在文化节日做好策划报道的案例分享

◎徐 颖

在融媒体传播环境下，文化报道的地位日益凸显。在文化报道的垂直领域，可以在深度、趣味、服务性上做文章，用新颖的策划形式，为纸媒和新媒体读者提供文化大餐、文化趣餐。

2020 年 4 月 23 日世界读书日、5 月 18 日国际博物馆日、6 月13 日文化和自然遗产日， 我们均结合文化节日进行了特别的策划和报道；另外，在中国传统文化节日、国家法定节假日，如立夏、六一等，我们也从文化角度进行了趣味延伸报道。 通过文化素材的重新整合， 形成新的文化看点。 并且，将这些看点与疫后人们的心理重建、文化生活重建，紧密结合起来，给人鼓舞和力量。

世界读书日，分享省作协主席的私房书单

2020 年武汉受新冠肺炎疫情的影响，过去常规的文化活动几乎停滞， 文化场馆闭馆长达4 个多月——书店没有了作家现场分享，博物馆没有了现场观众，图书馆没有了现场读者。 但书店、博物馆、图书馆均迅速反应，线上发力，燃灯自救，各种在线文化活动，安定了疫情中不安的心。

4 月23 日世界读书日，过去这一天是书店最热闹的日子。2020 年这一天，所有活动只能在线上进行。4 月23 日当天，腾讯华文好书携手作家、出版社、书店、媒体启动“书店守望计划”，邀请作家为困境中的实体书店直播带货。

当湖北省作协主席李修文， 走进刚刚重新恢复营业的武汉物外书店，他感觉一阵酸楚袭来。 李修文说，作家和书店是同气连枝的，如果书店都没有了的话，作家和读者也就没有了面对面交流的空间。在这种特殊时期，采取这样一种特殊方式，和读者交流，也是一种信念——灾难来了，我们也在持续对抗灾难，但日子还是要过下去的，书店还是要做下去，文学还是要继续的。对于作家而言，写下一行行文字，也是继续一种有尊严的生活。 而对于读者来说，大疫之后，我们如何真正获得内心的宁静，坚固我们更好生活的勇气，阅读也许不能解决问题， 但至少可以作为我们获得宁静的一条道路。

直播中，李修文谈及了疫情中的所思所感，并分享了10 本私房书单。我们将这 10 本私房书单也整理出来，作为世界读书日的礼物，送给读者。 《辛格自选集》《在人间》《一兜雨水一兜禾》《我亦逢场作戏人》《与你遥遥相望》《聊斋志异》《人间词话》《灵魂访客》《一只蚂蚁出门了》《黑狗曾来过》，这10 本私房书单印证了这位年轻的作协主席的审美偏好， 同时也告诉读者他是如何从阅读中获得能量的，他的阅读感悟给人启发。 在同城媒体的报道中，我们的报道是最具有服务性、最抵达心灵的报道。

国际博物馆日，设计全省博物馆艺术地图

5 月18 日是第44 个“国际博物馆日”，今年的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容”。 2020 年的“国际博物馆日”，对于我们而言注定与众不同。我们历经生死考验，我们众志成城，湖北、武汉迎来了生活的有序复苏。

太久没有去博物馆的观众，都很想念博物馆。我们特从全省40 家重要博物馆，搜罗了近400 件精品文物，又从中精选了部分场馆的镇馆之宝、特色宝贝，制作成《博物馆艺术地图》供读者收藏赏鉴。文章四个部分《“梅”开五福，平安长久》《岂曰无“衣”，与子同袍》《不避“斧”钺，一往无前》《温润如“玉”，气贯长虹》，讲述文物背后的趣味故事，还以湖北省博物馆和武汉博物馆元青花四爱图梅瓶、 荆州博物馆战国丝绸、 黄石博物馆春秋大铜斧、 宜昌博物馆春秋玉璧为“关键词”，借文物表达战疫精神和祝福。

自2017 年起，每年6 月第二个星期六设立为“文化和自然遗产日”。 2020 年“文化和自然遗产日”的主题为“非遗传承 健康生活”。 在2020 年湖北省“文化和自然遗产日”非遗宣传活动举办之际， 我们深入采访非遗传承人的传承、创新故事。 聚焦武当武术、大冶刺绣、枣阳粗布，推出《老祖宗留下的东西，在他们手里再发光》，一个个传承人的故事，也是一个个平凡人努力生活、带动乡亲致富的故事，面对疫情中的挫折不低头、不断突破求生存的故事，给人希望和启迪。

立夏和六一，我们从文物中找寻古人的生活方式

5 月5 日是二十四节气中的第7 个节气——立夏。 夏天来了，天气热了，江城也将进入消夏生活。 作为一名关注博物馆的文化记者，特在这个节点搜罗了湖北省博物馆、武汉博物馆、荆州博物馆具有代表性的文物，通过文物讲述古人是如何避暑消夏的。

“云”打卡湖北省博物馆——曾侯乙喜欢用“冰箱”，夏天喝冰酒真凉快；“云” 打卡荆州博物馆——着罗衫穿麻鞋摇竹扇，解暑穿搭最婀娜；“云”打卡武汉博物馆——两大名楼相望， 一江水曾冲积出两个鹦鹉洲……通过三个部分的讲述，勾勒古代夏季风情。

到了六一儿童节，我们仍然做了一组这样的主题操作，从全国各地博物馆中搜罗了一些古代儿童主题文物， 供读者赏析，看看古代的小孩都是怎么生活怎么玩的，并解析文物背后的文化内涵， 祝小读者朋友们节日快乐。

武汉博物馆藏的清代钱慧安《愿学图》轴、 清代叶仲三婴戏图鼻烟壶、 乾隆诗款粉彩鸡缸杯，南阳唐王府博物馆所藏的竹蜻蜓、竹马、九连环等古代儿童玩具， 妙趣横生。 特别是清代叶仲三婴戏图鼻烟壶，具有很高的艺术水准。通过美编的精心设计，版式与鼻烟壶之间形成了巧妙的联系，让人眼前一亮，记忆深刻。

结语

文化报道具有延伸阅读、深度阅读、趣味阅读、心灵阅读等多种特性，如何更好地发挥多种特性，除了在文章写作中注重全情投入，还要在主题策划上做文章，抓住重要的文化节点，加强文化和现实的联系，文化和历史的联系，适应新媒体的传播特点。