试析企业文化宣传中发挥新媒体作用

【摘要】随着科技的进一步发展，网络已经融入了我们的生活，相应的，新媒体的发展也是十分迅速。不同于传统媒体，新媒体在文化传播方面具有更大的优势，不仅形式多变，而且也更加便捷，具有良好的发展前景。笔者结合自身工作，分析了当前新媒体的特征以及提高新媒体在企业文化宣传中的措施，希望可以提高企业文化宣传工作的效率。

【关键词】企业文化;新媒体;作用;特征

在当前网络发展的背景下，新媒体的宣传效果相比传统媒体更好也更有效，因此，越来越多的企业开始跟随潮流，了解和掌握新媒体的发展特征，利用其优势做好企业文化宣传工作。

一、新媒体具有的特征

第一，休闲娱乐碎片化。现在人们的生活节奏很快，休闲娱乐的时间呈现出碎片化的趋势，而新媒体恰好具有这样特征，能够满足人们这样需求，因此很受欢迎。第二，个性化。新媒体不论是在传播方式上，还是传播内容上，都更加考虑受众的需求，为他们提供自由选择的空间，而且通过数据分析，能够推送一些客户感兴趣的内容。第三，符合信息需要。新媒体不仅具有很强的交互性，而且可以在互动时也不受时间和空间的限制，过去客户在接受信息时是比较被动的，而现在通过新媒体为受众提供了主动发声的机会，同时对信息发布人也会产生相应的影响。第四，适应力和影响力更强，科技改变了传统媒体的宣传形式，新媒体的传播面更广，速度更快，而且集合了图像、声音为一体，对受众有更强的吸引力，同时信息传播质量更高。

二、提高新媒体在企业文化宣传中的措施

1、对宣传形式进行创新。在新媒体广泛应用之前，很多企业都是通过纸质版或者是书面的形式来宣传企业文化，这样的方式有很大弊端，宣传的内容不多，而且受众范围也相对有限，这就制约了企业文化的宣传效果，慢慢被时代所淘汰。在网络技术日益发达的今天，新媒体的应用为宣传企业文化提供了很大的便利，既摆脱了教条主义，又丰富了宣传形式，增强了员工的互动性，在潛移默化中把模式化的内容融入到员工生活中。针企业文化宣传可以通过拍摄小视频来增强影响力，通过内部平台发送给员工学习，使他们充分利用新媒体的碎片化特征，努力营造良好的学习氛围。企业也可以建立微信群、公众号、微博、QQ群、抖音及快手等账号，来进一步落实企业发展理念，提高文化宣传水平。

2、改变以往观念

传统宣传理念对很多企业的影响比较根深蒂固，这使得部分企业对新媒体不够信任，还是保持怀疑的心理，因此，在接受程度方面也不是很高，这就需要企业改变以往观念，科学看待新事物，紧跟时代发展潮流，做到与时俱进，通过合理运用新媒体，由之前被动的单一宣传模式转为多元化的宣传，使企业文化宣传工作更加灵活和开放。通过企业文化宣传工作，引导全体员工参与到企业文化建设中，提高他们对该工作的重视程度。鉴于新媒体具有双向互动性，可以有效推动企业和社会、产品和市场的结合，提高企业核心价值对人们的影响，进一步对文化建设进行升级。

3、构建宣传平台

企业在进行文化宣传时，可以结合传统宣传模式，也可以在此基础上结合新媒体宣传模式，比如开通微博、公众号等，同时该工作要设置专门的人员进行负责，确保能够定期推送相关企业文化信息。企业也可以在内部通过微信群传送有关小视频，开展内部文化宣讲，尽量做到每个员工能够对企业文化有更深入的认识，并且企业在和员工互动过程中，也要积极采纳他们的建议，倾听他们的心声，解决企业中存在的问题，把企业文化建设所转化成的红利发放给员工，调动他们的工作积极性，拥护企业发展，真正成为企业文化宣传的带头人。除此之外，企业构建宣传平台也要做好后期的维护工在，虽然当前很多企业都搭建了宣传平台，但是在对平台的维护上还是有很大的欠缺，甚至有的企业在网站建立后都很少更新企业内容，针对遇到的问题也不能及时解答，因此，为避免这样的低级错误，在应用新媒体时务必要注意，保证在形象展示方面是积极的、正面的。

4、建立高素质人才队伍

由于科技的不断进步，信息技术的发展也是突飞猛进，新媒体的传播方式和媒介愈发增多，在这样的形势下，企业相关工作人员既要了解企业文化宣传工作的内容，又要熟练掌握相关技术，永远保持一颗学习的心态。企业可以在内部通过定期开展培训的方式，增强相关工作人员的专业技能，同时也要注意从外部引入人才，尤其是高素质专业型人才，通过这些专业的人才来加强管理企业文化宣传工作，为企业文化建设奠定良好的基础。

5、企业文化要坚持以人为本

要想确保企业实现长远发展，就必须坚持以人为本的原则，因为企业发展最终还是靠人，所以，企业要坚持这一理念。第一，企业要为员工搭建沟通平台，对于他们提出的意见要给予重视，能够切实站在员工的角度考虑问题，确保他们每个人都能行使应有权利，为企业发展贡献自己的力量。第二，企业管理层要尊重员工的所有权利，不能随意剥夺，尽可能满足员工的合理需求，使每个员工对企业都有更强的归属感。第三，作为企业领导要了解员工的具体情况，把合适的人安排到合适的位置，充分发挥每个员工的潜能，促使他们和企业形成共赢。第四，企业领导层要定期深入基层，真正了解员工的所思所想，把他们遇到困难及时解决，维护他们的切身利益。第五，改善员工住宿条件和食堂伙食，为员工提供一个良好休息和用餐环境，结合天气变化情况为他们提供福利，比如取暖费、高温补贴等，同时也要适当开展有益身心的文娱活动，丰富他们的精神和业余生活。第六，确保员工的工作强度科学合理，工作上可以严格要求，但是在生活中还是要关心员工，比如在工作比较忙的时候可以采取轮休、调休等方式来保证员工能够休息充足，以良好的状态投入到工作中。

参考文献：

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[3]彭丽娟.利用新媒体提升施工企业文化宣传工作的几点思考[J].现代国企研究，2019（06）：220-221.

作者简介：李连清（1986.10-），男，汉族，江苏东台人，本科，政工师，毕业于中国矿业大学广播电视新闻专业。