非物质文化遗产中民俗符号提取与地方文创产品开发

张清环　李永晗　王圣辉

【摘要】近年来，伴随文创产业发展，与非遗相结合打造地方特色文创产品，已经成为重要的发展趋势和途径。本文以山东省为例，立足于非物质文化遗产中民俗符号提取与地方文创产品开发必要性，从多个维度提出开发策略。

【关键词】非物质文化遗产;民俗符号提取;地方文创产品;开发

在国家和政府的引导下，近年来各地方逐渐提高对非遗保护和文创开发的重视度，不断丰富非遗保护和传承形式，加大相关扶持力度。为进一步提高地方文创开发质量，形成良好品牌形象，探讨非遗民俗符号提取与地方文创产品开发意义深远。

一、非物质文化遗产中民俗符号提取与地方文创产品开发必要性

长期以来，我国政府均高度重视非物质文化遗产保护工作，将非遗保护和传承作为重点工作来抓，并且政府在此过程中充分发挥了领导带头作用，国家事业单位提供了有力的经费支撑。但是，我国非遗文化在不断发展的过程中，形成了丰富多样的种类，遗产数量十分庞大，以政府为主导的保护与传承形式过于单一，且在经费和保护传承方式上存在诸多弊端，不仅难以实现非遗的有效保护和传承，同时还会为其迎来诸多新的挑战和问题。当今时代背景下，应充分发挥社会资源的优势，在进行保护和传承过程中，利用多种方式和途径，积极借鉴其他国家在这方面的现金技术手段，致力于我国非遗文化保护，并为其拓展市场发展方向，通过产业化开发实现转型升级，在市场发展过程中获取更多利益，为非遗文化保护提供有力资金支持。非遗民俗符号提取和地方文创产品开发，则是一种有效的保护和传承方式，不仅能够在创意产品市场发展过程中，获得更多群众的任何，同时能够提高群众对非遗保护和传承的重视度，继而为我国非物质文化遗产传承保驾护航。

二、非物质文化遗产中民俗符号提取与地方文创产品开发策略

（一）结合市场挖掘文化价值

非物质文化遗产中民俗符号提取与地方文创产品开发，必然会体现出文化价值，这是从珍贵的非遗民俗符号中提取的，且在进行地方文创产品开发的过程中，需要对其文化价值展开深入的挖掘，真确认知非物质文化遗产中民俗符号的价值，并在此基础上展开开发设计，形成种类丰富、形式多样的文创产品。这样才能够保证地方文创产品开发具有极高的文化价值，且有利于深化地方人民群众对非遗的认识，并形成良好的非遗保护意识，加入到传承的行列。文创开发人员需要结合具体的开发结构，充分发挥社会资源的优势和价值，对文创产品进行科学合理的定位，保证其能够凸显创意和特色。除此之外，非遗文创产品开发的根本目的，是实现非遗文化传承，但最重要的是促进文创产品的市场化发展，才能逐渐衍生更多的地方文创产品，促使非遗文化得到广泛传播。因此，在进行开发策略探讨的过程中，需要充分结合当前的市场情况，以多元化为指导思想，开发丰富多彩的地方文创产品。

（二）根据非遗种类特色定制

山东省的非物质文化遗产种类颇丰、形式多样，且在不断的发展过程中，已经在文化产业繁荣发展的推动下，形成了特色的非遗文化产业。例如，山东省潍坊市的风筝，从其中提出民俗符号所开发的手工艺品、艺术品十分受欢迎，并且当前还借助风筝元素，着手于建筑施工设计、广告媒体等领域发展，非遗文创产品备受关注。由此可见，在非物质文化遗产文创产品开发的过程中，必须结合多样化的非遗种类，以及其开发文创产品的可行性，在此基础上，打造充分凸显非遗特色的文创产品，才能获得良好的市场发展空间。

（三）打造本地文创产品品牌

非遗文创产品开发的过程中，形成非遗文创品牌，是助力其长期可持续发展关键，在品牌打造的过程中，需要从接受度和辨识度两个维度入手。接受度指的是能够被地方以及广大公众，从内心上真正表示认同和接受，辨识度则是凸显地方非遗文化特色，进而实现与其他地区的区分。例如，山东省青州市，作为我国优秀的旅游城市，经历了悠久的历史发展，不仅地域文化具有鲜明特色，人文积累浓厚，同时还有十分丰富的非遗旅游资源。在不断发展的过程中，青州地区借助非遗民俗符号提取，大力挖掘旅游资源，在保护与传承原则的指导下，形成了文旅结合平台，形成了自己的旅游模式和品牌。这一成功案例，不仅在旅游业发展的过程中，让更多人了解青州非遗文化，同时也为青州文化旅游产业链延长奠定了坚实基础，进一步拓宽非遗文化的传承和发展路径。

（四）加强文创开发人才培养

文创产品开发人才匮乏，是当前我国各个地区非遗文创产品开发面临最首要的问题，特别是高质量、高层次的设计和开发人员，引进的难度相对较大。但是，为了进一步强化地方文创产品开发，则可以采取柔性人才引进为辅的方式，促进人才整合为主。在山东省各大高校和企业，进行地方文创开发的宣传，在省内成立山东地区文创研究机构，打造文创产品联盟平台，为山东省文创产业开发和发展拓宽路径。除此之外，在打造文创平台和组间团队的过程中，应充分思考文创产品开发的各个部分，通过科研项目、成果奖励等方式，鼓励和引导更多高校专业设计人才、社会团队、企业技术人员共同参与其中，大力推动项目转化，实现非物质文化遗产向文创产品的转型升级。

三、结语

综上所述，在非遗文创产品开发的过程中，应注重将地方非遗文化精髓和民俗符号真正融入其中，不僅要凸显文创产品的人文关怀，同时还需对消费者形成感官刺激，使其真正认可文化消费。在进行山东省文创产品开发的过程中，应注重结合市场和非遗种类，加强人才培养并打造品牌，使其文创产品具有趣味性、实用性、新颖性，加快文创产品的传播，为山东省非遗保护传承和文化产业的转型升级发展，提供源源不断的推动力。

参考文献：

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[3]尹钱铖，沈欣怡，周晶晶，等.江苏非物质文化遗产的新型传播策略——以扬州、南京、徐州、苏州为例[J].文教资料，2018（07）：61-64.

作者简介：

张清环（1998-），女，山东聊城人，本科，山东女子学院学生，研究方向：服装与服饰设计;

李永晗（1998-），女，山东青州人，本科，山东女子学院学生，研究方向：服装与服饰设计;

王圣辉（1998-），男，山东济宁人，本科，山东女子学院学生，研究方向：环境设计。