动漫产业人才培养模式探究

摘要：漫威系列电影的跨媒介、碎片化、融合叙事手法，独特的营销策略、庞大的资本运作所形成的多IP开发策略，无疑是这二十多部电影风靡全球的关键。而随着我国文化、动漫产业的发展，产业产值的提高，动漫IP的“全产业链”开发正在成为当下行业发展的主要模式。通过文本研究的方法，在媒介融合的视角下，聚焦于漫威宇宙融合叙事方法、漫画电影等IP多场域建构的变现逻辑，探讨中美两国动漫市场的共性，提出了中国动漫的多场域开发、跨媒介融合和资本运作的策略。

关键词：漫威;跨媒介叙事;国漫;IP开发;全产业链

2019年上半年上映的《复仇者联盟4》，作为漫威系列的终结篇，再一次刷新了历史，让人们见证了超级IP的威力。漫威超级IP成功的商业变现逻辑，能否适用于中国当前的漫画“全产业链”开发模式？二者的共性对中国动漫的多场域开发策略有何启示？

1. 跨媒介叙事和IP多场域建构

1.1.IP原生场域——漫画场

在漫威的IP场域中，漫画是原生IP的载体，电影、电视剧、游戏都基于此进行创作。漫画生产的经济成本和时间成本都相对较低，且可以不断试错并改良，使角色和剧情逐渐走向成熟化和系统化。20世纪40年代，美国队长、蜘蛛侠和钢铁侠等老牌超级英雄角色就走进漫画市场，并且经历了一个漫长的市场涵养过程。漫画场为超级英雄IP的诞生和发展做出了不朽的贡献，在美式超级英雄文化中，没有数十年成长的漫画帝国，就没有今天繁盛的电影宇宙。

1.2.IP开发场域——电影场

在漫威超级英雄IP开发的众多文化产品（游戏、电视剧等）中，电影是当前最具有符号传播力和经济收割力的文化产品。与漫画相比，超级英雄电影的生产制作成本极高，因此票房滑铁卢会让公司赔得血本无归，甚至迫使电影宇宙计划夭折。基于漫画的成功，可以让电影拥有坚实的票房基础。在迪斯尼收购漫威公司之后，漫威开始大刀阔斧地创作电影。在电影场中，高人气明星、精彩的表演、优质的特效、合理的营销、考究的排片期等才是电影能够成功的关键要素。

2.中国动漫IP的多场域开发策略

中国许多优秀的国漫作品都制作精良、画面考究，都具有极高的口碑，但我国的动漫IP都属于“小而精”的内容，衍生品、系列作品的开发质量参差不齐，而且在电影媒介上，这些动漫却都鲜有作品被改编、制作。而反观美日，不管是漫威电影、迪士尼系列，还是日本的宫崎骏、哆来A梦等作品都经过精良考究的制作后被搬上大荧幕，利用衍生品大大提升了IP价值。

2.1引入经典头部及“小而美”的IP内容

在IP引入方面，为了保证动画的品质，可以考虑重点挖掘两类IP内容。一类是陪伴一代人成长的经典头部作品。比如动画《乌龙院》是由80年代的经典漫画IP改编而来，《斗罗大陆》主打的是“不断更的国漫”，《秦时明月》2007年出了第一季后，直到现在已经有五部主线作品和许多的前传篇和人物系列篇;一类是小而美的垂直分众精品。针对不同年龄阶段和不同品类，培植一些“小而美”的作品，为经典头部做有效补充。比如，《魔道祖师》针对的是腐女群体，《快把我哥带走》则是搞笑青春的泡面番。

2.2跨媒介融合叙事

我国的动漫作品少有进行跨媒介、融合叙事的作品，相比于漫威系列二十多部电影的规模，我国的动漫都只能称得上是“孤品”。将故事横跨在不同的媒介平台进行展开，使独立平台的读者按图索骥，跨越平台以寻找完整的故事线，据此“搜寻”过程中所产生的共情和相同话语，使得每个媒体形式每一种媒体都出色地各司其职。”1 如《秦时明月》自2007年开拍第一部以来，直到现在，已经拍出了五部主线作品——《秦时明月之百步飞剑百步飞剑》、《秦时明月之夜尽天明》、《秦时明月之诸子百家》、《秦时明月之万里长城》、《秦时明月之君临天下》。其中第五部开头情节并没有接上第四部的场景，反而是在其他作品中陆续展现出完整情节，还有许多细节只在动漫中做了模糊暗示，需要在小说中寻到具体情节等做法与漫威如出一辙。

2.3龐大资本运作

要制作庞大的系列作品、营造动漫帝国，必须需要庞大的资本运作，保证资本链条的完整，否则一旦资金链断裂，已有的长达十几年的规划很有可能会就此冷藏。漫威也是在被迪士尼收购之后，才开始进行的大刀阔斧的电影制作。选择一个成熟的经验老道的超级企业，与行业内各大内容CP商进行合作，打通网文、游戏、动漫等文娱全链路，形成一个从上游制作到下游投放的完整路径，是实现中国动漫全行业发展的必经之路。

3.中国动漫IP何时能够爆发？

2006年，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯动画，三年后，它以40亿美元收购了漫威娱乐，到了2012年，迪士尼又再度以40.5亿美元收购了卢卡斯影业。强大的需求推动力、资本的运作、优质的内容资源、精细的故事讲述方法等巨大优势，连同迪士尼强大的运营能力，最终被转化为丰厚的商业回报。

反观国内，当下，动漫产业日益成为中国文娱产业的重要部分，2018年动漫产业规模已超过1500亿，但动漫IP的发展与美日等发达国家相比尚有很大差距，尤其是缺少领军者。依托国内巨大需求，中国动漫IP全产业链开发的大幕也已经拉开，中国动漫IP的爆发并不遥远。

参考文献：

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[6] 刘斌，景俊美.社交媒体下动漫IP价值链创新[J].中国编辑，2019（06）：43-48.

作者简介：封文璇（1996.04.16——），女，山东省青岛人，北京市大兴区北京印刷学院，新闻传播学专业，硕士生。

（作者单位：北京印刷学院）