传统媒体与新媒体融合面临问题及对策分析

摘要：随着科学技术与经济的不断发展，新媒体得到了快速发展，这对传统媒体产生了较大的冲击。为了能使其发挥自身优势与使用价值，推动媒体行业的健康可持续发展，必须顺应发展需求，将传统媒体与新媒体进行科学融合。本文通过对传统媒体与新媒体在融合的过程中所遇到的困难进行分析，提出了一些相对应的具有参考价值的措施。

关键词：传统媒体;新媒体;有效融合;问题;对策

新时代背景下的传统媒体与新媒体的关系应该是相互依存、相互促进的互补关系，而非竞争关系。传统媒体想要长久发展就必须要对现阶段的新媒体传播方式进行有效掌控，与时俱进，在不断的融合过程中及时发现新媒体的优势与发展规律，通过不断整合新媒体可利用资源，有效摆脱发展过程中的不利因素与困境，借助于互联网思维优势，将传统媒体中的传播方式、内容以及经营模式有效与新媒体资源进行结合，实现真正意义上的传统媒体与新媒体的有效融合。但是，目前的新旧媒体融合过程中仍然还存在着较多的问题。

一、传统媒体与新媒体相互融合所面临的重要问题

（一）互联网的思维意识浅薄，缺乏明确的融合目标

随着科学技术的发展，数字化的网络传播对于新媒体的发展具有重要的意义，将互联网思维模式与熟悉华有效结合能够有效减少新形势下传统媒体与新媒体的矛盾与激化。但是目前的媒体人员对于互联网思维模式保持观望和中立的态度，这种浅薄的思维意识给媒体行业的实际工作与深入开展造成了一定的挑战性。与此同时，虽然媒体融合在发展的过程中已经有了网络技术支持，但是缺乏明确的融合目标，使得两者的融合专业程度偏低，无法对两种媒体优势进行充分调动，一定程度上阻碍了融合的发展道路。

（二）传统媒体与新媒体融合的质量水平较低

传统媒体与新媒体在工作方式、运营模式以及管理方面都存在着较大的差异。这就使得融合发展相对来说比较局限。媒体的主要作用就是对信息进行传播，所传播的对象与内容也是积极主动的，而不是被动接受。因此，不断开发与拓展获取信息的渠道，提升信息传播的质量是最关键的问题。然而，现阶段的融合质量水平受到领域、信息来源以及受众群众等多方面的影响，在新媒体发展下较为局限，严重降低了融合质量水平，是媒体融合的整体发展处在一个相对被动的状态中。

（三）在进行融合的建设过程中相关建设体制不够完善

传统媒体与新媒体之间差异性必然会引发其在融合建设过程中的管理机制的不全面。传统媒体的发展已日渐成熟，相对应的管理模式与方法较为科学，但是新媒体的出现时间较短暂，市场运营存在不稳定因素较多，在很多方面仍有不足之处，严重影响了工作融合与衔接的流畅性，比如人力资源配置、绩效考核、自行待遇等问题都有待完善。

（四）媒体工作人员的专业素质普遍不高

现阶段的媒体专业人员分工比较明确，并且缺少有效的互动。所以，在进行媒体融合的过程中，对专业技能与专业知识以及职业素养都存在片面的影响。一方面，传统媒体要求从业人员具备专业的媒体理论知识，而新媒体则要求从业人员具备较为专业的网络技术与互联网技术，两种从业人员不到位的沟通与交流使得传统媒体与新媒体的融合必然会困难重重，严重影响着融合的最终效果。

二、传统媒体与新媒体相互融合的应对措施

（一）充分借助互联网进行优势创新，明确对传统媒体与新媒体融合的目标

将传统媒体与新媒体人融合对于媒体行业来说，既面临着发展挑战，同时也会带来一定的发展机遇。作为媒体行业整体生态环境的转变，新旧媒体的融合需要借助于互联网思维完成对融合进度的信息升级工作，一切以融合过程中出现的实际具体情况出发，寻求科学有效的解决办法。另外，借助互联网思维模式为媒体工作的数字化平台建设提供有效地技术基础，不仅是对新时期互联网发展的创新力与创造力的实践与体现，还能够准确把握时机，彰显国家发展战略目标的前瞻性与科学性。最后，值得一提的是，要正确认识传统媒体的发展瓶颈阶段，明确融合发展的战略目标，结合新媒体的优势资源不断刺激融合发展的积极性作用，进而推动传统媒体的转型与升级。

（二）重视对传统媒体与新媒体相互融合的内容整合

在进行融合的过程中总是会出现各种各样的问题阻碍融合进度的发展，归根结底都是因为新旧媒体融合的质量水平不够造成的。要想从根本上解决这类问题就需要打通新旧媒体互动通道，有效打开科学合理的融合平台与系统，对传统媒体的内容与传播方式、运营模式等进行优化创新，注重对新旧媒体的具体分工，并严格按照相关制约制度进行监管，以保证媒体还原事实的真实性与完整性，提升广大人民对媒体的认可与信任。

（三）不断完善新旧媒体融合的建设与管理机制

管理机制对于媒体行业的发展起着重要的促进与制约作用。要想使传统媒体与新媒体的有效融合，增强两者之间的互动与流畅性，就需要不断建立健全媒体融合管理机制，推陈出新，顺应新时期发展的主流趋势，对管理机制进行创新与优化，不断提升融合媒体的管理水平，以便能够更好的促进传统媒体与新媒体友好相处与发展。另外，还要加强对媒体人员的绩效考核机制，不断提升管理水平的规范与公平公正。

（四）强化对媒体工作人员的综合素质培养

传统媒体与新媒体的融合并不是一件容易的工作，不仅需要从技术与内容上进行融合，还需要专业的媒体人员具备较高的综合素质，以促进和推动传统媒体与新媒体实现有效融合。所以，加强对新旧媒体职业人员的培训力度与教育模式，创建专业技能强、综合素养高的媒体融合人才队伍尤为重要。首先，可以通过互联网技术与网络软件进行培训与学习，加强传统媒体工作人员对计算机技术和网络技术的动手操作能力与实践经验积累，提升传统媒体工作人员对现代化先进技术的掌握与运用;其次，加强对新媒体工作人员相关媒体知识与技能的培训与学习，使其有效掌握传统媒体的传播理念与理论知识;最后，加强两者的互动交流与沟通，以减少行业摩擦与碰撞，实现两种媒体从业人员的共同进步与发展。

三、结语

综上所述，传统媒体与新媒体实现融合是新时期媒体行业发展的必然趋势。在互联网快速发展的崭新阶段，传统媒体与新媒体的融合要秉承相互包容与兼并的态度，在发挥自身优势的同时，不断与对方进行深度融合与适应。顺应新时代发展的潮流，抓住市场机遇，不断完善与兼顾受众群众的广大需求与传统媒体舆论引导的优势，为新型的全媒体形态创造良好的发展环境。

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作者簡介：

邬克兰（1982.06-），女，汉，重庆人，本科，职务：采访部部长，职称：记者，研究方向：新闻采编工作。