新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

石洺轩

摘要：随着我国信息技术的不断发展，我国国民越来越习惯于利用手机等移动终端来获取信息，新媒体时代已然来临。新媒体时代的到来导致主流媒体的传播力严重下滑，如果主流媒体不及时发现问题并找出解决措施，那么将很有可能会被新媒体所代替从而走向没落。这就要求主流媒体提高对转型的重视程度，从而再现主流媒体的辉煌。本文从新媒体时代主流媒体转型的重要性、新媒体时代主流媒体存在的不足之处以及新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力等三个方面阐述了主流媒体角色转型的必要性，并为主流媒体的转型提供指导。

关键词：新媒体时代;主流媒体;传播力;提升

一、新媒体时代主流媒体转型的重要性

主流媒体新闻的最终节目是通过音频和视频的组合向受众传播新闻信息，在当今时代，公众获取新闻信息的方式不再单一，除了传统的几种新闻传播媒介：电视机、收音机、报纸等，人们还可以轻松地通过手机、电脑等移动终端去了解新闻信息，并且随着时代的变化以及“快餐文化”的兴盛，手机、电脑这类方便携带的移动终端的使用人数还在急剧上升，除此之外，公众的浏览新闻可以选择的方式也处于不断增加的状态：在软件方面，随着微博、微信等大量互动式软件越来越得到普及，大多数受众，特别是年轻人，开始选择使用新媒体来了解新闻信息，不再依靠于主流媒体，年轻受众人数多，接受新鲜事物的能力强，并且愿意与他人分享浏览到的信息，这样在一定程度上会促进新媒体的发展，导致了主流新闻媒体的发展受到影响。在这样一个发展十分迅猛的时代，如果主流媒体不进行一定的转型与发展，那么就很容易被时代所淘汰。所以由此可见，在新媒体时代背景下，主流媒体做出转型与发展是十分有必要的。

二、新媒体时代主流媒体存在的不足之处

第一，当前主流媒体新闻的内容枯燥，不够创新，而且比较杂乱，不能让受众很好地接收新闻信息。现代人由于生活节奏快以及压力大，浏览新闻信息大多数时候都是为了打发时间以及娱乐，在这个时代，大多数人在空余时间会更加倾向于浏览比较有意思的信息，那么显然，如果主流媒体继续坚持提供枯燥的新闻内容给受众，必定会遭到强烈的不满，从而降低传播力，如果主流媒体在这个快节奏的时代背景下不创新，依旧按照传统的保守方式进行采编，很可能会失去大批读者的关注，所以说这个问题是相关工作人员需要解决的第一大问题。

第二，标题党横行，使新闻在传播的过程中让读者产生厌烦心理，不愿意去了解新闻的具体内容。一些主流媒体新闻采编相关工作人员为了贴近新媒体，并吸引更多受众的眼球，会选择为新闻安上一个“浮夸”的标题，这些文章的作者的目的就是让读者看到标题之后产生浓厚的兴趣，但是在大部分时候，这种做法往往会适得其反，使读者对新闻本身产生一种厌恶感，不利于新闻的传播。

第三，當前主流媒体记者在新闻采编的过程当中很多时候没有把新闻的真相挖掘出来。美国心理学家马斯洛提出了人的五类基本需要，分别是：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要，由这五点需要我们可以总结出，采访对象配合记者采访是为了满足自己的社交需要和自我实现需要，而记者如果善于倾听，就满足了采访对象的尊重需要，一下子五种需要被满足了三点，会大大提升采访对象的成就感，提高采访效率，这也就使新闻的真实性更加地得到了保障。

三、新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

第一，努力打破主流媒体电视新闻节目与新媒体新闻节目的屏障，促使二者合二为一。在媒体融合的进程中，“中央厨房”理念是最被广大媒体应用和参考的方式，“中央厨房”这个名词来源于餐饮行业，“是指统一采购、统一配送和标准化生产制作食材的集成式厨房模式，其优点是以集中采购、集约生产的方式来降低成本提升效益。”将这个理念放置在媒体行业，意思是打造一个集各种传统媒体于一身的新媒体平台，提高受众的用户体验。主流媒体新闻节目可以应用这个模式对自己的节目进行改版并宣传，提高自身的知名度，增加与受众在新媒体平台上的交流，这样就可以清楚地了解到受众对自身的评价，及时找出自身存在的问题并进行改正，这样可以有效地提高主流媒体的新闻传播力，也能够积攒起来更多的人气。

第二，主流媒体新闻节目题材需要新颖，这样才能够吸引受众的目光。传统的主流媒体新闻节目比较枯燥乏味，对于生活压力越来越大的社会其实是不适宜的，鲜少有人在一天忙碌的工作结束后还能静下心来去观看枯燥的新闻节目，所以传统主流媒体新闻节目必须要创新，了解受众具体的需求，以受众喜闻乐见的形式对新闻进行报道，并开放评论区，让受众可以互相讨论新闻事件，发表不同的观点，构成一套完整的新闻评论体系。还可以在新媒体平台将新闻节目分类，比如民生类、政治类、文化类、教育类、娱乐类、体育类等等，让用户在自己喜欢的模块里选择新闻进行浏览，这样可以有效避免众口难调的局面产生。

第三，记者自身的能力也能够决定新闻未来的发展。新闻采编工作对记者的技能性以及专业性要求是非常高的，因此加强记者的综合素质也属于新闻采编工作创新的一部分，记者这份工作需要了解新闻的发展规律，并且有过硬的专业能力，这样才能够在业内做出突出的成绩。在新媒体背景下，新闻采编的技能要求甚至会更高，新闻采编时记者要注意形成自己独有的风格，并且用特色去吸引受众，并注意形成自己独有的风格。

四、结语

综上所述，想要提升主流媒体的新闻传播力，最有效的方法就是进行转型，不断了解受众对新闻节目内容的需求，努力朝着广大受众喜爱的方向做出努力，与时俱进地将主流媒体与新媒体融合，提高大众关注度。但需要注意的是，新媒体平台虽不需要与传统媒体一样必须使用考究的语言文字，但是也必须保障新闻信息的质量，确保新闻的真实性与时效性，不可用虚假或是过期的新闻欺骗受众。做到了主流媒体新闻与新媒体融合，相信会提高主流媒体的竞争力，提高公众对主流媒体的收听率以及收视率，达到提高主流媒体新闻传播力的目的。

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（作者单位：国防大学军事文化学院）