广西师范大学出版社等26家传统出版机构发布“有声图书馆”合作计划，旨在加速孕育新产业、新技术、新模式，做足“新增量”，为社会提供更加优质的文创产品。新闻出版业要不断融合新元素、新文化，將反映时代主旋律、展现社会新面貌的文化内容、形式予以推广，促进社会文化多元、健康、有序发展。我国新闻出版业已经迈入改革深水期，传统媒体与新兴媒体均呈现迅猛发展趋势，如何引导“融合发展”已然成为新命题。加快促进媒介纵深融合，优化内容建设与形式发展，是满足人民群众日益多元化的文化需求、与时俱进地推动社会主义先进文化建设进程的重要保障。从2019年3月的《政府工作报告》看，“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”是现阶段我国新闻出版业的发展任务之一。继江苏、湖北、辽宁、广东等地出台全民阅读地方法规后，《中央宣传部关于促进全民阅读工作的意见》也在征求意见，“书香中国”“深圳读书月”“全民阅读年会”等大批品牌活动纷纷登台。众多新闻出版机构从时代变迁和社会文化演进视角发掘选题，多元化生产先进文艺产品，获得了市场的高度青睐[4]。以媒体融合创新社会主义先进文化内容及形式是新时期新闻出版业切实践行文化自信的具体表现，体现了我国新闻出版业与时俱进的发展特色和现实关怀。

第二，加强网络生态文化治理。在技术裹挟和移动平台的催化下，传统新闻出版业正面临严峻的发展形势，习近平总书记在《讲义》中提出了做好网上新闻舆论工作， “网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益”等要求[1]。首先，媒介环境的变化让新闻出版业必须兼顾现实与网络双向发展，践行文化自信不仅要从现实社会环境出发，还要大力推进网络生态文化环境治理，以“用网治网”让互联网这个最大变量转化为社会主义先进文化事业发展的最大增量。2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，新闻出版业应以社交化网络渠道、多元化发展思维和互联网媒介技术激发行业活力，使其在互联网时代提升媒介公信力，塑造媒介权威;以流程优化、平台再造将各类媒介资源、生产要素进行有效整合，促进信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，实现一体效能，对网络生态文化的形成发展进行全方位有效保障。其次，强化网络舆论引导力、加快互联网生态文明建设进程、提升网络舆论引导力是新时期新闻出版业创新发展的新任务。据2020年1月发布的《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》，我国数字文化产品在经历了2018年的野蛮生长和2019年的理性收缩后，将在2020年向规范化、精细化方向转变，步入真正成熟的阶段。为此，新闻出版业应积极转型升级，以高质量、精制作的文化产品引领网络风尚，既能在思想上、文化上取得成功，也能在网络舆论中建立权威，达到净化网络空间、促进行业创新发展的目的。

四、结语

《讲义》是习近平总书记在新闻出版业发展的新历史时期，在践行文化自信下提出的新闻思想观念，是指导新时期新闻出版业创新发展的理论指南。《讲义》囊括了新时期新闻出版业创新发展的总任务与总要求，指明了新时期新闻出版业应如何践行文化自信，确立新定位、新属性、新使命和新方向。学习与实践《讲义》内容有助于新闻出版业工作人员更好地利用马克思主义新闻观处理纷繁复杂的媒介传播活动，也有助于新闻出版业在遵循科学规律的基础上开展各类媒体创新实践活动，加快自身与时俱进的科学发展。

|参考文献|

[1] 中共中央宣传部. 习近平新闻思想讲义（2018年版）[M]. 北京：人民出版社，学习出版社，2018.

[2] 聂辰席. 深入学习宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神 努力推动新闻出版广播影视工作再上新台阶[J]. 中国广播电视学刊，2017（2）：7-13.

[3] 王扬. “出版+AR/VR”：出版行业的新机遇——AR/VR技术在出版业中的运用综述[J]. 出版广角，2018（3）：28-31.

[4] 韩太平，张艺兵. 出版事业的理论指南：习近平新闻舆论思想的理论特质论析——学习习近平总书记系列重要讲话精神体会[J]. 中国图书评论，2018（6）：99-106.