浅谈纸媒转型如何做好融媒体报道

张蓓

摘要：融媒体的出现和发展，给传统纸媒带来巨大冲击。传统纸媒如何做好融媒体报道，留住用户，赢得竞争，就成了重要的现实课题。本文主要从纸媒做好融媒体报道所需的纸媒主体及纸媒工作者需要转变的方面进行了分析研究，旨在促进传统纸媒可以在融媒体环境下持续健康发展，更好满足受众的实际需要。

关键词：纸媒;转型;融媒体;报道

一、纸媒主体转型，做好融媒体报道

要做好纸媒转型的融媒体报道，纸媒的主体（或称单位）应当首先从行动上、理念上、关注点上予以转变，为纸媒的从业人员顺利实现融媒体采写或报道提供前置条件。“思路一变天地宽”，纸媒做好融媒体报道是大有发展空间、大有文章可做的。

（一）搭建平台，赢得“芳心”

既然技术已经发展到可以获取每一个用户的具体IP地址的程度，而且新媒体都已经在成熟使用，那么作为纸媒，也要紧跟趋势，“拿来主义”。具体来说，就是纸媒要根据大数据分析，构建出个体用户模型，进而构建起用户服务平台，根据客户的个性特征和实际需要，做到精准推送、满足需求。这样就打破了传统纸媒无法与受众建立更好联系的弊端，实现了赢得受众“芳心”的目的。只要做好服务，有客户，维护好服务平台，就能做好纸媒的融媒体报道，纸媒盈利也不成问题。

（二）立足本地，做好服务

传统纸媒要做好融媒体报道，要立足实际、发挥优势、扬长避短、做好服务。以地方媒体为例，因其在当地有积累起来的公信力口碑，且对本地的经济形势、人文环境等较为熟悉和了解，在做好本地新闻上有天然优势。且本地用户也较为关心身边发生的“新鲜事儿”，对本地发生的事件，记者可以及时采访，“新鲜出炉”，通过纸媒和新媒体同时发布，就可以让本地用户“买账”。

（三）关注民生，满足需求

在构建平台的基础上，还要有关注民生的理念。纸媒为了能在融媒体环境下赢得竞争，还要关注民生，真正为受众考虑实际所需，满足用户的需求。在媒体平台上，可以发布与民众生活息息相关的内容，比如食品安全问题、教育话题、养老问题等，立足传统媒体，结合新媒体，按照客户的心理状态和需求组织线上线下活动，由此做好融媒体的报道。

二、纸媒从业人员采编转型，做好融媒体报道

在纸媒主体（或称单位）转型的前提下，作为纸媒从业人员，特别是新闻记者，应实现新闻采编的转型，更好地做好融媒体报道，适应业态发展，抓住机遇，迎头赶上。

（一）采编模式向“平民化”过渡

新媒体的应用加剧了媒体与纸媒之间的竞争，这已经是不争的事实。纸媒工作记者在进行采编时，应注意将采编模式向“平民化”过渡。即在进行新闻采编过程中，要从源头注意，选择与受众切身利益相关、真实需要相关、真正生活相关的素材。以此为受众带来接地气、高质量的新闻，让新闻的题材和内容与地域特色、地域文化有机融合，使得采编的新闻更具有与媒体融合报道的潜质和价值，符合融媒体播报的需要和特色，从而拉近媒体与受众的距离，提高媒体自身的影响力。

（二）采编人员扎实提高自身能力

要做好转型语境下的纸媒融媒体报道，作为新闻或者内容的生产者，采编人员的素质起到了相当重要的作用。采编人员要掌握相关领域的知识内容，具备良好的专业素养，从实际操作看，采编人员提升自身能力，提高综合素质，主要应从知识和操守两个方面入手：第一，知识方面，基础知识，文字驾驭能力需修养;专业知识，安身立命所需，新闻学理论知识、采编的具体行业的相关知识，都要学习;百科知识，要成为“杂家”，方方面面的知识都要有所涉猎，充实自己。第二，操守方面，工作上要不怕苦、不怕累，紧跟受众需要;职业道德方面，要恪守新闻真实的底线，要实事求是，主动树立自己正确的“三观”，便于更好服务读者、熏陶受众，促进新闻行业的持续发展。

（三）注意提高报道的深度和质量

作为纸媒的采编人员，要转变传统的思维模式，注重从思想上、方法上适应新媒体对采编工作带来的挑战，要及时跟进社会热点，以质取胜，后“发”制人。还要加强融媒体技术的学习，诸如视频剪辑、画面捕捉等，控制好报道的节奏，满足受众的多元“阅读”需要。在此基础上，采编人员也要注意自身媒体平台的运用，关注受众所需，及时进行反馈，拉近与受众之间的距离。

三、结语

总之，纸媒转型做好融媒体报道，是每個媒体主体、每个从业人员都要面对的机遇和挑战，要积极应对，大胆转型，全面促进新闻行业的持续健康发展。