主流媒体如何用短视频讲好新闻故事的探讨

葛龙

摘要：互联网对各行业的颠覆一年比一年深入，传统媒体与新媒体已经在向“你中有我、我中有你”中融合发展。融媒体背景下，短视频作为新闻内容的承载模式已成为信息传播的重要方向，为传统媒体升级转型提供了新的驱动力。主流媒体要抓住短视频新闻这个媒体深度融合的切入点，讲好新闻故事，提升新闻传播力和影响力。

关键词：媒体融合;短视频;新闻故事

一、融媒体时代主流媒体讲好新闻故事的必要性

伴随着媒体融合的深入，媒体的传播手段、方式方法更加多元。主流媒体担负着舆论引导的重任，只有讲好新闻故事，才能更好地实现新闻的舆论价值。做为重要的新闻着手，越是身边发生的故事越易引发共鸣，越是身边发生的故事，越能给受众切身体验并引发互动联动，直达受众内心深处。

就拿从2020年春节前后开始的抗击新冠肺炎疫情报道来讲，主流媒体纷纷显示出新闻传播优势，通过各种报道形式，为受众传递身边的抗击疫情的信息，包括官方发布、现场直播、特写、评论、分析等等内容，尤其是发掘出温暖人心的抗“疫”故事通过微博、微信、客户端等平台迅速传播，激励大家守望相助、共抗天灾，媒体的社会影响力得到很好的展现，形成良性互动。

近年来，社会主流媒体主动运用微电影、MV（MusicVideo，音乐短片）、动漫短视频、科普短视频、3D短视频、Vlog等多种形式，探索短视频传播的各种可能性，取得了不错的传播效果。主流媒体要讲好故事，传递科学信息，树立更好的媒体形象，也应善于运用各种短视频新形式。

二、如何用短视频讲好新闻故事

1.内容永远为王

在传播的实践中，内容生产永远处于在整个传媒产业链和价值链中上游位置，掌握了内容优势地位的媒体，往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。做好内容确实是传统媒体在现有渠道上应对新媒体挑战的合理举措。内容始终是第一要义，短视频创作也必然遵循这一普遍规律。优质短视频，既需要素材生动有内涵，也需要精心构思剪辑，把好故事讲好，向受众传递信息、情感、思想。例如人民日报媒体技术股份有限公司和人民网人民视频联合推出《习近平讲故事》系列动画短视频，以动画短视频的方式，通过“情景还原+理论解读”，生动展现习近平总书记的治国理政新理念、新思想、新战略，讲述改革发展之道、大国外交之道、修身为人之道。既有品格故事、廉政故事、励志故事，也有人民友好故事、文化融通故事、历史情感故事，还有习近平总书记亲历的故事。每集围绕一个故事展开，在娓娓道来中阐释其深邃意义。

丰富内容素材也是构建优质短视频的“地基”，例如网红李子柒的短视频作品，几类元素频频“现身”：美食、风景、乡村生活、传统技艺。在互联网讲求“用户定制”、产品垂直细分的今天，多种类型文化符号在视频里得到呈现。主流媒体用视短视频讲好新闻故事，也要避免内容的单一性，将多元素融合到短视频中。

2.提升剪辑技术

短视频不是传统媒体作品的压缩版或简版，不能把传统媒体的内容简单平移到短视频上。要“新瓶装新酒”，从受众的角度出发，努力找到新闻故事与主流价值观以及受众关注的结合点，生产制作传播效果良好的短视频。把有意思的内容展现出意味，关键要有想法有手艺。麻雀虽小，五脏俱全，短视频虽然时长较短，但技术层面功夫不能丢。发挥短视频的视听艺术优势，不仅需要剪辑等技术，更需要叙事的技巧。用镜头“讲”好故事是门学问，方式路径并不唯一：叙事节奏无论舒缓还是紧凑，贴近生活、直抵人心的作品才有意味。“毕导THU”用严肃科学思维钻研生活里的各种小问题：社交软件“抢红包”、火锅传热等，幽默背后是真实可感的当下生活日常。通过知识的可视化表达和故事场景快速切换，传递具有新鲜感的科学常识，从发现问题到逐步探索，让人体会生活的意趣。

3.丰富的短视频形式

有调查显示，选择手机APP、网站等新媒体作为获取外界信息的第一信息源的受众占到70%左右，同时70%左右的民众将以报纸、电视为代表的传统媒体视为最可信赖的信息源。这意味着主流媒体要强化以移动端为舆论阵地的意识，用更多的信息形式来占领舆论阵地，对短视频而言就是丰富其形式。

例如，在今年抗击新冠肺炎的报道中，上游新闻强调在抗“疫”报道中多用视频还原新闻现场，采编中心400名记者下沉到各频道，全面向视频化转型，积极记录各行各业抗“疫”的努力和决心，传达众志成城、共克時艰的强大正能量。记者们拍摄了大量原创视频，用心讲述各行各业携手联动抗击疫情的故事，这些短视频让读者最关心的疫情新闻“动起来”。另外，上游新闻影视中心还推出“防疫小百科主播与你说”和“防疫小百科主播带你练”系列小视频，每天更新卫生专家面对面提醒视频，向群众广泛普及科学防护知识。以上策划类原创视频，上游新闻纪录片《感谢每个挺身而出的你》，展现了多个奋斗在一线的基层抗“疫”人物。上游新闻娱乐频道与影视中心合作策划的抗“疫”主题MV《亲如一家》等。

三、结论

总之，移动互联网传播迅速影响广泛，短视频与新闻内容的结合大有可为。但是主流媒体的内容生产不能过分地追求眼球效应，要对内容的审核进行严格把关。要坚守真实性原则，确保视频内容不失实;保证视频的原创性，避免盗版侵权问题发生。同时，新闻媒体还应增强政策敏感性，积极宣传党的各项惠民政策，把握舆论主动权。

参考文献：

[1]高贵武，刘娟.“内容依旧为王”：融合背景下的媒体发展之道[1].电视研究，2015（4）：27-30.

[2]刘建禄.传统媒体硬在内容为王[J].魅力中国，2016（6）.