媒介批评视角下的粉丝文化传播路径分析

姜伟东

摘 要：近几年来，粉丝文化在我国社会上不断形成，并已经成为社会上主流的文化形态之一。同时，随着网络平台的不断发展，各类明星、组合的消息此起彼伏，粉丝也以微博为平台，给自己所中意的明星进行宣传、打榜。而在这一过程中，在各类营销号、媒介的推动下，也发生了不同程度的冲突，同样在公益等方面为我国良好风气的树立贡献了力量。媒体作为观察、评论、监督社会发展的重要组成部分，我们也应该从媒介批评的视角对粉丝文化传播路径进行分析和探讨，并提出有效的引导措施，让粉丝文化往积极的方向发展。

关键词：媒介;批评;粉丝文化;传播路径;微博

随着微博整体的不断完善，越来越多的人在微博上发表自己的观点。同时，随着粉丝文化的不断兴起，人们对音乐、影视等领域的关注度也有所提高。基于此，我国文化行业也在粉丝文化的促进下不断发展，文化传播路径也有所扩宽。想要充分发挥以微博为主的网络平台的媒介力量，就需要我们能够了解微博媒介批评的价值，明确媒介批评存在的局限。因此，本文也从这两个角度出发，对粉丝文化传播路径进行分析，为社会文化发展提供参考和借鉴。

一、粉丝文化概述

过去，流行歌手的支持者被称为“歌迷”，演员的支持者则被称为“影迷”，随着各类明星事业的不断发展，涉及演唱、表演等领域的明星越来越多，因此对明星的支持者的称谓也逐渐转化为粉丝。随着各个明星粉丝团的成立，明星背后的推广团队也利用以微博为代表的新媒体平台促进粉丝文化的形成，并让粉丝文化形成一个在全社会范围内都受到广泛追捧的亚文化。

微博等社交媒体的出现，让处于五湖四海的粉丝在网络的联系下完成沟通和交流，并形成了以线上形式为主的粉丝团。并且，粉丝团的成员由于对偶像优者强烈的认同感，因此也对团体形成强烈的归属感。同时，很多粉丝团内部也有十分明确的职能划分，各个粉丝团也为自己的组织设定的应援色、应援名称、应援物品等等。另外，不同粉丝团之间也有着一定的文化差异，这些种类多样的粉丝团促使了如今粉丝文化低形成。

粉丝文化本身具有商品化以及非理智化的特点。这是因为娱乐产业的发展和明星效应、粉丝支持有着密切的联系。而且，目前粉丝团的运作模式与市场经济发展有着千丝万缕的联系，很多明星粉丝团的成员需要向粉丝团缴纳一定的会费，并为应援活动提供相应的资金，因此粉丝文化具有一定的商品化性质。另外，随着追星文化的不断发展，很多粉丝也出现了一些不理智追星行为。而且很多粉丝会在微博平台上与其他粉丝展开骂战。随着粉丝低龄化现象的不断发展，追星的方式也愈发疯狂。

二、微博与粉丝文化

老百姓口口相传和新媒体平台是目前主要的两个舆论场。这句话，在媒介批评中也有着一定的借鉴意义。在以微博为主的新媒体平台，仍然可以作为媒介批评场。

在进行媒介批评之前，需要认清媒介批评的主体，大众作为媒介批评的主体，其具有一定的合法性和合理性。随着自媒体、新媒体的不断发展，网络媒介批评的优势逐渐凸显，进而弥补了传统媒体批评的短板。在批评过程中，我们也可以通过融合传统媒体与新媒体的方式，打通媒介批评的通道。

相比来说，微博的操作十分简单，因此媒介批评的门槛被降低，更多的人能够提出自己的观点。与此相反，也有很多人没有对自己的观点进行深入的分析，便将观点发布出来。在这种情况下，其他群众的观点和思想也有可能受到影响。在这种情况下，就需要有专家和学者能够利用微博与群众进行直接对话，也让专家学者能够走出“象牙塔”，主动与社会、大众进行交流，了解社会文化以及粉丝文化的发展趋势。

在我国媒介批评发展与实践过程中，很多媒介批评作品出自专业期刊以及纸媒，并且也有一批专业的学者关注社会文化发展，但是这种形式很难与社会角色进行有效的沟通和交流。而随着互联网技术的发展，这一问题得到了有效的解决，冰球能够更为真实地反应大众的审美水平，也让媒介批评的话语权交还给消费者。

目前，在媒介批评领域中，学者、群众、业界是主要的对话角色，這些角色之间的互动也促进了新的思想的提出，并且很多问题也能得到解决。批评者也应该能够逐渐形成一个群体，不断发表自己的观点，通过表达和批评让社会压力得以释放，并让社会公平和民主能够通过媒介批评得到凸显。

三、微博的粉丝文化传播路径

近年来，不同明星的粉丝在各大社交网站的口水战屡见不鲜。因此，为了营造一个良好的新媒介传播环境，各家粉丝团都要严于自律，理智追星。政府也应出台相关政策来引导以微博为代表的社交平台中粉丝文化的健康发展。

在各种新兴媒体不断发展和壮大的今天，许多媒体运营商为了追求经济效益和博取大众的眼球而纵容一些粉丝在媒体网站上发表一些不实言论。针对这种现象.相关部门应当加强对微博等新媒体的产业化管理，制定有效的行业规范来保证粉丝文化在新媒体传播环境下的健康发展。各种新媒体自身也应严守行业操守，使粉丝文化能够在一个更加健康的环境中传播和发展。

专家学者也应该深入实际，对目前的粉丝文化进行分析，结合传统媒体和新媒体发表专业、深入的观点和理论，积极与群众进行沟通和交流，起到引导社会文化及粉丝文化发展的积极作用。

微博本身，也需要承担起相应的社会责任，积极推送具有正能量的信息，为优质明星的宣传提供良好条件，主动抵制污点明星，引导粉丝心态，促进良好粉丝文化的形成。

四、总结

综上所述，粉丝文化的形成与政府引导、平台引导、专家批评都有相应的联系。同时，作为群众的我们来说，同样也需要参与到粉丝文化的讨论和批评过程中去，并提出能够承担起相应的社会责任，积极促进良好社会文化的形成。对于优质偶像，我们也应该对其进行必要的支持，并主动抵制污点明星。另外，我们也需要对自身进行反思，正视微博等互联网平台对社会及生活的作用。

参考文献

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