新媒体时代视觉文化的审美转型研究

潘洪爽

摘 要：近年來，我国社会快速发展和进步，新媒体时代的到来也极大地影响着人们的生活。在新媒体文化的快速更新环境之下，人们视觉文化也在快速发展，审美意识也发生了很大的转型。其转型主要表现在大众审美意识增强、文字审美式微、图像表意强化、创新型审美意识萌发等方面，给人们生活带来很多建设性的意义，人们也将新媒体文化当作日常获取信息、提升审美的主要方式。

关键词：新媒体;视觉文化;审美转型;研究

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

视觉文化作为现在大多数人们休闲娱乐、获取信息的一种主要方式，其主要作用于人们剖析生活中的人和事物、自我生活视觉规划、对人物关系进行视觉解码观察。当前视觉文本主要有绘画艺术、电影艺术、装饰艺术、时尚艺术等，越来越多元化的视觉文本使人们的生活更加丰富多彩。新媒体的发展给这些视觉文本带来更好的传播载体，其主要依据新媒体的运营方式，参照各种文化观念，对视觉文化进行解析，这帮助人们认识社会发展规律、理解到不同生活方式之后的文化意义和审美观点，给人们生活创造更多指导作用。

一、新媒体时代视觉文化概念及特征

视觉文化是现在社会发展呈现的一种新的生活方式，其主要是人们通过观察视觉文本，对世界上的各种事物进行分析和认识的过程。随着社会文化的多样化、多元化发展，人们日常接受的信息量越来越大，对世界的认识也呈现多样化趋势，新媒体发展环境下，人们通过视觉文本对这些文化进行视觉评判，从而得到帮助个体更好发展和生活的一些建议，这就是人们对物质进行研究和透析的过程。但是在新媒体快速发展过程中，这种日常存在于人们生活的视觉过程逐渐发展成为一种社会文化，它极大地推动了社会文化的更新和发展，也有利于社会视觉文化的传播。文化发展方式的转变都是基于新媒体技术的更新和视觉传达效果技术的改革，人们有了更多享受视觉文化的条件，面对多样化的视觉文化的冲击，人们形成了属于自己的一套思维方式和审美方式，归根结底就是新媒体时代的产物。当前视觉文化的发展主要呈现以下几个特点：

（一）传播载体多样化

当前，我国科学技术快速改革和发展，为我国文化的发展带来更多契机，而且今后科学技术的发展具有更大的潜力。现代科技的发展催生了新媒体技术的出现，视觉文化的社会化正是基于新媒体技术发展的，其传播和发展情况和新媒体技术是否强大有直接的关系。因此，新媒体技术传播渠道的多样化，为视觉传达提供了坚实的基础，也为视觉文化的传播提供了可靠的方式，成为视觉文化的主要传播形式。可以说，视觉文化的主要特点之一是传播载体的多样化。

（二）艺术形式多元化

以新媒体为文化传播的主要发展方式下，许多艺术形式也渐渐发展起来，后现代艺术风格就是其中一种。从文化传播发展情况来看，后现代打破了传统文化的规则性、统一性和普遍性，对文化的发展有很大的刺激作用，也催生了许多文化创新的新形式。在后现代艺术发展特点影响下，视觉文化发展呈现多元化的趋势，变得越来越自然、活跃，与以往传统的创造形式完全不同，改变了以前循规蹈矩的创作风格，为社会文化带来更多可能性。这也体现出视觉文化艺术形式创新的多元化，而且，视觉文化艺术形式多元化发展还有一个重要因素就是，新媒体传播媒介的大量增加，越来越多的网络媒体平台出现，为一些艺术家的创作和交流提供了一个较为合适的平台和发展契机。在这种多元化的发展环境下，视觉文化艺术形式的多元化也是社会文化发展的必然趋势。

二、新媒体时代视觉文化的审美转型研究

随着新媒体技术更多地运用到人们的生活中，视觉文化的创作和传播平台也越来越多，视觉文本的创作也发生很大的改革，其表现形式和传达形式都有全新的转变。主要表现在以下几点：第一，视觉文本的传达方式多元化。新媒体技术在视觉文化传播中的运用很大程度上提供了较为合适的传播平台。传统的传播形式只局限于报刊、广播、电视等传统媒介，新媒体更多依赖于移动客户端、网络自媒体、数字电视等新的传播方式进行传播。这些方式更加便利了视觉文本的传达，其传达范围也在扩大，越来越多的人了解到世界上多种多样的文化。第二，视觉文本的传播交互性增强。新媒体传播渠道是面向大众的，因此，每一个都有可能成为视觉文本的创作和传播者，更推动了视觉文化创新的多元化，也为人们提供了更多沟通交流的话题。第三，视觉文本的传播速度加快。新媒体技术的更新和发展不但扩大了传播范围，还缩短了传播速度，提高了传播效率，更能够体现信息时代的实效性，视觉文化能够更快地被人们看到，引起视觉反应和话题度。总之，新媒体时代的到来，为视觉文本的传播和发展带来更多便利和有效。人们在快速更新的视觉文化中形成不同的审美特点，而且其审美文化也在不断发生转变，以下是视觉文化传播引起的审美转变几个方面：

（一）图像表意强化

传统传播条件的文化发展，视觉文本输出的文字比重超过图片传播比重，人们更加偏向于文字的表达，而且会将文字审美当作最主要的审美方式。但是，随着社会全方面发展，人们越来越发现文字审美的局限性，也意味着人们期盼的“读图时代”到来。而且，新媒体技术的发展，为图像文化的出现提供了很好的载体，图像逐渐成为主要的文本形式，其形象生动的特点也受到越来越多人的喜欢。相较于文字的审美方式，图示能够更加清晰明确、形象生动地表达出文化所要表达的内涵，更容易被人们理解。而且，新媒体的交互性特点，更加使得图像文本的输出方式成为视觉文化发展的重要形式。就比如，当今社会流行的“表情包”文化的出现就是图像文化非常典型的一种形式，这种简单而幽默的表达方式，加以适当的文字表达，常常会给人们带来更大的视觉效果，也体现出视觉文化的幽默性、创新性和新颖性。在图像文化的冲击下，以文字为视觉文化主要形式的时代过去。

（二）审美意识更具有创新性

以文字为视觉文化发展的主要形式时代，对视觉文本的创新受到很大局限，人们审美意识的创新也很少出现，社会文化的发展和传播速度也较慢。传播方式和平台的局限限制了视觉文化的输出，人们对视觉文化的要求也长期处于一个层次。但是，新媒体时代的到来给视觉文化的创新和传播提供了新的途径，视觉文化发展渐趋繁荣，人们对视觉文化的审美要求也在不断增加，对视觉文化的选择和认可也更加有独特性，也会使得许多文化的发展陷入死循环。出现这种现象的主要原因有：第一，新媒体时代的信息量越来越多，信息的爆炸性出现是经常发生时期，这些信息使得人们一下子接受不了。人们只会选择一些适合自己情绪、适合当时情景的视觉文化进行解析，并且舍弃掉一部分视觉文化，留下的审美文化就成为个体的审美风格。第二，有许多视觉信息的泛滥，其创作成本低，没有专业的创作团队支持，但是，他们的创意性还是可以影响视觉文化审美转变的。

（三）视觉文化审美趋于简洁化

新媒体改变了传统文化传播的途径，人们可以在任何时间、任何地方获取各种各样的信息。但是，信息的多元化具有两面性。一方面可以方便丰富人们的审美，它会最大限度满足人们的视觉体验;另一方面，它会给人们的视觉体验带来疲劳的感觉。人们在一段时间内集中性地获取视觉文化，只会对其产生排斥的心理，对过于复杂繁多的视觉文化处于一种厌烦的状态，反而会更喜欢一些简单而又内涵深刻的视觉文化。这也影响着社会视觉文化朝着简洁化发展。

（四）趣味性和大众视觉审美意识增加

现代社会竞争压力越来越大，人们更加把趣味性的视觉审美方式作为最常用的放松方式，视觉文化的发展也逐渐具有趣味性的审美特点。虽然传统的媒体传播形式下也有趣味性的视觉元素存在，但是新媒体时代的到来更加帮助人们获取自己喜欢的趣味性文化，这也使得人们的趣味性审美需求得到满足。另外，新媒体技术时代下，视觉文化的发展还加入了大众的生活元素，为视觉文本创作增加了创作灵感和来源，使得视觉文化更加大众化、普遍化。一些新媒体平台，例如，抖音、快手，还有一些直播平台被大众青睐，也成为大众文化的主要传播形式，这也体现出视觉文化的大众审美需求意识在增加。

三、结语

综上所述，新媒体技术的运用加速了视觉文化的繁荣发展，其丰富了视觉文本创作和传达的形式，为其传播提供了新的途径，也推动了视觉文化的繁荣发展。在视觉文化多元化的发展环境下，我们要注意培养正确的文化审美观念，要顺应社会文化发展的普遍趋势，并不断转变审美风格使其适应现代文化的快速更新和发展。

参考文献：

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