加速新兴技术融合应用，推动图书出版业创新发展

【摘要】  从技术赋能角度来看，5G技术将为图书出版业的发展提供新的引擎动力，使图书出版业实现跨越式发展。文章以5G技术为切入点，深入研究图书出版业的发展。研究发现，通过5G赋能多重技术融合应用，图书出版将在内容生产、产品形态、用户体验和分发渠道四大方面产生颠覆性变化。因此，只有将科学引领新技术与图书出版业融合应用，才能使图书出版业适应新时代的行业格局与产业生态，加速行业的创新发展。

【关  键  词】技术赋能;图书;出版

【作者单位】詹明瑜，中国出版集团东方出版中心。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.009

随着5G技术的普及，我国图书出版业将迎来新的机遇，在人工智能、大数据、云计算、物联网等多重技术赋能下呈现全新的发展面貌，并逐步从数字出版向智慧出版转变。所谓智慧出版，是数字出版模式的转型升级，也可称为“后数字出版”或“数字出版2.0模式”，其最重要标识是以5G技术优化行业环境，如人工智能（AI）、虚拟现实（ VR） 、增强现实（AR） 、智能语音、体感等新兴技术，利用多感官交互设计为读者提供具有高度沉浸感的智慧阅读服务，让读者在沉浸体验的基础上获得审美价值、情感价值和认知价值[1]。与传统图书出版不同的是，智慧出版模式在5G技术赋能下将实现技术成本的突破，颠覆传统图书出版的形式、内容、渠道及效果，出版活动从“以内容为中心”转变为“以读者体验为中心”，以具身式出版追求重构图书出版的各个环节与要素，为读者提供前所未有的智慧服务和沉浸体验。以智慧出版引导智慧阅读，将是未来图书出版业发展的主要趋势之一。文章从5G时代多重技术赋能的角度出发，对智慧出版的发展与变化进行深入研究，以期为现阶段及未来图书出版业的发展提供实践参考。

一、5G技术：图书出版业发展的新引擎

5G时代，图书出版领域不仅在形式、渠道、内容等层面上颠覆以往，还在技术叠加与融合下形成一个个文化交融的互联圈层，与市场、同行、读者产生新的逻辑关系。

1.行业内部运行

5G技术赋能将进一步满足读者的个性需求，促进图书出版业多元、精细发展。5G技术赋能下，万物皆媒，人与人、物与物、人与物都将成为信息传播活动的主导者和被动者，尤其是“物”的地位变化将直接改写大众传播时代的模式和效果。

首先，5G技术将创新和优化图书的形态及内容，如URLLC、EMBB、MMTC等技术情境能大幅优化AR/VR图书的效能和呈现方式，以超清全景互动功能提升用户的沉浸阅读感和虚拟交互感，促进图书出版业多元化、精细化发展。5G的独立网络切片技术将为图书出版工作的优化提供现实条件，不仅能够提升资源定位、联合出版、用户驱动、PDA等各项业务效率，还能加速出版业的融合发展，以区域联盟服务协同为目标促进图书出版的多元发展。其次，作为一项基础性技术，5G技术能进一步赋能人工智能、AR/VR、大数据、云计算、物联网等技术，为用户提供更多元、更精准的个性化定制服务，并依靠5G网络的高速传输力和高频多天线技术，对内容信息和用户操作流予以压缩和传播，为用户提供即时阅读服务。5G时代，图书出版将逐渐从数字化转变为智慧化，出版逻辑从“以内容为中心”演化为“以用户体验为中心”，真正实现跨越式发展。

2.行业外部环境

5G技术将使图书出版业的知识供给力达到前所未有的高度。人工智能、大数据、云计算、物联网等技術的优化可直接提升图书出版业的知识服务能力，具体表现为内容创新、体系创新、渠道创新、服务创新四个层面。从形式创新来看，5G与人工智能等多重技术赋能将颠覆图书出版业的知识供给形式，从传统的文本出版演变为多媒体出版，同时，以知识情境构建替代知识文本，在MMTC、EMBB、URLLC、AR/VR等技术赋能下为用户提供沉浸阅读体验，大幅提升了图书出版的知识供给效力。5G技术的万物互联功能将实现所有人、物同时在线，这意味着图书出版的内容范畴将全方位、宽领域拓展，内容的关键不仅在于知识价值的高低，还在于人对知识的需求匹配度。此外，5G的高融合性特征与独立网络切片技术将促进图书出版渠道呈现“无限延伸”的趋势：一方面，5G将优化各类媒介技术的运行环境，使各渠道构成元素“终身在线”;另一方面，独立网络切片技术将实现图书出版业知识供给的多重隔离与保护，满足各类社会知识的出版采集和大规模传输需求，使各图书出版机构跨区域、跨媒介融合，促进社会知识供给能力的质化提升[2]。

二、5G技术赋能下图书出版业的新发展

5G技术的全面应用将重构各类前沿技术的运行环境，如大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链等技术将不断实现功能整合与作用强化，进一步使图书出版从“数字出版”迈向“智慧出版”，对内容生产、产品形态、用户体验、分发渠道等环节产生重大影响，加速图书出版业高质量、创新化、跨越式发展。

1.内容生产与审核将趋向高度专业自动化

从内容生产模式层面来看，UGC虽然是产业主流，但PGC将会扮演更加重要的角色。5G的高速率、低功耗、海量接入终端、低时延等技术优势将进一步降低互联网的准入门槛，并在移动终端设备普及和技术成本降低的局面下使图书出版的内容生产愈发成熟。例如，凤凰出版传媒集团自2006年实施“数字化战略”以来，现已形成多终端、多平台的多媒体数字化内容生产机制。2019年，凤凰出版传媒集团内部就迎接“5G+物联网时代”开展深入讨论，将无纸化、多层次、专业性内容生产体系作为未来发展之重，并提出智能内容与知识服务产品的生产规划。5G技术环境下，专业内容生产的高质量、高安全性等特征更加符合市场需求，并在图书出版的内容生产环节发挥重要作用，为图书出版的知识服务、教育服务、社会服务保驾护航。

从内容审核层面来看，5G技术的商业应用将对图书出版中数字产品的内容审核带来极大的便利。目前，多数互联网资讯平台的内容审核模式是“人工+机器”，这种审核机制类似一种半智能化机制，能对静态文字、图片、语音和视频过滤起到一定的作用，但对于AR/VR图书而言，这类内容审核机制的同步监控作用难以发挥。因此，图书出版不仅要扩大对专家审核、职业审核等人工审核队伍，还要进一步融合先进技术，形成以5G网络为基础，以人工智能、虚拟现实、大数据、云计算、物联网、区块链等技术构建全智能内容审核机制，如自然语言处理、算法创新、图像识别、声纹鉴定等多项智慧模式。2020年7月，在华为云2020互联网5G创新峰会上，华为联合虎牙等“5G+X”联创营成员发布了AI内容审核解决方案，“5G+AI”的内容审核模式将对超高清视频、全景直播等新内容形态进行全方位智能审核与编辑，该模式是5G时代图书出版从数字化向智慧化演进的重要助力。2019年12月，中央广播电视总台启动超高清视音频制播呈现国家重点实验室，对图书出版全媒体内容生产与审核体系建设起到了良好引导和示范作用。

2.产品形态与出版体系将实现颠覆性变革

首先，5G环境下的各类技术叠加应用将成为常态，催生更高阶的出版物大量涌现。如AR/VR图书将以强交互、全智慧、深沉浸等特色出现在图书市场，对现有的有声书、虚拟现实图书进行重塑和迭代，实现现阶段图书出版从静态建模向未来的动态建模发展，进一步凸显图书产品的智能特色，从数字出版向智慧出版过渡。2019年北京国际图书博览会上，中国图书进出口（集团）总公司联合中国联通打造5G新阅读展区，利用“5G+AI”技术设置“5G全息舞台”“中图数字化转型成果”“POD按需印刷与智慧农家书屋”“智慧社区书房”四大体验场景，使AR/VR图书迈向更高阶、更智能阶段。2020年4月，中国数字阅读云上大会正式上线开幕，会议以“5G+新阅读新体验”为主题，基于“5G+XR”技术在云上书店为在线用户提供全景式、强交互智慧阅读服务。

其次，构建全媒体出版体系将成为主要趋势，有声书等各类数字图书产品将大量涌现。现阶段我国数字融合出版事业的转型升级正进入“深水期”，5G技术布局下，新的内容消费场景与需求将不断催生图书出版的全新业态，“纸电声”一体化的全媒体出版将成为必然趋势。早在2018年，北京联合出版公司在推广《遇见你，陪伴你》一书时便与抖音短视频合作，短短一周就吸引了700多万粉丝量流量;2020年初，青岛出版社联合短视频社群平台（抖音、快手、西瓜、B站）开展一系列实时直播活动，实时观看人数高达2万人、累计互动人数20万人次。新兴技术的发展不仅带动了短视频、直播等视觉经济的发展，也让以有声书为代表的“耳朵经济”悄然崛起。2020年上半年，许多出版机构积极开发有声阅读平台，积极接洽第三方音频平台，如人民文学出版社的“人文读书声”、山东教育出版社的“小荷听书”、四川文艺出版社的“大声武气”等。2020年4月，喜马拉雅FM联合国内26家大型出版集团，发起“有声图书馆计划”，旨在通过技术赋能、流量赋能、场景赋能以及内容创新、体系创新、渠道创新，推动“纸电声”一体化发展，实现全媒体出版转型目标，为顺接“5G+”物联网时代做足充分准备[3]。

3.用户体验将得到前所未有的升华

首先，云计算、大数据、物联网、人工智能、虚拟现实等技术的叠加和5G环境的优化将全面重构图书出版的多感官叙事，实现用户与产品的交互融合，让用户的阅读从“想象式”过渡为“具身式”。2019年，中国新闻出版研究院主办的“5G时代出版+短视频、VR/AR未来应用”研讨会上，天度股份联合创始人林生航分析道：“5G赋能下，2019年是VR‘窗口期，2020年后，VR内容将以更多方式呈现在用户视野中，MR技术的发展及应用将成为优化用户体验的关键”。与以往图文音视产品叙事不同的是，5G时代的图书产品将以多感官叙事为手段，通过视觉、听觉、触觉等内容设计和优化为用户提供智慧服务，使用户可以在现实环境和虚拟场景中自由切换，将沉浸体验演化为一种常态化的阅读场景。2020年8月，宁波市海曙区非遗馆正式开放线上直播平台，该馆立足AR、VR、MR等多项新兴技术，将传统的非遗古籍图书打造为全景动态长卷，且在URLLC和人工智能、虚拟现实技术的支持下实现古籍图书的场景构建，用户可利用轻便的智能设备和高速无延迟网络随时享受虚拟知识空间、创客空间等多项服务，甚至在智慧机器人的协同下实现自动互联和知识互动。

其次，5G技术布局将充分发挥大数据、物联网等技术优势，使差异化、大规模、多用户实时阅读服务得以实现。目前，电子书和数字图书馆是数字图书出版的主要业务形态，5G技术的超高速传输和超高清内容呈现方式将促进用户上传、下载活动更流畅，充分满足用户移动阅读需求[4]。5G时代的用户移动阅读解决了以往技术作用下延迟、重复、杂糅等问题，以大数据强效的精准定位实现了大规模、个性化服务。2019年8月，中国移动咪咕公司利用24bit至臻听书音质、“5G+AR/VR”等一系列叠加技术拓展数字阅读场景，描绘了一张覆盖“影、音、漫、游、书”的全场景沉浸式体验新蓝图。咪咕阅读通过5G技术布局，以移动情境感知技术为数字图书出版的个性化、精准化、智慧性定位提供理论基础和技术支撑，用户可自由定制和享受多元的知识阅读服务。

4.分發渠道将全面、立体拓延

首先，出版机构自建多元分发渠道网。随着短视频社群平台的火爆，多数传统出版社选择入驻短视频平台，扩大与用户群体的接触面，为图书营销活动的开展奠定基础。2018年，中信出版社在线下实体书店出版发行《S.忒修斯之船》一书，同时开展抖音平台的线上营销活动，短短2天内斩获2万册订单，并在当当与京东上引发销售热潮。开发自主营销平台也成为现阶段图书出版业渠道创新的重要形式之一，如湛庐文化出版社打造的湛卢阅读APP、人民文学出版社的“人文读书声”平台、山东教育出版社的“小荷听书”平台、中信出版社的“跳岛FM”等。2020年上半年，以“出圈”为目标自建新渠道成为传统出版社提高新增量的有力措施，如建设有声事业部、布局有声书业务等。5G技术布局将引领图书出版从内容逐渐过渡到端口，过去内容影响力和权威性决定了端口的打开，而今则是端口打开直接决定了内容影响力[5]。基于此，部分出版社开始对智能端口的进行探索尝试，最具代表性的是2019年凤凰出版传媒集团携手百度推出的智能音箱学习产品“凤凰AI听”。自建多元化分发渠道已然成为图书出版业创新发展的重要组成部分，5G时代这一趋势将愈发鲜明。

其次，出版机构强化共建跨界分发渠道网。5G技术布局下，行业融合既是必然趋势，又是创新动力。目前，图书出版跨界分发渠道网建设分跨行业融合与跨平台协作两种。从跨行业融合渠道建设看，2017年中华书局出版发行的《北京话》一书，携手北京人民广播电台制作音频节目;上海译文出版社与中央人民广播电台合作出版有声书;凤凰出版传媒集团与各大影视制作公司携手出品《父亲的身份》《左耳》《山海经》等热门图书和IP影视剧等。从跨平台渠道开发看，近年来，传统出版社纷纷强化与第三方平台联盟协作，通过渠道创新实现图书出版的新增长。2018年7月，中信出版社在全球首发以色列作家尤瓦尔·赫拉利新作《今日简史》纸质书的同时，在百度智能音箱“小度”上同步推出有声书，上线一周获得数十万播放量;2019年，新经典出版社在喜马拉雅FM平台上推出《平凡的世界》，上线不到一个月播放量突破800万，常年位列该平台畅销榜三甲。目前，喜马拉雅FM在车载场景和智能硬件布局上成果斐然，已经与Top 30的汽车品牌和90%的智能音箱实现有效连接。随着“5G+”时代的到来，智能硬件有望成为超级入口，为图书出版开辟发展新空间，推进全媒体体系建设。

|参考文献|

[1]刘平，杨志辉. 人工智能构建科技期刊智慧出版模式[J]. 中国科技期刊研究，2019（5）：462-468.

[2]张新新，陈奎莲. 坚持出版导向，引领5G时代数字出版新变化[J]. 出版发行研究，2020（3）：38-44.

[3]喜马拉雅发布“有声图书馆计划”助力“在线新经济”[EB/OL]. （2020-04-23）[2020-08-31]. https：//t. cj. sina. com. cn/articles/view/2061924233/7ae6778900100no6s？from=tech.

[4]宋强. 5G时代出版业的机遇与发展趋势浅析[J]. 出版广角，2019（17）：22-24.

[5]王扬. 5G+VR：出版业将迎来的六大趋势与挑战[J]. 出版广角，2019（17）：6-8.