微视频作品的传播力

【摘要】微视频作品在信息传递方面发挥不可替代的效能，已经成为当下十分重要的媒体类型。微视频作品以制作、传播成本低、平台广泛、形式多样的特性，深受人们喜爱，并为广播电视台工作模式的革新带来新的发展机遇。对此，微视频作品传播特性，提出微视频作品传播发展趋势。

【关键词】微视频作品  传播力  广播电视台

微视频作品是在信息技术支撑下生成的，满足人们对信息获取、认知、理解的多元化需要。微视频作品是指时间短小的视频，通常情况下，一个微视频作品最长时间不超过20分钟，最短为几十秒，其具有短、小、精、快的特点，偏长短小、精彩，能够吸引人们眼球。微时代的来临，使微视频作品成为人们获取信息、发布信息的主要趋势，这对广播电视台发展形成一定的冲击。新时代下，广播电视台应进一步明晰微视频作品传播优势、特点，以微视频作品的有效性运用、制作，实现新媒体与传统媒体的融合，推进自身新闻信息向微视频作品传播模式转变，进而促进广播电视台全面性发展。

一、微视频作品的传播特性

（一）成本低

微视频作品的传播特性之一为成本低，其依托于先进的互联网、大数据技术，其视频呈现模式具有浓厚的趣味性，符合人们获取、浏览新闻信息，并且成为人们获取信息的主要趋势。微视频作品的成本低特性，受到人们的关注，一方面，微视频作品的获取成本较低，人们运用网络平台、软件就能够获取相对应的微视频作品，实现自身对信息的吸收与汲取;另一方面，微视频作品的传播成本低，任何人在信息技术支撑下，能够将录制好的微视频作品传递到互联网平台中，便于人们获取微视频作品，实现微视频作品进一步传递与传播，并且微视频作品的传播所花费的费用很少，大都将录制好的视频在有网的情况下就能够实现广泛的传播。与此同时，微视频作品的制作成本低，廉价，满足每一个个体成为艺术家的梦想，这也是微视频作品为什么吸引人们的因素之一。

（二）形式多样

微视频作品的制作形式多元化，在微视频作品制作中，可以是微视频作品的图文并茂化，也可以是微视频作品以视频与文字共呈现式，更可以是微视频作品纯图片式，多种多样，满足人们对信息获取的不同需要，实现学生对信息的认知与吸取。相比较传统枯燥的文字加配图模式，微视频作品的信息呈现模式，更生动、生趣，吸引人们眼球。因此，广播电视台以微视频作品传递信息，能够更好的促进信息的有效性传递，增强人们对媒体的关注度。相比较其他微视频作品传播机构，广播电视台更具专业性、公信性，也能够更好的受到人们的青睐。例如：广播电视台以微视频作品传递信息，呈现信息多个图层的传播模式，进而给予人们美好、美妙的感官享受。

（三）平台广泛性

微视频作品能够在多个平台中进行广泛的传播，其具有平台广泛的特性。广泛性作为微视频作品传递的一大优势，在微视频作品应用范围中，最为常用的是影视作品后期花絮制作。在影视作品花絮制作中，运用微视频作品模式，让人们通过微视频作品能够大体的知晓影视作品模式，吸引人们关注度，以此观看影视作品。在影视作品的微视频作品制作中，通过多层图像的控制性，使微视频作品达到良好的视觉呈现效果。不仅使微视频作品能够在多个平台中进行广泛的传播，更能够提升微视频作品制作效应。例如：微视频作品能够在手机终端、平板电脑、数码相机、电脑等设备中传递，能够运用的软件为微博、微信、快手、抖音等，拓宽微视频作品传播面，以此使人们通过多个平台获取微视频作品。

二、微视频作品的传播发展趋势

（一）转变广播电视台信息报道模式

新媒体时代下，为微视频作品的制作、传播等模式提供优势。同理，微视频作品的生成，为广播电视台全面性发展提供契机。因此，广播电视台应转变信息报道模式，加强微视频作品的制作与报道，将微视频作品融入到日常报道中，以此为广播电视台发展注入源源不断的动力。微视频作品为人们带来视觉上的享受，广播电视台根据这一因素，推进微视频作品与自身新闻信息报道模式融合，加强与其他媒体平台合作，实现广播电视台自身新闻信息在多个平台中进行推广与报道，吸引人们视线，达到良好的广播电视台新闻信息报道模式。例如：与火山小视频、快手、抖音、微信等平台合作，在这些平台中构建广播电视台报道板块，将自身新闻信息借助这些平台进行传递，进而实现广播电视台工作模式的转型升级。

（二）提升工作人员业务能力

融媒体时代下，广播电视台在微视频作品制作中，应加强人才的培育，使人才更好的为新闻事业发展服务。人才作为微视频作品制作、传播的有力支撑，需要根据广播电视台现有工作人员实际情况，加强人才的培育。首先，将微视频作品融入到新闻报道工作中，针对微视频作品制作、传播模式，加强相关人员培训工作的开展，提升业务能力，实现微视频作品制作、传播模式。其次，广播电视台在微视频作品融入到自身业务体系中，选取优秀人才融入到团队工作中，构建优质的广播电视台工作队伍，使优秀人才更好的为广播电视台发展服务。

（三）广播电视台内容报道的革新

新闻信息内容是新闻报道的关键，内容的新颖性、生动性、丰富性能够吸引人们关注度。而微视频作品就是以这种形式而受到人们青睐的。因此，广播电视台应借助微视频作品的新闻信息传递形式，加强新闻信息内容的传递，并且实现新闻信息内容报道的革新，以新闻内容更好的吸引受众面。在广播电视台内容报道革新中，以微视频作品为主要趋势，实现内容的亲民性，走进人们生活实际，挖掘人们生活点滴，以新闻报道形式进行传递，使人们通过微视频作品获取，知晓生活中的新闻信息，以此提升广播电视台核心竞争能力。例如：广播电视台推进自身新闻信息报道平民化，以生活实际，加强微视频作品制作，使微视频作品呈现信息内容高于生活。其次，广播电视台推进微视频作品的制作，其内容风格应更具趣味性。微视频作品之所以受到人们的关注与情况，是其作品内涵适用于不同的群体，深入研究不同群体的信息获取需要、发展需要，制作微视频作品，使微视频作品制作符合该群体需要。例如：针对老年人群体制作适合于老年人风格的微视频作品形式，能够在老年人群体范围中得到推广;针对青年群体，制作一些为青春、活力、幽默、风情的微视频作品风格，针对社会层面、生活层面所发生的喜闻乐见的信息进行加工，呈现给不同的受众面群体，能够获取他们的认可，达到良好的广播电视信息传递效应。因此，广播电视台应迎合人们需求，制作不同风格的微视频作品。最后，微视频作品的制作应选材灵活，微视频作品的特性短、小、精，因此微视频作品的制作应五彩缤纷，能够在短時间内抓住人们眼球。微视频作品的通过拍摄和后期剪辑，能够呈现饱满的微视频作品效果，表达出微视频作品创作的思想。微视频作品的这种内在思想，能够为微视频作品的进一步创作与创新提供元素，实现微视频作品选材的多元化模式，进而使网络微视频的世界更加多彩。

三、结语

研究微视频作品的传播力十分必要，不仅是广播电视台工作模式向融媒体转型发展的需要，也是广播电视台有效性运用微视频作品加强自身信息传播的需要，更是推进广播电视台全面性发展的需要。因此，广播电视台应重视微视频作品业务的开发，根据微视频作品传播优势，推进自身工作模式的转型，以微视频作品促进自身新闻信息的传递与报道，吸引受众面关注，进而促进广播电视台走可持续发展路径。

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作者简介：回鹏（1972-），男，河北人，乌鲁木齐广播电视台主任编辑，大学本科，研究方向：电视专题，纪录片制作，活动晚会导演。