融媒体时代电视评论节目的策划

张家兴 罗洁

摘要：随着互联网时代的到来，涌现出了一系列新兴的媒体，在不断冲击着传统的主流媒体，电视媒体的发展遇到了严重的挑战。在这种严峻的挑战下，电视节目只有大力推进电视融媒体的发展，才能顺应时代发展的潮流，让自身立于不败之地。《中国舆论场》经过不断探索，交出了一份满意的“融媒体答卷”，本文以中央电视台《中国舆论场》为例，阐述关于融媒体时代电视评论节目的策划。

关键词：评论节目;融媒体;节目策划

对于电视评论节目，人们印象应该是《新闻1+1》《朝闻天下》等多档有影响力的品牌节目，随着融媒体技术的不断发展，电视评论节目逐渐进入人们事业，电视新闻评论节目业逐渐成为大众了解时事、理解社会焦点的重要平台。新时代互联网背景下，媒体传播的方式已经发生了变化，对于传统电视节目而言，如果不做出改变，一味的采取抱残守缺的态度，那么日渐式微的趋势还会发展的更严重。

一、电视评论节目面临的问题

显然，在新时代下，不能少了传统播出平台的参与，但是需要改变存在方式，传统媒体可以做以前深刻的内容，还可以继续发扬传统媒体的优势，在内容和质量方面继续领先，但是需要创新形式，不能采取以前传统方式，要将节目策划过程融入到新的介质中去，传统媒体式微也不全是坏处，如果在舒适区待的久了，很多方面都可能根深蒂固，时代在发展，不可能一成不变，走出舒适区，不断的变换舒适区的范围，才会不断的获得突破，挑战与机遇并存，传统电视评论节目策划者需要深刻洞察发展趋势，要顺势而为，推动媒体融合。

电视评论节目有自身的特殊性，无论什么样的风格，都不能忽视其专业性特征。市场化的融媒体环境，电视评论节目容易受“收视率”影响，加之娱乐节目发展如日中天，给严肃性的电视新闻评论节目带来巨大的冲击。电视评论节目以事件、“舆论”为中心，但是最终还是离不开专业评论人才，现实环境下，存在相关人才供应不足的情况，很多话题难以展开，加之国内语言环境影响下的节目审查制度，使得众多领域无法触碰，给电视评论节目带来了极大的挑战。一档优秀的电视评论节目，需要专业的系统评论员，现实中存在队伍建设不足[1]。

二、中国首档融媒体电视新闻评论节目《中国舆论场》

1.注重内容，走主流新闻路线

新媒体时代下，创新不能不谈，但是如果只是单单迎合新媒体时代，把自己应该坚守的丢失了，没有在内容上保障质量，没有在内容上创新，那相对于传统媒体而言是后退了。新媒体时代下，传统媒体要做到创新，要与新媒体融合，“内容+”将成为关键词。主流媒体应有政治价值、社会价值、市场价值三种价值。在内容上，让技术成为基础设施，做好内容是电视评论节目的“初心”，真正的“新衣”，做好内容，用“内容+”才能赢得新优势。

《中国舆论场》在选取话题时，倾向于人民群众关注的时下热门话题，利用筛选机制对话题进行适当的范围界定，让话题更有高度。不管技术如何发展，新媒体如何呈现内容，传统媒体内容方面的的优势仍然另新媒体难以望其项背，在这一点上，传统媒体工作者应该坚信不移的坚守下去。传统媒体的权威性依然存在，并没有真正式微，其多年来厚植的公信力依然深深的扎根在基层，留存在人们的内心。传统媒体在内容上的精良依然是自身最大的亮点。《中国舆论场》在经过“鸟枪换炮”装备升级之后，再次明确节目走向，利用新闻评论环节，在讲解的过程中不断传递正能量，弘扬主流文化价值，践行社会主义核心价值观[2]。

2.以新媒体为载体，完成传统节目转型

受融媒体大趋势的影响，电视节目的发展受到了很大的影响，表现的最突出的就是收视率明显下降。因而，电视节目策划要积极尝试与新媒体融合，增强自身的环境适应力和竞争力，促进不同媒体形式进行融合，从而达到在资源、内容和宣传等方面的融合，探索节目创新转型。互联网是把双刃剑，对于电视行业而言既是挑战，同时也是机遇。《中国舆论场》在策划时，并没有盲目照搬照抄其他优秀节目，而是立足于自己的实际情况，在实践中摸索创新出符合观众需求，打破单向传播方式，创造双向交流的时空感，不仅如此，节目还实现了“观众”实时提问，增加了节目的连续性，这样的节目才不会千篇一律。

《中国舆论场》的创新之举就在于不抗拒媒介多样化，节目风格凸显年轻活泼，利用文字、声音、影像等多媒体实现互动，打破了平台限制。同时可以看到，节目实现了点赞、评论实时化，紧跟时下直播潮流，极大程度上提升了节目的活跃度。对于专业人才队伍建设不足的问题，《中国舆论场》做出了很好的示范。建立专业的人才队伍不是一蹴而就的，那么就邀请专业领域的人才进入到节目中，两者可以实现有效互补。可以看到，节目中主持人可以很好的把控节奏，串联起整个节目，专业评论员在主持人的引导下，对实时互动内容进行有针对性、含义深刻的精准解读，展现出一个完美的电视评论节目[3]。

三、对当下融媒体时代电视评论节目创新的思考

1.加强人才培养

电视评论节目策划是一项综合性工作，需要积极吸纳专业性人才，不断提升人员的专业素养，才能让电视媒体这种传统主流媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地。新鮮活力的注入也能带动电视评论节目内部的活力，让大家能够在一个有活力的氛围中工作，提升工作积极性。在具体的实际中，电视媒体首先要积极引进人才，同时要完善招聘制度，扎实的专业素质是首要前提。此外，还应注意多尝试引进一些复合型人才。与此同时，要建立健全员工的评价与考核制度，以此勉励员工不断进取，不断学习和进步，提升自己的业务能力。其次，积极引入社会资本，有了强有力的资金实力，才能让电视媒体有条件去引进先进的设备，以丰厚的薪资待遇吸引高素质人才的注入。当传播技术更加先进化、手段更加多元，电视媒体应该因势利导，利用节目争取更多观众、占领更多阵地。基于融媒体背景，电视评论节目策划者在加强自身综合能力的同时，也要掌握各种新媒体平台的特点，并充分对其进行应用，取长补短，以促进自身的发展[4]。

2.注重价值引导

自媒体时代，公众的参与度获得空前提升，每当引爆舆论场的社会热点事件出现，常伴随着一波波反转和在背后推波助澜、情绪激愤的网友。新媒体平台的快速发展，为更多个体、群体提供表达心声的场所，人人都可以参与到其中，这在一定层面上，是自媒体让民主得到延伸了。放眼看去，从微信、微博到网络直播，自由表达带给人们的影响是巨大的。常常是还没有解释清楚上一个问题，下一个舆论又出现了，导致上一个被淹没，留给人们的只剩下被渲染过的“事实”。在今天看来，如何区别互联网下的事实成了一个难题，而电视媒体在这种事态下是否有机会逆袭呢？在这种鱼目混珠的信息背景下，传统电视媒体可以迎头赶上，实现追赶超越。传统电视媒体更愿意呈现一个真实、有意义的事件。传统电视媒体可以借助这些媒体发力，让新媒体与电视媒体相融合，焕发电视媒体的生机，守住传播社会主流价值的阵地。

结束语

一档节目的成功绝非偶然，在当下全民移动终端盛行的环境中，一档以电视媒体为主的新闻评论节目能获得成功，必然有其可取之处。如今，人们的生活也离不开网络，不管技术发展到什么时候，都应该是为人们所服务的，内容的呈现形式在改变，但还有不变的需要人去守护，那就是坚守，传统电视媒体从业者应该坚守最后的价值，让这种价值能够一直留存，总有一天，它会生根、发芽、结果的。

参考文献：

[1] 周贵良. 融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[J]. 西部广播电视，2019，000（012）：75-76.

[2] 姚磊. 融媒体时代新闻评论节目的发展——以江门广播电视台《热点点击》栏目为例[J]. 西部广播电视，2019，000（009）：115-116.

作者简介：张家兴，南昌航空大学文法学院研究生。

罗洁，南昌航空大学文法学院研究生导师。

基金项目：本项目由南昌航空大学研究生创新专项资金项目资助，项目编号：YC2018085

（作者单位：南昌航空大学）